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    我國電視媒體核心競爭力探討

    2014-03-31 04:45:14柏廣群
    卷宗 2014年2期
    關(guān)鍵詞:電視媒體核心競爭力解決措施

    柏廣群

    摘 要:眾所周知,電視媒體核心競爭力對新聞媒體的生存和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用,想要建立新聞媒體的核心競爭力就需要不斷的進行自我的審視、發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整,使得自己的新聞宣傳能夠位于前列,從而在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。

    關(guān)鍵詞:電視媒體;核心競爭力;現(xiàn)狀;解決措施

    在我國電視界中,很多媒體都想盡辦法去獲得市場的優(yōu)勢地位。電視媒體的主要競爭力是一個綜合性的過程,需要練好基本功,積極的探尋,從而保證電視媒體的核心競爭力,更好的獲得群眾的支持。

    1 新媒體時代給傳統(tǒng)電視媒體帶來的新的威脅和挑戰(zhàn)

    所謂的電視節(jié)目就是由具有電視媒體的高素質(zhì)人才使用先進的科學(xué)技術(shù),在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上創(chuàng)造出來的精神文化產(chǎn)品,這種文化產(chǎn)品是給予人們進行精神消費的。盡可能的滿足人們對于電視媒體的需求和追求,從而有效的提升電視媒體的核心競爭力,這也是新興時代對于現(xiàn)代媒體的要求。

    1.1電視媒體核心競爭力的內(nèi)容

    在營銷的時代中,電視媒體怎樣面對市場的威脅和挑戰(zhàn),成為現(xiàn)在電視媒體所要解決的首要問題。針對核心競爭力來說,一般都認(rèn)為能夠作為企業(yè)核心競爭力的東西一定要有它的獨特之處,也就是“買不來”、“偷不走”以及“拆不開”等。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張維教授在討論入世給中國企業(yè)的核心競爭力帶來威脅的問題時,他認(rèn)為只有知識的力量才能夠達(dá)到上述效果。所以知識是21世紀(jì)企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。但是在實際生活中,只是擁有知識的力量是不夠的。有的學(xué)者就說:“知識運用,才是21世紀(jì)企業(yè)的核心競爭力。”所以針對電視媒體來說,它所需要具有的核心競爭力的主要內(nèi)容就是:電視媒體內(nèi)部擁有不能夠被模仿的媒體硬件資源,其中有媒體最新技術(shù)、設(shè)備、媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積以及資源規(guī)模程度等,還有媒體軟件資源,其中有媒體技術(shù)人員、欄目、管理營銷人員以及頻道品牌等,通過對這兩個資源的整合和優(yōu)化,使得電視媒體具有應(yīng)對市場競爭的核心競爭力。[1]

    1.2電視媒體核心競爭力組成的基本要素

    我國電視媒體核心競爭力構(gòu)成的主要因素包含兩個方面的內(nèi)容,分別是“硬”核心競爭力和“軟”核心競爭力。其中“硬”核心競爭力包含電視媒體所具有的核心硬件資源、規(guī)模和實力,其中有電視媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、節(jié)目的制作和播出等方面;“軟”核心競爭力就是指電視媒體所包含的經(jīng)營效果,其中有運作的機制、高素質(zhì)的工作人員和先進的媒體管理團隊,加上媒體信息投放效果的把握,這方面又包含了欄目和品牌頻道、有效的信息投放效果檢測制度等情況。并且這兩方面的要素又是相互影響相互作用的,從而保證電視媒體的核心競爭力,使得電視媒體在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

    1.3電視媒體核心競爭力組成要素之間的相互關(guān)系

    電視媒體核心競爭力組成的兩方面要素是相互作用、相互影響的,而且還都是以電視媒體的核心競爭力為組建中心,為新聞媒體事業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第一,要不斷的改進經(jīng)營機制,經(jīng)營機制是保證電視媒體核心競爭力的關(guān)鍵因素。我國電視媒體在進行媒體資源的整合之后,怎樣使用軟件的優(yōu)點來提升電視媒體的核心競爭力?我國的傳媒業(yè)很長時間以來都是實行的事業(yè)單位企業(yè)化管理的原則,原來也給傳媒業(yè)帶來了活力和希望,從而有效的去除了“吃皇糧”的情況。但是隨著時代的不斷進步,這樣的事業(yè)單位企業(yè)化管理的原則和內(nèi)部機制已經(jīng)不能夠適應(yīng)傳媒業(yè)的發(fā)展速度了。我國的電視傳媒業(yè)需要進行進一步的改善。第二,電視媒體核心品牌就是要發(fā)揮其中的核心競爭力。電視媒體品牌是媒介市場的產(chǎn)品,根據(jù)市場的發(fā)展?fàn)顩r和規(guī)律,節(jié)目和頻道品牌才是電視媒體所需要體現(xiàn)的實在價值。隨著市場形勢的不斷變化,電視媒體也只能依靠創(chuàng)造和拓展品牌的價值來獲得更多的廣告,吸收更多的資金,從而獲得更多的發(fā)展空間。第三就是強大的人力資源是電視媒體核心競爭力的主要保障。現(xiàn)在電視媒體的發(fā)展已經(jīng)進入到產(chǎn)業(yè)化和資本化運行的階段,人才的聚集是電視媒體得以生存下去的關(guān)鍵因素。電視媒體的核心競爭力更多的應(yīng)該關(guān)注對人才的吸收。[2]

    2 電視媒體核心競爭力的解決措施

    2.1強化專業(yè)的媒體人才隊伍

    電視媒體競爭的關(guān)鍵要素就是人才的競爭,人才在電視媒體中發(fā)揮著重要的作用。如果沒有優(yōu)秀的人才,就不能獲得市場優(yōu)勢。媒體經(jīng)營的主要特征就是要保證即能獲得社會效益又能獲得經(jīng)濟效益。培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才,才能夠更好的滿足媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,才能夠獲得社會利益和經(jīng)濟利益的雙豐收,這就需要媒體的內(nèi)部人員具有良好的專業(yè)能力和水平,所以,要不斷的提升人員的專業(yè)素質(zhì),加強政治建設(shè)、精通業(yè)務(wù)、端正作風(fēng)等方面的培養(yǎng),這也是新聞媒體的重點工作。而且,使用競爭的模式,來去除平均主義吃大鍋飯的模式,在收入上可以實現(xiàn)“效率優(yōu)先”的原則。在培養(yǎng)人才方面要著重培養(yǎng)有關(guān)媒體經(jīng)營管理方面的人才,在以后的實習(xí)中加強訓(xùn)練,把理論知識和實際經(jīng)驗結(jié)合到一起。而且,要建立一個強大的核心團隊。針對媒體來說,這種工作的模式是需要多種人的分工配合,還需要單人的突出表現(xiàn),所以,媒體不僅要培養(yǎng)具有帶動效用的記者、編輯和主持人,還要建立一大批具有創(chuàng)新意識和能力、能夠熟練的掌握現(xiàn)代新聞手法和精通新聞業(yè)務(wù)的專業(yè)人員。

    2.2整合媒體資源,進行優(yōu)化配置

    媒體行業(yè)和新興、傳統(tǒng)媒體之間的競爭逐漸的增強,就需要實行集約化和規(guī)模化的發(fā)展模式,通過對媒體資源進行融合,優(yōu)化資源配置,不斷的提升電視媒體的核心競爭力。使用縱向和橫向還有跨行的兼并和充足的方式。來實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而且,我國的電視媒體也可以吸收世界跨國公司的跨行業(yè)的經(jīng)營方式,實行跨行業(yè)經(jīng)營管理的方式。在進行資源融合的時候,也要對資源進行合理的使用,不能反復(fù)建設(shè)電視媒體設(shè)施,爭取達(dá)到以最小的投入來獲得最大的效益。電視媒體經(jīng)營要以電視為中心,以電視傳播為發(fā)展方向,以電視傳播最大覆蓋率為目的進行媒體資源的投入,從而以最大的投入產(chǎn)出比例作為媒體的經(jīng)營目標(biāo),從而實現(xiàn)電視媒體資源的優(yōu)化配置。[3]

    2.3構(gòu)建品牌頻道和節(jié)目,提升關(guān)注程度

    電視臺的基本資源就是頻道和時段,這也是體現(xiàn)節(jié)目價值的關(guān)鍵因素。在實際生活中,要認(rèn)識到電視媒體之間的激烈競爭,不僅是一個節(jié)目質(zhì)量水平的競爭,還是一個頻道的整體競爭。所以,電視媒體的核心競爭力更多的是要關(guān)注到對節(jié)目質(zhì)量和頻道質(zhì)量的提升,要時刻掌握正確的價值導(dǎo)向。作為新興的電視媒體,在提升節(jié)目質(zhì)量和頻道質(zhì)量的時候,要堅持“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以崇高的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”為基本原則。創(chuàng)新是人類發(fā)展的關(guān)鍵性因素也是提升節(jié)目質(zhì)量和頻道質(zhì)量的中心環(huán)節(jié),要掌握人們的需求,要吸引觀眾的注意力,獲得有利的競爭地位。要注重對于科學(xué)技術(shù)的使用,要注重培養(yǎng)專業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。電視是先進技術(shù)的產(chǎn)物,一個電視頻道的好壞,主要就是依靠科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和專業(yè)人員素質(zhì)的高低。提升科技含量,要有舍得投入的精神。隨著媒體競爭的不斷加劇,只有不斷的提升媒體的核心競爭力,才能夠在市場上站穩(wěn)腳跟。另外,電視節(jié)目多元化也是我們需要著手解決的。目前,大多數(shù)電視臺把廣告投入放在收入的首位,我們要打破這種傳統(tǒng)的經(jīng)營方式,加強與各行各業(yè)合作。

    2.4加強媒體包裝,提高品牌形象

    電視節(jié)目的包裝就是對電視頻道的品牌標(biāo)志,是通過設(shè)計來建立一個完整的頻道形象,其中要對理念、行為和視覺等方面進行進一步的規(guī)范。電視播出的時間都要合理的利用起來,及時的傳遞有效的信息,減少一些沒有用的信息,從而更好地接受群眾的服務(wù),從而提升頻道的知名度。所以,要建立一套完整的電視制播體系,從而有效的調(diào)動各個頻道和欄目的資源優(yōu)勢,對電視節(jié)目的安排要適當(dāng)合理,從而起到很好的宣傳作用。頻道是由很多欄目一起組成的,在每個欄目中要強化頻道的概念,從而建立品牌形象。在頻道中很多欄目的片尾落板都是對頻道風(fēng)格的表現(xiàn),把欄目和頻道進行有效的結(jié)合,當(dāng)然也有效的強化了頻道的理念。在對頻道包裝的過程中,要注重理性和唯一性的統(tǒng)一,通過對品牌的建設(shè),就要突出電視節(jié)目的特殊性,從而有效的提升電視媒體核心競爭力。[4]

    3 總結(jié)

    隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,電視媒體核心競爭力是企業(yè)得以生存的重要源泉。也是媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素,從而提升企業(yè)的核心競爭力,為了更好的保證電視媒體在市場競爭中的優(yōu)勢地位,就需要不斷的研究和審視自己的競爭對手,進行研究和學(xué)習(xí),樹立創(chuàng)新意識和培養(yǎng)大量的具有專業(yè)素質(zhì)的人才,從而提升電視媒體的核心競爭力。

    參考文獻

    [1] 謝耘耕.2005:中國電視媒體競爭報告[J].現(xiàn)代傳播,2005,(6):13-18.

    [2] 羅奕.植入式營銷:頻道品牌塑造下電視媒體競爭的"藍(lán)海戰(zhàn)略"[J].中國電視,2010,(8):64-68.

    [3] 張健,佘貽明.困惑與抉擇--當(dāng)前地市電視媒體競爭現(xiàn)狀分析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2003,(6):15-17.

    [4] 王茜.電視媒體競爭中的品牌戰(zhàn)略研究[J].新聞知識,2012,(6):111-112.

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