我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

于 洋

我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

于 洋

作為一種以體現(xiàn)“文化品格”為重點(diǎn)，以“創(chuàng)意”為核心價(jià)值的全新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下文化建設(shè)的新形態(tài)和“文化生產(chǎn)力”的重要組成部分。我國(guó)文化大繁榮大發(fā)展必然帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借文化大繁榮大發(fā)展之機(jī)，在對(duì)我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作以闡述，通過(guò)論述指明體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是溝通體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一座橋梁。雖然目前我國(guó)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但是以體育為背景、文化為資源、創(chuàng)意為思路、產(chǎn)業(yè)為出口的基本原則，促使體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一動(dòng)力源泉。

體育文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合

1 概念的界定

李鵬在《體育文化產(chǎn)業(yè)策劃與創(chuàng)意》一書(shū)中曾整合相關(guān)研究后給出“體育文化產(chǎn)業(yè)”的定義是：“在總體上被看作是經(jīng)濟(jì)、體育、文化一體化產(chǎn)物，是具有體育符號(hào)特征的，從體育文化發(fā)展角度推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，用產(chǎn)業(yè)手段發(fā)展體育文化，以體育文化為主要資源進(jìn)行生產(chǎn)，以經(jīng)營(yíng)性方式向社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)形式。從廣義上被界定為‘以提供體育文化服務(wù)為主要內(nèi)容的行為和組織的總和’”[1]。而關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，本文主要采用的劉牧雨主編的《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論與實(shí)踐探索》中給出的定義：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。根據(jù)體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行統(tǒng)籌分析得出：本文的核心概念，即“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，作為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的有機(jī)組成，它具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征，它是體育文化產(chǎn)業(yè)中具有以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或以消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)”的那部分內(nèi)容，才能稱為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[2]體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在體育產(chǎn)業(yè)的范圍內(nèi)孕育著較高品質(zhì)文化內(nèi)涵的、凝結(jié)著人類創(chuàng)新思維和使無(wú)形文化實(shí)體化的，以其新穎而又符合時(shí)代潮流的展現(xiàn)手法為基本特質(zhì)，通過(guò)科學(xué)技術(shù)手段，依據(jù)市場(chǎng)的需求而實(shí)行產(chǎn)業(yè)化的那一部分社會(huì)活動(dòng)的總和。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注通過(guò)創(chuàng)新而體現(xiàn)出的貼近人民生活的文化品格，是人類優(yōu)秀的體育文化作用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從而使人們生活品質(zhì)得到提高的助推手段[3]。

2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的橋梁

2.1 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到肯定

在物質(zhì)豐富的年代，文化訴求成為社會(huì)的焦點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)赫然顯現(xiàn)。黨的十六大以來(lái)，我國(guó)在文化建設(shè)認(rèn)識(shí)上有了新的突破，文化被區(qū)分為“公益性”的“文化事業(yè)”和“經(jīng)營(yíng)性”的“文化產(chǎn)業(yè)”兩部分。文化之于我國(guó)開(kāi)始肩負(fù)“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性[4]。如此而言，謂之曰“能體現(xiàn)出文化品格的經(jīng)濟(jì)形式”必然偏重于“經(jīng)營(yíng)性”的文化產(chǎn)業(yè)。體育文化的促進(jìn)與發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始被委之以重任，并逐漸提上日程。尤其是在2012年3月5日溫家寶總理發(fā)表的《政府工作報(bào)告》中，涉及體育的部份表述是“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”。在我國(guó)雖然近些年來(lái)作為文化消費(fèi)的主力軍的體育文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已蓬勃興起，但在官方文件中一直沒(méi)有得到認(rèn)可?！绑w育文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念在經(jīng)歷了曲折發(fā)展之后第一次作為官方表述出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中，并理清了“體育事業(yè)”和“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)系之后，暗示了“體育文化事業(yè)”的“公益性”和“體育文化產(chǎn)業(yè)”的“經(jīng)營(yíng)性”。

2.2 體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的阻隔與融合

當(dāng)代中國(guó)體育正在成為集政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力和社會(huì)親和力于一體的綜合社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，體育文化產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從目前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，其中存在的問(wèn)題集中在：（1）體育文化產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的產(chǎn)業(yè)集群；（2）對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意與實(shí)體產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合不到位；（3）缺少推進(jìn)文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；（4）國(guó)家對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策不統(tǒng)一。作為體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融合劑”的——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮其作用。從理論層面上說(shuō)，將任何一種體育商品賦予文化創(chuàng)意的內(nèi)涵后，都會(huì)使其附加值提升，從而成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)滋生點(diǎn)。但是，并不是所有的體育文化門(mén)類都可以變?yōu)樯唐?，形成產(chǎn)業(yè)。只有那些能夠作為體育商品交換或提供有償服務(wù)的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)才能化身為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化，才可以作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的浪潮當(dāng)中，在體育文化發(fā)展被提上日程之后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得人們的注意，因?yàn)橥ㄟ^(guò)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既可以將抽象的、崇高的體育文化實(shí)體化、產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段將其更好的融入到人們的日常生活當(dāng)中；又可以將時(shí)代氣息融入到現(xiàn)有的體育文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使其更為吸引人們的注意力，讓人們更容易參與其中、感受其中。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將在體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間搭建起一座橋梁。

3 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓新空間和新領(lǐng)域

3.1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓性

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，因此能夠?qū)⒓夹g(shù)、商業(yè)、創(chuàng)意和文化融為一體，使制造業(yè)得以延伸，有利于拓展制造業(yè)的發(fā)展空間[5]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不僅占據(jù)了價(jià)值鏈的高端，并且有廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，其核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)為眾多行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，在創(chuàng)造自身價(jià)值的同時(shí)必然帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高增長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。如此而言，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是對(duì)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的一種質(zhì)的提升和超越。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將融合體育文化、體育科技和體育經(jīng)濟(jì)三方面內(nèi)容，汲取并集結(jié)各界人才，將文化資源優(yōu)勢(shì)融合到體育資源當(dāng)中，從而大幅度提高傳統(tǒng)體育制造業(yè)產(chǎn)品的文化知識(shí)含量，進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力。體育是社會(huì)活動(dòng)的一種極為活躍的形式，體育運(yùn)動(dòng)所展現(xiàn)出來(lái)的精神實(shí)質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力、體育文化的多元化共存都為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了可供培育的土壤。分析我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使體育文化交流能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，使體育創(chuàng)意理念能引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的走向，使體育文化資源成為激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力，從而以特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其層次的提升?？梢哉f(shuō)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓新空間和新領(lǐng)域。

3.2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)由二維向三維發(fā)展

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中健身娛樂(lè)業(yè)、職業(yè)體育和賽事經(jīng)濟(jì)、體育中介服務(wù)業(yè)、體育用品制造和銷售業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒產(chǎn)業(yè)都日漸成熟，發(fā)展迅速[6]。體育文化產(chǎn)業(yè)雖然起步比體育產(chǎn)業(yè)要晚，但是也通過(guò)實(shí)踐總結(jié)出符合中國(guó)社會(huì)發(fā)展特色的經(jīng)驗(yàn)，例如中國(guó)奧組委和2008年北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)取得豐碩成果，北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)包括合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和獨(dú)家供應(yīng)商等贊助企業(yè)62家，15家?jiàn)W運(yùn)體育器材供應(yīng)商，35家殘奧會(huì)贊助企業(yè)，5家火炬接力贊助企業(yè)，累計(jì)收入超過(guò)10億美元[7]。伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也初具雛形，2008年北京奧運(yùn)吉祥物福娃的征集、選秀、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營(yíng)銷等一系列過(guò)程，正是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例再現(xiàn)。福娃具有獨(dú)創(chuàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間，在全國(guó)各地北京奧組委授權(quán)的特許商品零售店銷售。其營(yíng)銷范圍主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種。同時(shí)，福娃動(dòng)漫也充滿了創(chuàng)意，106集動(dòng)畫(huà)片《福娃》是全球第一部以?shī)W運(yùn)文化歷史及奧運(yùn)吉祥物為題材的動(dòng)畫(huà)片。作為奧運(yùn)會(huì)吉祥物，是刺激奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，從歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，足見(jiàn)吉祥物的“含金量”。按往屆奧運(yùn)會(huì)，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)收入的10％左右來(lái)計(jì)算，將有近3億美元左右的收入記在福娃賬下。北京奧運(yùn)會(huì)期間，“福娃”等奧運(yùn)特許商品的銷售異常火爆，帶動(dòng)相關(guān)稅收收入大增。全國(guó)31個(gè)省區(qū)市以及香港和澳門(mén)地區(qū)共開(kāi)設(shè)奧運(yùn)會(huì)特許商品零售店超過(guò)6 300家，銷售12大類8 000余款?yuàn)W運(yùn)特許商品[8]。奧運(yùn)會(huì)吉祥物本身是體育文化的一角，“福娃”則是北京奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)文化創(chuàng)意，而“福娃”產(chǎn)業(yè)鏈則體現(xiàn)了體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的效應(yīng)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使其由二維的——體育與文化，發(fā)展成三維的——體育、創(chuàng)意、文化。在鞏固已有市場(chǎng)的同時(shí)拓寬思路，培育新型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域。將生產(chǎn)力與文化力緊密結(jié)合，將故有體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙融合，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興與發(fā)展，這是體育文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的策略和思路[9]。

4 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在信息、科技都發(fā)展到一定高度的中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可以只拘泥于現(xiàn)有形式，而應(yīng)該多元吸納信息元素，充分實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的融合，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)符號(hào)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。而當(dāng)我們將視域界定在體育領(lǐng)域，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化和升華，是體育社會(huì)功能符號(hào)化轉(zhuǎn)向的重要表征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)無(wú)形體育文化資源的實(shí)體化，使被“束之高閣”的體育文化成為人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢酝ㄟ^(guò)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)或知覺(jué)而得到的文化體驗(yàn)。作為具有體育文化體驗(yàn)、富有體育文化內(nèi)涵、體現(xiàn)體育文化品格的經(jīng)濟(jì)形式——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為體育產(chǎn)業(yè)的活化劑，為新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。通過(guò)對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緣起和意義的追溯，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化繁榮背景下進(jìn)行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義以及提升路徑，即發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循體育是背景、文化是資源、創(chuàng)意是思路、產(chǎn)業(yè)是出口的基本原則。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展；通過(guò)提高社會(huì)效益，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展；通過(guò)改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；通過(guò)塑造體育品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。只有實(shí)現(xiàn)以體育文化交流促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、以體育文化創(chuàng)意理念引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)走向、以體育文化資源激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力、以有特色的體育文化整合方式帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提升，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)“體育文化力”與“體育生產(chǎn)力”的結(jié)合。

5 結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要文化的品格，只有在文化的關(guān)照下，經(jīng)濟(jì)才能更加健康有序的平穩(wěn)發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)鮮活力量，雖然在北京奧運(yùn)會(huì)上體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作使人們開(kāi)始關(guān)注其發(fā)展空間，但是就目前的實(shí)際情況而言，創(chuàng)意與文化都還只是浮在水面，對(duì)其進(jìn)行深入剖析從而使其成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式的成功案例并不多見(jiàn)。本文正是從理論的角度剖析體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期能夠喚醒人們對(duì)于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，將體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中剝離出來(lái)，拓寬我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究視域，

同時(shí)深化了我國(guó)體育文化、體育產(chǎn)業(yè)的研究深度，從而推動(dòng)我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)甚至是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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Analysis of the Development of Sports Culture Creative Industry

YU Yang

As a totally new economic growth style, in order to be a new conformation and the important part of the building of culture, the culture creative industry take the “characters of culture”as its key point and take the “creative ideas” as its core value under the market economy environment. Our cultural prosperity would must be the leader of the development of the cultural industry. This paper takes the opportunity of the prosperity of the culture, analyzes the development of our sports culture creative industry to clear that the sports culture creative industry is a bridge between the sports culture industry and the culture creative industry. This paper emphasizes that make the sports culture creative industry as another power of sports industry and even the development of the national economy, the sports must be the background, the culture must be the resources, the creative ideas must be the pathways and the development of the industry is the future development direction.

Sports culture industry; Creative industry; Sports culture creative industry; Inosculation

1007―6891（2014）01―0007―03

G80-054

A

2013-06-12

大連交通大學(xué)公共體育部，遼寧 大連，116028。

School of P.E.，Dalian Jiaotong University，Liaoning Dalian, 116028, China.