新媒體在國企黨建宣傳工作中的應(yīng)用研究

孫黎

摘? 要：為有效提升國企黨建宣傳工作質(zhì)量，下文對新媒體在國企黨建宣傳工作中的應(yīng)用進(jìn)行研究。首先，闡述了新媒體在國企黨建宣傳工作中的應(yīng)用意義，然后介紹了國企黨建宣傳工作存在的問題，最后提出了強(qiáng)化黨建宣傳工作意識、對黨建宣傳模式進(jìn)行拓展、夯實黨建宣傳隊伍建設(shè)、對黨建宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新這幾個應(yīng)用策略，希望可以提供給相關(guān)人員一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;國企;黨建宣傳

引言：近幾年，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體逐漸在各個領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，尤其是在國企黨建宣傳工作中。新媒體在各個方面均具有較大優(yōu)勢，雖然給國企黨建宣傳工作帶來了良好的契機(jī)，但是也帶來了較大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)黨建宣傳工作模式已經(jīng)很難滿足國企發(fā)展需求，在實際工作中國企需要順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)新工作思路和工作理念，靈活利用新媒體，開展多樣化思想政治活動，弘揚國企文化，為員工營造良好的內(nèi)部環(huán)境，進(jìn)而有效提升黨建宣傳工作質(zhì)量。

1.新媒體在國企黨建宣傳工作中的應(yīng)用意義

1.1有助于豐富黨建宣傳工作手段

在以往國企黨建宣傳工作中，很多工作人員都是通過思想灌輸?shù)姆绞?，長期以往利用該種說教的模式會導(dǎo)致員工出現(xiàn)逆反心理。并且，因為員工工作任務(wù)較為繁重，工作時間難以接受信息、反饋信息，導(dǎo)致信息傳播速度加滿，受眾面較小，這也會影響到黨建宣傳工作效果[1]。而新媒體具有民主性、信息豐富、開放性特點，通過新媒體平臺發(fā)布相關(guān)圖片、視頻，可以實現(xiàn)現(xiàn)場答疑、交流，利用該種模式開展黨建宣傳工作，能夠有效提升宣傳效果。此外，在新媒體輔助下，可以不受時間、地點限制，對相關(guān)信息、內(nèi)容進(jìn)行接受，且還可以通過關(guān)聯(lián)微信公眾號，員工可以通過微信公眾號把自己的意見進(jìn)行反饋，有效提升黨建宣傳的社會化。

1.2有助于提升黨建宣傳的時效性

在新媒體背景下，國企員工可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時掌握相關(guān)大事，可以了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會等層面信息，還可以發(fā)表自身的看法與進(jìn)行討論。新媒體，具有海量傳播、快速傳播等透視，相關(guān)人員可以轉(zhuǎn)變黨建宣傳工作思維，通過網(wǎng)絡(luò)及時掌握員工情感特征、行為特征、思想特征等，及時了解員工思想變化情況，有針對性的給予員工疏導(dǎo)和教育，有效提升黨建宣傳工作效果。

2.國企黨建宣傳工作存在的問題

2.1沒有清楚認(rèn)識黨建宣傳模式的變化

在國企發(fā)展過程中，黨建宣傳已經(jīng)有了固定的模式，如板報、專題黨課等。近幾年，隨著新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)無法滿足國企發(fā)展需求，因此對黨建宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新是非常必要的[2]。但是，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前仍然有部分黨建宣傳人員利用傳統(tǒng)工作模式，沒有打破固化思維，工作理念較為陳舊，缺乏創(chuàng)新力，還沒有意識到新媒體對黨建宣傳工作的重要性，以至于黨建宣傳工作效果不夠理想。

2.2黨建宣傳模式較為單一

在國企傳統(tǒng)黨建宣傳工作中，大多是以專題教育、學(xué)習(xí)為主，是單向灌輸、單向傳播的，從整體來看利用的宣傳模式較為單一[3]。長期利用單一的黨建宣傳模式，是很難提升員工思想積極性的，也很難提升黨建宣傳質(zhì)量和效果，最終影響到國企長期穩(wěn)定發(fā)展。雖然，部分國企黨建宣傳工作應(yīng)用了新媒體，但是還有待加強(qiáng)，沒有充分發(fā)揮出多元化新媒體宣傳模式的模式。

2.3黨建宣傳隊伍建設(shè)有待加強(qiáng)

現(xiàn)階段，國有企業(yè)黨建宣傳工作中，宣傳隊伍管理不夠規(guī)范，部分宣傳人員理論知識不夠全面，也沒有扎實掌握新媒體傳播技術(shù)，嚴(yán)重影響到新媒體的應(yīng)用效果。與此同時，部分國有企業(yè)缺乏完善的黨建宣傳培訓(xùn)教育體系、激勵機(jī)制，這也在很大程度上影響到黨建宣傳隊伍的建設(shè)。

2.4黨建宣傳工作內(nèi)容有待創(chuàng)新

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多員工對黨建宣傳工作的印象都是枯燥、單調(diào)的。究其原因，和黨建宣傳內(nèi)容相關(guān)，宣傳內(nèi)容不夠生動、不夠精彩，選題較為空泛，導(dǎo)致宣傳活動較為嚴(yán)肅、沉悶[4]。并且，黨建宣傳工作內(nèi)容大多和員工生活實際沒有聯(lián)系，以至于員工積極性不高，進(jìn)而影響到宣傳工作效果。

3.新媒體在國企黨建宣傳工作中的應(yīng)用策略

3.1強(qiáng)化黨建宣傳工作意識

在新媒體時代背景下，輿論環(huán)境較為復(fù)雜，這就需要國企黨建宣傳工作中相關(guān)人員要強(qiáng)化工作意識，提升親和力，把積極信息提供給員工的同時，還需要促使正面信息成為主旋律，擴(kuò)大黨建宣傳內(nèi)容覆蓋面與影響力。具體來講，可以從以下兩個方面入手：第一，需要注重提升宣傳意識、陣地意識，充分利用黨建宣傳工作諸多優(yōu)勢，尤其是在導(dǎo)向、政治、思想等方面，保證黨建宣傳工作輻射力、先進(jìn)性、時效性。與此同時，在實際工作中，相關(guān)人員需要不斷提升自身的政治鑒別力、政治敏銳度、政治責(zé)任感，進(jìn)而更好的開展黨建宣傳工作[5]。第二，需要正確認(rèn)識新媒體平臺。相關(guān)人員需要對新媒體傳播機(jī)制進(jìn)行深入研究，還需要樹立鉆研報道內(nèi)容的新聞意識，又需要加強(qiáng)平等交流意識、信息驗證意識，在日常工作中多進(jìn)行換位思考，意識到新媒體對黨建宣傳工作的重要性。

3.2對黨建宣傳模式進(jìn)行拓展

在以往國企黨建宣傳工作中，傳統(tǒng)工作模式較為單一，大多是依靠紙質(zhì)新聞稿件發(fā)布等手段，受到時間、空間等因素影響，且制作鏈條相對較長，以至于宣傳時效性不理想。想要有效解決該問題，在實際工作中可以充分利用新媒體平臺，對黨建宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新。在該過程中，可以利用線上宣傳優(yōu)勢，基于電子期刊、官方網(wǎng)站、官方微信、微博公眾號、官方應(yīng)用軟件等載體，定期對圖文合集、影響資源、通訊稿件等進(jìn)行發(fā)布，且實時把新內(nèi)容、新信息推動給受眾，通過宣傳改革中新課題和新政策、實踐中新舉措和新經(jīng)驗、開拓創(chuàng)新的新路線和新精神，還可以通過各種先進(jìn)事跡，對輿論中不良傾向進(jìn)行消解，對員工精神需求進(jìn)行滿足，為員工營造良好的內(nèi)部文化氛圍。與此同時，還可以利用以點帶面，對新的黨建宣傳切入點進(jìn)行尋找。例如，可以嘗試?yán)脧V播類軟件開設(shè)有聲電臺，定期對有聲讀物進(jìn)行發(fā)布，對相關(guān)方針政策進(jìn)行宣傳，對理論難點進(jìn)行解讀，對模范故事進(jìn)行講述，構(gòu)建更加完善的黨建宣傳體系。此外，還可以開設(shè)難點微解讀、線上留言墻等模板，對員工問題和建議進(jìn)行積極收集，且定期邀請專家通過視頻答疑會、回復(fù)郵件、發(fā)布評論等手段，對交流途徑進(jìn)行拓展，實現(xiàn)有提問有回應(yīng)、有表達(dá)有反饋，進(jìn)而有效提升黨建宣傳質(zhì)量和效率。

3.3夯實黨建宣傳隊伍建設(shè)

在國企黨建宣傳工作中，宣傳人員的綜合能力和職業(yè)素養(yǎng)是非常關(guān)鍵的，其會直接影響到新媒體應(yīng)用在黨建宣傳工作中的質(zhì)量和效果。通過隊伍建設(shè)，促進(jìn)宣傳人員思想進(jìn)步，提升宣傳人員能力水平，構(gòu)建完善的學(xué)習(xí)和績效考核體系，進(jìn)而提供給黨建宣傳工作人才支撐。首先，在實際工作中，需要注重指引黨建宣傳人員對知識面進(jìn)行拓展，不僅需要學(xué)習(xí)新媒體運營技巧，還需要扎實掌握新媒體平臺操作技巧，如電子圖文排版、flash插件制作、關(guān)聯(lián)小程序管理等，進(jìn)而有效豐富宣傳工作內(nèi)容，促使宣傳工作更加飽滿，提供給員工更加精彩的體驗[6]。與此同時，宣傳人員還需要掌握一些新聞傳播、社會心理領(lǐng)域等知識，能夠?qū)Χ鄠€新媒體平臺進(jìn)行聯(lián)動管理，對員工反饋信息進(jìn)行積極整合、過濾、分析、處理，利用交叉互動，對員工對宣傳內(nèi)容的需求、期待、要求進(jìn)行深入研究。其次，需要注重學(xué)習(xí)先進(jìn)理論知識，提升宣傳人員政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、黨性修養(yǎng)，利用高標(biāo)準(zhǔn)對自身進(jìn)行要求，積極對員工監(jiān)督、輿論約束進(jìn)行接受，提升責(zé)任意識、思想覺悟。最后，需要對考核機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化和完善。在實際工作中，需要結(jié)合宣傳內(nèi)容、員工評價、宣傳效果等，對績效考核指標(biāo)進(jìn)行設(shè)置，定期開展考核工作，針對表現(xiàn)優(yōu)異的宣傳人員可以適當(dāng)給予獎勵和表彰，進(jìn)而通過示范效應(yīng)、激勵效應(yīng)，不斷提升黨建宣傳工作質(zhì)量。

3.4對黨建宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在國企黨建宣傳工作中很多員工認(rèn)為宣傳內(nèi)容、形式較為嚴(yán)肅和沉悶，缺乏生動性，不夠精彩，具有較為嚴(yán)重的宣講色彩。在新媒體時代背景下，員工日常和新聞信息接觸的形式出現(xiàn)了較大轉(zhuǎn)變?nèi)?，其不僅僅是被動的接受信息，還可以結(jié)合自身的興趣愛好有針對性的進(jìn)行閱讀。在該時代背景下，在國企黨建宣傳工作中需要充分利用新媒體優(yōu)勢，把政策宣講給員工，對形勢進(jìn)行分析，對疑惑進(jìn)行解釋，且結(jié)合社會熱點，利用和員工生活貼合、鮮活的例子指引員工，促使黨建宣傳更加接地氣和具有活力。與此同時，在實際工作中，黨建宣傳人員需要對新的話語方式進(jìn)行掌握，摒棄模式化、套路的說教模式，多利用一些員工的語言、視角，和員工之間進(jìn)行平等交流，促使員工愛聽、愛看，激發(fā)員工情感共鳴。此外，需要注意的是，針對簡單的問題不要復(fù)雜化，針對個別的問題不要普遍化，促使員工能夠明辨是非和分清主次，指引員工對本質(zhì)、表象進(jìn)行區(qū)分，有效保證黨建宣傳效果。

結(jié)束語：

總而言之，在新時代背景下，在國企黨建宣傳工作中應(yīng)用新媒體是非常必要的，不僅能夠有效提升黨建宣傳工作質(zhì)量，還可以有效提升員工工作積極性，提升國企核心競爭力，促進(jìn)國企長期穩(wěn)定發(fā)展。目前，由于受到多種因素影響，國企黨建宣傳工作中還存在一些問題，黨建宣傳工作模式較為單一，內(nèi)容較為滯后，嚴(yán)重影響到員工工作質(zhì)量和效率。想要有效改善這一現(xiàn)狀，在實際工作中相關(guān)人員需要對黨建宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，明確新媒體對黨建宣傳工作的重要性，且結(jié)合實際情況，利用科學(xué)合理的手段，把新媒體靈活應(yīng)用到黨建宣傳工作中，進(jìn)而有效提升黨建宣傳質(zhì)量和效果。

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