試論互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡編輯工作

郭婷婷

網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)站內(nèi)容的設計師和建設者，通過網(wǎng)絡對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡向外界，發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。作為一名網(wǎng)絡編輯，結(jié)合我的工作實際，談談我的認識和體會。

一、網(wǎng)絡新聞特點及編輯理念

1.注重平衡整合。所謂“平衡”，指的是網(wǎng)站新聞編輯在新聞源的搜索過程中，有意識地選擇觀點相異的報道進行組接，收集不同聲音的新聞進行綜合。平衡含義在這里，是指對立的信息資源在數(shù)量或質(zhì)量上相等或相抵;正面和負面的信息兩個或兩個以上的力作用于同一個上;用哲學的相對的統(tǒng)一來平衡，是讓不同聲音的新聞表達多元時代民意和輿情，同一事件，不同的立場和報道視角得出不同的新聞資訊，這實際上是對新聞公正性的訴求。其中包括:文章的標題多少字為宜，怎么樣的標題更加引人注意，文章關(guān)鍵字應該如何確定，文章內(nèi)容要怎么安排，標點符號應該注意哪些，圖片大小以及格式怎樣確定等等。這些對文章是否被收錄有很大的影響!采集文章是沒有閱讀價值的，還有最重要的一點就是搜索引擎，可以通過簡單的方法夠判斷文章是否采集的。

所有地方政府管理網(wǎng)絡編輯采集文章是一個非常重要的陣地，只有努力學習網(wǎng)絡推廣、關(guān)鍵字排名、新聞發(fā)布技巧、專題制作等知識，才能守住這個陣地。博客、論壇、搜索引擎、QQ群、行業(yè)網(wǎng)等都是推廣的途徑。SEO知識、軟文、廣告聯(lián)盟等方法，都是作為編輯需要學習的。同時還要敏感地意識到公眾輿論的轉(zhuǎn)變，就是所謂注重平衡。“在給出觀點的地方必須明確標注出處，并立即配之以對立的觀點。”如在我們的部門的網(wǎng)絡改版之后，著重挖掘地方新聞的多元報道視角，在一些地方新聞事件的追蹤報道中嶄露頭角。樹立了應有的門戶態(tài)度，所以網(wǎng)絡新聞編輯凸顯媒體責任，其傾向性就是十分明顯的平衡。

所謂“整合”，是說網(wǎng)站內(nèi)容的整合可以帶來形式和新聞價值的創(chuàng)新，整合建立在編輯在把一些零散的新聞信息通過某種方式而彼此銜接，從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作．其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體。實際上對網(wǎng)站而言，這就是資源整合，是新聞策略和藝術(shù)調(diào)整手段，也是網(wǎng)絡編輯的日常工作。整合就是要優(yōu)化新聞資源配置，就是要有進有退、有取有舍，就是要獲得整體的最優(yōu)。

整合離不開編輯的“想法”，也就是網(wǎng)絡內(nèi)容整合。比如網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析和推廣，不管是普遍意義上好的、壞的事物都有其存在的價值，把它們的價值有機的結(jié)合在一起，使本來無意義的事物變得有意義起來，讓這些單一看來無意義或意義不大的事物獲得超值的效果。

2.精心策劃。精心策劃網(wǎng)上的正面宣傳，能切實加強網(wǎng)上輿論引導。這就是增強網(wǎng)絡新聞報道的親和力、吸引力、感染力，點擊才能贏得發(fā)展的空間。因此，做好網(wǎng)絡編輯，一定要服務好讀者，站在受眾的角度辦網(wǎng)。

第一，引導民意。這包括兩個方面的意思:一是在報道內(nèi)容、報道題材選取上，一定要選擇受眾需要的、受眾感興趣的和讀者關(guān)注的。二是在文本表達方式上，要盡量考慮方便受眾閱讀，為受眾所喜聞樂見。深化網(wǎng)上關(guān)于地方政府的重大主題宣傳，精心策劃，周密組織市內(nèi)新聞網(wǎng)站和手機媒體，協(xié)調(diào)指導重點商業(yè)網(wǎng)站。綜合運用開設專題專欄、設置鏈接、開通微博、組織評論等方式推出一系列主題鮮明、形式多樣的重大主題宣傳活動，做好典型宣傳和成就宣傳。加強對網(wǎng)上熱點問題、重大突發(fā)公共事件的輿論監(jiān)管和引導是引導民意的切入點。如我市認真做好“地震恐慌”、“核泄漏”、“食鹽搶購”等網(wǎng)上熱點敏感問題輿論收集、分析、引導和處理，取得了引導的作用。今年已整合網(wǎng)絡信息600多條，確保全市網(wǎng)絡輿論安全穩(wěn)定，網(wǎng)絡點擊量和新聞跟帖劇增，反映民意表達和編輯的引導。

第二，甄別良莠。網(wǎng)絡問題良莠多元化，在享受著微博帶來的快捷與平等的同時，人們發(fā)現(xiàn)，謠言和陰謀開始進入網(wǎng)絡。由于謠言的特點一般都異于常理，或者結(jié)合社會熱點，受眾具有獵奇和圍觀心理，更容易被轉(zhuǎn)發(fā)和散布，形成滾雪球式復制傳播。而國內(nèi)目前對網(wǎng)絡虛假信息的監(jiān)控和治理仍不夠理想，互聯(lián)網(wǎng)犯罪違法成本低，導致造謠、欺詐、網(wǎng)絡犯罪等屢見不鮮，所以，多數(shù)人一邊上網(wǎng)，一邊警惕，使得網(wǎng)絡這種自由的媒體可信度大大降低。只有加大重要活動、重要節(jié)點網(wǎng)絡宣傳。精心策劃組織協(xié)調(diào)網(wǎng)絡媒體開展有深度、有力度、有影響的網(wǎng)絡宣傳報道。如，組織了省市“十二五”規(guī)劃的正面解讀，自貢燈會網(wǎng)上看系列宣傳，紀念汶川地震三周年感恩奮進系列活動，慶祝建國65周年系列活動等網(wǎng)上宣傳。

二、規(guī)范信息傳播秩序注重培養(yǎng)配置能力

要持續(xù)開展整治網(wǎng)站違規(guī)登載新聞信息活動，嚴格規(guī)范新聞來源和新聞采編，才能嚴禁失實報道 。我認為實行網(wǎng)站違規(guī)登記通報制度，建立網(wǎng)站新聞報道違規(guī)數(shù)據(jù)庫，是記錄網(wǎng)站新聞來源不規(guī)范的有效途徑。有的篡改標題，有的將軀干等互動欄目帖文編發(fā)新聞造成虛假失實報道。如果對每年度違規(guī)者予以警告，對違規(guī)者采取罰款、處罰責任人，停止頁面更新，直到取消資質(zhì)等處罰措施。

還要加強調(diào)研，探索建立了宣傳、網(wǎng)管部門主導，有關(guān)部門和媒體配合的網(wǎng)上輿論引導協(xié)調(diào)機制;建立了突發(fā)公共事件網(wǎng)上應急處置機制，廉政建設輿情收集整理報告及網(wǎng)絡評論制度機制等工作機制。要規(guī)范新聞信息傳播秩序，還必須注重全面配置。即針對輿情和引導民意配置新聞評論、新聞動態(tài)、新聞視頻、新聞背景、新聞圖集等，使之具有大視野功能，讓網(wǎng)絡新聞做到動態(tài)式平衡整合。

第一，新聞視覺化。指所有的版面設計都圍繞新聞的內(nèi)容進行，在處理新聞時要把重心放在視覺呈現(xiàn)上，以視覺為中心。只有首先處理好圖片、色調(diào)、比例、板塊的視覺效果，新聞才能更有效地傳播。我們在報道2014市“兩會”時，以“鹽都開題”為總標題開設“兩會”專欄，凸顯力挺改革的媒體態(tài)度，同時在專欄下用三維特技設計出“兩會360°”，全景展示大會新聞發(fā)布廳，頗具匠心。

第二，新聞表情化。表情，即感性的細節(jié)，讓人受到感染和感官上的刺激。網(wǎng)絡新聞編輯在處理具體的新聞報道時，要能夠挖掘新聞細節(jié)，且在標題上把細節(jié)反映出來。受眾心理學告訴我們，人們對細節(jié)化的東西往往更容易產(chǎn)生好奇，也更容易產(chǎn)生記憶，在文學批評語境中，有表情指的是表現(xiàn)事物各種感性特征的具體而細小的材料，它對全局具有決定性的意義。

如編寫新聞導語就是表情最直接的呈現(xiàn)，因為在這個信息爆炸的時代，掃描式閱讀的淺閱讀已成其自然。掃描式閱讀具有短而快的特點，對網(wǎng)絡編輯而言，要吸引讀者注意力，新聞導語具有關(guān)鍵性作用。一方面要概括新聞內(nèi)容，為受眾優(yōu)化資訊時間和效果;另一方面，網(wǎng)絡搜索中，由于新聞導語放在頁面顯著的位置，最容易進入網(wǎng)絡搜索引擎的關(guān)注范圍，所以網(wǎng)絡編輯在編寫新聞導語要考慮好表情化的效果。

第三，新聞挑戰(zhàn)性。隨著全媒體時代的到來，新聞所呈現(xiàn)的形式會越來越豐富。本質(zhì)上說，它是傳統(tǒng)媒介邁進新媒體時代的門檻，如何做好網(wǎng)絡新聞編輯工作將是未來整個媒介都應該直面的問題與挑戰(zhàn)。也就是說，挑戰(zhàn)是一種迎接和面對姿態(tài)，是一種革命性的進取。

三、不斷增強職業(yè)素質(zhì)

網(wǎng)絡編緝的職業(yè)素質(zhì)有什么標準。我認為，作為一名網(wǎng)站合格的編輯，需要具備一定的職業(yè)素質(zhì)。概括起來，主要的素質(zhì)，一是政治素質(zhì) 。網(wǎng)絡編輯的政治素養(yǎng)是網(wǎng)站健康發(fā)展的重要保證。在選擇、組織稿件時要有高度的政治鑒別力和敏銳的政治觀察力，時刻保持清醒的頭腦，以對時代高度負責的精神和飽滿的工作熱情，擔負起傳播中國優(yōu)秀文化的重任，促進社會的文明進步。二是職業(yè)道德和素質(zhì)。網(wǎng)絡編輯要愛崗敬業(yè);要堅決維護新聞的真實性;要樹立網(wǎng)民為本的觀點;要尊重知識產(chǎn)權(quán);要尊重別人的隱私。要具備新聞理論修養(yǎng)，要充分了解網(wǎng)絡媒體所處的傳播環(huán)境，了解報道的底線和禁區(qū)，了解社會文化背景，正確處理網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。編輯要善于挑選新聞，在題材、熱點、版位、欄目等方面根據(jù)新聞的特點，發(fā)現(xiàn)新聞價值進行標題內(nèi)容的剪裁增刪。三是文化底蘊與評判力。首先、編輯具有較強的文字功底，要有寬泛的知識面、深厚的文化積累，具備文化批評能力。其次，網(wǎng)絡編輯的“文化使節(jié)”作用也對其應具備的文化修養(yǎng)提出了更高的要求。

這樣對信息整合能力要求也重要，網(wǎng)絡編輯要有政治家的全局頭腦、學者的分析研究能力、堅持不懈的毅力，能通過各種各樣在線和非在線的信息來源、數(shù)據(jù)庫、電子圖書館等，對網(wǎng)上的大量信息去粗取精、去偽存真，把分散、零碎的材料綜合成可供人們閱讀的信息。

總之，在從事網(wǎng)絡編輯工作中，我覺得既有獨立判斷能力，又應有創(chuàng)作性思維能力，創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡編輯必須具備的業(yè)務能力?，F(xiàn)代意義上的編輯并不只是做一些簡單的文字加工，而應該是一種創(chuàng)作性的活動，是對網(wǎng)絡信息資源的不斷發(fā)現(xiàn)與合理利用，體現(xiàn)編輯、網(wǎng)民與時代文化的一種默契和互動。做好網(wǎng)絡編輯工作，更多的在于日常的積累和勤奮。

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