非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視角下農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策——以蔚縣剪紙為例

■崔元培 劉 鵬 劉麗影

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是相對于城市文化產(chǎn)業(yè)而言的一個概念，指位于縣、鄉(xiāng)之中由農(nóng)民為生產(chǎn)主體的文化產(chǎn)業(yè)。蔚縣剪紙作為一項特色的民間藝術(shù)形式保留至今，已有200余年的歷史。在王老賞、高佃亮等著名剪紙藝術(shù)家的帶領下蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大，已被列入河北省30個重點文化建設項目之一。打造出包括“中國蔚縣剪紙博物館、中國剪紙第一街、中國剪紙第一村、蔚縣剪紙藝術(shù)學校”等4個項目在內(nèi)的中國蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了“展示—營銷—基地—培訓”一條龍的剪紙產(chǎn)業(yè)鏈條。形成了集創(chuàng)意設計、加工剪刻、推介銷售為一體的運作模式，成為世界剪紙集散地和交易中心。歷經(jīng)200年的發(fā)展，如今蔚縣剪紙品種涉及戲劇臉譜、花鳥蟲魚、名著經(jīng)典人物、十二生肖等8大類6000多個品種。2009年，蔚縣剪紙作為中國傳統(tǒng)民俗藝術(shù)的代表入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2011年蔚縣剪紙與江西景德鎮(zhèn)陶瓷、河南禹州鈞瓷等8個項目一起榮獲“2011CCTV-7首屆《鄉(xiāng)土盛典》最具活力民間文化產(chǎn)業(yè)”殊榮。

蔚縣剪紙作為蔚縣強縣富民的特色文化產(chǎn)業(yè)是蔚縣政府“文化立縣、旅游活縣、工業(yè)強縣、特色興縣、生態(tài)安全”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，被重新激活的蔚縣剪紙?zhí)厣幕放凭拖褚粋€“牽引機”，吸引了大量人流、信息流、項目流、資金流，帶動了全縣綠色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。蔚縣剪紙發(fā)展的成功模式是我國農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，對研究我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具有代表意義，對傳承和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化和傳統(tǒng)民俗工藝，弘揚中國傳統(tǒng)文化具有重要的實踐意義。

蔚縣剪紙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)形成基礎優(yōu)勢

特殊的地理環(huán)境和文化背景，使蔚縣人民形成兼具漢族和北方少數(shù)民族特點的民間信仰和民族習俗，也造就了具有濃郁地方特色的民間美術(shù)品種——蔚縣剪紙。

第一，地理環(huán)境優(yōu)勢。蔚縣位于河北省西北部，張家口市南端，距北京二百公里。蔚縣的地理位置得天獨厚，“東鄰京津大都市，西依山西雁北，北接內(nèi)蒙古草原，南連華北平原”。位于太行山、燕山及恒山的交接處。北岳恒山的余脈分南北兩支將蔚縣合抱，壺流河橫貫全縣，與清水河、定安河交匯，在蔚縣境內(nèi)形成了水源充足的米糧川，形成三山聚合、三河交匯、氣候適宜的盆地地貌特征。易守難攻的天然盆地地形既是兵家必爭之地，同時也對北方與中原、漢族同少數(shù)民族的文化和經(jīng)濟貿(mào)易交流提供了方便。優(yōu)越的地理位置塑造了樸實的民風，促進了民族交流，為蔚縣剪紙的形成和發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎。

第二，歷史底蘊優(yōu)勢。蔚縣不僅有著美麗的自然風光，幾千年的歷史造就了蔚縣深厚的文化底蘊。截至2012年，蔚縣共有9處國家重點文物保護單位、30處省級重點文物保護單位；1項世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、3項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、5項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等眾多文化資源。其中又數(shù)蔚縣剪紙的地位和成就尤為突出，如今已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為蔚縣新的經(jīng)濟增長點。蔚縣留有八百村莊，八百古堡、八百戲樓奇特地域特色風貌，被學者稱為東方奇跡。經(jīng)過深厚的歷史文化積淀，蔚縣人民勤勞樸實、勁勇沉靜的淳樸民風，所造就的剪紙風格不同于樸拙實在的延安剪紙、線條流暢的江南剪紙及金碧輝煌的廣東剪紙，形成獨具一格的“以陰刻為主，陽刻為輔，陰陽結(jié)合”，刀工精細、色彩濃艷的蔚縣剪紙。蔚縣深厚的歷史文化底蘊為蔚縣剪紙的形成和發(fā)展奠定了良好的思想基礎。

（二）已成為縣域特色文化支柱產(chǎn)業(yè)

目前蔚縣22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)561個村中，剪紙產(chǎn)業(yè)分布于16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)108個村，其中蔚縣剪紙專業(yè)戶1100戶，全縣73%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、19%的行政村分布著3.6萬多剪紙從業(yè)人員，較大的剪紙廠就有50家，剪紙專業(yè)村28個，2012年全縣生產(chǎn)剪紙600多萬套，產(chǎn)值達到約5.1億元，約占全縣GDP的6.4%，成為重要的富民產(chǎn)業(yè)和新興支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品暢銷美國、日本、韓國、加拿大、歐洲、東南亞等100多個國家和地區(qū)。著力打造“世界剪紙看中國，中國剪紙看蔚縣”的剪紙品牌。剪紙產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，涌現(xiàn)出一批剪紙人才，帶領蔚縣剪紙取得卓越的成就。在眾多的剪紙藝人中，被聯(lián)合國教科文組織、中國民間文學家協(xié)會授予中國民間工藝美術(shù)一級大師和民間工藝美術(shù)家的有6人，省級民間工藝美術(shù)家有25人。全縣剪紙大師50多人，其中蔚縣縣城就占了30余人。2003年8月，蔚縣被授予兩個光榮稱號即“中國剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國剪紙藝術(shù)研究基地”；2006年，蔚縣剪紙進入中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2009年1月，和蘇繡、鈞瓷一起入選“中國創(chuàng)意城市文化名片·民俗名片獎”；2009年10月以中國剪紙首位身份入選聯(lián)合國教科文組織第三批世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2011年6月，蔚縣古城堡、古戲樓入選上海大世界吉尼斯紀錄。蔚縣剪紙文化產(chǎn)業(yè)作為蔚縣經(jīng)濟新的增長點、特色產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)極大地促進蔚縣經(jīng)濟的發(fā)展，提高了蔚縣的知名度。

蔚縣剪紙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱

蔚縣剪紙藝人大多來自農(nóng)村，文化水平較低，藝術(shù)修養(yǎng)薄弱，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識表現(xiàn)在多方面：蔚縣剪紙廠剪紙圖樣大全盜版的生產(chǎn)，對知名剪紙藝人設計圖樣的抄襲模仿；接受外地顧客訂單進行生產(chǎn)加工，但是交由外地客戶銷售時，貼上他們公司的標簽對外出售；外地學徒來蔚縣學手藝，手藝學成后回當?shù)亻_辦剪紙廠，對外宣稱師承祖輩，以當?shù)靥赜械奈幕a(chǎn)品名號對外出售。這些都是知識產(chǎn)權(quán)保護不力、傳統(tǒng)剪紙技藝人缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識的表現(xiàn)。受侵害的剪紙藝人負擔不起知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)費，因而對這些侵害藝人知識產(chǎn)權(quán)的行為不了了之，對剪紙傳統(tǒng)藝人的知識產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護，相關(guān)法律法規(guī)還未完善，導致侵害剪紙藝人著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)的行為更加肆無忌憚。企業(yè)對外地企業(yè)進行加工生產(chǎn)雖然可賺取短期利潤，殊不知其已在無形中損害了蔚縣剪紙的品牌聲譽，對于蔚縣剪紙品牌的整體性及剪紙企業(yè)長期性發(fā)展不力。

（二）地域品牌無形資產(chǎn)開發(fā)不足

蔚縣剪紙雖然已被列為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但是大部分企業(yè)仍存在無視品牌、消融品牌、破壞品牌的行為，沒有充分地運用好“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”這一金字招牌的國際影響力，沒有充分利用其知名度提高蔚縣剪紙的地域品牌效應，造成“蔚縣剪紙”品牌這一無形資產(chǎn)的巨大浪費。第一，由于外地單色剪紙省工，在價格競爭中處于優(yōu)勢，企業(yè)為眼前利益，無視品牌，遂使單色剪紙的產(chǎn)量不斷增加；第二，有些愚昧無知的商家，嫌棄蔚縣剪紙地域影響范圍小，棄蔚縣剪紙品牌于不顧，在產(chǎn)品包裝上印有“中國民間剪紙”字樣，造成品牌的自我消融，降低品牌的影響力；第三，剪紙商家的文化水平有限，只利用剪紙的商品屬性，追逐市場經(jīng)濟利益，而忽視了剪紙的藝術(shù)品屬性，違背藝術(shù)品的發(fā)展規(guī)律，于是，有些生產(chǎn)廠家生產(chǎn)中為降低生產(chǎn)成本，偷工減料，刀工粗糙，剪紙產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，導致質(zhì)量低下的不合格蔚縣剪紙對外出售，不利于蔚縣剪紙品牌的長期發(fā)展，且對蔚縣剪紙這一品牌造成破壞，也使蔚縣剪紙的質(zhì)量和聲譽蒙受了損失。

（三）企業(yè)經(jīng)營分散，沒有形成集群化

第一，蔚縣剪紙企業(yè)大部分由家庭手工作坊發(fā)展而來，企業(yè)規(guī)模大小不一，經(jīng)營理念不科學，經(jīng)營方法欠缺，廠家為搶占市場生產(chǎn)次品，降價銷售，以次充好，模仿現(xiàn)象嚴重，各廠家的獨立風格特色未形成，造成產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。第二，產(chǎn)值只有十幾萬或規(guī)模稍大的可達百萬，企業(yè)產(chǎn)值達千萬的大型企業(yè)和剪紙廠數(shù)量較少，龍頭企業(yè)帶動效應不明顯。各企業(yè)間缺乏文化、技術(shù)的交流，導致剪紙企業(yè)經(jīng)營分散，沒有形成完善的剪紙產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)缺乏對外部企業(yè)的吸引力、集聚力和凝聚力。第三，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的缺乏，導致對信息流、人流、物流、技術(shù)吸引不足，易造成企業(yè)人才、技術(shù)和資金的缺乏，不利于各企業(yè)的長期發(fā)展，蔚縣剪紙品牌得不到有效傳承和保護。

（四）缺乏高素質(zhì)綜合人才和發(fā)展資金

第一，蔚縣3.6萬多名剪紙從業(yè)人員中，有聯(lián)合國教科文組織、國家及河北省授予頭銜的剪紙藝人42名，涌現(xiàn)出李閩、周廣、周淑英等一批非遺傳承人和產(chǎn)業(yè)發(fā)展領軍人物。具有省級及國家級認可的剪紙藝人占所有剪紙藝人的0.12%，所占比例極低，政府部門對傳統(tǒng)老一輩藝人重視不夠，如今大師級別只有周兆明享受國家每年一萬元的生活補貼，對剪紙藝人的認可缺乏基金保障。第二，現(xiàn)代的流水線機械化大批量生產(chǎn)方式，在提高生產(chǎn)效率的同時，對整個制作工序進行了更加細致、更加專業(yè)的分工，也因此，全面掌握剪紙技藝的藝人人數(shù)減少，具有既懂設計又會嫻熟操作刀刻及點染，又懂得企業(yè)經(jīng)營管理、推廣銷售的高素質(zhì)綜合人才少之又少。第三，學員學藝時只學設計、刀刻或點染單一技術(shù)，像老一輩的剪紙藝人，集設計、刻制、染色于一身，樣樣精通的人并不多，對于其剪紙傳統(tǒng)文化知識的培養(yǎng)不到位，造成學員只懂剪紙技藝，對中國傳統(tǒng)文化的理解以及傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)的認識不夠深刻。思想內(nèi)涵不足的缺憾，無法創(chuàng)作出能夠達到“人與剪紙融為一體”的具有剪紙藝人思想靈魂的剪紙藝術(shù)品。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視角下蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

第一，加快完善蔚縣剪紙藝術(shù)研究基地，設立相應機構(gòu)部門和人員。加強同由政府剪紙藝人、專家及生產(chǎn)廠家組成的剪紙協(xié)會的交流，加強對剪紙藝術(shù)文化及剪紙技藝的理論，剪紙生產(chǎn)發(fā)展的政策、發(fā)展方向和創(chuàng)新能力的研究。豐富中國剪紙理論，對剪紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到良好的理論指導作用。

第二，加快關(guān)于蔚縣剪紙相關(guān)圖書的編纂和蔚縣剪紙專業(yè)網(wǎng)站的建立。編纂具有權(quán)威性、教育意義的剪紙書籍、期刊、圖志等；互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于蔚縣剪紙的網(wǎng)站有蔚縣剪紙協(xié)會會刊網(wǎng)、蔚明天藝剪紙廠網(wǎng)址、蔚縣單堠亮星剪紙廠網(wǎng)、蔚縣藝賞軒等，而專門的蔚縣剪紙網(wǎng)站卻沒有，加快構(gòu)建蔚縣剪紙專業(yè)網(wǎng)站，開辟蔚縣剪紙歷史、剪紙藝人簡介、剪紙經(jīng)典作品、發(fā)布一些其他剪紙地區(qū)的動態(tài)，加強蔚縣剪紙同山西、廣東等著名剪紙文化傳承地的文化交流，定期舉辦剪紙藝術(shù)大賽，公布獲獎作品及獲獎者。通過書籍和網(wǎng)站的建立將對世人了解蔚縣剪紙歷史、著名藝人、作品，學習剪紙技藝，傳承剪紙文化提供窗口。

第三，加強對傳統(tǒng)剪紙藝人的保護，傳承其精湛技藝。老一輩的剪紙藝人隨著年齡的增大，眼力、手力不濟，不再適合刻制剪紙，年輕人們忙于生產(chǎn)，而疏忽了技藝的磨煉和提高，傳統(tǒng)技藝面臨消失的可能。政府應加強對藝人的補貼，對德藝雙馨的藝人授予稱號，并設立專門基金對其進行獎勵。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展與蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

第一，加強知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌建設。一方面，處理好剪紙產(chǎn)品的商品化和藝術(shù)化的關(guān)系，建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度。知識產(chǎn)權(quán)是人們對于自己的智力活動創(chuàng)造成果和經(jīng)營管理活動中的標記、信譽依法享有的權(quán)利。同時，企業(yè)應突出特色，加大對新設計圖樣和剪紙技藝的開發(fā)力度，積極引進高級設計人才。另一方面，打造地域文化品牌。蔚縣剪紙其定義甚多，各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不論有牌子或無牌子都應在政府的主導下，統(tǒng)一注冊蔚縣剪紙的品牌，剪紙產(chǎn)品都叫“蔚縣剪紙”，只是生產(chǎn)廠家可以不同，這樣有利于產(chǎn)品的知名度、影響度，可以促進企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，設立剪紙企業(yè)服務部門。對于加快構(gòu)建剪紙產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中遇到的困難，如資金缺乏、人員缺乏、技術(shù)缺乏，應及時與政府進行溝通，搭建政府與企業(yè)的交流，企業(yè)的健康發(fā)展的橋梁。適時開發(fā)金融產(chǎn)品及服務，解決文化企業(yè)資金短缺問題。文化產(chǎn)業(yè)主體的行業(yè)和性質(zhì)不同，其資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式、營利模式也不同，金融機構(gòu)應該創(chuàng)新金融產(chǎn)品及貸款抵押擔保方式，滿足不同文化產(chǎn)業(yè)主體的融資需求，在支持縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，實現(xiàn)自身的發(fā)展。

第三，完善實體集聚，打造網(wǎng)絡無形集聚。努力打造成為我國最大的集藝術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)加工、展銷貿(mào)易、觀光旅游為一體，功能齊全、配套設施完備、產(chǎn)業(yè)鏈條完整的國家級文化產(chǎn)業(yè)示范集聚區(qū)，發(fā)揮集聚和示范作用。把傳統(tǒng)的個人創(chuàng)作模式轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)業(yè)模式，只是“活態(tài)”地保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)思路下的一種可供選擇的模式，當然并不是唯一模式。積極開拓網(wǎng)絡銷售渠道，改善實體經(jīng)濟的時空限制，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售模式。

（三）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新與蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

第一，進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新。和旅游“聯(lián)姻”，創(chuàng)新文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)。為了推動剪紙業(yè)的蓬勃發(fā)展，將蔚縣剪紙的主要發(fā)源地南張莊村打造成為國際剪紙藝術(shù)風情小鎮(zhèn)，使之成為世界剪紙文化展示的窗口、剪紙藝術(shù)及剪紙藝人的聚居區(qū)、產(chǎn)品研發(fā)和銷售中心、中國北方藝術(shù)風情體驗目的地、全縣重要的文化旅游景區(qū)。在欣賞剪紙的同時，欣賞蔚縣打樹花、蔚縣秧歌，品嘗特色美食八大碗，觀賞古村堡戲臺，小五臺山、飛狐峪空中草原，帶動食宿、物流、交通業(yè)的發(fā)展。剪紙傳統(tǒng)家庭作坊，著名藝人故居、藝人用過的刻刀、桌子、顏料等亦可作為旅游宣傳的一大特色。

第二，進行產(chǎn)品創(chuàng)新。傳統(tǒng)技藝的發(fā)展得益于其不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷融入時代精神，反映時代面貌。首先融入時代精神，和現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，賦予剪紙更廣泛的文化價值，開發(fā)出適合不同人群欣賞水平的剪紙作品。如開發(fā)出適合兒童追求和喜愛的剪紙作品，將熱門的動畫人物融入剪紙創(chuàng)作中如奧特曼、喜洋洋、灰太狼等進行新的創(chuàng)造；也可將熱門電視劇的人物做成剪紙，如甄嬛傳里的特色人物和特色服飾符合廣大人民的欣賞水準。其次，積極開發(fā)高端剪紙禮品，作為國家交流的饋贈佳品，增強蔚縣剪紙的國際影響力、開拓國際市場，促進國家間的了解和交流的同時，弘揚中國傳統(tǒng)文化和精湛技藝，促進經(jīng)貿(mào)合作和民族文化互相交流。最后，充分利用春晚這一大舞臺，如舞臺背景布置，電腦3D畫面顯示，主持人、舞蹈人員服裝設計等，都可以加入剪紙文化元素。

第三，進行工藝創(chuàng)新。將剪紙圖樣設計同電腦設計相結(jié)合，達到傳統(tǒng)工藝同現(xiàn)代科技的相結(jié)合，也可通過動漫創(chuàng)作的形式，將剪紙的“死態(tài)”藝術(shù)變成“活態(tài)”藝術(shù)。

參考資料

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