導(dǎo)向意識(shí)——播音主持的立足之本

包麗平

在各種民間輿論場(chǎng)和傳統(tǒng)主流媒體廝殺混戰(zhàn)中，博眼球成了不少媒體選擇的最直接最現(xiàn)實(shí)的生存方式，導(dǎo)致不少信息被誤讀，獵奇、憤青、價(jià)值觀背離、信仰危機(jī)等等不可避免地出現(xiàn)。在這樣的背景下，面對(duì)主流媒體空間的被擠壓，新聞播音員主持人更需要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，有所擔(dān)當(dāng)。

作為新聞節(jié)目制作的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，播音員主持人作為媒體的代言人，重大新聞事件面前必須有清晰明確的大局意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)。當(dāng)前，在新媒體的沖擊下，主流輿論場(chǎng)面對(duì)的最重大危機(jī)是話語權(quán)的危機(jī)。主流輿論在某些重大社會(huì)事件中的失語，導(dǎo)致在重大社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，經(jīng)常會(huì)發(fā)生一種怪現(xiàn)象：網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)沸騰，境外輿論鋪天蓋地，而主流輿論卻不聲不響。主流輿論在重大社會(huì)事件中的失語，讓民眾很茫然，只能借助網(wǎng)絡(luò)碎片化信息甚至是境外媒體報(bào)道去拼湊事實(shí)。當(dāng)網(wǎng)上傳言一旦被人們接受和認(rèn)定后，再來辟謠往往事倍功半，主流媒體很被動(dòng)。在重大社會(huì)事件中的失語，意味著主流媒體的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)被白白讓出。值得慶幸的是，業(yè)界很快注意到這個(gè)問題，并形成共識(shí)：重大問題前主流媒體不能失聲！新聞播音員主持人面對(duì)危機(jī)要站在第一線，要展現(xiàn)自信、體現(xiàn)正氣，要承擔(dān)起澄清事實(shí)真相、引導(dǎo)正確輿論的職責(zé)，承擔(dān)起報(bào)道真實(shí)有價(jià)值有“料”的信息和有觀點(diǎn)有立場(chǎng)的評(píng)論和解讀，并及時(shí)跟進(jìn)、準(zhǔn)確發(fā)布新聞信息，爭(zhēng)取主動(dòng)！我們的聲音可以是贊美，可以是批判，也可以是理性的思辨。我們還可以用更開闊更深入的思路關(guān)注事態(tài)的發(fā)展和變化，引導(dǎo)公眾用更大的包容精神對(duì)待客觀發(fā)生的各種現(xiàn)象。

“意見領(lǐng)袖”是拉扎斯菲爾德等人在兩級(jí)傳播理論中提出的一個(gè)重要概念，它是指人群中那些首先或較多接觸大眾傳播信息，并將經(jīng)過自己再加工后的信息傳播給其他人的人。微博的誕生，產(chǎn)生了很多民間“意見領(lǐng)袖”，他們對(duì)傳播有著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。然而，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道是多元的，資訊是海量的，但很多信息是不確定的，大部分人沒有分辨和研判的時(shí)間和精力。民間輿論更多體現(xiàn)的是一種情緒的釋放和宣泄。相對(duì)于民間輿論場(chǎng)，主流媒體有了解和獲取新聞事件真相的能力，擁有長(zhǎng)期積累的大量的資源和渠道，有專業(yè)的人才和設(shè)備。我們要善用這些資源，為提供真實(shí)客觀的新聞報(bào)道服務(wù)。而播音員主持人在報(bào)道評(píng)論中本就承擔(dān)著“意見領(lǐng)袖”的作用，有著先天的優(yōu)勢(shì)。觀眾希望能夠從他們那里獲取新聞信息，得到對(duì)事件客觀深入的看法，影響他們對(duì)新聞的判斷和理解。新媒體時(shí)代的播音員主持人可以借助媒體的融合，嘗試以自媒體為補(bǔ)充，為主陣地服務(wù)，在輿論導(dǎo)向上有更大的空間和作為。央視主持人張泉玲的微博值得借鑒。當(dāng)然，這對(duì)播音員主持人的素質(zhì)、思辨力也提出了更高的要求。什么該說，什么不該說，什么添亂，什么疏堵，度的把握都需要準(zhǔn)確拿捏。播音員主持人還應(yīng)更多地關(guān)注事件背后的背景和原因，多做深入報(bào)道，多做調(diào)查式報(bào)道，即便不是最快的，但一定要追求最精準(zhǔn)最權(quán)威！我們要用新聞的語言，而不是官方的語言，貼近受眾。

因?yàn)閷I(yè)，因?yàn)槁殬I(yè)操守，播音員主持人應(yīng)當(dāng)在當(dāng)今信息爆炸時(shí)代的海量信息洪流中更有擔(dān)當(dāng)，應(yīng)該把主持的節(jié)目努力打造為信息洪流中的航標(biāo)，應(yīng)該有明確的導(dǎo)向性。在新媒體時(shí)代播音員主持人要有所作為，要有自己的原則，要體現(xiàn)積極向上有全局意識(shí)有價(jià)值觀的引導(dǎo)力。對(duì)于同樣一個(gè)現(xiàn)象，站在不同的位置和角度，處于不同的社會(huì)層面，理解上會(huì)產(chǎn)生很大的偏差，一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，人們會(huì)從各自需求出發(fā)對(duì)事件有各自不同的解讀。對(duì)此播音員主持人應(yīng)該通過學(xué)習(xí)，努力提高自己的政策水平和研判能力，站高一層，守住底線，對(duì)事物有清晰的認(rèn)識(shí)。我們不可能要求每個(gè)人對(duì)每件事有同樣的評(píng)判，但我們可以充分發(fā)揮媒體的公信力，發(fā)出有正能量的聲音，引導(dǎo)更多的人價(jià)值判斷向善，引導(dǎo)正能量的聚集。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

1.張濤甫：《做大主流輿論場(chǎng) 提升輿論引導(dǎo)力》。

2. 郭 弘，李 琳：《論電視民生新聞中主持人的輿論引導(dǎo)作用》，（中國(guó)播音主持網(wǎng)）。endprint