大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化探索

《學(xué)術(shù)研究》主編 葉金寶

信息技術(shù)革命為以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了出版技術(shù)、管理方式和閱讀方式的三大變革，并催生及加速了學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這種情況下，舊有的傳播觀念和管理理念受到?jīng)_擊，媒介融合為學(xué)術(shù)生產(chǎn)提供了新機(jī)制，為學(xué)術(shù)傳播提供了新渠道。受制于學(xué)術(shù)生產(chǎn)的特殊需求和規(guī)律，以及學(xué)術(shù)環(huán)境的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)術(shù)期刊提供了大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字化探索的另一條路徑。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)成果發(fā)布方式的轉(zhuǎn)向

在“大數(shù)據(jù)”的背景下，學(xué)術(shù)期刊的讀者轉(zhuǎn)換為用戶，他們需要的是學(xué)術(shù)信息，而并不一定是某種具體刊物。這樣，用戶將從訂購某種刊物轉(zhuǎn)向訂購相關(guān)的文章，甚至是文章中的某個部分。而這些變化將引發(fā)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在傳播方式和發(fā)展模式上的根本轉(zhuǎn)變，從而帶來學(xué)術(shù)期刊編輯的角色和工作方式的改變。學(xué)術(shù)期刊的作者、編輯與讀者的關(guān)系將趨向平等、互動和相互影響，學(xué)術(shù)成果的發(fā)表不再是學(xué)術(shù)期刊的專屬，大數(shù)據(jù)將推動學(xué)術(shù)成果發(fā)布方式的整體轉(zhuǎn)型。

首先是直接面向多媒體終端的綜合發(fā)布。學(xué)術(shù)期刊可把各自所掌握的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)，通過多種媒介和相關(guān)信息進(jìn)行技術(shù)整合、融通，實(shí)現(xiàn)紙媒學(xué)術(shù)期刊和網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫資源同步。利用新媒體技術(shù)及時(shí)傳播、發(fā)布便捷的特點(diǎn)，可以探索直接面向多媒體終端的綜合發(fā)布，從而達(dá)到多種媒介之間互通、期刊傳播和受眾互動。大數(shù)據(jù)將使學(xué)成果發(fā)布門檻取消，轉(zhuǎn)向隨時(shí)發(fā)布、資源共享。

其次是實(shí)現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的學(xué)術(shù)研究全流程傳播。大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的傳播速度將及時(shí)化、全時(shí)化，傳播效用將最大化。大數(shù)據(jù)可將整合后的全體數(shù)據(jù)提供給受眾。受眾讀取數(shù)據(jù)的過程又會產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，扮演著數(shù)據(jù)接受者和數(shù)據(jù)創(chuàng)造者雙重角色。學(xué)術(shù)期刊可主動挖掘、分析這些閱讀行為數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)并利用受眾的個性化需求，促進(jìn)傳播的分眾化、個性化、精準(zhǔn)化，延伸學(xué)術(shù)與理論的發(fā)布空間，打造大數(shù)據(jù)時(shí)代思想學(xué)術(shù)、理論創(chuàng)新的數(shù)字化門戶平臺。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)成果評價(jià)方式的轉(zhuǎn)向

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，追求因果性的傳統(tǒng)期刊發(fā)稿會等形式已經(jīng)落伍。無論多么優(yōu)秀的編輯和專家，即便經(jīng)過廣泛的網(wǎng)絡(luò)檢索，他們對于學(xué)術(shù)領(lǐng)域的觀察都難免受制于個人視野與立場，即使是相對深入，也未必能完全全面、充分。而與編輯和專家在某一個視野有限的觀察點(diǎn)上對學(xué)術(shù)成果進(jìn)行的觀察與分析不同的是，有效加工的大規(guī)模數(shù)據(jù)可以揭示更大范圍內(nèi)的或更接近學(xué)術(shù)前沿的情況，從而也為學(xué)術(shù)成果的深入評價(jià)提供了基礎(chǔ)，進(jìn)而徹底改變學(xué)術(shù)成果的評價(jià)方式。

大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)平臺建立之后，不同的學(xué)術(shù)共同體可以在共同的數(shù)字化平臺上進(jìn)行自由表達(dá)，并參與和監(jiān)督學(xué)術(shù)評價(jià)活動。由于這個平臺不但對學(xué)術(shù)共同體的成員開放，還對全體社會成員開放。評價(jià)學(xué)術(shù)成果的主體不再僅僅是以學(xué)術(shù)期刊為核心的學(xué)術(shù)共同體、專業(yè)評價(jià)機(jī)構(gòu)，而是包括全體參與評價(jià)活動的社會成員。大眾的評價(jià)指標(biāo)將被引入?？梢詸M向?qū)φ盏氖?，在大眾媒體領(lǐng)域，新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已率先進(jìn)行了探索。借鑒大眾文化的評價(jià)方法，點(diǎn)擊量排名和點(diǎn)贊的方式在學(xué)術(shù)共同體的全體參與者的評價(jià)意見、全網(wǎng)引用量、影響因子等各項(xiàng)數(shù)據(jù)之外，提供了衡量學(xué)術(shù)成果社會影響力的新維度。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化方式的轉(zhuǎn)向

學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式、學(xué)術(shù)研究范式、知識形態(tài)、知識獲取、知識交流及處理機(jī)制的改變，將使學(xué)術(shù)期刊的角色從學(xué)術(shù)研成果的載體，轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)術(shù)研究協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈中的重要紐帶，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的新媒體轉(zhuǎn)化，帶來推廣方式、盈利方式、管理方式等多方面的變革。

（一）學(xué)術(shù)文體的轉(zhuǎn)化：以數(shù)據(jù)庫為核心，更新適合多媒體終端閱讀的學(xué)術(shù)問題。以傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊長期積累的論文數(shù)據(jù)和作者數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，形成基于數(shù)據(jù)庫的學(xué)術(shù)信息檢索中心。在這一過程中，逐步擴(kuò)大范圍，國內(nèi)社會科學(xué)、人文科學(xué)核心期刊、重點(diǎn)期刊進(jìn)行聯(lián)合，增加數(shù)字化學(xué)術(shù)成果的二次傳播和轉(zhuǎn)化。在數(shù)字化設(shè)備上，需要更新學(xué)術(shù)文體，創(chuàng)造出適合網(wǎng)絡(luò)傳播、適合移動終端，又符合學(xué)術(shù)閱讀特點(diǎn)的文體，投放在各個平臺上。同時(shí)由期刊數(shù)據(jù)庫形成的數(shù)字化同盟，還可以幫助其他尚未進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型的期刊，做內(nèi)容更新及學(xué)術(shù)文體更新，培育新的增長點(diǎn)。

（二）盈利方式的轉(zhuǎn)化：全媒體、跨行業(yè)、多衍生品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和產(chǎn)業(yè)融合。借助互聯(lián)網(wǎng)的快速、互動性強(qiáng)、受眾廣的傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)跨行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)、多衍生品的盈利及運(yùn)營策略。立足于做優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)內(nèi)容的提供商，發(fā)揮自己整合內(nèi)部資源后形成的內(nèi)容資源優(yōu)勢，應(yīng)用“大數(shù)據(jù)”的新技術(shù)，加強(qiáng)以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的大數(shù)據(jù)信息的獲取、存儲、組織、分析、傳輸、閱讀、交易、協(xié)作和共享等新技術(shù)，搭建產(chǎn)學(xué)研合作、人才對接平臺，加快實(shí)現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為主的全媒體出版，以適應(yīng)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代對學(xué)術(shù)期刊的新要求，成為優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源的提供商。

（三）運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)化：以機(jī)制創(chuàng)新吸納社會資本和人才參與，打開新的市場空間。目前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化探索的困境在于辦了網(wǎng)站、開通了官方微博和微信，做了APP，但還是把互聯(lián)網(wǎng)看成是對自己內(nèi)容延展性的一個平臺。因而，體制、機(jī)制的支撐與扶持成為破解困境的關(guān)鍵。在理順內(nèi)部體制機(jī)制的基礎(chǔ)上，探索一定程度的資本運(yùn)作，吸納社會資本和人才參與，在豐富資金渠道的同時(shí)，也將增加作者的積極性，進(jìn)而進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，比如將點(diǎn)擊量與產(chǎn)權(quán)聯(lián)系，逐步壯大做成上市公司等。這無疑會打開新的市場空間，加快大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。