后“乒乓外交”：姚明、李娜的中國名片

江寒秋

從莊則棟到李娜：

“國家英雄”變遷史

1971年4月，在日本名古屋舉行的世界乒乓球錦標(biāo)賽上，莊則棟主動(dòng)招呼一位誤乘了中國隊(duì)班車的美國選手，在當(dāng)時(shí)兩國尚未建交的情況下，這個(gè)友好的舉動(dòng)贏得了國際媒體的關(guān)注和贊譽(yù)。以此為契機(jī)，美國乒乓球代表團(tuán)在世錦賽后訪問中國，打開了關(guān)閉了20多年的中美交往大門。翌年尼克松訪華，中美關(guān)系打開了一扇新的大門，這就是被稱為小球推動(dòng)大球的“乒乓外交”。

1992年的巴塞羅那，年僅14歲的伏明霞成為年齡最小的奧運(yùn)跳水冠軍。隨后她成為《時(shí)代》周刊的封面人物，這也是該雜志封面首次出現(xiàn)中國運(yùn)動(dòng)員的面孔。王軍霞則在基礎(chǔ)大項(xiàng)田徑上掀起了中國旋風(fēng)。1994年，她獲得杰西·歐文斯獎(jiǎng)，顛覆了世界對(duì)中國田徑的認(rèn)識(shí)。

姚明有所不同，他從未拿過奧運(yùn)和世界冠軍，但作為第一個(gè)在世界籃球最高殿堂大放異彩的中國選手，“小巨人”被稱為“中國對(duì)美國最大的單筆出口”，贏得了“中國長城”的美譽(yù)。NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩評(píng)價(jià)他說：“姚明是一個(gè)有禮貌、有良好教養(yǎng)的年輕人，這是中國的驕傲，也是中國送給NBA最好的禮物。他是中西兩種文化之間的橋梁?！?/p>

李娜是中國制造的最新名片。她在網(wǎng)球賽場(chǎng)上的成功令世界震動(dòng)。她流利的英語，她對(duì)老公的調(diào)侃，她率真的言行，讓世界對(duì)中國人有了新認(rèn)識(shí)。

女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA）主席兼CEO阿拉斯特說，李娜堪稱中國的“國家英雄”，已成為中國最好的“形象大使”。她認(rèn)為李娜不只為她自己，同時(shí)也為中國帶來了許多關(guān)注，她在球場(chǎng)外也做得相當(dāng)棒，展現(xiàn)了可愛的性格與幽默的一面，她在全世界的舞臺(tái)上展示著中國人的形象。

商業(yè)體育的外交“捷徑”

體育明星們往往是企業(yè)最好的名片。對(duì)一個(gè)國家來說，也是如此。

國家體育總局科研所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉認(rèn)為，雖然“乒乓外交”的時(shí)代已經(jīng)過去，但姚明、李娜在國際上贏得普遍贊譽(yù)的例子表明，多培養(yǎng)職業(yè)體育明星們，是進(jìn)行對(duì)外交流，提升國家形象的“捷徑”。

從表面上看體育遠(yuǎn)離政治，體育語言是世界語言，體育精神超越國界、種族和文化，最易為世人所接受；體育融入西方人的生活方式，對(duì)西方社會(huì)有巨大影響力，容易打動(dòng)心靈，從情感上獲得認(rèn)同感。

“你們中國人都這么幽默嗎？”在李娜引起轟動(dòng)的法網(wǎng)、澳網(wǎng)，中國記者常遇到這樣的疑問。

北京北奧集團(tuán)董事長杜巍說，李娜通過西方普遍認(rèn)可的職業(yè)體育模式取得成功，并在這個(gè)商業(yè)環(huán)境中學(xué)會(huì)了做人和經(jīng)營自己。她在接受外媒采訪等場(chǎng)合，用嫻熟的外語能力展示了東西結(jié)合的幽默，以一個(gè)有血有肉、有悲有喜的真實(shí)形象，讓人感到她是一個(gè)充滿希望和熱情，內(nèi)心渴望交流的人，令全世界動(dòng)容。

姚明也在客觀上扮演了中美“民間大使”的角色。對(duì)于世界來說，關(guān)注姚明們也就是關(guān)注中國，通過認(rèn)識(shí)他們進(jìn)而重新認(rèn)識(shí)中國，這種關(guān)注體現(xiàn)了世界對(duì)中國價(jià)值的認(rèn)可。

“消除中國懷疑論，不僅要靠外交官”

2011年初，中國國家形象片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上播放。有報(bào)道稱，姚明是這部宣傳片中辨識(shí)度最高的人之一。

李娜接著為中國做了一個(gè)更巨大的廣告，時(shí)長兩小時(shí)，在全球進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播的法網(wǎng)決賽。無需刻意宣傳，這個(gè)極具人格魅力的湖北妹子在舉起法網(wǎng)獎(jiǎng)杯時(shí)，自然地被世界接受和贊揚(yáng)。

作為展示“軟實(shí)力”的渠道，中國首部國家形象宣傳片的制作和播放，被輿論認(rèn)為是“國家公關(guān)”、“一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公共外交”。與傳統(tǒng)外交相比，公共外交不再局限于政府之間的外交關(guān)系，而擴(kuò)大到本國政府對(duì)外國民眾、本國民眾對(duì)外國民眾的宣傳交流。

不少專家認(rèn)為，公共外交應(yīng)多從民間渠道進(jìn)行。

復(fù)旦大學(xué)歷史系教授葛劍雄曾說，向世界介紹中國，更多應(yīng)該通過文化產(chǎn)品的方式，要讓受眾自愿接受，“你愿意出錢買，比免費(fèi)送要好得多”。

職業(yè)體育正是這樣一條“捷徑”。網(wǎng)球比賽一年365天幾乎天天打，李娜得以持續(xù)展現(xiàn)風(fēng)采，吸引世界。

鮑明曉總結(jié)了李娜案例的成功之處在于：她不是傳統(tǒng)的國家隊(duì)隊(duì)員，是按照職業(yè)體育的商業(yè)模式訓(xùn)練和參賽的，這種個(gè)人奮斗的方式獲得國際認(rèn)可。李娜幽默直率的言行展現(xiàn)了新一代中國青年的風(fēng)采，打動(dòng)了世界。

全國政協(xié)常委、外事委員會(huì)主任趙啟正曾說：“對(duì)外表達(dá)中國很重要，消除中國懷疑論，不僅要靠外交官?！眅ndprint