淺析新聞媒體服務中國夢的五大要素

[摘要]當前，全社會都在宣揚中國夢，新聞媒體應該順勢而動，積極服務中國夢，本文從定位、責任、內(nèi)容、風格、形式等五個方面提出了新聞媒體服務中國夢的具體措施。

[關鍵詞]新聞媒體；中國夢；正能量

[作者簡介] 李蔚，中國華藝廣播公司政策研究中心。

2013年3月17日，習近平總書記在第十二屆全國人民代表大會第一次會議上，深入闡釋了中國夢的內(nèi)涵，深刻揭示了實現(xiàn)民族偉大復興的必由之路。習近平總書記指出，實現(xiàn)全面建成小康社會和社會主義現(xiàn)代化國家的奮斗目標，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，就是要實現(xiàn)國家富強，民族振興，人民幸福。在這一形勢下，4月16日，中國記協(xié)在北京召開“我為實現(xiàn)中國夢，傳遞正能量主題討論會”，并與《人民日報》《光明日報》、中央電視臺、新華網(wǎng)等26家全國主要媒體和網(wǎng)站，共同發(fā)出《以強烈社會責任感為實現(xiàn)中國夢傳遞正能量倡議書》，號召和動員全國新聞工作者自覺肩負為實現(xiàn)中國夢鼓與呼的社會責任。那么具體而言，對于我們新聞媒體來說，應該如何服務這個中國夢呢？

一、擺正態(tài)度定位，唱響中國夢的時代最強音

新聞媒體是社會變革的守望者、解讀者，也是社會發(fā)展的引導者、建設者。新聞關注的是這個時代、這個社會最前沿的資訊，而到底關注什么、如何解讀則是新聞媒體的職責。近些年，在市場壓力下，部分新聞媒體的價值追求和職業(yè)精神有所下滑，在業(yè)界形成了市場化媒體凌駕于主流媒體，新興媒體領先傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。有的媒體為了博取眼球，講求經(jīng)濟效益，不惜低俗化、娛樂化，甚至淪為網(wǎng)絡信息的采信者、網(wǎng)絡謠言的傳播者，這一迎合媚俗之風，不僅模糊了作為黨和政府執(zhí)政工具的行為，而且有損新聞媒體自身的影響力、公信力和權威性。之所以產(chǎn)生這一不良傾向，終極原因就是新聞媒體沒有擺正自身的定位，沒有端正的態(tài)度傾向。

著名新聞節(jié)目主持人白巖松曾在一次采訪中說：“新聞報道，不存在正面報道和負面報道的問題，只有真實的報道，社會效果好，都是正面報道?！惫P者認為這話只說對了一半，誠然，新聞必須真實，這是生命線；但作為新聞媒體，尤其是中國的新聞媒體，必須要有自己的態(tài)度和立場，不能不區(qū)分正面負面。因為作為黨和人民的喉舌，新聞媒體要認清形勢，在紛繁的社會問題面前，能夠時刻堅持正確的立場，始終和黨的方針、政策保持一致，有責任地運用馬克思主義的立場、觀點和方法解決問題，才能正確把握國際、國內(nèi)政治形勢的新變化，才能在錯綜復雜的矛盾中，把握事物的本質(zhì)和社會的主流，才能在新聞實踐中始終保持正確的方向。

中國夢是中華民族繁榮富強的夢，也是每個中國人幸福安居的夢。中國夢的提出，為所有追逐夢想的中國人注入了新的正能量，也為勞動者建設中國特色社會主義道路提供了新的動力。實現(xiàn)中國夢，就是要通過新聞媒體，通過新聞戰(zhàn)線，凝聚人民群眾的力量，讓大家心往一處想，勁往一處使，共同建設我們美好的幸福家園。特別是在當前新的形勢下，我們面臨著一系列新的問題，情況錯綜復雜，敏感問題也多，對新聞報道提出了更高的要求，所以新聞媒體要時刻擺正自己的角色定位，增強主流意識，發(fā)揮其獨特的社會功能。主流意識并不是一種脫離群眾、冠冕堂皇的意識形態(tài)，而是一種與時俱進、與國家和人民同進步的價值觀念。對于新聞報道而言，無論是贊揚真、善、美，還是針砭假、惡、丑，都是增強主流意識，發(fā)揮報道正能量的體現(xiàn)。

二、明確責任使命，傳遞中國夢的時代正能量

新聞媒體是時代發(fā)展的記錄者，也是社會進步的推動者和建設者。新聞工作者只有明確自身的責任使命，以建設者的角色做好新聞報道，才能使每一篇報道都有正確的出發(fā)點，有明確的建設性，才能促進黨和人民事業(yè)的發(fā)展。實現(xiàn)中國夢，媒體必須有所擔當，有所作為。在新的歷史時期，新聞工作者并不是脫離群眾的“無冕之王”，也不是遠離現(xiàn)實的旁觀者，而是肩負著“以正確的輿論引導人”的神圣使命，必須忠實地服務于改革開放振興中華的宏圖偉業(yè)。特別是當前，全國上下正在為實現(xiàn)民族復興的“中國夢”而凝聚力量、奮力拼搏，我們新聞工作者，更應牢記自己的神圣使命，努力為全國各族人民營造一個昂揚向上的良好輿論環(huán)境，用手中的筆和鏡頭，為實現(xiàn)“中國夢”輸送正能量。

新聞媒體是社會現(xiàn)象的“放大鏡”，是社會輿論的“擴音機”。當前社會多元化對主流意識形態(tài)帶來挑戰(zhàn)，一些新聞工作者出現(xiàn)了角色意識失位，對正面引導漫不經(jīng)心，對負面報道一擁而上，甚至有些記者習慣于片面報道，就喜歡挖掘社會上所謂的“假惡丑“。例如，有些新聞工作者在進行輿論監(jiān)督時，不是站在建設性立場去舒解矛盾，彌合對立，促進不同群體間相互理解尊重，而是懷揣炒作的目的去起哄、去煽風點火，擴大矛盾。試想，如果我們的新聞媒體總在傳遞負面的東西，到處都是批判、抱怨、炒作、猜疑，甚至相互詆毀謾罵，這樣非但解決不了實際問題，還會讓這個社會的風氣更加不正。

實現(xiàn)偉大的中國夢，需要媒體向每一位普通百姓傳遞正能量，凝聚正能量，發(fā)揮正能量。我們要立足于社會和諧的基礎，把黨的利益、人民大眾的利益、社會的利益放在首要位置，既要報道近年來經(jīng)濟社會的發(fā)展變化，人民生活的豐富提高，也要實現(xiàn)新聞信息的真實準確和全面客觀；既要堅持正確的輿論導向，準確鮮明地宣傳黨中央的精神，又要如實反映基層人民群眾的心聲，正確引導社會輿論，抵制歪理邪說，弘揚社會正氣。

一個負責任的媒體，應該通過準確的報道，探尋新聞背后的真相，充分反映各方意見，進而幫助人們進行選擇、核準、分析和解讀。一個負責任的媒體傳播人，不僅要贊揚好的、歌頌美的，傳播正能量，同時，也應該擔負起監(jiān)督之責，揭露丑的、批評錯的，如果說贊美、歌頌是傳播正能量，那善意的批評和負責的監(jiān)督則是為了匯聚正能量。這兩方面是相輔相成的，而不應該就贊美而贊美，就批評而批評，人為地把二者分開對待，這樣做，既是不負責任的行為，也不符合辯證唯物主義。即便在面對負面事件時，新聞媒體也要堅守先進的前進方向，客觀、真實、全面地反映社會現(xiàn)實，自覺抵制虛假報道，樹立媒體公信力，傳遞與傳承先進文化；自覺抵制網(wǎng)絡低俗、媚俗、庸俗之風，營造健康有益的輿論環(huán)境。比如2013年6月7日，廈門發(fā)生了全國關注的公交車縱火案，原本一件惡性事件，在廈門市甚至全國都造成了巨大的恐慌。但在當?shù)匦麄鞑康闹苯又笓]下，無論是中央、省屬媒體，還是市屬媒體，他們秉持正義，堅守底線，不缺位、不越位，不獵奇、不渲染，客觀公正地報道事件真相，引導輿論，及時傳遞正能量。由于新聞媒體的快速、準確、全面的新聞報道，迅速消除了社會恐慌，維護了社會穩(wěn)定，促使了事件的快速平息，也真正做到了以新聞的內(nèi)涵吸引人，以思想力量感染人，通過新聞輿論的影響力，推動形成統(tǒng)一指導思想、共同理想信念、強大精神力量和基本道德規(guī)范。

記得著名脫口秀節(jié)目主持人魯豫曾在《超級演說家》總決賽說過這樣一句話：“我們每一個人都是中國人，你的腳下就是中國的土地，你怎樣，中國便會怎樣；你陽光，中國定不會黑暗?！边@句話是在講“責任”和“擔當”，我們每個普通人如果少點抱怨與指責，多些鼓勵與理解，在做好自己的同時，多去關注他人，幫助他人，那么我們這個社會就會越來越美好。普通百姓如此，新聞媒體就更應帶頭“領唱”，我們就是要做有態(tài)度、有責任的媒體，不管是正面事件還是負面事件，都要堅持正確的輿論導向，確保政治導向、生活導向、價值導向、知識導向、行為導向等的正確性。而作為媒體人也應時刻牢記自己肩負的重任，以強烈的社會責任感和歷史使命感，建責任媒體，擔社會責任，為實現(xiàn)中國夢傳遞正能量。這既是黨和人民賦予新聞媒體的時代重托，也是對馬克思主義新聞觀的堅守，是當代新聞工作者的神圣職責和崇高追求。

三、堅持真實為本，發(fā)出中國夢的時代好聲音

從新聞的定義來看，新聞就是對新近發(fā)生的事實的報道，這就說明我們媒體所報道的新聞事實必須是客觀真實的，如果丟失了真實，新聞也就失去了生命，所以業(yè)界一直都在強調(diào)“真實是新聞的生命線”。時下，激烈的媒介市場競爭，對新聞工作者提出了嚴峻的考驗。有些新聞工作者經(jīng)不起社會的各種誘惑，頻頻出現(xiàn)違背職業(yè)道德的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為收受禮金，制造假新聞，違背新聞真實性原則，這顯然是為“中國夢”添加了負能量。

我國建立社會主義市場經(jīng)濟體制以后，新聞界面對改革開放以來經(jīng)濟、社會條件的深刻變化，引入了競爭機制，實現(xiàn)了以受眾為中心的轉(zhuǎn)變。在這種形勢下，某些記者編輯選擇新聞的標準不是其社會價值和現(xiàn)實意義，而是僅僅為了滿足某些觀眾的心理需要，以迎合“寧求其怪不求其真”的社會心態(tài)，所以假新聞順勢而生。

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，我們的新聞事業(yè)不僅僅是一支強大的經(jīng)濟力，也是一支強大的精神上、道義上的力量。它更多地承擔著一種整合社會的宣傳職能和社會責任，正確反映并引導社會輿論，促進社會肌體的健康成長。尤其在全社會都在宣揚中國夢、提倡正能量的時候，作為黨和人民喉舌的新聞媒體更應該“正人先正己”，務必做到“自身正”“自身硬”，不斷提高自身的新聞專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，堅持實事求是、求真務實的原則，養(yǎng)成踏實真誠、謹言慎行作風，不捕風捉影、添枝加葉，更不要為了經(jīng)濟利益而故弄玄虛，夸大事實真相。要堅持實地采訪、現(xiàn)場采訪、直接采訪，對新聞事實反復求證、多方核實。規(guī)范新聞信息來源，不憑道聽途說或主觀臆斷采寫新聞，不為追求轟動效應、發(fā)行數(shù)量和收聽收視率，故意扭曲新聞事實，編造虛假新聞，努力使新聞報道做到真實、準確、全面、客觀。只有這樣，為中國夢傳遞出來的才能是正能量，而且是真能量。

四、凸顯親民風范，宣揚中國夢的平等思維

“生活在我們偉大祖國和偉大時代的中國人民，共同享有人生出彩的機會，共同享有夢想成真的機會，共同享有同祖國和時代一起成長與進步的機會。”習近平總書記指出的“三個共享”，點明了凝聚人民力量的基礎。公正、公平是社會創(chuàng)造活力的源泉。中國夢的魅力，就是讓人人看到希望，人人有奮斗舞臺，匯聚起每個人最大的能量。正因為中國夢是人民的夢，新聞媒體在進行媒體報道時就要始終緊密地聯(lián)系基層，聯(lián)系民眾，用人民的語言，用人民的故事，反映人民的真實夢想，其傳播的內(nèi)容也要平實、生動、富有感染力。

新聞媒體要詮釋好“中國夢”，還要注意話語權的平等性，防止說教意味太濃、官話套話太多，其宣傳的要點應該從各行各業(yè)、基層出發(fā)，關注家庭、企業(yè)、個人，不僅要關注成功人士，更要挖掘草根代表，關注困難和邊緣群體，多寫有人情味的個案和故事。真正做到放下架子，多從小角度切入。同時增加新聞報道與評論的貼近性，報道、評述“大人物小故事，平凡人物不平凡事跡”。在深入了解和闡釋黨和政府的大政方針，把握經(jīng)濟社會走勢的基礎上，豐富內(nèi)容，創(chuàng)新表達。

習近平總書記在十二屆全國人大一次會議閉幕會上就用通俗易懂的話語對中國夢進行了深入闡釋。對新聞媒體來說，更需要通過不同途徑、不同手段不斷解讀、分析中國夢，在中國夢的宣傳中更貼近讀者、更貼近實際，做到區(qū)分對象，內(nèi)外有別，針對不同層次、地區(qū)的受眾特點進行傳播。同時新聞媒體還應利用多種技術手段，以圖文、視頻、文字報道等生動的形式，把“中國夢”的主題進行生動詮釋，培養(yǎng)廣泛的社會共識。

五、整合媒體資源，形成中國夢的宣傳合力

如今是一個新媒體日新月異、多媒體融合發(fā)展的時代，也是跨媒體整合優(yōu)勢、集體出擊的時代。媒體的環(huán)境日益復雜，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體形成了共生、競爭與融合的局面。在這樣的情況下，傳統(tǒng)新聞媒體必須抱著逆水行舟不進則退的態(tài)度積極應對，這是關乎生存發(fā)展的一個大的戰(zhàn)略問題。

宣傳中國夢必須要積極主動地拓展多方渠道，融合多種形式廣泛宣傳。不僅要采用報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外媒體、移動媒體等多種傳媒形式，還要開拓新聞、論壇、社交、文化、體育、旅游、廣告等多種渠道，全方位、立體化、多頻次、密集型地擴大受眾覆蓋面，真正做到平面媒體與立體媒體全參與，傳統(tǒng)宣傳與現(xiàn)代網(wǎng)絡齊跟進；我們的主流媒體也要善于運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作，主動進行網(wǎng)上輿論引導，密切關注網(wǎng)上輿情，經(jīng)常就網(wǎng)民普遍關注的問題發(fā)表網(wǎng)上評論文章，參與在線交流，積極搶占網(wǎng)上輿論制高點，努力掌握網(wǎng)上宣傳話語權。比如《人民日報》在2013年第一次用微博參加兩會報道，嘗試用文字、圖片、微博、音頻、視頻全媒體手段報道兩會。通過深化報道互動、強力打造視頻內(nèi)容、拓展合作平臺，形成了全媒體傳播和輿論引導的態(tài)勢。同時，《人民日報》和《人民日報》微博還建立了4個微信組，在記者與記者之間、媒體與媒體之間實行24小時互動，前方記者既是爆料人、策劃人，也是牽頭人，構建了紙媒、微博、音頻、視頻的立體多維報道空間。從這個案例，我們也可看出，要想更好地服務“中國夢”，新聞媒體還要建立跨媒體傳播平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、資源的充分共享，形成多渠道采集、共平臺生產(chǎn)、多終端分發(fā)的傳媒新格局。

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