打造縱深版塊提升引導(dǎo)能力
——對《山西日報(bào)》新聞延伸版塊的分析與展望

劉國鋒

在讀者們看來，機(jī)關(guān)報(bào)面孔往往比較“嚴(yán)肅”，對一些話題的討論與表述比較“克制”。這種“嚴(yán)肅”與“克制”有時(shí)是出于辦報(bào)策略與辦報(bào)智慧的需要，但如何讓黨報(bào)在媒介的“嘈雜”聲中能發(fā)出明確且響亮的聲音，一直是黨報(bào)深度報(bào)道努力追求的方向。作為《山西日報(bào)》深度報(bào)道版塊的“新聞延伸”版，也同樣面臨這樣的問題。在媒介融合的大趨勢下，這樣的探索和改進(jìn)就顯得尤為必要。

自2012年《山西日報(bào)》改版以來，改版成果得到了社會各界的廣泛贊許。深度報(bào)道作為黨報(bào)的新聞報(bào)道的“重型武器”，更是得到了廣大編輯記者的充分重視。然而，回顧該報(bào)主要深度報(bào)道的版塊“新聞延伸”，仍有諸多改進(jìn)之處。

一、新聞延伸版塊及所存在的問題

新聞延伸，顧名思義是指對新聞事件的深度報(bào)道?！?012年山西日報(bào)改版方案詳案》對該版塊的定位如此描述:該版是省內(nèi)深度報(bào)道版和時(shí)評言論版，版面內(nèi)容要圍繞新聞事件、現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)做縱向深度分析、橫向故事展示報(bào)道。除此之外，該版塊還設(shè)置了人物故事、記者郵件、連環(huán)影像等欄目。按照改版方案運(yùn)行以來，筆者認(rèn)為存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.形式上的表現(xiàn)

第一，目前該版塊欄目設(shè)置過多、過細(xì)，造成版塊泡沫化嚴(yán)重。欄目設(shè)置豐富固然給記者投稿、讀者閱讀提供了更多選擇，然而，在實(shí)際工作中這幾個(gè)欄目通常處于缺稿狀態(tài)，面臨嚴(yán)重的“稿荒”，有時(shí)甚至為了將版面填充完畢，而降低用稿要求，將一些未達(dá)到發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)的稿件上版。(用稿機(jī)制)

第二，轉(zhuǎn)內(nèi)容沖擊版面問題嚴(yán)重。以2013年11月新聞延伸版塊21個(gè)版面為例，僅4個(gè)版面沒有轉(zhuǎn)版，而在有轉(zhuǎn)版的十幾個(gè)版面中，右邊兩欄有7次全部承接了其他版塊的轉(zhuǎn)版內(nèi)容，未刊發(fā)時(shí)評類內(nèi)容，核心欄目連環(huán)影像也未刊發(fā)高質(zhì)量圖片。除此之外，還有不固定的廣告沖擊，深度報(bào)道的發(fā)聲地、輿論陣地受到嚴(yán)重沖擊。

第三，與全國其他省市的黨報(bào)新聞縱深版塊相比，對重點(diǎn)稿件的處理上還不夠大膽，編輯們未充分運(yùn)用報(bào)紙版面語言對重點(diǎn)稿件進(jìn)行處理，版面形式千篇一律，表現(xiàn)力不強(qiáng)，沖擊力不夠。

2.內(nèi)容上的表現(xiàn)

第一，一般工作綜述比例過多，民生報(bào)道缺失，可讀性不強(qiáng)。根據(jù)《宣傳輿論學(xué)大詞典》的解釋，深度報(bào)道是“通過系統(tǒng)的科學(xué)材料和客觀的解釋、分析，全面深入地展開新聞內(nèi)涵的報(bào)道形式”。從中可以看出通過“解釋”、“分析”展開的報(bào)道才稱得上是深度報(bào)道。而目前的稿件狀況距離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還有不小差距。近些年來，黨報(bào)開辦深度報(bào)道版塊比較盛行，很多報(bào)紙目前還處于探索階段，也存在這樣那樣的問題需要克服和解決。就目前《山西日報(bào)》新聞延伸版塊幾個(gè)深度報(bào)道欄目的單篇報(bào)道來說，不乏精彩之作。其中一些還受到了黨政領(lǐng)導(dǎo)的批示，比如《火了一九四二 冷了上黨旅游》《神池月餅之“菌”臨城下》等報(bào)道省內(nèi)熱點(diǎn)新聞事件的報(bào)道。但粗略統(tǒng)計(jì)，《山西日報(bào)》新聞延伸版塊自改版以來的報(bào)道雖然總體數(shù)量近300篇，但其中工作式報(bào)道占到很大比例，而且內(nèi)容較雜，幾乎涉及各個(gè)領(lǐng)域，很難看出一個(gè)相對穩(wěn)定的編輯策劃脈絡(luò)和選題風(fēng)格。

第二，在該報(bào)新聞改革不斷深化的過程中，編輯記者們在思想上對新聞版面可讀性有了足夠的重視，但對易讀性缺乏足夠關(guān)注。美編、記者，以及責(zé)任編輯對版面呈現(xiàn)的整體效果缺乏前期的溝通，也缺乏用以指導(dǎo)采編內(nèi)容的相關(guān)制度。僅靠夜班編輯臨時(shí)創(chuàng)意，臨場發(fā)揮。多數(shù)報(bào)道通篇是文字，一些稿件沒有配圖，更沒有豐富的圖表、新聞鏈接等元素。由此造成的后果就是編輯無法向讀者呈現(xiàn)豐富的深度報(bào)道內(nèi)容，讀者不愿仔細(xì)閱讀，傳播效果大打折扣，輿論引導(dǎo)“重型武器”的功能沒有發(fā)揮?？勺x性、易讀性差。

綜上分析，目前該版面定位不科學(xué)、欄目過多過濫、焦點(diǎn)難以集中等是造成該版面諸多問題的重要原因。該版面的版題所確立的“新聞延伸”功能還很難完全實(shí)現(xiàn)。

二、深度報(bào)道版面走近讀者的必由之路

在各種媒介激烈競爭，信息傳播愈加快捷的今天，深度報(bào)道對于平面媒體具有決定性意義。對于傳統(tǒng)黨報(bào)提升影響力更是如此。黨報(bào)不僅提供事實(shí)信息，也提供思想，要引導(dǎo)群眾認(rèn)識社會從而指導(dǎo)社會的發(fā)展。黨報(bào)引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵之一，就是澄清社會輿論中的謎團(tuán)，回答人民提出的各種問題。這是黨報(bào)對報(bào)道的要求，更是黨報(bào)深度報(bào)道應(yīng)該努力的方向。改進(jìn)山西日報(bào)新聞延伸版塊的報(bào)道現(xiàn)狀，并逐步打造品牌力和影響力，還需從多方面進(jìn)行完善。

1.內(nèi)容為王，選題要突破。新聞延伸版塊深度報(bào)道選題要注重民生視角。處處為民眾著想，民眾才會認(rèn)同并喜歡這張報(bào)紙，并更加廣泛地參與這張報(bào)紙的傳播，這樣報(bào)紙才會更有影響力和生命力。作為一家省級黨報(bào)的新聞縱深版塊，可以集中優(yōu)勢，積極進(jìn)行報(bào)網(wǎng)聯(lián)合，將黨報(bào)的新聞采集、編輯優(yōu)勢與報(bào)辦網(wǎng)站內(nèi)容互動、信息反饋的優(yōu)勢結(jié)合起來，不但形成黨報(bào)新的新聞資源，而且提高黨報(bào)的覆蓋率和影響力。

從選題一開始，編輯就是深度報(bào)道的主導(dǎo)力量，與記者共同確定選題方向，撰寫選題提綱，跟蹤記者的采訪情況。要注意到我省各個(gè)地市論壇，微博上找選題，打破編輯“來料加工”的角色，全面介入采編全過程。

山西日報(bào)負(fù)責(zé)深度報(bào)道的專職記者數(shù)量很少，故采取與其他線條記者合作的方式拓展報(bào)道領(lǐng)域，鼓勵(lì)深度記者與地方記者、跑線記者合作寫稿。倡導(dǎo)機(jī)動記者分領(lǐng)域關(guān)注，培養(yǎng)專家型記者;在選題的確定時(shí)，就力圖把報(bào)道推出后可能出現(xiàn)的延展性進(jìn)行綜合考慮，強(qiáng)調(diào)報(bào)道的二次包裝，及時(shí)在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行推廣。強(qiáng)調(diào)報(bào)道的追蹤反饋，不斷擴(kuò)大報(bào)紙影響力。

此外，要創(chuàng)新采編供稿機(jī)制，完善目標(biāo)責(zé)任制考核，將群眾辦報(bào)的思想落到實(shí)處。既要重視夜班編輯的版面創(chuàng)新，更要注重從源頭抓起，增強(qiáng)記者采訪前的策劃，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”。不能滿足于發(fā)稿就行，更要從創(chuàng)建精品欄目，打造精品文章上找辦法。不能只從版面形式上找問題，更要從新聞生產(chǎn)的整個(gè)流程找出癥結(jié)所在。比如，確立選題，多渠道增加晉報(bào)時(shí)評的評論來稿質(zhì)量，增加通訊員供給連環(huán)影像的圖片數(shù)量和質(zhì)量。

2.積極創(chuàng)新，在易讀性上狠下功夫。美國報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)協(xié)會的創(chuàng)始人之一羅伯特·洛克伍德指出，在報(bào)紙組合下編輯要盡量設(shè)計(jì)出尊重讀者時(shí)間的版面。在圖文結(jié)合的深度報(bào)道中，圖表的作用就是為了幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)了解事物的全貌，以節(jié)約讀者理解全文的時(shí)間。這是《山西日報(bào)》新聞延伸版塊深度報(bào)道中缺乏的。

另外，根據(jù)麥克盧漢對媒介論述，廣播、電視、報(bào)紙，這些容易被人直接接觸的媒介屬于高清晰度熱媒介，其傳播的內(nèi)容易被人們所直接接收。但就報(bào)紙所承具有的多種體裁來說，消息、通訊等告訴別人“最近發(fā)生了什么，有什么樣的事情”，便于讓人理解，并且由于其文本短小，讀者所消耗的閱讀成本也較低。而對于深度報(bào)道來說，由于其內(nèi)在邏輯的層次較為嚴(yán)密，文本通常也較長，更多地需要讀者沉浸其中，然后用自我認(rèn)知進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從文本角度來說，它是低清晰度的。這就要求報(bào)紙結(jié)合實(shí)際，不斷創(chuàng)新傳播技巧，大量運(yùn)用圖表或者其他形式為傳播深度報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行服務(wù)。

在當(dāng)前的報(bào)業(yè)競爭之中，深度報(bào)道必然成為報(bào)紙的核心內(nèi)容。如以深度報(bào)道見長的《南方周末》、《人民日報(bào)》、《中國青年報(bào)》、《解放軍報(bào)》等近年來都在深度報(bào)道中加入了圖表新聞，在易讀性上不斷創(chuàng)新。《河北日報(bào)》的深度報(bào)道版塊設(shè)置主次分明，圖表和色彩運(yùn)用豐富，其中一些具體操作技巧，值得借鑒來說。

3.在靜態(tài)版式中尋求動態(tài)的變化。2012年《山西日報(bào)》改版后確定了各個(gè)版塊的版面規(guī)范，設(shè)立了執(zhí)行版面規(guī)范的版式總監(jiān)。在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，采用靜態(tài)版式后，該版塊編輯幾乎無須劃版，排版時(shí)按位置將稿件排上版面即可。而新聞延伸版塊采用靜態(tài)版式之后編輯們可發(fā)揮的余地小了，一年來的版面千篇一律，看不出稿件內(nèi)容的輕重。靜態(tài)的版式保證了新聞傳播的時(shí)效性，然而在一定程度上卻限制了輯們創(chuàng)新能力的發(fā)揮。反觀該報(bào)時(shí)事熱點(diǎn)版塊，并未設(shè)置過多欄目，也沒有具體的版式規(guī)范限制，編輯們有了充分的空間去創(chuàng)新，甚至整版只表達(dá)說一個(gè)主題。與新聞延伸版塊形成了鮮明的對比。靜態(tài)版式在一定程度上也導(dǎo)致了組版編輯的惰性思維，缺乏創(chuàng)新性和工作主動性，這與靜態(tài)版式本身的初衷相違背?？梢?，靜態(tài)版式在一定程度上從形式上的確限制了縱深版塊的發(fā)展，并造成了版塊泡沫化的出現(xiàn)。

此外，組版編輯們也要注意圖片的運(yùn)用，在現(xiàn)有體制下盡量發(fā)揮自己的主觀能動性參與版面布局，不能只當(dāng)執(zhí)行者。加強(qiáng)與美編的溝通。精做題目，提煉主題，不能只做排版工。

［1］宣傳輿論學(xué)大詞典［N］．北京:經(jīng)濟(jì)日報(bào)出版社，1993．

［2］王詠賦．報(bào)紙版面學(xué)［M］．人民日報(bào)出版社，2006

［3］麥克盧漢．理解媒介［M］．上海:商務(wù)印書館，2000．