影視拍攝對(duì)海南旅游業(yè)發(fā)展影響的定量分析

周 維，安玥嬌

(成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川成都610059)

0 引言

目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于影視拍攝與旅游業(yè)的影響或者說(shuō)是對(duì)于影視旅游的研究都起步較晚，且大多數(shù)的研究都停留在定性分析，只有國(guó)外少數(shù)學(xué)者利用趨勢(shì)曲線進(jìn)行了定量分析。此外，國(guó)內(nèi)都是從正反兩方面來(lái)談?dòng)耙暵糜螌?duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響。國(guó)內(nèi)對(duì)于像橫店影視基地、北京紫禁城、山西喬家大院這一類影視旅游發(fā)展日趨成熟的影視拍攝基地的研究也比比皆是，它們前期都只是影視取景地，而通過(guò)影視作品為觀眾所熟知，進(jìn)而到后期建立影視旅游基地，專門(mén)提供影視拍攝和旅游兩個(gè)主體功能。而對(duì)于像海南這類還停留在依靠影視作品宣傳景區(qū)吸引游客且未建立專門(mén)的影視拍攝基地的影視旅游目的地的研究還很缺乏。所以本文將引入旅游學(xué)、旅游地理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科理論為指導(dǎo)，通過(guò)一元線性回歸分析模型，重點(diǎn)定量分析影視拍攝對(duì)海南省旅游業(yè)發(fā)展的影響，并以此為依據(jù)，提出海南影視旅游發(fā)展策略。

1 影視拍攝與旅游業(yè)的關(guān)系

影視拍攝與旅游業(yè)是不同的行業(yè)，影視拍攝對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生影響其實(shí)也非全部都是直接的。影視拍攝對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展產(chǎn)生作用最主要的還是間接作用。影視拍攝要以旅游資源為依托，通過(guò)影視作品宣傳旅游資源，吸引游客，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。所以，影視拍攝對(duì)旅游業(yè)的作用最主要表現(xiàn)在旅游業(yè)對(duì)旅游資源的對(duì)外宣傳和吸引力的提升上。

圖1 影視拍攝和旅游關(guān)系示意圖

2 海南省旅游總收入定量分析

2.1 旅游總收入線性回歸分析

本文以海南省1998～2009年的旅游總收入為觀測(cè)數(shù)據(jù)，利用最小二乘法建立一元線性回歸方程，并對(duì)模型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和預(yù)測(cè)，最后通過(guò)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)的對(duì)比把多因素對(duì)海南省旅游總收入的影響量化，為下一步研究奠定基礎(chǔ)。在構(gòu)造線性回歸模型時(shí)，把這12年的海南省旅游總收入記作y(億元)，把年份記作x，數(shù)據(jù)如表1所示。

表1 海南省旅游總收入(1998～2009年)

設(shè)一元線性回歸模型為 y＝a+bx+ε，且 E(ε)＝0，D(ε)＝σ2，未知參數(shù)a，b為回歸系數(shù)，自變量x為回歸變量，對(duì)觀測(cè)值(x1，Y1)(x2，Y2)，...(x12，Y12)，得:

將 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012 分別帶入回歸方程，得出2010～2012年的模型預(yù)測(cè)值分別為:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而實(shí)際上2010 ～2012 年的旅游總收入分別為253.91 億元、323.99 億元、393.54 億元，所以諸多因素對(duì)海南省旅游業(yè)的影響量化值為實(shí)際值與模型預(yù)測(cè)值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。

2.2 旅游者出游動(dòng)機(jī)分析

影響旅游總收入最直接的因素是游客的數(shù)量及消費(fèi)水平。筆者通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果發(fā)現(xiàn):在485個(gè)受訪人群中，有289人在2010年后去過(guò)海南旅游占59.5%，閑暇時(shí)間因素占4.2%，個(gè)人可自由支配收入因素占6.2%，海南的陽(yáng)光、沙灘、熱帶風(fēng)情因素占28.1%，政府對(duì)海南省國(guó)際旅游島形象的宣傳因素占25.3%，酒店及其他基礎(chǔ)設(shè)施因素占5.8%，旅行社的促銷及推薦因素占10.7%，被電影《非誠(chéng)勿擾2》的取景所吸引的因素占15.9%。

2.3 影視拍攝對(duì)旅游總收入影響的量化分析

通過(guò)一元線性回歸分析，已經(jīng)得出年份與旅游收入間回歸方程為:y＝ －24 806+12.441x，并將 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012分別帶入回歸方程，得出2010～2012年的模型預(yù)測(cè)值分別為:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而實(shí)際上 2010～2012年的旅游總收入分別為253.91億元、323.99億元、393.54億元，所以，多因素對(duì)海南省旅游業(yè)的影響量化值為實(shí)際值與模型預(yù)測(cè)值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷分析得出影視拍攝在諸多因素中所占的權(quán)重為15.9%。所以，2010～2012年影視拍攝對(duì)海南省旅游的影響分別為:0.159×△y1＝8.506 5億元，0.159×△y2＝17.671億元，0.159 × △y3＝26.751 億元。他們分別占當(dāng)年旅游總收入的3.3%、5.4%、6.8%?？梢?jiàn)影視拍攝對(duì)海南省旅游業(yè)的影響是巨大的，同時(shí)影響程度正在逐年加深。

3 海南省影視旅游發(fā)展策略

3.1 積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣块T(mén)的高度重視

政府的重視一方面使旅游企業(yè)可以贏得更多的影視拍攝機(jī)會(huì)，并可以贏得政府資金、政策的傾斜和支持;另一方面，有政府參與的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷行為往往能在短時(shí)間內(nèi)打破許多行業(yè)壁壘和障礙，使影視旅游開(kāi)發(fā)的成效更為顯著［5］。因此，海南政府相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)該支持影視作品在海南的拍攝、錄制，采取較寬松的管理方式，簡(jiǎn)化甚至省略審批程序，以吸引一些影視劇組來(lái)瓊拍攝。

3.2 利用景區(qū)，吸引拍攝

旅游部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與影視部門(mén)的聯(lián)系，進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度，推出一些優(yōu)惠證策，激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。

3.3 加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

3.3.1 建設(shè)新的影視資源旅游專線

作為天然攝影城，可以利用在海南的拍攝工程，設(shè)計(jì)旅游線路，以形成各類影視旅游線。借著《非誠(chéng)勿擾2》的余熱，開(kāi)發(fā)一條浪漫愛(ài)情旅游線路，讓游客親臨電影拍攝地石梅灣。此外，鑒于海南擁有眾多的民族，且各民族文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富燦爛的民俗文化，因此，可以以此為契機(jī)，深入挖掘民族文化，突出民族文化特色，發(fā)展民族文化影視旅游專線。

3.3.2 開(kāi)展影視體驗(yàn)旅游

隨著體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代游客在旅游中更加追求新奇刺激。影視旅游也應(yīng)向縱深發(fā)展，借體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，開(kāi)發(fā)新奇特的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，充分利用現(xiàn)有資源，增強(qiáng)游客參與性，讓游客可以穿上影視服裝，拿上道具，像演員一樣走過(guò)景區(qū)的某座橋，過(guò)一把明星癮，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、科技、文化一體化的效果。

3.4 挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，提升品牌形象

文化旅游是當(dāng)今和未來(lái)旅游的趨勢(shì)和熱點(diǎn)。如果把影視故事作為一種傳遞性信息，通過(guò)情節(jié)全局性地展現(xiàn)旅游資源所特有的優(yōu)勢(shì)，則會(huì)實(shí)現(xiàn)目的地宣傳效果和旅游者獲取信息的雙贏。對(duì)于旅游景區(qū)而言，可以充分挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，展示本區(qū)域的風(fēng)土人情和民族習(xí)俗，提供一種包括旅游者所可能進(jìn)行消費(fèi)的服務(wù)的全景圖，并把故事的情節(jié)內(nèi)涵轉(zhuǎn)移到景區(qū)景點(diǎn)中來(lái)，賦予原本毫無(wú)內(nèi)涵的景觀以全新的生命活力，或者直接形成新的景點(diǎn)，豐富旅游景區(qū)的旅游資源［6］。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，影視旅游是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游，而狹義的定義為旅游者為尋找熒屏上所看到的景點(diǎn)而發(fā)生的旅游。影視拍攝可以直接或間接地作用于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。從間接上來(lái)講，影視拍攝通過(guò)提升旅游資源的吸引力，吸引更多的旅游者到拍攝取景地旅游，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。通過(guò)定量分析得出影視拍攝對(duì)旅游總收入影響呈現(xiàn)逐年增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。

目前，就海南省影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，還主要停留在以影視作品吸引旅游者的狹義影視旅游階段，所以，為了更好地利用影視拍攝來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)赜耙暵糜螛I(yè)的增長(zhǎng)，就應(yīng)積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣闹С趾椭匾暎^續(xù)利用景區(qū)吸引拍攝;加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，如設(shè)計(jì)新的影視旅游資源專線;挖掘當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)文化內(nèi)涵，提升品牌形象。

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