論湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的五種模式

（湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院 文法學(xué)院，湖南 長沙410205）

文化部與國家旅游局在2009年聯(lián)合發(fā)布了《文化部、國家旅游局關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》一文，提出了加強文化和旅游的深度結(jié)合，以推進文化體制改革和促進旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的要求。經(jīng)過五年來的探索，湖南省在加強文化與旅游的深度結(jié)合，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展方面取得了可喜的成績，特別是大湘西地區(qū)以歷史文化、民族文化、地域文化、民俗文化為依托的文化旅游獲得了長足的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互結(jié)合已經(jīng)成為大湘西地區(qū)文化發(fā)展的核心模式[1]。但總體而言，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度結(jié)合和廣泛聯(lián)動仍然有待推進。不少有特色的文化產(chǎn)業(yè)項目尚未向旅游產(chǎn)業(yè)延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，許多旅游資源也未充分地展現(xiàn)其文化內(nèi)涵。這種狀況制約了湖南省文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展與旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。本文試結(jié)合湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探索湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展可資利用的幾種基本模式并分析相關(guān)的制約因素及對策。

學(xué)界對于文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的模式的研究，目前已經(jīng)取得了較大的進展?；ńㄏ壬摹墩撐幕a(chǎn)業(yè)與旅游聯(lián)動發(fā)展的五大模式》，總結(jié)出了 “從創(chuàng)意設(shè)計到時尚體驗”、“從空間再造到創(chuàng)意社區(qū)”、“從遺產(chǎn)傳承到創(chuàng)意旅游”、“從影視演藝到體驗消費”、“從美食產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意之都”等五大模式[2]。這五種模式基本涵蓋了目前所能看到的文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動的類型，具有較強的借鑒參考意義。此外，袁俊、劉建徽合撰的《文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展模式研究》也歸納出了三種基本模式：產(chǎn)業(yè)融合的旅游新產(chǎn)品模式、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的新型旅游營銷模式、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的文化產(chǎn)業(yè)景點化模式[3]。可以看出，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展貫穿了從產(chǎn)品制作到產(chǎn)品營銷的全過程。這里結(jié)合湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對不同產(chǎn)業(yè)門類與不同區(qū)域，探索可資利用的五種聯(lián)動發(fā)展模式。

一、產(chǎn)業(yè)融合型：發(fā)展旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合過程主要體現(xiàn)為文化創(chuàng)意作用于特定旅游資源，通過對文化資源的文化元素進行提取與再生產(chǎn)，創(chuàng)造出新的以創(chuàng)意為特征的文化旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以是自然旅游資源的人文化產(chǎn)品，也可以是在人文旅游區(qū)域內(nèi)通過文化創(chuàng)意而開拓的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)景點項目。在此方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極為豐富的大湘西少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展此種模式具有較大優(yōu)勢。大湘西地區(qū) “‘非遺’中的民間文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育與競技、民俗等類項目，……可同旅游緊密結(jié)合，打造出‘非遺’型旅游主導(dǎo)式文化產(chǎn)業(yè)的精品、名品，探索 ‘非遺’型旅游主導(dǎo)式文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮之路[4]?！币恍┯袑嵙Φ奈幕皡^(qū)將文化景觀、民俗風(fēng)情所蘊含的文化元素融入到商品之中，設(shè)計制作出了文化品位較高的文創(chuàng)產(chǎn)品，如湘西的民族織錦包、織錦袋、風(fēng)光壁掛及各種織錦工藝品，集山水風(fēng)光與民族風(fēng)情于一體，就具有濃郁的民俗文化風(fēng)味。

當(dāng)然，此種模式由于需要對文化元素進行有效提取并將之符號化，這決定了從文化資源到文化產(chǎn)品生成轉(zhuǎn)換的較大難度。如果缺少文化元素識別能力或者缺少符號化能力，或者說缺乏擁有這兩大能力的創(chuàng)意人才，這種融合型的發(fā)展模式將會受到極大的限制。正是從這個意義上講，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高形態(tài)。

二、旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸型：旅游與演藝業(yè)融通

旅游與演藝業(yè)的聯(lián)動模式是以旅游業(yè)為核心，借助旅游區(qū)域文化消費較為旺盛的優(yōu)勢，通過與文化企業(yè)合作而開發(fā)出的文化內(nèi)容產(chǎn)品。它是以旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸實現(xiàn)旅游高附加值的一種模式。這種模式的價值在于，旅游演藝可以增加旅游區(qū)域內(nèi)吃、喝、玩、購、住等旅游消費的支出，經(jīng)濟帶動效應(yīng)較大。同時，由于旅游演藝的品牌化及季節(jié)性不明顯特點，客觀上可以緩沖旅游景區(qū)淡旺季的差距。

自中國第一個大型山水實景演出項目《印象·劉三姐》獲得成功之后，全國各地興起了以實景山水為背景的旅游演藝熱。如今，旅游演藝已在湖南開花結(jié)果。張家界天門山推出的《天門狐仙》，是將張家界的山水與湖湘文化進行融合而誕生的一個不可復(fù)制的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。湖南省湘西鳳凰景區(qū)的《我的湘西》、《尋夢鳳凰》和《山風(fēng)鼓韻》等大型原生態(tài)文藝晚會雖非實景演出，但是因創(chuàng)意地展示出了鳳凰獨特的民族風(fēng)情和陽戲、儺堂戲、茶燈戲等民間文化藝術(shù)風(fēng)采，凸現(xiàn)鳳凰獨特的民俗文化魅力，每天都吸引著數(shù)以千計的游客前往觀看。其他如張家界武陵源景區(qū)的《魅力湘西》、韶山的大型實景演出《中國出了個毛澤東》等因其獨具的文化個性表演也受到了市場的青睞，已經(jīng)成為這些旅游地的金字招牌。

從這些成功的案例可以看出，旅游演藝應(yīng)能夠讓游客借此形象、直觀地了解當(dāng)?shù)孛袼住⒌涔屎惋L(fēng)土人情等演藝文化之魂。走演藝與旅游的聯(lián)動發(fā)展之路，必須是二者具有文化資源上的契合性，只有這樣演藝文化產(chǎn)品才具備不可復(fù)制性，也才具有旅游產(chǎn)業(yè)的增值價值。因此，采用此種模式實現(xiàn)旅游及演藝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，關(guān)鍵是要對當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕颥F(xiàn)代風(fēng)情進行合理的文化資源評估，并通過創(chuàng)意人員進行特質(zhì)文化資源的深挖，然后才有可能打造出一臺富有吸引力的演藝節(jié)目。

作為此種模式的另一種形式，旅游與娛樂消閑業(yè)的聯(lián)動發(fā)展在城市文化產(chǎn)業(yè)升級中的作用也是不可忽視的。其中，長沙在選取此種模式上具有很大的優(yōu)勢。長沙的演出市場非?；钴S，本土化特征非常明顯，電視娛樂節(jié)目特別發(fā)達，加上長沙人民已經(jīng)形成的夜生活習(xí)慣，這都是發(fā)展旅游消閑業(yè)的良好環(huán)境與條件。通過全力打造，形成國家性品牌，長沙娛樂消閑業(yè)必將對外地游客產(chǎn)生更大的吸引力，從而促進長沙旅游觀光業(yè)的發(fā)展。

三、文化產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸型：后產(chǎn)品的旅游化開發(fā)

該模式主要是以文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)為核心，通過內(nèi)容產(chǎn)品的品牌化，開發(fā)旅游后產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品普遍具有 “火車頭”效應(yīng)，一個成功的文化內(nèi)容產(chǎn)品往往能夠帶動衍生品或后產(chǎn)品的系列開發(fā)，從而實現(xiàn)文化內(nèi)容產(chǎn)品的高附加值。就目前國際上對于文化產(chǎn)品的后產(chǎn)品開發(fā)模式來看，成功的文化內(nèi)容產(chǎn)品的價值鏈大多會延伸至旅游業(yè)。例如美國的迪斯尼公司開發(fā)的迪斯尼樂園就是一個典型。在國內(nèi)，也出現(xiàn)了像杭州宋城的網(wǎng)絡(luò)游戲主題公園，它成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游業(yè)相結(jié)合的經(jīng)典案例。以內(nèi)容驅(qū)動的旅游后產(chǎn)品開發(fā)形態(tài)主要包含兩種類型：主題公園及影視節(jié)日。影視傳媒、動漫是湖南文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢品牌，故而這兩種形態(tài)在湖南均具備良好的發(fā)展條件。

湖南省目前的動漫主題公園主要有長沙的喜樂地動漫歡樂城、張家界的卡通樂園。后者是宏夢公司以《虹貓藍兔七俠傳》為依托而開發(fā)的動漫主題公園。這些動漫主題公園的出現(xiàn)一方面實現(xiàn)了較為可觀的旅游收入，另一方面也為湖南 “動漫湘軍”提供了一個個展示自我形象的大舞臺，為動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展尋找到了另外的突破口。不過由于這一聯(lián)動模式屬于前端內(nèi)容產(chǎn)品驅(qū)動型，需要依賴于不斷地開發(fā)出具有市場號召力的內(nèi)容產(chǎn)品，所以必須要大力發(fā)展前端的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并使之品牌化。近幾年，湖南動漫業(yè)受到國內(nèi)其他動漫產(chǎn)業(yè)大省的沖擊，進入了一個相對低谷的發(fā)展階段，動漫主題公園的開發(fā)幾乎陷于停滯，既有的主題公園也因為缺少新的知名動漫形象，使得盈利能力持續(xù)下降。當(dāng)然，困境雖然存在，但突圍并非毫無希望：一方面應(yīng)繼續(xù)加大動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)力度，不斷推出優(yōu)秀的動漫品牌形象；另一方面也應(yīng)突破思維限制，利用優(yōu)勢發(fā)展其他合適的主題公園，如金鷹卡通利用自身的傳播優(yōu)勢創(chuàng)意設(shè)計的麥咭形象，現(xiàn)已初具規(guī)模，具有向卡通主題公園延伸的潛力。

在實現(xiàn)湖南旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略舉措中，也不應(yīng)忽視影視節(jié)日與旅游業(yè)的聯(lián)動潛力。中國（長沙）金鷹電視藝術(shù)節(jié)對于長沙觀光旅游的拉動效應(yīng)就已經(jīng)得到了經(jīng)濟數(shù)據(jù)的支持。該藝術(shù)節(jié)在每年舉行期間，都為長沙的旅游業(yè)帶來了可觀的效益。在每一屆金鷹節(jié)舉辦期間，各省市代表、嘉賓、演藝人員、記者幾千人匯聚長沙。更為重要的是，藝術(shù)節(jié)因其本身所具備的強大的時尚性及明星效應(yīng)與文化藝術(shù)魅力，吸引了大量的年輕人群來到長沙參加藝術(shù)節(jié)的各種活動并由此帶動長沙的旅游觀光及休閑產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在每年的藝術(shù)節(jié)期間，長沙市所有四、五星級酒店入住率高達90%以上。每屆金鷹節(jié)給長沙增加旅游會展經(jīng)濟將近6億元[5]。當(dāng)然，由于金鷹藝術(shù)節(jié)節(jié)目外附加內(nèi)容及相關(guān)衍生品開發(fā)的力度不夠，衍生品還極度缺乏，所以其對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動效果及整體效應(yīng)還有很大的提升空間。

四、文化產(chǎn)業(yè)場區(qū)景點化模式

文化產(chǎn)業(yè)的景點化是指文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸方式，主動擴展其旅游功能，實現(xiàn)二者的聯(lián)動發(fā)展。這屬于文化產(chǎn)業(yè)的外延產(chǎn)品的開發(fā)。這種開發(fā)之所以可行，主要是因為作為原創(chuàng)型的文化產(chǎn)業(yè)基地，其產(chǎn)品所具有的突出的創(chuàng)意性與藝術(shù)性及高科技性，并在具備較強的品牌知名度后，在受眾心理的感情慣性原則支配下，往往也因此而會成為大量文化產(chǎn)業(yè)愛好者心目中的旅游目的地。這一模式主要有兩種表現(xiàn)形式：一是原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)或文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游目的地化。二是影視基地的景點（區(qū)）化。

湖南省內(nèi)目前在文化產(chǎn)業(yè)景點化方面的實踐已經(jīng)邁開了步伐。作為首批入選國家智慧城市的長沙梅溪湖片區(qū)，長沙市政府投入巨資竭力使其成為湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚居地，與此同時，梅溪湖的旅游功能也在迅速地提升。此外，作為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國第三的長沙市，城區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園林立，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群的格局。針對這種態(tài)勢，未來我們可以考慮將長沙城區(qū)的幾大文化產(chǎn)業(yè)集群（園區(qū)）按照功能進行整合，分為岳麓藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集群、雨花區(qū)出版產(chǎn)業(yè)集群、體育產(chǎn)業(yè)集群、天心區(qū)文化娛樂集群、芙蓉區(qū)報業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、星沙影視產(chǎn)業(yè)集群，并通過完善各種配套設(shè)施而賦予其旅游功能，帶動各區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展。

在影視城的開發(fā)方面，全國影視基地建設(shè)的熱潮也開始席卷湖南。長沙市《2013年重大項目投資計劃》顯示，望城區(qū)將修建 “東方影城·封神榜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。根據(jù)湖南東方影城置業(yè)有限公司的規(guī)劃，東方影城將投資125億元人民幣建成幾大旗艦項目，其中五部《封神榜》拍完，留下五個 “人間仙境”般的實景場景，構(gòu)成封神榜影視主題園區(qū)，其后期可用作旅游體驗。預(yù)計旅游產(chǎn)業(yè)成熟后，年接待量在300萬人，以人均消費200元，這個主題園區(qū)每年就能帶來6億元的收益[6]。此外，湖南還有幾個影視基地正在規(guī)劃中——長沙縣石燕湖旁擬建設(shè)長株潭國際影視文化產(chǎn)業(yè)城項目；瀏陽市擬興建中南地區(qū)最大的影視文化園 “瀏陽河影視文化園”；選址張家界市永定區(qū)三岔鄉(xiāng)小平村的張家界生態(tài)影視文化基地。這些影視基地的建設(shè)均有將之旅游景點化的規(guī)劃。

五、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在營銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動發(fā)展模式

對于旅游業(yè)這種資源低耗型產(chǎn)業(yè)而言，營銷成本決定著旅游業(yè)盈利的狀態(tài)。在旅游產(chǎn)業(yè)營銷中，尋找新客戶的成本是最高的。有效地尋找客戶并最大程度地節(jié)約營銷成本，是每個旅游企業(yè)所竭力追求的境界。文化產(chǎn)業(yè)中的影視傳媒及圖書出版具備良好的信息傳播功能，在幫助旅游企業(yè)尋找客戶，實現(xiàn)產(chǎn)品順利營銷方面具有天然的優(yōu)勢，所以旅游業(yè)在營銷環(huán)節(jié)上謀求與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動幾乎是理所當(dāng)然的。目前，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在營銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動發(fā)展主要有以下兩種形式：

一是影視對旅游目的地的宣傳推介。影視業(yè)與旅游的結(jié)合模式主要是以影視內(nèi)容產(chǎn)品為先行，通過影片中所體現(xiàn)出的旅游地的風(fēng)景、民俗及其他旅游文化元素以藝術(shù)的方式進行宣傳推介，從而促使觀眾去消費旅游產(chǎn)品。兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動主要采取的是旅游景區(qū)提供拍攝場地或以投資贊助的方式獲得旅游產(chǎn)品在影視產(chǎn)品中的廣告植入，以宣傳旅游產(chǎn)品。影視業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動目前被公認為是影視業(yè)降低投資風(fēng)險與旅游業(yè)擴大宣傳，提升產(chǎn)品知名度的最有效方式之一。就湖南省內(nèi)的案例來看，湘西永順縣王村就是獲益于成為《芙蓉鎮(zhèn)》的外景地，隨著該電影的播出，永順王村才為世人所知曉而成為旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)收入在2001年就達到3 300萬元[7]。此外，湖南衛(wèi)視出品的《爸爸去哪兒》第一季，其拍攝地就因節(jié)目的播出而為廣大觀眾所知曉，諸如靈水村、沙坡頭、普者黑、岳陽平江等地立刻成為了旅游者熱衷的旅游目的地[8]。正是由于這種強大的宣傳效應(yīng)，《爸爸去哪兒》第二季拍攝開始之際，節(jié)目組即收到了國內(nèi)外3 000多個景區(qū)的拍攝邀請[9]。

二是旅游產(chǎn)品營銷渠道的網(wǎng)絡(luò)化。此種模式是利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)為旅游營銷提供新的渠道與平臺。攜程旅行網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的結(jié)合，開創(chuàng)了 “網(wǎng)絡(luò)技術(shù)＋旅游”的運營模式，成為了盈利規(guī)模超前、穩(wěn)定性最好的互聯(lián)網(wǎng)公司，在創(chuàng)立后短短四年時間內(nèi)便逼近傳統(tǒng)旅行社幾十年的發(fā)展規(guī)模[10]。湖南省旅游品牌雖具有絕對性優(yōu)勢，但是同樣也需要良好的營銷平臺與渠道。所以，隨著湖南省做大做強旅游業(yè)的戰(zhàn)略實施，旅游與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合將會越來越趨向深度發(fā)展。目前來看，湖南省的各大景區(qū)基本上都與國內(nèi)較大的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，如攜程、同程及驢媽媽、途牛等進行合作，這使得旅游產(chǎn)品的營銷渠道更為暢通。不過，我們應(yīng)該看到省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)旅游銷售平臺的建設(shè)盡管在快速推進，但是這些平臺與旅游聯(lián)動發(fā)展的市場認可度并不高。面對既有的發(fā)展成熟、競爭力強的外省旅游營銷網(wǎng)絡(luò)平臺，湖南省應(yīng)走差異化發(fā)展之路，極力探索出新的價值實現(xiàn)模式乘勢前行。

余論

以上就湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的五種基本模式進行了分析，值得注意的是，由于受到雙方企業(yè)實體的管理特點與技術(shù)特點的制約，二者聯(lián)動發(fā)展的具體形式及細節(jié)將會是多樣化的，因而只有那些符合市場需求，能夠帶來經(jīng)濟社會價值的聯(lián)動發(fā)展形式才是成功的發(fā)展模式。同時，要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，不管是以旅游業(yè)為核心鏈向文化產(chǎn)業(yè)靠攏，還是以文化產(chǎn)業(yè)為核心，將產(chǎn)業(yè)鏈向旅游業(yè)延伸，都需要相關(guān)政策的支持保障及人力技術(shù)等方面的支持。這就需要我省在促進旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展中做好頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃并創(chuàng)造良好的政策、服務(wù)環(huán)境。這里僅提出以下三點思路供決策者參考：

一是應(yīng)該出臺相應(yīng)政策，保護旅游資源及扶持旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，只有對資源的有效保護，才能談對其有效的旅游創(chuàng)意開發(fā)。盡管文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有效聯(lián)動從理論上來看是有利于資源的延續(xù)，但是畢竟作為經(jīng)濟活動，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，又容易忽視對旅游資源的保護，為了追求商業(yè)利益的最大化，旅游資源的過度開發(fā)、破壞性開發(fā)往往時有發(fā)生。故而保護旅游資源的責(zé)任應(yīng)該落在政府相關(guān)部門的肩上，通過出臺政策，對旅游資源的開發(fā)預(yù)先畫好紅線，讓開發(fā)者有法可依，明了可為與不可為的界線。另一方面，應(yīng)該明確重點與特色，做好區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。通過統(tǒng)籌規(guī)劃，進一步統(tǒng)一思想、盤點資源，把湖南省作為一個整體進行規(guī)劃，要求各地進行差異化的發(fā)展定位。例如湘西重點發(fā)展生態(tài)旅游、民俗旅游；長株潭中心城區(qū)重點打造現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計旅游；衡陽炎陵以衡炎高速為紐帶打造赤帝文化旅游圈，等等。各區(qū)域的發(fā)展應(yīng)該相互依托、相互拉動，實現(xiàn)互利共贏。

此外，還應(yīng)發(fā)揮政府服務(wù)職能，引導(dǎo)社會資金進入該領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)需要與旅游業(yè)進行聯(lián)動發(fā)展，其基本出發(fā)點之一就是要降低文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作的投入風(fēng)險。但是旅游業(yè)要進行創(chuàng)意開發(fā)也同樣需要資金的大量投入。所以兩者的聯(lián)動發(fā)展不可能單純依賴政府的投入，而應(yīng)該讓市場發(fā)揮資源配置的巨大作用，引導(dǎo)社會資金進入該領(lǐng)域。政府需要做的是發(fā)揮其引導(dǎo)、監(jiān)督、服務(wù)的功能，為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動創(chuàng)造良好的政策環(huán)境與投資環(huán)境，只有這樣才能從根本上優(yōu)化資源的配置，使文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)尋找到受市場認可的聯(lián)動發(fā)展模式。

二是應(yīng)建立省內(nèi)跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展機制。我省各市州文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展很不平衡，同時也各具特色，必須用國際化視野謀劃和整合區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)，實行跨區(qū)域聯(lián)手打造精品文化產(chǎn)業(yè)項目與特色旅游產(chǎn)品。各市州應(yīng)該進一步拓展文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)作領(lǐng)域，相互開放區(qū)域文化旅游市場，使文化產(chǎn)業(yè)的各要素能夠在各市州進行自由的流通，與旅游資源進行最優(yōu)化的配置。

三是應(yīng)注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展是一項技術(shù)與經(jīng)濟融合的文化經(jīng)濟模式的創(chuàng)新，需要大量的技術(shù)人才與管理人才，更需要大量的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才。因為這二者的聯(lián)動，很多情況下都依賴于文化創(chuàng)意能力，以此實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化個性凸顯及旅游營銷模式的創(chuàng)新。對于人才的培養(yǎng)，我省已經(jīng)初步形成了高職院校培養(yǎng)為主，社會培訓(xùn)為輔的人才培養(yǎng)格局，但是具體到培養(yǎng)的內(nèi)容及方式來看，目前的創(chuàng)意人才培養(yǎng)效果并不能令人滿意。我省多所高校設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，但是基本培養(yǎng)的是管理類人才，創(chuàng)意型人才的培養(yǎng)顯得異常缺乏。這需要政府相關(guān)部門出臺切實的引導(dǎo)政策，促進高校文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，促進高校與文化企業(yè)合力打造協(xié)同創(chuàng)新平臺，使創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與創(chuàng)意實踐形成零距離接觸。

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