蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

□文/姜麗麗

（宿遷學(xué)院 江蘇·宿遷）

從金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲得了相應(yīng)的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創(chuàng)意企業(yè)沒有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來分析一下金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中存在什么問題及產(chǎn)生的原因。

一、政府支持方面存在的問題及原因分析

（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有專門的投融資政策，準(zhǔn)入政策及財(cái)稅政策都不是很完善，導(dǎo)致很多資金沒有相應(yīng)政策不愿意流入蘇北白酒文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

（二）“質(zhì)押”存在問題。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要特點(diǎn)便是，一定程度上可用于抵押的有形資產(chǎn)不是很豐富，主要靠創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行“質(zhì)押”，而我國目前的版權(quán)價(jià)值評估體系還不是很完整，在質(zhì)物的版權(quán)評估和交易機(jī)制上還存在不完善的地方，對蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的融資造成了不小的障礙。

（三）相關(guān)法律法規(guī)不完善導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)融資難。很多民間資本及風(fēng)投看好蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在進(jìn)入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規(guī)保障，導(dǎo)致有效的資金民間進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域顧慮比較多。

二、銀行信貸支持方面存在的問題及原因分析

由于多方面的原因?qū)е裸y行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，中國酒產(chǎn)業(yè)仍面臨嚴(yán)峻的問題與挑戰(zhàn)。目前，有些蘇北白酒業(yè)的營銷還處在“作坊時(shí)代”。民俗學(xué)者、華東師范大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院仲富蘭教授說，酒類品牌要靠酒背后的東西來支撐；酒文化創(chuàng)意需要提煉酒文化蘊(yùn)涵的獨(dú)特靈魂，張揚(yáng)其不可替代的個(gè)性特色。當(dāng)今蘇北白酒行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化原因是眾多的酒類企業(yè)既缺乏細(xì)致的品牌管理，也缺乏完整的營銷系統(tǒng)，大部分粗放經(jīng)營，把品牌經(jīng)營、成長、控制的權(quán)力交給經(jīng)銷商來運(yùn)作，因此帶來市場惡性競爭、畸形發(fā)展和同質(zhì)化競爭，讓整個(gè)白酒市場充斥著低層次的搏殺。

（二）風(fēng)險(xiǎn)大。目前，我國的白酒品牌非常多，每個(gè)白酒品牌都有其非常棒的創(chuàng)意，而蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展中，消費(fèi)者的需求對創(chuàng)意能否成功起著至關(guān)重要的作用，消費(fèi)者需求的不確定，進(jìn)而導(dǎo)致蘇北白酒的文化創(chuàng)意能否成功存在非常大的不確定性。商業(yè)銀行放貸過程中非常注重風(fēng)險(xiǎn)的控制，因而不愿意將貸款貸給風(fēng)險(xiǎn)比較大的行業(yè)及企業(yè)。

（三）貸款種類缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新。商業(yè)銀行發(fā)放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識產(chǎn)權(quán)及白酒品牌價(jià)值這樣的無形資產(chǎn)作為質(zhì)押，由于上面說的政策及評估體系的不健全，難以獲得相應(yīng)貸款。

三、風(fēng)險(xiǎn)投資支持方面存在的問題及原因分析

一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)過大；另一方面風(fēng)險(xiǎn)投資基本上未涉足過白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致難以吸引風(fēng)險(xiǎn)投資。

（一）規(guī)模擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)。近年來，蘇北白酒快速發(fā)展，且正在進(jìn)行募投項(xiàng)目建設(shè)。技改工程全部達(dá)產(chǎn)后，將提高酒生產(chǎn)能力、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程并增強(qiáng)公司研發(fā)能力。盡管在確定建設(shè)技改項(xiàng)目之前對項(xiàng)目技術(shù)成熟性及先進(jìn)性已經(jīng)進(jìn)行了充分論證，是基于目前的國家產(chǎn)業(yè)政策、市場環(huán)境、行業(yè)內(nèi)科技水平、原材料供應(yīng)狀況等條件做出的，但在實(shí)際運(yùn)營過程中，這些因素可能會發(fā)生一定的變化，仍有可能出現(xiàn)一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問題。

（二）市場風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，就算充分地考慮了產(chǎn)品的市場需求和項(xiàng)目在可預(yù)見的未來一定時(shí)間內(nèi)具有廣闊的市場前景，但由于市場本身具有的不確定性，仍有可能使該項(xiàng)目實(shí)施后面臨一定的市場風(fēng)險(xiǎn)。

四、直接融資支持方面存在的問題及原因分析

直接融資主要從資本市場進(jìn)行融資。目前我國的資本市場已初步形成多層次的市場體系。但在上市過程中，無論是條件還是上市過程都非常嚴(yán)格并繁瑣，對于中小企業(yè)來說，要想達(dá)到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業(yè)有很多，目前只有洋河酒業(yè)成功上市，今世緣酒業(yè)正在準(zhǔn)備上市，其他的中小企業(yè)根本達(dá)不到上市條件，蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場上獲得直接融資支持還存在較大的困難。

五、金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建

金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在諸多問題，要想解決這些問題，我們應(yīng)該將各方面資本融合在一起，形成一個(gè)既包括政府、銀行類金融機(jī)構(gòu)，也包括資本市場、民間資本及風(fēng)險(xiǎn)投資的蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持體系。

（一）加大政府投入力度。很多發(fā)達(dá)國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)都充分表明，政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導(dǎo)其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺少投融資政策、財(cái)稅政策支持，版權(quán)評估及價(jià)值體系也都不健全。江蘇省政府及各級地方政府應(yīng)加快出臺這方面的支持政策。蘇北白酒文化創(chuàng)意的發(fā)展中，有很多中小白酒企業(yè)也想發(fā)展，但是實(shí)力比較弱，政府在制定政策時(shí)也應(yīng)考慮到這些企業(yè)的生存發(fā)展，可以在財(cái)政預(yù)算中安排出一定額度的中小白酒企業(yè)創(chuàng)意發(fā)展資金，政府出面設(shè)立一定的貸款擔(dān)保機(jī)構(gòu)，加大銀行等金融機(jī)構(gòu)與這些白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的合作。人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區(qū)，這些人才不愿意來蘇北發(fā)展。江蘇省政府一方面鼓勵(lì)蘇北白酒企業(yè)自己培養(yǎng)創(chuàng)意人才，同時(shí)在政策上鼓勵(lì)現(xiàn)有的人才到蘇北白酒企業(yè)中去。同時(shí)，江蘇省政府及地方政府也可以設(shè)立專項(xiàng)的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施資金，保護(hù)好蘇北知名白酒的基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）創(chuàng)新銀行信貸制度及種類。由于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在一定問題及經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大，缺乏擔(dān)保等問題，導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類金融機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創(chuàng)意企業(yè)開通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行貸款時(shí)，不容易提供擔(dān)保，銀行可以創(chuàng)新貸款種類，可以向蘇北白酒企業(yè)提供白酒倉單質(zhì)押貸款、知名白酒品牌質(zhì)押貸款等。同時(shí)，請專業(yè)的評估機(jī)構(gòu)為白酒企業(yè)提供的無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)有效的評估鑒定，不要怕麻煩，確實(shí)對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信貸支持。

（三）有效引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本進(jìn)入。風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本是解決企業(yè)獲得貸款難的有效途徑，風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本如能進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，既能解決其資金難的問題，又可以為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新鮮血液，促進(jìn)其轉(zhuǎn)換現(xiàn)有機(jī)制，增強(qiáng)活力，提高產(chǎn)品的競爭力。風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本伴隨著改革開放，其資本數(shù)量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產(chǎn)市場及股票市場波動性也比較大，風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合是個(gè)很好的選擇。但目前在政策上還不利于風(fēng)險(xiǎn)投資及民間資本進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，這時(shí)迫切需要各方面力量引導(dǎo)其進(jìn)入。

（四）加大資本市場支持力度。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展通常經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)、成熟、成長到衰退等幾個(gè)階段。前期創(chuàng)業(yè)階段需要個(gè)人及政府的資金支持，但到了成熟、成長階段，主要靠銀行信貸及資本市場的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數(shù)量有限。資本市場可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對企業(yè)發(fā)展非常有利。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常需要資本市場的支持，洋河酒業(yè)獲得資本市場支持后，突飛猛進(jìn)式發(fā)展便是非常好的例子。我國資本市場目前在上市條件及過程方面，不利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這時(shí)，一方面應(yīng)大力加強(qiáng)資本市場的制度建設(shè)，盡可能支持像今世緣酒業(yè)這類白酒企業(yè)快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創(chuàng)意企業(yè)中無形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，為中小白酒創(chuàng)意企業(yè)在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時(shí)，也應(yīng)快速加快全國性場外交易市場的建設(shè)（柜臺交易市場和產(chǎn)權(quán)交易市場），從而為蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)中還達(dá)不到上市資格的白酒創(chuàng)意企業(yè)提供一定的融資服務(wù)。

白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是21世紀(jì)白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是伴隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)生的核心產(chǎn)業(yè)。蘇北白酒傳統(tǒng)文化資源非常豐富，具備發(fā)展優(yōu)勢白酒品牌的優(yōu)勢，更要牢固樹立強(qiáng)烈的文化品牌戰(zhàn)略意識。這樣既可以把傳統(tǒng)白酒文化傳承下來，又可以充分合理挖掘和利用傳統(tǒng)的蘇北白酒文化品牌，加快實(shí)現(xiàn)品牌文化向文化資本的轉(zhuǎn)化，提高蘇北白酒文化軟實(shí)力。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，消費(fèi)者精神需求要求也越來越重，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰可以滿足消費(fèi)者的需要，蘇北白酒企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為銷售手段，對全國的白酒市場及目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全面調(diào)查、分析與研究，進(jìn)行蘇北白酒品牌的整體視覺形象塑造。目前，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一定的金融支持難問題，伴隨著越來越多的銀企合作、融資擔(dān)保、上市融資等方式，這個(gè)問題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很快會相互融合，共同促進(jìn)，共同繁榮。

［1］陳少峰，張立波.北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材：文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2011.

［2］叢海彬.文化創(chuàng)意企業(yè)核心競爭力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究［J］.企業(yè)活力，2011.1.

［3］王建瓊等.融資供給視角下我國上市公司債務(wù)融資決策研究［J］.軟科學(xué)，2012.1.