遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

謝茜

(四川職業(yè)技術(shù)學院藝體系，四川 遂寧 629000)

遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

謝茜

(四川職業(yè)技術(shù)學院藝體系，四川 遂寧 629000)

采用文獻資料法、專家訪談法、實地調(diào)查法等研究方法，從遂寧市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)四個方面分析了目前遂寧市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并為遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展提出了一些建議。

遂寧；休閑；體育產(chǎn)業(yè)；研究

休閑體育是社會體育的組成部分，是指人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創(chuàng)造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動[1]?？茖W合理的休閑體育方式，可以有效地促進能量的儲蓄和釋放。伴隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，人們休閑意識不斷增強，休閑體育在我們的生活中悄然興起，更多人通過體育進行休閑活動，隨著體育休閑人數(shù)的增加，規(guī)模的擴大，休閑體育逐步成為了一種產(chǎn)業(yè)。遂寧市作為蓬勃發(fā)展中的新興城市，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展并不協(xié)調(diào)，探究遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期使遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)成為遂寧市經(jīng)濟中的一大支柱。

1 休閑城市——遂寧概況

遂寧市位于四川盆地中部，西離成都、南距重慶等距140公里，是成渝經(jīng)濟圈中心城市節(jié)點，經(jīng)濟上與成渝經(jīng)濟圈相融。遂寧交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢突出。遂寧歷史悠久，自東晉1600多年以來，歷為郡、州、府、專署和縣的治所。遂寧古稱遂州，別稱斗城。歷來為川中政治、經(jīng)濟、文化中心，有“東川巨邑”、“川中重鎮(zhèn)”和“小成都”之美譽。特別是近年來，遂寧市先后榮獲“國家衛(wèi)生城市”，“中國優(yōu)秀旅游城市”，“國際花園城市”，“全球綠色城市”，“綠色經(jīng)濟示范城市”，“國家級生態(tài)示范區(qū)”，“全國綠化模范城市”，“國家園林城市”，“中國人居環(huán)境范例獎”等眾多殊榮，更加詮釋著遂寧的休閑魅力。自然環(huán)境方面，遂寧山川秀美，物產(chǎn)豐富。地質(zhì)構(gòu)造屬較穩(wěn)定的川中沉積地塊，地形周高中低，由東北向東南部呈坡狀緩傾。海拔249米—674米之間，丘陵面積占70%。遂寧氣候溫和，四季分明，雨水充沛，屬于四川盆地亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，具有冬暖春早、夏熱秋涼、云霧多、日照少、無霜期長等特點。森林覆蓋率30.6%，是四川省綠化全面達標第一市。遂寧市良好的生態(tài)、人居環(huán)境，為休閑體育經(jīng)濟的發(fā)展奠定了環(huán)境基礎(chǔ)。

2 遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 遂寧休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

2.1.1 經(jīng)濟增長迅速

到2013年，遂寧市經(jīng)濟社會發(fā)展較快，城鄉(xiāng)居民生活水平、生活質(zhì)量得到較大提高。2013年，全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）736.61億元，同比增長11.1%，增速位居全省第4位，創(chuàng)建市以來最好排位。2013年，遂寧市GDP增速比全國7.7%快3.4百分點，比全省10.0%快1.1個百分點。遂寧市經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，居民收入和消費的大幅提高，具備了打造體育城市和發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟條件。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)勢突出

遂寧市位于四川省東北部，涪江中游，東鄰南充，西連德陽，南接重慶，北靠綿陽。西離成都140公里，南距重慶150公里，是成渝經(jīng)濟圈中心城市節(jié)點，經(jīng)濟上與成渝經(jīng)濟圈相融。遂寧交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢突出。達成、遂渝鐵路、成南、遂渝，遂綿、遂內(nèi)高速公路貫穿全境，遂寧成為連接成渝、溝通周邊的川內(nèi)第二大交通樞紐。優(yōu)越的地理區(qū)位和便利的交通條件，對于信息、資金、技術(shù)、人才等多方面的整合非常有利，所以說，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了良好的市場環(huán)境。

2.1.3 設(shè)備逐步齊全的體育配套設(shè)施

伴隨著四川省十二屆運動會的日益臨近，遂寧市體育場地、體育設(shè)施，無論是從規(guī)模上，還是從檔次上都是省內(nèi)一流的。有能容納3萬人的體育中心，國際一流的網(wǎng)球場館，高標準的籃球、足球場地、全新的游泳館等體育設(shè)施。目前遂寧市政府重點打造的河東聯(lián)盟河休閑體育公園和山地運動體育公園，體育公園的項目包括山地高爾夫、網(wǎng)球、攀巖、山地自行車等多個休閑運動項目?？梢哉f高標準的體育場館、體育設(shè)施，環(huán)境優(yōu)美、項目多樣的體育公園已經(jīng)為遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2 遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

2.2.1 知名產(chǎn)業(yè)及賽事品牌的缺乏

作為體育產(chǎn)業(yè)而言，品牌是競爭力和生命力的體現(xiàn)[2]。無論是競賽表演、健身服務(wù)、體育用品、專業(yè)信息等都是如此，一個有影響的體育產(chǎn)品企業(yè)或者一個有影響力的體育賽事，對推動一個地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。遂寧市也組織過一年一度的元旦健身長跑、環(huán)中國國際公路自行車賽、水上摩托艇賽、龍舟賽等活動，但這些活動都沒有形成很大的影響力，且規(guī)模也有待進一步提高。從品牌的影響力上看，北京的中國網(wǎng)球公開賽，上海的上海大師賽等賽事品牌，都為都已經(jīng)成為了兩個城市的品牌賽事，深圳也借F1國際摩托艇比賽、中國杯帆船賽等賽事打響了知名度。目前，遂寧既沒有大型的體育企業(yè)，也沒有知名的品牌賽事，所以說城市的知名度要大打折扣，也影響了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的匱乏

現(xiàn)階段，遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才極其匱乏，目前從事休閑體育產(chǎn)業(yè)的人群，有些是退役運動員，有些是退役教練員，他們?nèi)鄙傩蓍e體育產(chǎn)業(yè)作為一個服務(wù)行業(yè)的服務(wù)意識，在市場運作和經(jīng)濟規(guī)律方面更是欠缺。休閑體育產(chǎn)業(yè)在管理方面涉及的方面較廣，有體育健身場所的管理，有戶外活動用品的租賃，還有一些體育賽事的宣傳、組織[3]。所以說在休閑體育產(chǎn)業(yè)人才的選用上要考慮有一定的經(jīng)濟學、管理學和體育學基礎(chǔ)。這樣的人才才能將體育產(chǎn)品或服務(wù)很好的推向市場，才能促進體育產(chǎn)業(yè)化市場機制的有效發(fā)揮。

2.3 遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

2.3.1 省運會為遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機

四川省第十二屆運動會在遂寧市舉辦，對遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個重要的契機。一方面，舉辦省運會必然要興建和購買一大批體育場館和運動器械，為遂寧市休閑體育的發(fā)展打下了物質(zhì)基礎(chǔ)。另一方面，省運會的舉辦對遂寧市休閑體育是一個很好的宣傳。為了更好的提升省運會后場館的利用效率，要注重場館建設(shè)標準、文化、功能等方面的規(guī)范和提升，聘請省市場館建設(shè)專家從技術(shù)、標準、信息等方面保障場館建設(shè)推進規(guī)范有序，確保新改建場館不但滿足省十二運會賽時運轉(zhuǎn)需要，也要滿足賽后利用需要。

2.3.2 政府重視為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持

遂寧市政府重視發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，確定了走體育產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的道路，把遂寧市的旅游產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)有機的結(jié)合，做到互贏。以水上休閑運動為主題休閑運動項目可以選擇中國死海，中國死海旅游度假景區(qū)是結(jié)合現(xiàn)代水上運動、休閑、度假、保健等要素的水文化旅游度假勝地，同時容納上萬人在水中漂浮，共同體驗玩水樂趣。以登山運動為主題的休閑項目可以選擇金華山，金華山位于射洪縣金花鎮(zhèn)涪江之濱，面積達79平方公里，有“天下無雙景，人間第一山”之稱。金華山洞奇、石怪、山幽、水秀，山水妙合，林洞掩映，擁有山林水石景點300多個，是登山、探險運動的好去處。另外觀音湖旅游區(qū)，占地14、8平方公里，兩倍于杭州西湖，總投資10億元建設(shè)。在觀音湖有大眾參與性極強的飛行俱樂部，以及游艇等體育旅游項目；臥龍寺，由于距遂寧市區(qū)只有一公里的距離而得到大家的青睞，占地1000余畝，道路暢通，而且適宜開展劃船，登山，騎車等項目。

2.4 遂寧市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.4.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)市場化程度低

就目前遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其市場化程度不高，遂寧市的體育競賽、健身資源市場化配置程度不大，休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能、產(chǎn)業(yè)功能沒有得到充分的開發(fā)，致使休閑體育產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)造的利潤不高。市政府導向性或鼓勵性的政策還沒有及時的出臺，致使一些小型的企業(yè)想進入休閑體育產(chǎn)業(yè)進行投資發(fā)展非常困難，一些外部投資或民間資本進入休閑體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)量還不大。2.4.2體育人口受到其他休閑行業(yè)的競爭

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開人的參與，其中參與的主體是體育人口，體育人口，指經(jīng)常從事身體鍛煉、身體娛樂，接受體育教育、參加運動訓練和競賽，具有統(tǒng)計意義的一種社會群體。[4]體育人口的多少，或者說它在總?cè)丝谥兴嫉陌俜职?，代表了這個地區(qū)體育活動普及程度。通過調(diào)查，遂寧市體育人口的只占到全市中人口的20%，這一數(shù)字在很大程度上說明，大多數(shù)的人還沒有健身和鍛煉的習慣，閑暇時間大多數(shù)人都去了茶館、影院、舞廳、酒吧等地方休閑娛樂，其他休閑行業(yè)的競爭影響著遂寧市休閑體育的發(fā)展。

3 發(fā)展遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的對策

3.1 打造農(nóng)家樂形式的新型體育休閑方式

現(xiàn)在的農(nóng)家樂已經(jīng)從原來單純的吃、玩，逐漸發(fā)展成為具有自己獨立的景點，并形成了吃、住、行、游、購、娛等配套服務(wù)體系，無論從接待的條件，還是從接待的規(guī)模都有了很大的提高，并且形成了一些“度假村”的形式，這些“度假村”適當?shù)拇蛟斐蔀?，集觀光、休閑、體驗、運動等多種體驗方式的綜合型的“休閑樂園”例如開發(fā)休閑垂釣、登山、劃船、滑草等休閑體育活動。一方面休閑體育為農(nóng)民帶來了直接的經(jīng)濟效益，促進農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，另一方面也為在城市里生活的人提供了善度余暇的好去處。

3.2 政府采取體育產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策

為了能讓遂寧市體育方面的相關(guān)企業(yè)，有一個寬松的發(fā)展環(huán)境，政府可以適當減免相關(guān)體育產(chǎn)品、器材企業(yè)機構(gòu)的稅收，減免當?shù)孬@獎運動員因產(chǎn)品代言及獲獎等所獲收入的稅收，通過稅收政策的調(diào)整體現(xiàn)出政府對體育產(chǎn)業(yè)的扶持。

3.3 依托遂寧市的旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)體育休閑特色產(chǎn)品

遂寧市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要立足于自身的特色資源優(yōu)勢，開發(fā)符合自身特點的特色體育休閑旅游產(chǎn)品。例如“中國死海”旅游度假區(qū)，以“死海漂浮”為主，結(jié)合了保健、療養(yǎng)、休閑、現(xiàn)代水上運動等要素，建設(shè)形成的一個集健康性、時尚性、趣味性、運動性為一體的旅游度假勝地。

3.4 加強體育休閑旅游業(yè)人才的培養(yǎng)與引進

遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各方面的人才，尤其是休閑體育項目專業(yè)指導人員、休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃以及企業(yè)經(jīng)營管理人才。第一，引進通曉體育休閑旅游市場經(jīng)營管理和運行規(guī)律的人才；第二，是加強現(xiàn)有休閑旅游企業(yè)員工培訓。第三，利用本地區(qū)高等院校的培養(yǎng)，如四川職業(yè)技術(shù)學院的旅游、體育、經(jīng)濟等專業(yè)，來培養(yǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和專業(yè)指導人才。

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Research on the Development of Sports Leisure Industry of Suining City

XIE Qian
(Sichuan Vocational and Technical College,Suining,Sichuan 629000)

This paper, by using the method of literature, experts interview and field survey,analyzes the current development situation of the sports industry in Suining City from four aspects:the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of the development of leisure sports industry in Suining and puts forward some suggestions for its better development.

Suining; Leisure; Sports Industry; Research

G80-05

A

1672-2094(2014)03-0022-03

責任編輯：周哲良

2014-05-26

四川省教育廳人文社會科學重點研究基地——四川休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心課題《遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究》（編號：XXTYCY2013D10）研究成果之一。

謝 茜（1986-），女，四川遂寧人，四川職業(yè)技術(shù)學院藝體系助教，碩士。研究方向：體育教育與訓練.