品牌服飾專賣店展示設(shè)計研究

摘 要：品牌服飾專賣店除了出售商品以外，還包括購物者體驗的環(huán)境氛圍。優(yōu)秀的品牌服飾展示設(shè)計，不但可以節(jié)約店內(nèi)的空間、美化購物環(huán)境，還能刺激消費者購買。專賣店展示設(shè)計要密切注意商業(yè)發(fā)展變革的節(jié)奏，注重營造出一種全新的商業(yè)銷售環(huán)境，贏得消費者的青睞！

關(guān)鍵詞 品牌 服飾 展示 設(shè)計

品牌服飾專賣店展示設(shè)計就是以服裝品牌文化為綱要，通過對專賣店整體風格把握，對道具、模特的擺放，走道的布置，材料的運用，以及燈光音響的精心設(shè)計來促進服裝的銷售以及品牌文化的傳播。專賣店的展示設(shè)計應該以服裝主線進行，用品牌服飾文化來決定專賣店裝飾設(shè)計風格，使購物者能夠在服裝店完全了解服裝企業(yè)的企業(yè)精神和服飾所傳遞的文化理念，從而將消費者的購買欲望激發(fā)出來。

品牌服飾專賣店展示空間與陳列的設(shè)計，對品牌的現(xiàn)實利益有很大影響，并關(guān)系到品牌未來的發(fā)展和延伸。良好的品牌服飾專賣店的展示規(guī)劃與陳列，能夠加深購買者對品牌的信賴程度和深刻印象，更好的表達產(chǎn)品特定的形象內(nèi)涵和品牌文化，進而提升服裝的附加值，使企業(yè)獲得更多的利潤來強化企業(yè)的市場競爭力。專賣店合理的空間規(guī)劃和服飾陳列與展示道具、廣告裝飾品、燈光照明等因素形成有機的配合，使服裝的質(zhì)地、色澤、光度、特征具體展現(xiàn)，把整個專賣店渲染的生機盎然，給服裝的品牌增光添彩。（圖1）

一、以鮮明的主題風格強化品牌服飾整體系列形象

在品牌服飾專賣店的設(shè)計中，服裝品牌主題風格、文化背景、設(shè)計品位、經(jīng)營特色以及延伸出來的流行趨勢都會對展示形象產(chǎn)生直接影響。在設(shè)計中應以服飾文化主題為核心來建設(shè)專賣店品牌形象，以CI手冊為指導，注意強化專賣店的空間規(guī)劃布局、展示陳設(shè)品的風格、裝飾材料選擇、色彩的屬性匹配等等。通過專賣店空間功能定位、專賣店區(qū)域地位、專賣店軟環(huán)境定位、專賣店個性細節(jié)塑造、目標消費群特征細化、品牌宣傳、專賣店特殊材質(zhì)運用等手法，來強化專賣空間的專屬性能。[1]優(yōu)秀的專賣店展示設(shè)計能夠讓客戶潛移默化的感受到企業(yè)的品牌定位、設(shè)計品位以及品牌所包含的文化理念與生活概念。展示設(shè)計要完美的把品牌的風格和品牌的主題很好地進行融合，這直接影響到品牌經(jīng)營的成敗。

二、品牌服飾專賣店展示設(shè)計布局

專賣店空間布局規(guī)劃是為了讓全部服飾都盡可能展示在購物者眼前，誘導顧客長時間地駐足在店內(nèi)挑選服飾，最大限度吸引購買者的注意力。專賣店里的空間通常規(guī)劃成輔助功能區(qū)域和服飾銷售區(qū)域。銷售區(qū)域一般是促銷員向顧客介紹服飾樣式、價格和為客戶整理著裝的服務場所。同時也是購物者精心挑選服裝的展示區(qū)，主要用來進行服裝的展示和陳列。輔助功能區(qū)域主要是輔助銷售，比如：雜物間、管理辦公室、顧客試衣間、員工休息室、展示櫥窗、收銀臺、倉庫等。各個功能區(qū)域合理的規(guī)劃就為店內(nèi)走道留下了空間伏筆。店內(nèi)走道實際上是商品物流、人流通暢的保證，同時也是各個功能區(qū)域的邊界線。對于縱深型的專賣店，可以將通道設(shè)計成曲線形并向內(nèi)延伸，通過錯落有致服飾陳列、裝飾造型、模特形態(tài)顯現(xiàn)等匠心獨具的展示陳列方式，讓購物者充分體驗到充滿個性的獨特魅力。對于矩形布局的專賣店，可以通過貨架的安排，燈光的層疊和虛實、服裝色調(diào)的體現(xiàn)和材料的質(zhì)地、貨架的精巧和便捷等細微之處，吸引顧客多轉(zhuǎn)幾圈，增加展示時間。（圖2）

三、品牌服飾的陳列

陳列是利用不同的服裝品種、款式、顏色、面料、特性為主題，通過運用綜合藝術(shù)手段展示出來，突出服裝的品牌特色來吸引顧客的注意，提高和加強顧客對商品的進一步了解、記憶和信賴程度，從而最大限度地引起購買欲望。在高、中、低檔服裝都進行售賣的專賣店中，根據(jù)服裝的價格進行分檔陳列的方法則比較合適。因為價格分檔陳列方便購物者快速的實現(xiàn)購買過程，可以讓購物者毫不費力的找到、選擇與自己的定位、收入相稱的衣服。服裝是一種流行性很強的產(chǎn)品，每種時髦的服裝上市都會導致專賣店的樣式煥然一新。[2]將款式與風格相似的衣服按服裝的品味進行歸類陳列，可以使顧客快速的選定適合自己性格色彩的商品。有時，也可以將購物者欣賞的成套服裝飾品集中展示，例如：把男西裝、男西褲、男襯衣和領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾等配在一起，供男士賞購?；虬醇竟?jié)搭配一系列款式，譬如：冬季羽絨服與毛衣、圍巾、棉帽等放在一起擺放，方便顧客的成套購買。

購物者進入專賣店的第一視覺感受就是色彩，消費者心理上感到興奮還是憂郁都與色彩有一定關(guān)系，按服裝的色調(diào)進行陳列是方法之一。協(xié)調(diào)的色彩會給整個賣場主題鮮明、井井有條的視覺效果和強烈的沖擊力。在展示中營造服飾陳列的色彩漸變效果，或采用補色對比設(shè)定為視覺焦點，使消費者能夠輕易鎖定目標服飾并產(chǎn)生購物的沖動。在進行服裝陳列時，顏色要協(xié)調(diào)，不宜使過雜的顏色混在一起?？梢詫㈩伾r亮的服飾放在前面，灰色調(diào)、深色調(diào)的服飾放在里面，豐富店內(nèi)光影層次和整體色調(diào)，造成一種立體視覺沖擊，以影響購物者的決定。更多的時候，時裝銷售都采用模特向購物者進行直接展示的方法。購物者看到模特穿起來很漂亮，就認為自己穿上也是如此這般地漂亮，從而產(chǎn)生購物的沖動。

四、營造恰當?shù)墓饩€氛圍突出品牌形象及服飾特性

燈具的造型是展現(xiàn)專賣店獨特性格的手段之一。而燈光的色彩令空間、環(huán)境、服裝富有生命，能夠渲染專賣店氣氛，引導購物者目光。光照適當可以提升賣場的品味，準確還原服飾的顏色，凸顯服裝的質(zhì)感，使服裝更有吸引力，增加銷售量。當?shù)陜?nèi)的服裝陳列較少時，就要以照亮整個賣場為主，可采用具有裝飾效果的燈具，起到烘托氣氛的作用。當?shù)陜?nèi)的陳列服裝較多時，照明的要求與服裝商品相協(xié)調(diào)，突出服裝的品質(zhì)和色彩。燈具的選擇主要是為了突出店鋪的形象，創(chuàng)造良好的氣氛和環(huán)境，并且要做到照度充足，避免店內(nèi)的裝修材料和服裝產(chǎn)生眩光刺激購物者眼睛。（圖3）

一般來說，店內(nèi)采光包括人工采光與自然采光兩種。自然采光不好控制，會隨著時間的流轉(zhuǎn)而形成變化，不利于專賣店長期持久的照明。比較自然光，人工照明就可以達到恒久不變的照射效果。而且人造光源有藍色、綠色、橙色、紅色、黃色等多種不同的光色，易于選擇不同的色光布置場景。在不同的環(huán)境下應注意協(xié)調(diào)燈光顏色對服裝色彩的影響。在專賣店中，一般主要運用筒燈、格柵燈進行整體照明。整體照明可以使整個店鋪內(nèi)的光線均勻、色調(diào)統(tǒng)一，保證店內(nèi)的照明度，是最基本的照明因素了。對于主推款服飾而言，應用重點照明就顯得十分重要。閃亮的光線比較容易突出服裝的可見度，強烈的光影對比也有利于突出服飾的特色，還可以賦予服裝一種立體感。重點照明還常常用鹵素燈、高顯色鈉燈和射燈來投射在櫥窗里、標志上及店內(nèi)模特的身上，用于強化品牌視覺效果。除此以外就是采用激光燈和LED 燈等燈具進行氛圍照明了。氛圍照明可以渲染美輪美奐的視覺效果，豐富店內(nèi)色彩層次，幫助強化服裝感染力。總的來說，店內(nèi)照明應使服裝專賣店具有獨特藝術(shù)感染力，讓購物者的眼神停留在主展服裝上，過于強烈變幻的光線應該被遮擋，調(diào)節(jié)購物者愉悅心理，從而取得陳列的最佳效果，突現(xiàn)品牌的特色與產(chǎn)品的魅力。endprint

五、根據(jù)品牌風格設(shè)計店面

消費者對一個未到過服裝店的印象是從外觀開始的。服裝店面是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。店面形象設(shè)計可以向消費者傳遞服飾企業(yè)的文化意境和特有時尚氛圍。店面通常處于周圍環(huán)境復雜的鬧市或繁華的商業(yè)街，直接面對公眾和消費者，在設(shè)計中需要對店面周圍的環(huán)境進行一下調(diào)查和評估：觀察店外人群流動方向和數(shù)量、有沒有障礙物遮擋店面、旁邊店鋪門面的風格色彩，太陽光的照射角度、然后根據(jù)這些調(diào)查結(jié)果來深入的設(shè)計方案。另外，企業(yè)標準形象必需統(tǒng)一，專賣店要想吸引客戶必須具備很強的識別性和統(tǒng)一性，要與企業(yè)CI戰(zhàn)略呼應協(xié)調(diào)。店內(nèi)門頭造型、裝飾、主色調(diào)都應嚴格按照CI手冊的要求，這樣才能有效的傳播企業(yè)識別系統(tǒng)，增強品牌印象，從而推動產(chǎn)品的銷售。

六、通過精美的櫥窗展示流行魅力

櫥窗是品牌的信息展示窗口，每一個季節(jié)流行服裝款式都可以通過精致的櫥窗陳列來吸引過往的顧客?，F(xiàn)代櫥窗陳列藝術(shù)是非常豐富的，有傳統(tǒng)的著衣人體模型陳列，也有以現(xiàn)代激光技術(shù)表現(xiàn)的光電藝術(shù)，有的甚至將櫥窗由靜至動，采用活人模特在特定的櫥窗場景內(nèi)進行情境表演，以吸引更多的行人注意力。櫥窗展示的服裝要與店鋪里展示的服裝風格上相吻合，種類搭配上要平衡，顏色要協(xié)調(diào)，突顯服裝的視覺焦點，吸引消費者的視線。當前櫥窗設(shè)計強調(diào)商店內(nèi)部空間與店外街區(qū)之間的間隔區(qū)域，應采用璀璨的燈光照明、雅致時尚的柔和色彩釀造舒適寧靜的氣氛（圖4）。在設(shè)計時，可以通過主題設(shè)計的手法利用壁畫、浮雕、或采用各種硬質(zhì)材料進行形狀、色彩、線條的重復構(gòu)建平面構(gòu)成藝術(shù)，把展示櫥窗裝扮的富有藝術(shù)情調(diào)。也可以運用留白的手法，因為空白可以將其他東西隔斷，使視線集中在服裝上面。

專賣店要想吸引顧客就必須要在展示陳列上有獨到見解。專賣店除了要有特色的品牌文化以外，還要具備明亮的店堂、時尚優(yōu)雅的服裝，璀璨的燈光、寬敞的通道、富于創(chuàng)意的廣告、悅耳的音樂等各種元素。服裝專賣店的展示與陳列是銷售環(huán)節(jié)中一個極為細致的工程。越來越多的服裝品牌已經(jīng)意識到專賣店在給消費者帶來愉悅體驗的同時，也有效地擴大商家的利潤。良好的賣場陳列無疑會增加消費者購買的決心。

參考文獻

1 許光，戴杰.淺論服裝專賣店的設(shè)計[EB/OL].http：//www.lunwentianxia.com/product.free.10003521.1/.

2 服裝商品陳列技巧解析[EB/OL].（2009-05-25）， http：//www.nz86.com/article/110683/.endprint