加快培育西部綠色消費(fèi)模式

崔如波,王唯薇

(中共重慶市委黨校經(jīng)濟(jì)管理教研部,重慶 400041)

一、綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)模式

綠色消費(fèi)是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的反思與超越。馬克思主義認(rèn)為,生產(chǎn)與消費(fèi)是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。生產(chǎn)決定消費(fèi),消費(fèi)不僅對(duì)生產(chǎn)有巨大的作用,而且在一定程度上引導(dǎo)著生產(chǎn)的發(fā)展方向與趨勢(shì)。因此,培育西部綠色消費(fèi)模式,推動(dòng)西部消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新,對(duì)于西部綠色經(jīng)濟(jì)的培育和發(fā)展,具有十分重要的意義。

(一)綠色消費(fèi)的起源、內(nèi)涵與特征

在工業(yè)文明時(shí)代,以“高資源消耗、高物質(zhì)享受”為主要特征的傳統(tǒng)消費(fèi)模式,催生了西方的“消費(fèi)主義”,從而引發(fā)了一系列前所未有的發(fā)展危機(jī),如人的異化、貧富懸殊、社會(huì)動(dòng)蕩、環(huán)境破壞等問(wèn)題,引起了人們的高度警覺(jué)與深刻反思。正是在這種對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的深刻檢討與反思過(guò)程中,一種全新的消費(fèi)理念和模式——綠色消費(fèi)得以孕育與生產(chǎn)。艾倫·杜寧在《多少算夠——消費(fèi)社會(huì)與地球未來(lái)》中,深刻地揭示當(dāng)今社會(huì)所面臨的嚴(yán)重的消費(fèi)異化問(wèn)題,指出消費(fèi)者社會(huì)的物質(zhì)欲求恰恰遮蔽了心靈認(rèn)同而成為當(dāng)今的“消費(fèi)怪獸”[1]。這不僅造成了地球環(huán)境的破壞,而且財(cái)富消費(fèi)對(duì)幸福感的提升作用也變得微乎其微。1962年,美國(guó)海洋生物學(xué)家蕾切爾·卡遜發(fā)表的《寂靜的春天》[2]引發(fā)了公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注,并掀起了全球“綠色生態(tài)”浪潮和“綠色行動(dòng)”。1992年,聯(lián)合國(guó)里約熱內(nèi)盧環(huán)境大會(huì)指出：“一部分人的消費(fèi)不能以損害當(dāng)代和后代人的消費(fèi)為代價(jià)”,并制定了《21世紀(jì)議程》,指出人類不適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)和消費(fèi)模式導(dǎo)致的環(huán)境日益惡化、貧困人口增加和人類發(fā)展失衡,是地球所面臨的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。會(huì)議精神體現(xiàn)了“綠色消費(fèi)”的基本精神。

1988年,英國(guó)人 John Elkington和 Julia Hailes在其著名的“Green Consumer Guide”(《綠色消費(fèi)者指南》)一書(shū)中,第一次較為系統(tǒng)地論述了“綠色消費(fèi)”的觀點(diǎn)。他們將綠色消費(fèi)定義為對(duì)人類消費(fèi)商品的規(guī)制,避免使用下列商品：“危害人類健康的商品、造成不必要消費(fèi)的商品、造成大量資源消耗的商品、對(duì)動(dòng)物殘酷或不必要?jiǎng)儕Z而生產(chǎn)的商品、使用來(lái)自稀有動(dòng)物或不可逆自然資源的商品、對(duì)其他國(guó)家尤其是發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)生不利影響的商品”[3]。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型與升級(jí),綠色消費(fèi)理念在我國(guó)得到廣泛的傳播。2001年,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)將“綠色消費(fèi)”確定為該年的消費(fèi)主題,有效普及了綠色消費(fèi)觀念。黨的十七大報(bào)告提出了建設(shè)生態(tài)文明的目標(biāo),并指出要基本形成節(jié)約資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)模式。2012年,環(huán)保部把“綠色消費(fèi),你行動(dòng)了嗎?”作為中國(guó)的世界環(huán)境日主題,將強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)理念,喚起社會(huì)公眾轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為,節(jié)約資源,保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)推向一個(gè)新的階段。

如何科學(xué)界定綠色消費(fèi)的內(nèi)涵,學(xué)術(shù)界存在不同的觀點(diǎn)。在國(guó)際上,一些環(huán)境保護(hù)專家把綠色消費(fèi)的內(nèi)容概括成五個(gè)方面,即“節(jié)約資源,減少污染；綠色生活,環(huán)保選購(gòu)；重復(fù)使用,多次利用；分類回收,循環(huán)再生；保護(hù)自然,萬(wàn)物共存”[4]。20世紀(jì)80年代開(kāi)始,我國(guó)學(xué)者對(duì)綠色消費(fèi)進(jìn)行了大量的研究。2001年,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)指出“綠色消費(fèi)”包括消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)過(guò)程和消費(fèi)觀念三個(gè)層面的意義：“一是在消費(fèi)內(nèi)容上,消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)選擇零污染或?qū)娊】涤幸娴木G色產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)；二是在消費(fèi)過(guò)程中,避免對(duì)垃圾的隨意處置,以防造成環(huán)境污染；三是在消費(fèi)觀念上,引導(dǎo)消費(fèi)者崇尚自然、追求健康的消費(fèi)觀念,最終實(shí)現(xiàn)人類的可持續(xù)消費(fèi)”。劉曉薇、郭航帆(2011)認(rèn)為,“綠色消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足生理和社會(huì)的需要,綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)利等因素,對(duì)有益于人類健康、環(huán)境和資源保護(hù)的產(chǎn)品和勞務(wù)進(jìn)行消費(fèi)的一種現(xiàn)代新型消費(fèi)模式”。[5]廖明球(2011)認(rèn)為綠色消費(fèi)包括三個(gè)方面：“第一是綠色產(chǎn)品的購(gòu)買和使用,第二是綠色消費(fèi)觀念帶來(lái)的綠色消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)物品改變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變,第三是綠色消費(fèi)觀念帶來(lái)的消費(fèi)物品在生命周期中使用、報(bào)廢和處置方面的改變”[6]。

實(shí)際上,從學(xué)術(shù)上講,與“綠色消費(fèi)”相類似的術(shù)語(yǔ)還有如低碳消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)等等。這些術(shù)語(yǔ)雖然表述不同,研究的側(cè)重點(diǎn)也各有區(qū)別,但本質(zhì)都是相同的。即人們一方面有追求科學(xué)、健康、時(shí)尚生活方式的權(quán)利,但另一方面,任何人在消費(fèi)中都沒(méi)有浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)環(huán)境的權(quán)利。這就是綠色消費(fèi)的實(shí)質(zhì)。所以,我們認(rèn)為,“綠色消費(fèi)”是對(duì)生態(tài)和環(huán)境不構(gòu)成破壞或威脅的可持續(xù)消費(fèi)模式。這種消費(fèi)模式遵循“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”的基本理念,以滿足生態(tài)需要為基本準(zhǔn)則,以保護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益為宗旨,以有利于人的健康和環(huán)境保護(hù)為標(biāo)準(zhǔn)。綠色消費(fèi)不僅能夠滿足當(dāng)代人的生活需要、消費(fèi)安全和健康需要,而且對(duì)子孫后代的生活需要、消費(fèi)安全和健康不構(gòu)成威脅和損害。因此,綠色消費(fèi)的內(nèi)容不僅包括對(duì)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)要求,而且還包括提高資源利用率和對(duì)產(chǎn)品的回收利用,節(jié)約資源,保護(hù)環(huán)境。綠色消費(fèi)涵蓋產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的全過(guò)程和產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。

概述起來(lái),綠色消費(fèi)具有以下基本特征：

1.在自然模式上是生態(tài)的

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)是科學(xué)發(fā)展觀中的一個(gè)重要組成部分,和諧社會(huì)一般包括“人與人之間的和諧、人與自然之間的和諧、人與社會(huì)之間的和諧、社會(huì)與自然之間的和諧”等。綠色經(jīng)濟(jì)則主要體現(xiàn)的是“人與自然之間的和諧”,綠色消費(fèi)倡導(dǎo)的是在遵循生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)模式,鼓勵(lì)人們追求科學(xué)、健康、文明、時(shí)尚的生活方式,注重培養(yǎng)人們資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)境保護(hù)的思想意識(shí),從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的“雙贏效應(yīng)”。

2.在節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境上是低碳的

低碳消費(fèi)主要是指消費(fèi)者選擇使用二氧化碳排放較低的消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)方式,來(lái)滿足自身的需要,其實(shí)質(zhì)是以“低碳”為導(dǎo)向?？梢钥闯?低碳消費(fèi)的概念主要是針對(duì)全球面臨的資源瓶頸和環(huán)境制約的困境提出的,這個(gè)概念構(gòu)成了綠色消費(fèi)的一個(gè)重要層面。在“消費(fèi)主義”觀念下,面子消費(fèi)、奢侈消費(fèi)盛行,從而消耗了大量能源、排放了大量溫室氣體。低碳消費(fèi)方式,在滿足人們自身生存和發(fā)展需要的基礎(chǔ)上,改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣,鼓勵(lì)消費(fèi)者使用低碳的消費(fèi)資料以及選擇低碳型消費(fèi)模式。

3.在社會(huì)模式上是可持續(xù)的

綠色消費(fèi)是一種新的消費(fèi)文化和消費(fèi)理念,體現(xiàn)了“以人為本”的哲學(xué)思想,符合實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的需要,有利于促進(jìn)人的個(gè)性解放和社會(huì)進(jìn)步的全面發(fā)展。綠色消費(fèi)是以人類社會(huì)持續(xù)、和諧和健康發(fā)展為宗旨的。綠色消費(fèi)主張適度消費(fèi),所謂“適度”,顧名思義不是不消費(fèi),而是在以滿足基本需要前提下進(jìn)行的消費(fèi),綠色消費(fèi)體現(xiàn)人類對(duì)于生態(tài)環(huán)境和社會(huì)發(fā)展高度責(zé)任心的一種消費(fèi)方式,反對(duì)片面追求物質(zhì)消費(fèi)、忽視精神消費(fèi)的消費(fèi)模式,反對(duì)奢侈浪費(fèi)消費(fèi),反對(duì)攀比消費(fèi)。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō),物質(zhì)消費(fèi)的適度,有利于物質(zhì)需要、精神需要、生態(tài)需要的協(xié)調(diào)和滿足,有利于人的全面發(fā)展；從社會(huì)來(lái)看,由于地球生態(tài)環(huán)境承載能力的有限性,適度消費(fèi)是人類永續(xù)生存和發(fā)展的必然要求。

(二)綠色消費(fèi)模式

一般認(rèn)為,消費(fèi)模式是“在一定的生產(chǎn)力水平和一定的生產(chǎn)關(guān)系下人們消費(fèi)行為的程式、規(guī)范和質(zhì)的規(guī)定性”。它既是人們消費(fèi)關(guān)系和消費(fèi)行為規(guī)范的綜合表現(xiàn),又是從總體上反映人們消費(fèi)行為的基本內(nèi)容、消費(fèi)態(tài)勢(shì)及其價(jià)值取向的總體規(guī)定,更是指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)并對(duì)其進(jìn)行“社會(huì)——生態(tài)”價(jià)值判斷的基本依據(jù)。消費(fèi)模式作為人類文明的表征經(jīng)歷了原始生態(tài)消費(fèi)、線性消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)等幾個(gè)階段,并將走向未來(lái)的可持續(xù)的綠色消費(fèi)模式。

綠色消費(fèi)模式,是綠色消費(fèi)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱,是綠色經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,也是綠色發(fā)展的必然要求。消費(fèi)模式具有一定的可塑性,只要改變其形成基礎(chǔ),就可以促使其改變和轉(zhuǎn)換。我國(guó)學(xué)者張理(2001)認(rèn)為,構(gòu)建綠色消費(fèi)模式包括：(1)綠色購(gòu)買；(2)綠色使用；(3)綠色處理和(4)營(yíng)造綠色。[7]我們認(rèn)為,該提法的前3項(xiàng)基本包括了消費(fèi)過(guò)程,而第4項(xiàng)是社會(huì)機(jī)制的構(gòu)建問(wèn)題?！熬G色消費(fèi)模式”的形成不會(huì)是一個(gè)自發(fā)的過(guò)程,它必須與社會(huì)再生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)密切相連,以一定的社會(huì)總體環(huán)境為基礎(chǔ)。因此,促成培育轉(zhuǎn)化一種消費(fèi)模式的機(jī)制體系,不僅僅是文化氛圍的層面,更包括提高社會(huì)道德水準(zhǔn)、確立正確價(jià)值觀的倫理機(jī)制、實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的技術(shù)機(jī)制、規(guī)范綠色消費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)制、行政機(jī)制和法律機(jī)制等。

綠色消費(fèi)模式的培育問(wèn)題涉及三個(gè)主體：個(gè)人消費(fèi)、企業(yè)消費(fèi)和政府消費(fèi),通過(guò)倫理機(jī)制、技術(shù)機(jī)制、市場(chǎng)機(jī)制、行政機(jī)制和法律機(jī)制來(lái)促成。這兩者又通過(guò)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)形成循環(huán)。由此構(gòu)建出的模式可見(jiàn)下圖：

圖1 綠色消費(fèi)模式

二、綠色消費(fèi)是西部綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量

隨著全世界環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒和可持續(xù)發(fā)展理念的樹(shù)立,綠色消費(fèi)已成為21世紀(jì)新的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為。在目前世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力不足、外貿(mào)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀的情況下,培育和發(fā)展綠色消費(fèi),不僅是西部轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的需求,而且是西部釋放內(nèi)需潛力、有效激發(fā)西部經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

(一)西部綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.公眾較弱的環(huán)保行為意識(shí)和綠色消費(fèi)能力

綠色消費(fèi)的意識(shí)主要來(lái)自對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)。德國(guó)學(xué)者巴得加的研究認(rèn)為,一個(gè)消費(fèi)者對(duì)污染問(wèn)題的認(rèn)識(shí)程度會(huì)影響他對(duì)環(huán)保的態(tài)度,對(duì)環(huán)保的態(tài)度又會(huì)影響他對(duì)綠色生活方式的態(tài)度,對(duì)綠色生活方式持積極態(tài)度的人會(huì)參與綠色產(chǎn)品的購(gòu)買和消費(fèi)活動(dòng)。劉戰(zhàn)偉(2009年)從文化角度出發(fā)提出,“消費(fèi)者擁有較高的生態(tài)保護(hù)意識(shí)、環(huán)境保護(hù)意識(shí)及較強(qiáng)的責(zé)任感是實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的終極支撐”[8]。

中國(guó)著名研究咨詢機(jī)構(gòu)零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)2010年針對(duì)全國(guó)30個(gè)直轄市和省會(huì)城市居民的環(huán)保意識(shí)和環(huán)保行為,進(jìn)行了“中國(guó)公眾環(huán)保指數(shù)”調(diào)查。中國(guó)公眾環(huán)保指數(shù)得分為69.5分,比2005年(68.1分)增加了1.4分,比2007年(69.1分)增加了0.4分,顯然增長(zhǎng)幅度不大,仍未突破70分,這說(shuō)明當(dāng)前公眾進(jìn)行環(huán)保的內(nèi)驅(qū)力還沒(méi)有達(dá)到足以產(chǎn)生變革的度點(diǎn)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明,80%以上的歐美國(guó)家消費(fèi)者把環(huán)保購(gòu)物放在首位,愿意為環(huán)境清潔支付較高的價(jià)格,而我國(guó)公眾的環(huán)保意識(shí)主要集中在家庭生活層面,如將生活垃圾分類、節(jié)約水電等,只有53.8%的人愿意消費(fèi)綠色產(chǎn)品。與國(guó)外相比,中國(guó)的綠色消費(fèi)人群要少10到20個(gè)百分點(diǎn)。這種情況在西部地區(qū)尤其突出。近年來(lái),西部地區(qū)雖然有了較快的發(fā)展,但與東部的發(fā)展相比還存在很大差距。同時(shí),西部地區(qū)還存在著許多貧困山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū),較為普遍存在的收入低下是阻礙西部地區(qū)消費(fèi)者將環(huán)保意識(shí)轉(zhuǎn)化成綠色消費(fèi)行為能力的主要因素之一。

2.企業(yè)缺乏綠色生產(chǎn)的意識(shí)

生產(chǎn)和消費(fèi)是相互促進(jìn)的關(guān)系。消費(fèi)者的綠色消費(fèi)要求企業(yè)順應(yīng)綠色消費(fèi)潮流,及時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)策略等向綠色環(huán)保方面靠攏。另一方面,企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、原材料采購(gòu)、產(chǎn)品制造、保管和運(yùn)輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的綠色要求,才能讓消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品產(chǎn)生信任。

從整體上,中國(guó)[9]企業(yè)的環(huán)保意識(shí)比較淡薄。以碳排放為例,跨國(guó)企業(yè)的全球戰(zhàn)略中已經(jīng)將降低排放量作為了決策因素,而中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)則相對(duì)不足。80% 的在華跨國(guó)企業(yè)表示在以“積極主動(dòng)的方式”來(lái)管理碳排放,而超過(guò)80% 的中國(guó)企業(yè)在該領(lǐng)域沒(méi)有或僅僅采取了極為有限的措施。

由中國(guó)工業(yè)節(jié)能與清潔生產(chǎn)協(xié)會(huì)、中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2011中國(guó)節(jié)能減排發(fā)展報(bào)告》指出,西部地區(qū)已成為中國(guó)能源消費(fèi)第二大區(qū)。但就能源利用效率而言,西部地區(qū)各省(區(qū)、市)單位GDP能耗指標(biāo)值偏高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全國(guó)平均水平。2011年8月國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)發(fā)布消息,稱“全國(guó)有8個(gè)省(區(qū))預(yù)警等級(jí)被列為最高級(jí)別(一級(jí)預(yù)警),其中5個(gè)省(區(qū))在西部地區(qū),分別是內(nèi)蒙古、青海、寧夏、新疆和甘肅”。根據(jù)實(shí)際調(diào)查,西部凡是高耗能項(xiàng)目集中的地區(qū),節(jié)能減排的形勢(shì)都十分嚴(yán)峻。西部地區(qū)的能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體上存在著不合理的現(xiàn)象。

造成中國(guó)企業(yè)環(huán)保意識(shí)薄弱的原因有很多,一是沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)到環(huán)保能給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,二是中國(guó)長(zhǎng)期以GDP為核心的政績(jī)考核掛鉤直接導(dǎo)致了對(duì)高污染、高環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的縱容,缺失正確的政府導(dǎo)向,三是缺乏法制約束。西部地區(qū)正處在大發(fā)展的階段,很多企業(yè)把追求利潤(rùn)作為唯一的目標(biāo),既不考慮環(huán)境保護(hù)問(wèn)題,也不考慮消費(fèi)者的消費(fèi)安全,環(huán)保意識(shí)和綠色生產(chǎn)意識(shí)更加落后,對(duì)環(huán)境造成的破壞也是觸目驚心的。

3.綠色產(chǎn)品市場(chǎng)管理的混亂

近年來(lái),西部地區(qū)大力推廣綠色食品、有機(jī)食品,并取得了一定成效。2010年西部地區(qū)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1 101家,占全國(guó)6 391家的17%,綠色產(chǎn)品數(shù)量為3 118個(gè),占全國(guó)總量16 784個(gè)的18.6%。綠色食品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測(cè)面積7 991.88萬(wàn)畝,占全國(guó)總面積33.4%,形成了四川泡菜、蒙頂山茶、峨眉山茶、大涼山苦蕎茶、蒼溪紅心彌猴桃、攀枝花高山芒果等一大批獲得“三品一標(biāo)”認(rèn)證的品牌,社會(huì)認(rèn)知度極高,有機(jī)食品數(shù)量達(dá)到1 189個(gè),占全國(guó)總數(shù)的21.3%,有機(jī)食品國(guó)內(nèi)銷售額到378 258萬(wàn)元,占全國(guó)26%[10]。

但從總體上看,西部綠色市場(chǎng)發(fā)育不完善,市場(chǎng)秩序極為混亂。一是綠色產(chǎn)品認(rèn)證不規(guī)劃、不到位。由于綠色產(chǎn)品相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和執(zhí)行體系的不規(guī)范,致使許多形形色色的“偽綠色產(chǎn)品”流于市場(chǎng)；二是一些企業(yè)擅自使用“綠色產(chǎn)品”標(biāo)識(shí),假冒綠色產(chǎn)品品牌；也有一些企業(yè)在超過(guò)許可使用年限下繼續(xù)使用“綠色產(chǎn)品”商標(biāo)；還有一些地方相關(guān)單位違規(guī)批準(zhǔn)企業(yè)使用“綠色產(chǎn)品”標(biāo)識(shí),誤導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。[11]三是綠色產(chǎn)品質(zhì)量的管理方面存在漏洞,削減了綠色消費(fèi)的動(dòng)力。

(二)培育西部綠色消費(fèi)模式的重要意義

1.綠色消費(fèi)是西部綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿C(jī)制

眾所周知,生產(chǎn)決定消費(fèi),消費(fèi)反過(guò)來(lái)對(duì)生產(chǎn)具有一定的反作用。因此,綠色消費(fèi)不僅影響和決定西部生活理念的變革,而且對(duì)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,具有十分重要的作用。一方面,綠色消費(fèi)是真正意義上的“源頭消減”,從源頭上減少資源的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的破壞。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較東部地區(qū)整體落后,資源短缺,結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題更為突出,如果單純地刺激需求而沒(méi)有培育出良性的可持續(xù)性的消費(fèi)方式,會(huì)加劇資源短缺的矛盾,造成生態(tài)環(huán)境的惡化。培育西部發(fā)展綠色消費(fèi)模式,必然有利于促進(jìn)西部綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面,綠色消費(fèi)可以產(chǎn)生“倒逼機(jī)制”,倒逼生產(chǎn)者放棄高能耗、高污染、粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,轉(zhuǎn)向資源節(jié)約的清潔生產(chǎn)模式。并促進(jìn)生產(chǎn)者采用先進(jìn)技術(shù),減少對(duì)環(huán)境的污染,促使節(jié)能技術(shù)、廢舊物品回收利用技術(shù)等環(huán)保新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與推廣使用。從根本上促進(jìn)西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高效化、高度化和合理化,使西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面調(diào)整和升級(jí),從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

2.綠色消費(fèi)是西部地區(qū)保護(hù)資源和生態(tài)環(huán)境的重要舉措

西部地區(qū)集中了我國(guó)大部分草原、森林、河流等資源,但是西部地區(qū)面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展任務(wù),工業(yè)起步相對(duì)東、中部地區(qū)較晚,發(fā)展的水平也不高,造成工業(yè)內(nèi)部的污染物排放量持續(xù)上升,對(duì)資源的利用率也相對(duì)較低,在環(huán)境保護(hù)和GDP的追求上出現(xiàn)了尖銳的矛盾。有些地方仍然沿襲傳統(tǒng)的“高投入、高消耗、高產(chǎn)出、高污染”生產(chǎn)模式,不惜犧牲資源環(huán)境來(lái)追求GDP的增長(zhǎng),對(duì)于西部生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)造成巨大壓力。消費(fèi)問(wèn)題是環(huán)境問(wèn)題的核心,綠色消費(fèi)就是保護(hù)環(huán)境。培育西部綠色消費(fèi)模式,不僅有利于促進(jìn)西部綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而且有利于西部生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè),促使西部走上“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好”的綠色發(fā)展之路。

3.綠色消費(fèi)是西部地區(qū)建設(shè)生態(tài)文明的重要內(nèi)容

生態(tài)文明標(biāo)志著一種嶄新的文明,是一種超越工業(yè)文明的全新的文明形態(tài)。生態(tài)文明建設(shè)的核心內(nèi)容就是通過(guò)人與人、人與自然和諧相處,實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。以綠色消費(fèi)作為一個(gè)切入點(diǎn),能夠有效推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品周期,包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、回收、再利用全過(guò)程的生態(tài)化。生態(tài)文明建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,綠色產(chǎn)業(yè)大量涌現(xiàn),促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí),進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí),有利于促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)之間的良性互動(dòng)循環(huán)。因此,西部必須加大綠色消費(fèi)的宣傳力度,加大生態(tài)文明宣傳力度,促進(jìn)生態(tài)文明理念和綠色消費(fèi)理念深入人心,引導(dǎo)人們的生產(chǎn)和消費(fèi)行為；西部各級(jí)政府要加快制定綠色消費(fèi)的激勵(lì)政策,對(duì)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)提供優(yōu)惠政策；提高再生能源在能源消費(fèi)中的比重,從而促進(jìn)西部生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)型,培育西部綠色消費(fèi)模式。

4.綠色消費(fèi)有利于提高西部人民的生活質(zhì)量

由于傳統(tǒng)的粗放型的生產(chǎn)方式,使人們?cè)趧?chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)也“制造”了環(huán)境污染。人們?cè)谙硎茇S富的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí),必然也要忍受環(huán)境污染帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)。環(huán)境污染已經(jīng)嚴(yán)重制約著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,并給人們帶來(lái)一系列危害人類健康甚至生命的疾病,其問(wèn)題的嚴(yán)峻性不容忽視。綠色消費(fèi)要求消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中選擇環(huán)保產(chǎn)品,既能滿足消費(fèi)物質(zhì)方面的享受,又有利于消費(fèi)者身心健康。此外,綠色消費(fèi)又是一種高品質(zhì)、高層次、綠色文明的生活方式和消費(fèi)模式,消費(fèi)的陋習(xí)將得到克服,人們的精神和境界將得到提高。因此,綠色消費(fèi)與廣大人民群眾生活質(zhì)量的提高是相互促進(jìn)、和諧共贏的。

三、努力推進(jìn)西部綠色消費(fèi)進(jìn)程

消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響是巨大的。如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和體制創(chuàng)新主要是依靠企業(yè)和政府的行為,那么,消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變僅有政府和企業(yè)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了,它需要社會(huì)性的配合。綠色消費(fèi)模式的形成需要政府、企業(yè)和公眾的合力。因此,培育西部綠色消費(fèi)模式,必須通過(guò)消費(fèi)者、企業(yè)和政府三方的共同努力。

(一)消費(fèi)者：培育綠色消費(fèi)意識(shí),倡導(dǎo)綠色消費(fèi)行為

消費(fèi)者是綠色消費(fèi)的主體。從需求——供給模式分析,消費(fèi)主體的消費(fèi)行為可以影響生產(chǎn)行為的改變,消費(fèi)需求變動(dòng)必然會(huì)引起社會(huì)生產(chǎn)供給的變動(dòng)。因此,倡導(dǎo)綠色消費(fèi),增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念和意識(shí),并將綠色消費(fèi)的意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色消費(fèi)行為,這是發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì),引導(dǎo)綠色消費(fèi)的關(guān)鍵之舉。

1.樹(shù)立正確的消費(fèi)倫理觀

要徹底改變一個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣,首先必須引領(lǐng)其建立正確的消費(fèi)倫理觀。消費(fèi)倫理觀是建立在人生價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的,因此首先要培育正確的消費(fèi)倫理觀,使之樹(shù)立歷史責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感。當(dāng)然,這個(gè)培育是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,需要政府、企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)和家庭全方面的努力,是一個(gè)系統(tǒng)的人格教育問(wèn)題。通常來(lái)講,一個(gè)人所受的教育越高,對(duì)社會(huì)和歷史的責(zé)任感則更強(qiáng),因此要加快提高西部地區(qū)人民的教育程度并加大在教育內(nèi)容中的人格和社會(huì)責(zé)任的教育內(nèi)容。西部地區(qū)存在許多貧困和少數(shù)民族地區(qū),教育任務(wù)十分繁重,要加大對(duì)西部人民對(duì)于西部豐富、寶貴的生態(tài)資源的了解和熱愛(ài),并要增加西部資源正在遭受破壞等的真相披露,使得西部人民增加對(duì)西部獨(dú)有的自然資源的自豪感和緊迫感,從而樹(shù)立正確的消費(fèi)倫理觀。

2.加強(qiáng)正確的消費(fèi)價(jià)值觀教育

綠色消費(fèi)是對(duì)人類發(fā)展和社會(huì)發(fā)展具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的消費(fèi)方式,同時(shí)也是反對(duì)浪費(fèi)、奢侈和消費(fèi)主義的一種消費(fèi)方式。目前在許多消費(fèi)者中,仍然存在著攀比浪費(fèi)之風(fēng),以消費(fèi)奢侈品和過(guò)豪華生活作為生活追求的目標(biāo)。這部分人帶給社會(huì)的影響是巨大的,將會(huì)誘導(dǎo)周圍人進(jìn)行物質(zhì)攀比,追逐奢侈消費(fèi),產(chǎn)生極其不利的影響。因此,在西部地區(qū),要加強(qiáng)消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)理念,倡導(dǎo)全民綠色消費(fèi)行動(dòng)的教育,培養(yǎng)一種科學(xué)、健康、時(shí)尚的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,從而培育西部綠色消費(fèi)模式。

3.大力宣傳綠色消費(fèi)知識(shí)

要對(duì)西部消費(fèi)者進(jìn)行“綠色指導(dǎo)”,普及“綠色常識(shí)”,讓消費(fèi)者真正了解什么是綠色消費(fèi)。目前對(duì)綠色消費(fèi)存在很大誤區(qū),這也是導(dǎo)致西部地區(qū)消費(fèi)者較為普遍的不能進(jìn)行正確綠色消費(fèi)的原因。比如說(shuō)認(rèn)為綠色消費(fèi),就是消費(fèi)綠色,以為綠色消費(fèi)就是吃天然食品、穿天然原料的服裝、用天然材料裝飾房間、到原始森林旅游等等,這實(shí)際是一個(gè)誤區(qū),甚至可能導(dǎo)致另一種形式的過(guò)度消費(fèi)。由于綠色產(chǎn)品的價(jià)格較高,西部消費(fèi)者覺(jué)得有購(gòu)買難度,加之認(rèn)為買不起綠色產(chǎn)品就是沒(méi)有能力參與進(jìn)行綠色消費(fèi),從而導(dǎo)致一部分人群失去了參與綠色消費(fèi)行為的積極性。

因此,在進(jìn)行綠色消費(fèi)知識(shí)的宣傳過(guò)程中,西部地區(qū)不僅要著重綠色采購(gòu)環(huán)節(jié)的宣傳,更要加大對(duì)綠色使用和綠色處理環(huán)節(jié)的宣傳,告知廣大消費(fèi)者綠色消費(fèi)不僅僅是購(gòu)買綠色產(chǎn)品,而且更多的是在商品使用和處理環(huán)節(jié)中。只要懂得了相關(guān)知識(shí),就能成為一個(gè)綠色消費(fèi)者,這些行為并不需要支付昂貴的成本。通過(guò)生活點(diǎn)滴、生活常識(shí)、生活貼士等方式告知消費(fèi)者綠色消費(fèi)不是一個(gè)昂貴遙遠(yuǎn)的消費(fèi)方式,而是人人都可以參與和人人都可以做到的一種生活方式。

(二)企業(yè)：開(kāi)展綠色營(yíng)銷,培養(yǎng)綠色市場(chǎng)

企業(yè)是綠色消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)者。因此,企業(yè)必須樹(shù)立綠色生產(chǎn)理念,實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略,促使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)策略全面綠化和生態(tài)化。在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、原材料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸貯存等方面,堅(jiān)持環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者生產(chǎn)出綠色、環(huán)保、健康的產(chǎn)品。

1.培養(yǎng)西部企業(yè)的綠色營(yíng)銷理念

目前來(lái)看,西部地區(qū)的大多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有樹(shù)立綠色經(jīng)營(yíng)理念,在生產(chǎn)過(guò)程中資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)意識(shí)較差,控制過(guò)程粗放,信息化程度低。因此,必須強(qiáng)化綠色經(jīng)營(yíng)理念的宣傳教育,培育綠色經(jīng)營(yíng)理念,促進(jìn)企業(yè)通過(guò)有效的科學(xué)管理來(lái)提高資源利用率,提高廢棄物資源化能力等,寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益的統(tǒng)一。所以,必須把環(huán)境保護(hù)貫穿于綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及回收等產(chǎn)品整個(gè)生命周期環(huán)節(jié)中,并科學(xué)地加以組合運(yùn)用,這樣既可以大大提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,也帶來(lái)良好的環(huán)境效益。

2.制定綠色產(chǎn)品生產(chǎn)策略

綠色產(chǎn)品生產(chǎn)包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：一是利用生態(tài)環(huán)境保護(hù)的技術(shù),加強(qiáng)對(duì)舊產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；二是選擇和使用污染減少,環(huán)境友好的綠色資源和高新技術(shù),促進(jìn)資源和循環(huán)利用,提高資源利用效率；三是堅(jiān)持循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念,堅(jiān)持產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)；四是使用清潔能源,進(jìn)行綠色生產(chǎn),并在生產(chǎn)過(guò)程中減少二次污染的現(xiàn)象出現(xiàn)；五是采用節(jié)約資源、無(wú)毒無(wú)害,對(duì)生態(tài)環(huán)境不造成危害的包裝材料,實(shí)行綠色包裝。同時(shí),企業(yè)不僅要本著誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的原則,嚴(yán)格執(zhí)行綠色產(chǎn)品策略,還要在消費(fèi)者當(dāng)中大力宣傳綠色產(chǎn)品策略,增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品過(guò)程的了解。

3.采用適合西部市場(chǎng)的綠色價(jià)格策略和促銷策略

目前,本部地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的觀念相較東部地區(qū)落后,消費(fèi)心理以物美價(jià)廉、生活實(shí)用為主,而非求新求異等高層次的消費(fèi)需求,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的價(jià)格也是敏感的。因此,企業(yè)在西部市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)策略很重要。首先要充分做好綠色產(chǎn)品價(jià)格可接受性分析,做好不同市場(chǎng)的差別策略,比如西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省會(huì)城市、二線城市以及農(nóng)村地區(qū)就應(yīng)該采取不同的銷售策略。同時(shí),要加大綠色廣告、綠色公關(guān)、企業(yè)綠色文化等方面的宣傳,增加綠色產(chǎn)品的透明度,增加消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的了解度和信任度,最大程度地?cái)U(kuò)展企業(yè)在西部地區(qū)的綠色市場(chǎng)。此外,企業(yè)也要充分運(yùn)用好國(guó)家對(duì)于綠色產(chǎn)品的補(bǔ)貼等政策,結(jié)合自身的促銷政策,大力創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)、使用綠色產(chǎn)品的機(jī)會(huì),培養(yǎng)西部消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣,刺激新的購(gòu)買欲望。當(dāng)然,降低綠色產(chǎn)品價(jià)格的根本之路在于通過(guò)科技創(chuàng)新以降低綠色產(chǎn)品的成本,讓大眾能消費(fèi)得起,而不是作為高檔產(chǎn)品塵封于貨架之上。

4.健全綠色產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

健全綠色產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),對(duì)于企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷,培養(yǎng)綠色市場(chǎng)具有重要意義。綠色營(yíng)銷要求企業(yè)采用的營(yíng)銷渠道既要方便消費(fèi)者購(gòu)物又要重視營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的綠色問(wèn)題。為了提高營(yíng)銷渠道的綠色程度,需要做到：一是盡力壓縮銷售渠道,使之扁平化和綠色化,進(jìn)而減少不必要的運(yùn)輸、存儲(chǔ)、包裝環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的環(huán)境污染；二是建立現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系,不僅在網(wǎng)點(diǎn)與網(wǎng)站上采用綠色包裝,還應(yīng)引入綠色電子化分銷模式和綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)；三是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整個(gè)生命周期跟蹤,尤其是在產(chǎn)品生命末期增加翻新、回收、循環(huán)利用等渠道；四是對(duì)營(yíng)銷渠道上工作的人員進(jìn)行綠色教育,提高其綠色意識(shí),并制定綠色工作標(biāo)準(zhǔn),方便在產(chǎn)品流通過(guò)程中對(duì)員工工作的考核。[12]

(三)政府：強(qiáng)化綠色市場(chǎng)管理,健全綠色市場(chǎng)的制度

綠色消費(fèi)模式的培育,不僅需要改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念與習(xí)慣,而且要建立一整套綠色消費(fèi)制度。綠色消費(fèi)的形成有賴于觀念和制度的互動(dòng)。在充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用的基礎(chǔ)上,要更好地發(fā)揮政府的作用。在西部綠色消費(fèi)模式的培育過(guò)程中,政府要發(fā)揮好以下作用：

1.在綠色消費(fèi)宣傳教育中發(fā)揮主導(dǎo)作用

加強(qiáng)綠色消費(fèi)的宣傳教育,建立多渠道、多形式的綠色消費(fèi)宣傳教育模式,全面倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念,倡導(dǎo)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的生活方式和消費(fèi)方式；特別要將綠色消費(fèi)及環(huán)境保護(hù)等內(nèi)容納入學(xué)前教育、義務(wù)教育和高等教育體系中。從青少年抓起,使青少年從小養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。同時(shí),要在全社會(huì)開(kāi)展資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí)的宣傳、教育,將節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境及綠色消費(fèi)的知識(shí)納入公務(wù)員教育、職業(yè)教育和社區(qū)宣傳教育以及高等教育體系中,在全社會(huì)形成節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的良好氛圍,從而提高全體社會(huì)公民的環(huán)境意識(shí),增強(qiáng)全體社會(huì)公民的綠色消費(fèi)理念,促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展。

2.實(shí)行嚴(yán)格的綠色產(chǎn)品認(rèn)證,加大綠色產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)管力度

目前我國(guó)在綠色、節(jié)能、低碳等方面都有不少標(biāo)準(zhǔn),但關(guān)鍵問(wèn)題是執(zhí)行問(wèn)題。市場(chǎng)上不時(shí)有毒有害產(chǎn)品、質(zhì)量低劣產(chǎn)品出現(xiàn),這和政府的監(jiān)管、打擊力度不足是息息相關(guān)的。因此,地方政府的應(yīng)加強(qiáng)綠色認(rèn)證、能耗認(rèn)證等管理監(jiān)督,使得綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)有章可循,并嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品,依法對(duì)有關(guān)的偽綠色、偽低碳產(chǎn)品進(jìn)行處理,維護(hù)綠色產(chǎn)品的信譽(yù),另一方面對(duì)于炒作概念、借機(jī)漲價(jià)的現(xiàn)象進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和整頓,保證市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定。

3.制定嚴(yán)格的環(huán)保地方性法規(guī)和政府綠色采購(gòu)政策

目前我國(guó)相關(guān)環(huán)境保護(hù)、綠色消費(fèi)的制度還不完善,嚴(yán)重影響了我國(guó)綠色消費(fèi)的發(fā)展。因此,政府必須加快制定和完善相關(guān)法律法規(guī)和制度,加大綠色消費(fèi)的制度供給,比如垃圾分類回收、清潔生產(chǎn)、提高資源利用率等方面的制度或地方性法規(guī)的制定,盡快完善管理再生資源、使用再生資源稅收優(yōu)惠等方面的政策。另外,還需實(shí)行政府綠色采購(gòu)政策。政府綠色采購(gòu)是指在以政府為主體的采購(gòu)中,加大對(duì)符合國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)的采購(gòu)。政府的綠色采購(gòu)項(xiàng)目眾多,金額龐大,能夠?qū)G色市場(chǎng)的形成起著正面引導(dǎo)作用和強(qiáng)大的杠桿作用。

4.加強(qiáng)綠色消費(fèi)評(píng)價(jià)體系建設(shè)

要參照十八大提出的生態(tài)文明建設(shè)的評(píng)價(jià)體系,建立科學(xué)綠色消費(fèi)模式的綜合評(píng)價(jià)體系,從而推動(dòng)西部地區(qū)的綠色消費(fèi)進(jìn)程。加快建立和完善綠色消費(fèi)評(píng)價(jià)體系,一是要加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)環(huán)境狀況的評(píng)價(jià)。其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)、綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化指標(biāo)、綠色經(jīng)濟(jì)及其在經(jīng)濟(jì)總量中的比重指標(biāo)等；二是要加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況和效率質(zhì)量狀況的評(píng)價(jià)。其指標(biāo)體系包括綠色產(chǎn)品的數(shù)量指標(biāo)、結(jié)構(gòu)指標(biāo)以及綠色資產(chǎn)收益指標(biāo)、綠色生產(chǎn)效益指標(biāo)；三是要加強(qiáng)對(duì)綠色流通渠道狀況評(píng)價(jià)。其指標(biāo)體系包括綠色產(chǎn)品流通的種類、數(shù)量、規(guī)模以及綠色流通網(wǎng)絡(luò)體系的建立等指標(biāo)；同時(shí),要加大對(duì)政府綠色消費(fèi)的立法與制度供給的評(píng)價(jià)。通過(guò)建立和完善西部綠色消費(fèi)的評(píng)價(jià)體系,加大對(duì)西部綠色消費(fèi)的評(píng)價(jià)與考核,從而促進(jìn)西部綠色消費(fèi)的健康發(fā)展。

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