《焦點訪談》改版:是改良還是改革

田維鋼 丁靜元

欄目責編：邵滿春

2013年1月1日，《焦點訪談》進行了改版，節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容都進行了較大幅度的改動。時至今日，《焦點訪談》改版已一年有余，本文對一年來的節(jié)目呈現(xiàn)的新特色進行闡述，并在此基礎上著重分析這次改版依然沒有解決的老問題。

形式一大步：改版后的新特色

時長增加， 形式靈活。 新改版的《焦點訪談》時長由原來的13 分鐘增至18 分鐘, 這是此次改版最大的變動。時長加長，可使每期節(jié)目不只關注一個事件或者話題，而是關注兩個乃至多個問題，節(jié)目在選題的處理上可以更加靈活自由。而且增加的5 分鐘時長，對有些需要深入調(diào)查的節(jié)目，敘事可以更加透徹。

節(jié)目形式上也有較大改動。 之前的《焦點訪談》由演播室主持人引出話題，接下來是記者的采訪和調(diào)查的影像，這個過程中基本上不插入演播室的畫面，最后以主持人的評論結尾。而改版后的節(jié)目，主持人除了在開頭結尾出現(xiàn)，還會在節(jié)目中間串場，并在這個過程中提出疑問，發(fā)表觀點，起到了很好的懸念設置和加強評論的作用。這樣的變化有助于減少觀眾在收看過程中的流失。這也給調(diào)查報道類節(jié)目一個啟示，那就是不可一味地灌輸，而要注重和觀眾的交流，才能達到有效傳播的目的。

節(jié)目包裝煥然一新。 此次改版在節(jié)目包裝上花了很多心思，最醒目的就是時尚大氣的片頭，用3D 效果配以動感十足的音效突顯《焦點訪談》24個字的節(jié)目定位：時事熱點追蹤、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說，再接上“用事實說話”的標志性口號，比之前的老片頭具有更強的視聽沖擊力。

這次改版還升級了節(jié)目的演播室包裝。主持人不再坐著主持而是采用站立主持的方式，之前的小屏幕改成全景大屏，播報時觸屏導播。新添年輕面孔勞春燕，她清新自然的主持風格為節(jié)目增添了活力和新鮮感。

此外, 節(jié)目內(nèi)容的包裝也更加輕松活潑。第一期節(jié)目加入了Flash 動畫, 用郭德綱的相聲表現(xiàn)二代身份證的更換問題。這種形式是以往的《焦點訪談》從未嘗試過的，這段視頻引起了許多微博用戶的議論和轉(zhuǎn)發(fā)。

內(nèi)容語態(tài)更加親民。 改版后的《焦點訪談》在內(nèi)容上更加貼近生活，貼近百姓。改版第一天播出的節(jié)目就定下了基調(diào)，兩個話題都與民生相關。 首先是梳理2013年開始實施的新規(guī)新法，特別聚焦了新的交通法規(guī)；第二個是開設了一個小板塊“百姓連連拍”，采用普通人采訪普通人的方式，回顧2012年展望2013年。從首期改版節(jié)目來看, 許多觀眾對于焦點訪談的選題偏重民生表示認可, 覺得很接地氣，“特別是央視記者不再高高在上地采訪別人, 而是把攝像機交到了百姓手里, 讓他們說自己最想說的話, 讓許多觀眾覺得很難得”。①之后的多期節(jié)目著眼于百姓生活中普遍存在的現(xiàn)象和問題，諸如“又逢春運迎大考”“PM2.5 你了解嗎”“中國式過馬路”“別讓老爸老媽中了招”，體驗式采訪的方式能夠拉近和觀眾的距離。

與觀眾互動進一步加強?！督裹c訪談》在2013年全國“兩會”期間設置了“焦點愛問”板塊，利用微信平臺，收集百姓的困惑，并在節(jié)目里播放觀眾在微信上發(fā)來的聲音。這是《焦點訪談》利用新媒體的一次成功嘗試，它使原本枯燥的“兩會”報道顯得生動有趣，激發(fā)了觀眾參與節(jié)目的熱情。在節(jié)目的微信公共賬號“焦點訪談”里會預告當天的節(jié)目內(nèi)容，微信用戶可以直接向其發(fā)送新聞線索，這種方式有助于節(jié)目收視人群的年輕化。

然而，《焦點訪談》的微博和微信平臺主要還是單方面發(fā)布信息，內(nèi)容也局限在當天節(jié)目的預告，沒有主動調(diào)動觀眾的積極性。今后《焦點訪談》在官方微博微信上可以采取設置話題的方式，采集網(wǎng)民對節(jié)目的意見，對選題的期許，對報道現(xiàn)象的討論，微博語言可以更加活潑。除了新聞之外也可以發(fā)布一些勵志的名言、感人的故事和服務性的信息，以起到動之以情、曉之以理的作用。

內(nèi)容一小步： 根本性的問題依然沒有解決

雖然改版后的《焦點訪談》增添了新的亮點，但是觀察2013年的節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，此次改版主要停留在形式上而非內(nèi)容上，一些痼疾仍然沒有解決，而這些問題才是決定《焦點訪談》生存狀態(tài)的主要因素。

輿論監(jiān)督力度還需加大?！督裹c訪談》最鼎盛的時期在上世紀90年代后期，這得益于這一時期《焦點訪談》擲地有聲的輿論監(jiān)督節(jié)目。1994—2001年《訪談》輿論監(jiān)督節(jié)目比重達到40%以上，收視率一度破十。 1998年10月7日，朱镕基同志專程來到中央電視臺，與《焦點訪談》的編輯記者座談，并鄭重贈言：輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵。 在那個網(wǎng)絡還不發(fā)達的時代，《焦點訪談》就是百姓眼中的“焦青天”，當他們在現(xiàn)實生活中遇到不合理不合法的問題時，就主動地向《焦點訪談》打電話提供線索，而這種獲取選題的方式《焦點訪談》一直沿用至今。

但近幾年來，《焦點訪談》不再是央視收視率的保障，甚至在一套節(jié)目排名上跌落10 名之外。除了節(jié)目自身存在的問題，迅猛發(fā)展的新媒體也給《焦點訪談》帶來很大的壓力。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室一個數(shù)據(jù)對比分析指出：在20 世紀80年代，官方媒體掌握了80%的話語權；而在2012年的20 個網(wǎng)絡熱點事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權。②微博發(fā)起了新媒體對傳統(tǒng)媒體最有力的挑戰(zhàn)，近兩年發(fā)生的轟動社會的網(wǎng)絡事件有的從微博源起，有的在微博掀起高潮，一時間微博成為網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的首要平臺。而《焦點訪談》的偏離輿論監(jiān)督的軌道，對《焦點訪談》來說無疑是靈魂和盔甲的丟失。

可惜《焦點訪談》在改版之后仍然存在輿論監(jiān)督見縫插針，主題報道抱團出現(xiàn)的問題。以2013年9月份的30期節(jié)目為例，涉及國家權力機關的硬監(jiān)督僅有5 期（“一個‘權力掮客’的倒下”“旅游背后的交易”“薄熙來一審被判處無期徒刑”“中儲糧庫藏‘碩鼠’”“液氨屢泄漏 安全再示警”）。正面宣傳報道共11 期，遠遠超過輿論監(jiān)督報道的比重，達到2/3(“做大做強主流媒體”“傳播好中國聲音”“抓黨風 改民風”“理論探索 創(chuàng)新方法”“教書育人立德樹人”“弘揚‘上海精神’ 促進共同發(fā)展”“網(wǎng)絡言行莫觸碰法律紅線”“宣示中國理念 傳遞中國信心”“黃土高坡的綠色希望”“文藝創(chuàng)作要為人民鼓勁”“守底線 保重點”)。

堅守輿論監(jiān)督是《焦點訪談》在今后發(fā)展道路上必須堅守的特色，如果丟失了這個特色，節(jié)目也就不可避免地影響力下降?！百|(zhì)疑和監(jiān)督”是《焦點訪談》的靈魂，這一點不僅不能改變，還需大大加強。

時效性問題沒有得到實質(zhì)性的解決。 改版后的《焦點訪談》更加重視突發(fā)事件，但是因為生產(chǎn)周期過長，節(jié)目審核等諸多限制，節(jié)目的時效性并沒有實質(zhì)性的提高。

《焦點訪談》有四個部門，分別是調(diào)查報道組、主題報道組、應急報道組和策劃組。前三個組每組有一位制片人，大約20 位編導和攝像，策劃組近10 人，充當智囊團的角色，除此之外節(jié)目還配備了十余位后期制作人員。正因為人員配備充足，所以作為一檔日播節(jié)目，《焦點訪談》考慮的不是節(jié)目數(shù)量的多少而是節(jié)目質(zhì)量的高低。于是編導從報題到采訪，從寫稿到編輯的時間并不受到制約。正常一期節(jié)目的制作周期是半個月，一個星期采訪編稿，一個星期審片修改。

但從另一個角度看，這種對創(chuàng)作團隊無形的“嬌縱”和“一審再審”的審片制度給主創(chuàng)人員帶來的是精神的消磨、緊張感的減弱和積極性的打擊，反映到節(jié)目上就是時效性的減弱。如此一來，不用說網(wǎng)絡，即使是和新聞頻道的其他節(jié)目相比，《焦點訪談》也底氣不足。雖然改版后的《焦點訪談》更加追求時效性，尤其是對突發(fā)性事件的報道，但是很多情況下是對于同一個熱點事件，《新聞直播間》《新聞1+1》播出了很多天以后《焦點訪談》才來炒冷飯，或者干脆就不播了。

新聞中心的經(jīng)濟部、社會新聞部也為新聞頻道提供新聞，《新聞直播間》《共同關注》等欄目還涌現(xiàn)了許多各個部門采編的優(yōu)秀的深度報道，這些報道一般在十分鐘左右。例如，社會新聞部報道的“揭秘‘速生雞’”“6·29和田劫機事件后續(xù)”產(chǎn)生了很大的社會影響，并被評為中央電視臺2012年下半年優(yōu)秀深度報道。這些記者像是機動部隊，動作快、反應靈敏，保證了新聞的時效性，又因為跑的是專業(yè)口，繼而保證了新聞的深度性。在突發(fā)事件面前，第一時間報道，并加以追蹤是央視權威性的體現(xiàn)，如若時過境遷才發(fā)聲就相形見絀了——2013年4月14日，湖北襄陽一酒店發(fā)生火災，一個月過后，5月13日的《焦點訪談》才播出“有多少悲劇可以避免”；2013年3月22日長沙女孩雨夜墜井，而“井口奪命何時休”這期節(jié)目直到6月1日才播出。一拖再拖，改版所追求的時效性在哪？難道在突發(fā)事件面前事實和真相不是第一性的嗎？在當下的媒體環(huán)境中，主流媒體若不搶占制高點就不能與新媒體抗衡。

改版后的一次成功的突發(fā)性事件的報道也許能夠帶來一些啟示。2013年1月6日，《焦點訪談》播出“邯鄲：突遇停水”，這是《焦點訪談》19年來第一次記者當天出差當天播出的節(jié)目。記者李娟5日夜里11 點接到群眾反映的電話，在征求制片人意見之后，第二天早上9 點和攝像趕往邯鄲，下午2 點采訪結束，卻又因為線路原因無法回傳畫面，最后制片人決定為了保證節(jié)目當天播出，采取電話連線記者的方式先把獲取的事實說出來。最終這期節(jié)目引起很大的社會反響，成為改版后的一次成功的突發(fā)性事件報道的范例。

制片人劉年是這么表述成功原因的，“我們改變了生產(chǎn)方式，將一個人從頭到尾的作坊式生產(chǎn)變成了多人合作的流水線式作業(yè)。前方的李娟和劉雪松在北京都有專門的后期編輯，還有專人在搜集各種信息和資料，還有類似策劃的人員來謀篇布局，而制片人要把控好這條生產(chǎn)線上的每一個環(huán)節(jié)正常運轉(zhuǎn)。這一切的目的都是為了當天出發(fā)當天播出。其意義并不在于這簡單的形式變化，而是一種根本性的理念變化。說明一個曾經(jīng)高高在上、自我封閉的欄目開始俯下身參與到新聞競爭中來了。以前是我做好了審過了改好了再播給觀眾看，現(xiàn)在是今天觀眾要看什么我就必須播什么。”③

也許有人會說《焦點訪談》是一檔深度報道節(jié)目，特色在于調(diào)查和輿論引導，而非求新求快。但是追求時效性實質(zhì)上是追求主流媒體的社會責任——在突發(fā)事件面前第一時間提供權威有效的信息，解除老百姓的疑問和擔心，進而才能有效的引導輿論。這時協(xié)同合作遠比單打獨斗更有效率，第一時間傳遞事實和真相遠比過多修飾和加工重要，這是《焦點訪談》提高時效性必須做出的改變。

熱點焦點問題仍有回避?！督裹c訪談》從成立之初就倍受中央領導的高度關注，每一期節(jié)目要經(jīng)歷從制片人到評論部主任再到臺長的層層審查，敏感新聞還要通過總理辦公室的批示，往往涉及熱點焦點問題的節(jié)目就在這一輪輪的審查中流產(chǎn)了。

在新媒體如此活躍的狀況下，必須給傳統(tǒng)媒體一個寬松的輿論環(huán)境，否則兩個輿論場相去甚遠，傳統(tǒng)媒體失語失責，只會造成觀眾的進一步流失?！督裹c訪談》由于身份的特殊性在受到關注的同時受到了更多的限制，造成了想說卻不能說，采訪了卻不能播的的尷尬境地。但是，對于新聞報道來說，事實始終是第一位的，《焦點訪談》的口號“用事實說話”體現(xiàn)了其尊重事實的精神，哪怕是換一種角度，換一種方式，也不可以對事實視而不見。

2011年的“郭美美事件”“小悅悅事件”“藥家鑫案”“錢云會案”“雙匯瘦肉精事件”，2012年的“毒膠囊事件”“表哥楊達才事件”“廣東烏坎事件”“四川什邡事件”都是在微博上引起全民討論的熱點事件，卻無一出現(xiàn)在《焦點訪談》中。讓人遺憾的是改版后的《焦點訪談》還是會經(jīng)常在熱點事件面前失語，“農(nóng)夫山泉標準之爭”“長春劫車殺害嬰兒事件”“薛蠻子嫖娼事件”“李××案”，這些熱點事件在微博上沸沸揚揚，在央視的新聞節(jié)目中也作了重點報道，《焦點訪談》卻好像充耳未聞。熱點焦點面前，觀眾最需要主流媒體提供權威信息，正確引導輿論，這時《焦點訪談》失語是不理智的自殺式行為。如果《焦點訪談》對焦點視而不見，那么有一天觀眾也會對《焦點訪談》視而不見。

綜上論述，改版后的《焦點訪談》在形式上散發(fā)出活力和希望，但是當形式上的新鮮感退去時，我們必須思考：我們僅僅需要這樣的改良嗎?還是需要更徹底的一次改革？如果痼疾未消，《焦點訪談》能夠起死回生嗎？作為一檔高高在上的老牌節(jié)目，《焦點訪談》必須尊重新聞規(guī)律和市場規(guī)律，具有和新媒體以及其他節(jié)目競爭的意識，堅守輿論監(jiān)督的特色，承擔主流媒體的社會責任，才能堅強地走下去。

注釋：

①《改版釋放新聞改革信號——《焦點訪談》新特色》，《新聞前哨》，2013（2）。

②國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心編：《2013 中國視聽新媒體發(fā)展報告》，北京，社會科學文獻出版社，2013年6月第1 版。

③劉年：《緊跟新聞熱點——焦點訪談的變與不變》，《新聞與寫作》，2013（3）。