司宇
摘 要: 作者運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,對(duì)陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查,了解陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的現(xiàn)狀,找出影響陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的因素,提出促進(jìn)陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的合理建議,為陜西省大學(xué)生進(jìn)行合理的信息消費(fèi)及推動(dòng)大學(xué)生體育信息消費(fèi)的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞: 陜西省大學(xué)生 體育信息 消費(fèi)現(xiàn)狀
體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購(gòu)買(mǎi)體育期刊、書(shū)報(bào)或觀看各種體育比賽、表演、展覽等進(jìn)行的消費(fèi),也稱體育精神型消費(fèi)。[1]這類消費(fèi)相對(duì)體育實(shí)物消費(fèi)而言層次較高,在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下,大學(xué)生更多地追求精神享受,這類消費(fèi)的前景比較樂(lè)觀,它將成為一種重要的體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形式。本文對(duì)陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和研究,了解目前大學(xué)生體育信息消費(fèi)的觀念、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)水平,找出影響陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的因素,提出促進(jìn)陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的合理建議,為陜西省大學(xué)生進(jìn)行合理的體育信息消費(fèi)及推動(dòng)大學(xué)生體育信息消費(fèi)的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。
一、研究對(duì)象與方法
1.研究對(duì)象
本文采用隨機(jī)抽樣的方法,在陜西省普通高校中選取十二所高校學(xué)生、體育教師對(duì)大學(xué)生體育信息消費(fèi)問(wèn)題的評(píng)價(jià)為研究對(duì)象,然后在抽取的每所高校中再隨機(jī)抽取學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查。
2.研究方法
(1)問(wèn)卷調(diào)查法。
共發(fā)放問(wèn)卷2000份,其中男生1200份,占總?cè)藬?shù)的60%;女生800份,占總?cè)藬?shù)的40%:回收1914份,回收率95.7%:有效問(wèn)卷1893份,有效率98.9%。
(2)文獻(xiàn)資料法。
主要收集、閱讀有關(guān)體育信息消費(fèi)、體育消費(fèi)和體育經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的論文和網(wǎng)站、專著等資料。
(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。
運(yùn)用EXECL軟件對(duì)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。
二、結(jié)果與分析
1.陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)現(xiàn)狀
(1)陜西省大學(xué)生體育消費(fèi)的觀念。
從調(diào)查情況看,大學(xué)生對(duì)體育信息消費(fèi)持正面態(tài)度的占大部分,其中認(rèn)為體育信息消費(fèi)很正常的占66.7%。與此相反,持負(fù)面態(tài)度的所占比例較小。這說(shuō)明大學(xué)生群體對(duì)體育信息消費(fèi)持積極肯定的態(tài)度。
(2)陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。
調(diào)查結(jié)果顯示,陜西省大學(xué)生進(jìn)行體育信息消費(fèi)的動(dòng)因出現(xiàn)多元化趨勢(shì)。其中“對(duì)體育感興趣”是進(jìn)行消費(fèi)的首位動(dòng)因,占47.4%:“學(xué)習(xí)體育知識(shí)”是進(jìn)行消費(fèi)的第二動(dòng)因,占31.2%:“消遣解悶”、“受家庭或同學(xué)的影響”也占一定比例。多數(shù)人進(jìn)行體育信息消費(fèi)是對(duì)體育感興趣和學(xué)習(xí)體育知識(shí)。
(3)陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)的內(nèi)容。
調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生體育信息消費(fèi)群體在選擇消費(fèi)內(nèi)容上趨于相似,并無(wú)明顯差異。體育期刊、報(bào)紙是消費(fèi)的普遍首選對(duì)象,占82.5%;其次為網(wǎng)絡(luò)占75.6%;其他的如觀看比賽體育書(shū)籍、觀看體育展覽等也有一定的比例。伴隨網(wǎng)絡(luò)在學(xué)校的普及,它正以驚人的速度逐步占據(jù)傳統(tǒng)媒介在大學(xué)生生活中的重要位置??梢灶A(yù)見(jiàn),互聯(lián)網(wǎng)必將成為當(dāng)代體育傳媒的主要信息載體。
(4)大學(xué)生體育信息消費(fèi)水平。
體育信息消費(fèi)水平是指每月平均用于購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)紙雜志、觀看體育比賽的門(mén)票,購(gòu)買(mǎi)體育音像制品等。據(jù)調(diào)查,大學(xué)生平均每月的體育信息消費(fèi)小于5元的占29.56%,6~10元的占50.29%,11~15元的占11.68%,15元以上的占8.47%。從中可以看出,陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)者大多數(shù)選擇月平均10元以下的消費(fèi)水平。因此,體育信息方面的高消費(fèi)目前不適合陜西省大學(xué)生群體。
2.影響大學(xué)生體育信息消費(fèi)的因素
(1)經(jīng)濟(jì)來(lái)源少,物價(jià)過(guò)高。
陜西省經(jīng)濟(jì)比較落后,大學(xué)生還拿不出更多的錢(qián)從事體育信息消費(fèi),調(diào)查中有72.18%的大學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)來(lái)源少、物價(jià)過(guò)高是影響他們體育信息消費(fèi)的主要因素。大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,大多數(shù)是靠父母提供生活費(fèi),在有限經(jīng)濟(jì)能力的前提下,雖然很多大學(xué)生有體育信息消費(fèi)的欲望,但因價(jià)格太高,制約消費(fèi)行為。所以經(jīng)濟(jì)來(lái)源少、物價(jià)過(guò)高成為影響大學(xué)生體育信息消費(fèi)的主要因素。
(2)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響。
在我國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)水平下,體育消費(fèi)對(duì)大多數(shù)大學(xué)生來(lái)說(shuō)還屬于比較高的消費(fèi)。調(diào)查顯示,陜西省大學(xué)生體育消費(fèi)的主要類型仍然是體育實(shí)物類消費(fèi),這一方面與現(xiàn)在我國(guó)整體所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān),另一方面與我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān),我國(guó)現(xiàn)在處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換時(shí)期,大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)以體育服裝鞋帽類為主,是我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣以實(shí)用為主的表現(xiàn)。
(3)學(xué)習(xí)任務(wù)繁重。
大學(xué)生開(kāi)設(shè)的科目較多,學(xué)習(xí)任務(wù)繁重,特別是大學(xué)生把很多時(shí)間用于學(xué)習(xí)英語(yǔ),部分大學(xué)生還要學(xué)習(xí)自己認(rèn)為必需的知識(shí)和技能。因此,進(jìn)行體育信息消費(fèi)的時(shí)間相對(duì)減少。另外,由于越來(lái)越多的大學(xué)生報(bào)考研究生,學(xué)習(xí)壓力大,體育信息消費(fèi)的時(shí)間也就變得更少??梢?jiàn)學(xué)業(yè)忙是影響大學(xué)生體育信息消費(fèi)的重要因素。
三、結(jié)論與建議
1.結(jié)論
通過(guò)調(diào)查得出,陜西省大學(xué)生群體對(duì)體育信息消費(fèi)持積極肯定的態(tài)度。對(duì)體育信息消費(fèi)已有明確動(dòng)機(jī),且屬于積極健康的動(dòng)機(jī)。體育信息消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,使體育信息消費(fèi)水平呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。在選擇消費(fèi)內(nèi)容上趨于相似。體育期刊、報(bào)紙是消費(fèi)者首選消費(fèi)對(duì)象。消費(fèi)能力較低,大多數(shù)大學(xué)生對(duì)體育信息消費(fèi)的價(jià)格承受能力在10元/月以下,對(duì)體育信息的高消費(fèi)的追求并不強(qiáng)烈。影響大學(xué)生體育信息消費(fèi)的主要因素是經(jīng)濟(jì)來(lái)源少、物價(jià)過(guò)高和學(xué)習(xí)任務(wù)繁重等。
2.建議
通過(guò)學(xué)校體育教學(xué)途徑,激發(fā)學(xué)生對(duì)體育的興趣,發(fā)揮學(xué)生體育信息消費(fèi)中合理、正當(dāng)消費(fèi)的示范效應(yīng),積極進(jìn)行宣傳、啟迪、教育,幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的體育信息消費(fèi)觀念,養(yǎng)成良好的體育信息消費(fèi)習(xí)慣。隨著觀念變化,體育信息消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng),體育信息消費(fèi)水平還有很大的提升空間。要真正實(shí)現(xiàn)陜西省大學(xué)生體育信息消費(fèi)水平的提高,高校體育工作者和體育管理者需不斷了解大學(xué)生體育信息消費(fèi)需求,把握體育市場(chǎng)的規(guī)律和特點(diǎn),采取有針對(duì)性的對(duì)策。在體育信息產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)的拓展上,必須以大學(xué)生體育信息消費(fèi)者的需求為前提。要根據(jù)大學(xué)生的不同收入、不同需求和不同興趣愛(ài)好,開(kāi)發(fā)出多層次、多類型的體育信息產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng)。
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