從近年奧運報道看媒體的場域變化

孫夢詩

（中國傳媒大學 廣告學院，北京 100024）

一、奧運報道的場

場域理論是法國社會學家布爾迪厄在20世紀80年代提出的。這是一個試圖與以往的社會理論有所區(qū)別的新理論，其視野集中于社會科學研究的中觀層面。該理論的分析模式可以用一個簡單的公式表示出來：“［（慣習）（資本）］＋場域＝實踐?！保?］場域、慣習、資本是這個理論中的核心概念。慣習和資本構成了個體在場域中的聯(lián)系，研究場域即是通過詮釋場域中的行動者的慣習和資本來描述實踐。布爾迪厄認為，場域具有關系性、自主性、斗爭性等特征。奧運報道在我國一向被高度重視，是主流媒體控制并發(fā)表具有一定政治宣傳性信息的場域。在2008年以前奧運報道的相關場域中，政治場域有較強的影響力。國內受眾大多通過電視了解奧運的相關報道，而電視是傳統(tǒng)媒體中的主力，關于奧運的報道難以避免受到政治場域力量的扭曲。北京奧運期間，國內的各大網(wǎng)站紛紛加入了對奧運的全力報道，使奧運報道的場域發(fā)生了變化，嚴肅的主流聲音得到了一定娛樂化的中和。到了倫敦奧運期間，社交媒體的強勢介入則使奧運報道場域發(fā)生了巨大的變化。

社交媒體的場域是蜘蛛網(wǎng)式的，富有張力，層級加接力式的信息傳播速度很快。中國體育報業(yè)總社新媒體中心，在2012年第9期《新聞與寫作》上刊發(fā)了《2012年倫敦奧運會中國媒體報道研究報告》，認為奧運報道呈現(xiàn)出“六大特點”：“一是媒體角色分工明確，奧運信息隨時可見、無處不在。二是報道形式和內容呈現(xiàn)多樣化及傾向性特點。三是自媒體成奧運報道最大亮點。四是創(chuàng)新技術應用助力奧運報道。五是視頻報道更受互聯(lián)網(wǎng)推崇。六是移動媒體成為獲取奧運信息最便捷渠道之一?！保?］不論是北京奧運亦或倫敦奧運，每一屆奧運報道都有更多樣化的媒體報道形式加入，越來越多的不同場域力量加入了奧運報道這個大型傳播游戲場中。史蒂芬森在四十多年前提出：“傳播是主觀的游戲”。在奧運報道的場域中，游戲元素也越來越多。之前的奧運報道幾乎是“第一媒體時代”的延續(xù)，20世紀末發(fā)生的“媒體信息革命”（Information revolution），使網(wǎng)絡媒體打破了傳統(tǒng)新聞業(yè)的信息壟斷，史蒂芬森提出的大眾傳播游戲理論也有了新的用武之地。游戲理論與場域理論有相當?shù)年P系，游戲中的規(guī)則和場域中的慣習有重合之處。劉海龍認為布爾迪厄（場域理論）與維特根斯坦（語言游戲），戈夫曼（活動的框架）都是注重游戲的形式與規(guī)則的學者［3］。

“自主媒體由下而上，自由開放，隨意創(chuàng)作，人人共享。這種表述形式，顛覆了現(xiàn)存的社會人際關系、權力結構和傳播游戲規(guī)則”［4］。奧運報道中的游戲規(guī)則在近年來變化尤其明顯，特別表現(xiàn)在網(wǎng)絡社交媒體的加入上，其從側面改變了主流媒體報道奧運的方式。使得受眾的意見越來越重要，奧運報道媒介場中的張力更大，各種力量的博弈變得更均衡。

二、奧運報道媒介場中社交媒體場域的強勢崛起

社交媒體場域有與其他媒體不大相同的特點，其中的個體受眾變得強勢并且具有發(fā)出信息甚至控制信息流的能力。信息權力下放，任何一個事件的旁觀者都有可能成為相關話題的主導者。更使社交媒體區(qū)別于一般網(wǎng)絡媒體的特點是其個體之間蜘蛛網(wǎng)狀的聯(lián)系，一個信息一般只需要幾次“轉發(fā)”，就可以到達任何一個網(wǎng)絡中的個體。作為社交網(wǎng)絡主力的微博，已經(jīng)在全球范圍內許多重大事件中發(fā)揮了關鍵的作用，充分發(fā)揮了媒體的“平臺”功能，奧運報道的場域也因此變成了充滿不定向的信息流的場域。場域中個體的活躍帶來了慣習的快速變化，甚至其主導性的支配規(guī)則也隨之而變化。雖然在奧運報道中，專業(yè)媒體仍然是主力軍，大量的賽場新聞仍需通過專業(yè)記者發(fā)回。但是對于媒體傳播什么樣的信息這一點，受眾有了表達意見的途徑，從而也使得專業(yè)媒體的報道更趨向平民化。甚至在許多傳統(tǒng)媒體上還開辟了網(wǎng)絡受眾意見板塊，選擇社交媒體上被討論最多的話題進行報道，或者直接引用社交媒體上被關注最多的信息。

在對奧運報道的媒介接觸上，倫敦奧運時的國內受眾，明顯更多地利用了新媒體。登錄門戶網(wǎng)站和觀看網(wǎng)絡視頻，在北京奧運時已經(jīng)是重要的奧運信息接收手段。倫敦奧運時，微博成為了受眾了解奧運的重要渠道，許多第一時間的新聞，通過微博在幾分鐘內便傳達到幾百萬人的客戶端上。因此，國際奧委會社交媒體主管Alex Huot說：“得益于社交媒體和技術的發(fā)展。2012倫敦奧運會將掀開首屆對話型奧運的篇章?！保?］在倫敦奧運期間，3.1億次用戶訪問了新浪微博，留下相關話題3.9億條［5］。其他微博網(wǎng)站，包括騰訊微博、搜狐微博等，也都宣稱有極高的訪問流量。

奧運報道媒介場的多種力量介入，導致了場域內信息流的極大豐富，報道形式也繽紛多彩，各大媒體絞盡腦汁推出具有特色的欄目。比如搜狐的《西游倫敦記》、新浪的《奧運大郭飯》以及騰訊的《品蔚英倫》，這三家門戶網(wǎng)站自制的視頻節(jié)目獲得了大量的點擊率。這些網(wǎng)絡節(jié)目的推出，代表著網(wǎng)絡受眾的品味和關注點，受眾們在微博上對這些節(jié)目的反饋也會成為下一期節(jié)目的重要參考對象。由是，奧運報道的場域變得多樣化起來，自媒體成為了其中一股重要的力量。與其他媒體形成了充滿張力的互相影響關系，并使廣大受眾獲得了表達看法、影響媒介議程的能力。2008年前的奧運報道場域有著絕對權威的規(guī)則，那就是主流媒體的宣傳需要。而2012年倫敦奧運報道中，由主流媒體間形成的慣習開始變得松動了，受眾利用自媒體開始成為規(guī)則制定的參與者，從如何報道到報道什么，受眾的意見都變得不能被忽視。而對某些事件的評論和看法，微博上的熱議似乎已經(jīng)成為各大媒體所關注的對象，很大程度上改變了媒體對賽事評論的方式方法。

三、奧運報道場域中個體的蛻變

社交媒體好像蛛網(wǎng)一樣將受眾聯(lián)系在一起，又像街頭咖啡館一樣成為人們閑談的場所。傳統(tǒng)媒體使人自戀而麻木，社交媒體則真正開始將人們重新部落化［6］。人們在電視或報紙面前接受信息時，仍然是各自獨立的個體，而在社交網(wǎng)絡上，卻成為了一個群體。這個群體中個體與任何一個街頭群體中的個體都具有很高的相似性。個體之間會因為同一話題而有了一致的觀點和想法，一致的觀點可能在很短時間內成為一種群體的觀點，這種觀點在場域中形成了一個屬于場域本身的心理，或者說是這個群體的心理。受眾的意見之所以能變得強大，就依托于個體轉變成了群體所產生的力量，或許可以稱之為一種輿論聚變的力量［7］。以前的奧運報道場域中的受眾個體是分散的，大多數(shù)信息都是順流而下一去不返的，所以奧運報道場域中媒介的傳達和受眾的交流往往是互相脫離的，在這種情況下個體參與的興趣自然不高。而在倫敦奧運報道中，自媒體發(fā)揮了令人驚異的作用，非但極大地提高了受眾對報道的影響力，還極大地提高了他們的參與熱情。

2012年中國的網(wǎng)絡用戶超過5億，其中一半人使用微博。這個數(shù)目無疑已經(jīng)使社交媒體這個場域變得極有影響力，其威力幾乎輻射到社會任何其他場域中，大幅度影響著許多場域的規(guī)則和慣習。其中一個突出的變化就是各個場域中的個體的地位得到了提高。在媒介場中，個體作為數(shù)量龐大的受眾，在自媒體出現(xiàn)之前對場域中的規(guī)則和慣習的影響力甚小，媒體對于大多數(shù)受眾的喜好是缺乏洞察能力的。自媒體徹底改變了這個局面，也使得多數(shù)媒體必須考慮受眾的感受和觀點。在自媒體上，一種觀點成為一個群體的觀點不需要多少時間，甚至在幾個小時之內就可以成為上百萬人的共同觀點，輿論一旦被大量人群關注和認同，所產生的恐怖力量在歷史上是可以輕易找到例子的，即所謂振臂一呼，萬民響應。個體形成了群體便使得彼此間的關系變得親近，群體中相關信息的傳播也會變得快速有效。媒體場域中的個體由于自媒體而變得結構緊密起來，松散的個人從此消失了。每一個觀點都不再只是某個人的觀點，而是每一個贊同的人的觀點，隨著每一個轉發(fā)和評論，這個觀點的力量都增強一分。網(wǎng)絡群體成為了整個媒體場域中的一大勢力，在奧運報道場域中，這個群體在2008年之后才開始發(fā)揮作用，2012年倫敦奧運報道中，自媒體上的各種熱議話題極大地影響了各大媒體對奧運的報道，使對奧運會的報道成為了充滿互動交流的全民參與式盛會。

四、奧運報道場域中的再平衡與重分工

健康的場域在于規(guī)則和慣習的變化符合場域力量的平衡，自媒體的崛起，也就意味著受眾參與改寫媒介場規(guī)則的時代到來了，在這個場域中發(fā)揮影響的其他重要場域，也要受到這種變化的影響。媒介場域中總是存在著政治場域和經(jīng)濟場域的影響，媒介場域的變化也必然要影響到政治和經(jīng)濟場域的力量平衡［8］。

倫敦奧運的報道中，新媒體固然占據(jù)了重要的位置，但傳統(tǒng)媒體仍然有其不可取代的地位。大多數(shù)受眾仍然會收看電視中的奧運報道，以獲得準確權威的信息。社交媒體有其得天獨厚的優(yōu)勢，但是并不能確保信息的來源準確，也很難使信息清楚和全面［9］。當場域中的個體崛起的時候，其他占優(yōu)勢的力量因素自然要被抑制，從而形成一種互相牽制互相合作的局面。場域中的各種力量平衡，并有適當?shù)膹埩κ欠€(wěn)定的前提。傳統(tǒng)媒體在讓渡一部分自身的勢力范圍之后，仍然可以通過與新媒體分工合作的方式來保持自己的生存。

［1］冷夏琰.媒介場域理論研究綜述［J］.華中人文論叢，2012，3（1）：138－141.

［2］中國體育報業(yè)總社新聞媒體中心.倫敦奧運會中國媒體報道研究報告［J］.中國記者，2012（10）：45.

［3］劉海龍.傳播游戲理論再思考［M］∥新聞學論集：20輯.北京：中國人民大學出版社，2008：190.

［4］蘇鑰機，李月蓮.傳播學——西方人文社科前沿述評［M］∥魯曙明.西方人文社科前沿述評叢書.北京：中國人民大學出版社，2007：44.

［5］柯洋.新老媒體倫敦奧運報道中的壓力共振［J］.新聞愛好者，2012（10）：44－45.

［6］李全生.布迪厄場域理論簡析［J］.煙臺大學學報：哲學社會科學版，2002，15（2）：146－150.

［7］李艷培.布爾迪厄場域理論研究綜述［J］.決策與信息，2008（6）：137－138.

［8］畢天云.布迪厄的“場域—慣習”論［J］.學術探索，2004（1）：32－35.

［9］王佳航.奧運報道的新大眾時代——對社交媒體繁榮背景下媒介競爭格局的觀察與思考［J］.新聞與寫作，2012（9）：40－43.