論數(shù)字時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)的前景

○陳蘭平

（湖北科學(xué)技術(shù)出版社 湖北 武漢 430070）

數(shù)字時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)的前景，是當(dāng)今出版人無(wú)法回避并正在積極思考、努力探索的問(wèn)題。耳熟能詳?shù)乃^出版業(yè)的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，說(shuō)的就是這個(gè)問(wèn)題。對(duì)此，筆者從以下幾個(gè)方面做些探討。

一、認(rèn)清形勢(shì)，堅(jiān)定信念

20世紀(jì)末和21世紀(jì)初，也就是二三十年的光陰，世界科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步突飛猛進(jìn)，十分幸運(yùn)的是，這個(gè)時(shí)期正與中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程同步，中國(guó)也從相對(duì)落后和貧窮的國(guó)度步入發(fā)展中國(guó)家的行列，尤其是通訊數(shù)字技術(shù)更是步入先進(jìn)國(guó)家陣營(yíng)。這便是歷史，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。隨著我國(guó)加入WTO，改革開(kāi)放的大門(mén)打得越來(lái)越大，我國(guó)的各行各業(yè)由于其在政治或國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的所處地位不同，有的行業(yè)處于世界競(jìng)爭(zhēng)的前沿，因而較早適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；有的行業(yè)由于受政策保護(hù)，壟斷性較強(qiáng)，其業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，圖書(shū)出版業(yè)便屬于此類(lèi)。長(zhǎng)期以來(lái)出版社是政府財(cái)政保障的事業(yè)單位，而由事業(yè)單位改制為企業(yè)性質(zhì)，則是近幾年的事。伴隨數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，首當(dāng)其沖的便是文化產(chǎn)業(yè)，特別是圖書(shū)出版業(yè)。當(dāng)數(shù)字出版初露頭角并展示其便捷性時(shí)，坊間便傳言紙質(zhì)圖書(shū)出版是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，離全面沒(méi)落不遠(yuǎn)了。一時(shí)間人云亦云，一般悲觀(guān)情緒迅速在出版界蔓延。毋庸諱言，面對(duì)數(shù)字時(shí)代的飛速到來(lái)，圖書(shū)出版業(yè)確實(shí)有些茫然失措，網(wǎng)上也有文從警示的角度說(shuō)：傳統(tǒng)出版業(yè)是死循環(huán)，做書(shū)是死，不做書(shū)也是死。對(duì)此筆者不敢茍同，畢竟出版行業(yè)不是一部被淘汰的機(jī)器。出版業(yè)的管理者，各出版單位的領(lǐng)導(dǎo)者，出版業(yè)的所有從業(yè)者，都決不是一部被淘汰機(jī)器上的不中用的零部件。中國(guó)的出版業(yè)是可以與時(shí)俱進(jìn)的，其從業(yè)者也是可以適應(yīng)形勢(shì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的。不論時(shí)代如何進(jìn)步，淘汰的永遠(yuǎn)是落后的產(chǎn)品和技術(shù)。圖書(shū)出版業(yè)也是如此，它將會(huì)以自己獨(dú)特的方式來(lái)發(fā)展壯大。

第一，出版和數(shù)字出版的概念在本質(zhì)上的共同點(diǎn)，就是把一份內(nèi)容變成多份內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就是把一個(gè)人閱讀通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)變成多人閱讀，即重復(fù)閱讀。數(shù)字出版相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，只不過(guò)是載體不同而已。數(shù)字出版作為一種出版形式，也必須按出版的規(guī)律來(lái)辦，不能完全脫離出版管理而獨(dú)立地去從事數(shù)字出版。那些利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)闖入出版界的科技公司，當(dāng)他們涉足出版業(yè)時(shí)，如果不與傳統(tǒng)出版業(yè)聯(lián)手，數(shù)字出版就難成氣候。所以，他們做出版的方式多半是與傳統(tǒng)出版社合作，而不是完全游離于傳統(tǒng)出版社之外。數(shù)字出版比較發(fā)達(dá)的美國(guó)，初期也經(jīng)歷過(guò)此過(guò)程，后來(lái)數(shù)字出版終究還是與傳統(tǒng)出版走向融合，互相促進(jìn)，共謀發(fā)展。

第二，從讀者的閱讀偏好來(lái)看，紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀者不會(huì)消亡，傳統(tǒng)出版方式還必須存在。由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，國(guó)民閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的閱讀率雙升，網(wǎng)絡(luò)閱讀量增加但付費(fèi)意愿降低。調(diào)查還顯示，2012年，中國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.39本，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，并連續(xù)7年保持穩(wěn)步提升。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省認(rèn)為，圖書(shū)閱讀率提升的主要原因是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民對(duì)文化的追求產(chǎn)生變化，圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力和數(shù)字化閱讀需求都相應(yīng)增長(zhǎng)。不可否認(rèn)，在電子設(shè)備上閱讀書(shū)籍的人越來(lái)越多，但還是有很多人堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)閱讀。為什么呢？因?yàn)榭措娮訒?shū)有時(shí)會(huì)走神，但閱讀紙質(zhì)圖書(shū)會(huì)讓人擁有一種幸福感，在翻頁(yè)時(shí)有翻的樂(lè)趣，還有書(shū)的香氣。只有在翻閱紙質(zhì)圖書(shū)的時(shí)候，那些文字才有了溫度。再者，電子書(shū)沒(méi)法呈現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)的裝幀美，也沒(méi)有紙質(zhì)圖書(shū)的質(zhì)感。最重要的一點(diǎn)，紙質(zhì)圖書(shū)在閱讀時(shí)可用筆寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，一本書(shū)讀下來(lái)便有了閱讀者的個(gè)性和印記，也就變成了一本獨(dú)特的書(shū)。此外，紙質(zhì)圖書(shū)還具有收藏價(jià)值，可作為禮物送人。由此可見(jiàn)，紙質(zhì)圖書(shū)的需求是不會(huì)消失殆盡的，傳統(tǒng)出版業(yè)也不會(huì)消亡。

第三，一個(gè)民族的思想基礎(chǔ)和核心價(jià)值體系的建設(shè)離不開(kāi)閱讀，中華民族共同的精神家園建設(shè)更離不開(kāi)閱讀。“世界讀書(shū)日”（每年的4月23日）的確定，“全民閱讀活動(dòng)”的推廣，“農(nóng)村書(shū)屋”的建設(shè)，使得圖書(shū)出版業(yè)有了發(fā)展的空間。盡管現(xiàn)在的年輕人不愛(ài)讀紙質(zhì)圖書(shū)了，成天抱著手機(jī)上網(wǎng)閱讀，即便是乘坐地鐵類(lèi)公共交通，甚至乘電梯，都習(xí)慣性地用手機(jī)上網(wǎng)，但他們一定會(huì)回歸到對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀中來(lái)，因?yàn)槁殘?chǎng)的需要、晉升的需要、生活品質(zhì)的需要，以及深度交流的需要，紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀會(huì)顯得更為重要。有人做過(guò)國(guó)人閱讀載體的調(diào)查，數(shù)據(jù)如下：電子閱讀器占2.2%，手機(jī)占9%，上網(wǎng)在線(xiàn)占13.2%，下載打印占1.3%，紙質(zhì)圖書(shū)占74.3%。這組數(shù)據(jù)表明，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀依然是最主要的。由此可見(jiàn)，圖書(shū)出版業(yè)的前景還算樂(lè)觀(guān)。

二、適應(yīng)形勢(shì)，盡快轉(zhuǎn)型

形勢(shì)的發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，人們只能適應(yīng)形勢(shì)。電子時(shí)代是個(gè)大技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是電子時(shí)代的產(chǎn)物，各行各業(yè)都繞不過(guò)去。圖書(shū)出版行業(yè)身負(fù)信息傳播和積累文化的責(zé)任，當(dāng)然與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)密不可分。從五百里加急快馬送信，到電報(bào)、電話(huà)的應(yīng)用，再到QQ、微信時(shí)代，日新月異的發(fā)展使得地球人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。所以，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)必須跟上時(shí)代，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，只有這樣才能適應(yīng)新的形勢(shì)。

現(xiàn)在的出版社早已不完全是傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社了。所謂傳統(tǒng)，是個(gè)籠統(tǒng)的概念，而一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，不是像元旦來(lái)臨那樣可以倒數(shù)讀秒的，它是漸變的。20世紀(jì)90年代之前可以說(shuō)是處于傳統(tǒng)出版時(shí)代。1978年，全國(guó)只有105家出版社，每年出書(shū)1.5萬(wàn)種，37.7億冊(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足讀者的需求。80年代至90年代中期，盡管出版社數(shù)量不斷增加，但出書(shū)總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足讀者的閱讀要求。這段時(shí)間，就是出版業(yè)的黃金時(shí)代，也是所謂傳統(tǒng)出版時(shí)代。

20世紀(jì)90年代后期，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，全國(guó)有出版社572家（2004年），年出書(shū)21萬(wàn)種，64億冊(cè)。出版競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各出版社的生存環(huán)境頓感艱難，為了應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)的環(huán)境，各出版單位的改革便提上日程。

近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛異常，網(wǎng)商電商呼風(fēng)喚雨，對(duì)出版業(yè)的沖擊力日漸顯現(xiàn)威力，出版業(yè)被擠壓得有些踹不過(guò)氣來(lái)?，F(xiàn)在再次強(qiáng)力提出出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，與上次的自覺(jué)不自覺(jué)的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)變大不相同。因?yàn)檫@次面對(duì)的是數(shù)字出版，是網(wǎng)商和電商的沖擊，現(xiàn)實(shí)要求出版業(yè)要有迅速提升的轉(zhuǎn)型，慢慢來(lái)是不行了，因?yàn)樗牧魉倏炝?，如果船速比水的流速還要慢的話(huà)，那么這只船實(shí)際上是在后退，便有沉沒(méi)和淘汰的危險(xiǎn)。

面對(duì)出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)，首先要做好結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，也就是由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)向以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為特征的戰(zhàn)略性出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，并用產(chǎn)業(yè)的合理布局來(lái)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型。對(duì)編輯人員而言，僅有市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)頭腦還不行，或者說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)有較強(qiáng)的信息收集、整理、過(guò)濾能力，選題策劃、創(chuàng)新能力，對(duì)作者的發(fā)現(xiàn)、挖掘、拓展及對(duì)其作品的壟斷能力；要搶占知識(shí)產(chǎn)品內(nèi)容的源頭，并作為社會(huì)活動(dòng)家廣交朋友。這便是編輯人員在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型，即由追求利潤(rùn)的原始驅(qū)動(dòng)力的市場(chǎng)意識(shí)向智慧型轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，編輯的轉(zhuǎn)型，要依賴(lài)于所在出版單位或所在出版集團(tuán)的整體轉(zhuǎn)型。要做“大出版”，就要做好相應(yīng)作品的全產(chǎn)業(yè)鏈的文化產(chǎn)品。出版單位（或集團(tuán)）要做有影響力的、正能量的作者的經(jīng)紀(jì)人，同時(shí)授權(quán)編輯作為其經(jīng)紀(jì)人的代理人。建國(guó)以來(lái)出版業(yè)的發(fā)展壯大，使得很多出版社具備了一定的行業(yè)基礎(chǔ)，有網(wǎng)商、電商不可比擬的強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，搶占源頭也好，相對(duì)壟斷也罷，這些出版社都有條件開(kāi)展版權(quán)經(jīng)紀(jì)人和代理人的業(yè)務(wù)。做到這種境界，傳統(tǒng)出版就能優(yōu)雅地轉(zhuǎn)型升級(jí)，出版業(yè)也會(huì)由寒冬進(jìn)入暖春。

三、駕馭形勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)圖書(shū)出版的新局面

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商如京東、當(dāng)當(dāng)進(jìn)軍圖書(shū)出版行業(yè)，無(wú)疑對(duì)出版業(yè)造成很大沖擊。出版單位如何應(yīng)對(duì)此等局面呢？如何開(kāi)創(chuàng)出版的新局面呢？第一，圖書(shū)出版業(yè)是由國(guó)家審批和控制的，從整體上講，出版權(quán)還是壟斷的。也正因?yàn)榇?，網(wǎng)商也好，電商也罷，他們進(jìn)入數(shù)字出版還得通過(guò)審批，在數(shù)字出版的內(nèi)容提供方面還有賴(lài)于出版單位。第二，許多網(wǎng)商和電商的“超低價(jià)”銷(xiāo)售圖書(shū)的模式很難盈利，不可能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，所以低價(jià)銷(xiāo)售注定也是行不通的。第三，反過(guò)來(lái)出版社可以從網(wǎng)商和電商那兒學(xué)習(xí)新的操作模式，如“盛大文學(xué)”的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式（“全版權(quán)”是指一個(gè)產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)，線(xiàn)下的出版權(quán)，手機(jī)上的電子版權(quán)，影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等。盛大文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)包含兩部分，即版權(quán)的生產(chǎn)和分銷(xiāo)。版權(quán)的生產(chǎn)在盛大文學(xué)的七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站上完成；版權(quán)的分銷(xiāo)，則是與其他內(nèi)容生產(chǎn)商協(xié)作完成）及“騰訊文學(xué)”模式（即為讀者提供圖書(shū)在線(xiàn)閱讀，包括女生原創(chuàng)小說(shuō)，男生原創(chuàng)小說(shuō)；出版暢銷(xiāo)圖書(shū)，包括都市、言情、青春、玄幻、修真、歷史等熱門(mén)種類(lèi)。同時(shí)，也為熱愛(ài)文學(xué)寫(xiě)作的網(wǎng)友提供在線(xiàn)創(chuàng)作、宣傳和銷(xiāo)售的綜合原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)）。出版單位可以學(xué)以致用，并利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)資源做好這個(gè)板塊。再者，出版行業(yè)有規(guī)模宏大的發(fā)行機(jī)構(gòu)——“新華書(shū)店”，各出版單位還有自己的發(fā)行推廣人員，可以相對(duì)集中統(tǒng)一起來(lái)成立覆蓋全國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)，既經(jīng)營(yíng)實(shí)體書(shū)店，又經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。各出版單位還可以搞自己的分眾營(yíng)銷(xiāo)；各省市書(shū)店可以相對(duì)獨(dú)立，但又有大聯(lián)合，組成全國(guó)的圖書(shū)大物流，并可兼營(yíng)其他物流業(yè)；出版業(yè)還可與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電商聯(lián)合發(fā)展，把競(jìng)爭(zhēng)變成合作，也是可行的。

如此大手筆，當(dāng)然不是單體出版單位可以辦到的，只有出版行業(yè)達(dá)成共識(shí)，充分利用好現(xiàn)有政策，大團(tuán)結(jié)、大融合，才能化被動(dòng)為主動(dòng)，掌控局面，駕馭形勢(shì)，再造出版業(yè)的輝煌。

[1]閻曉宏：關(guān)于出版、數(shù)字出版與版權(quán)的幾個(gè)問(wèn)題[N]．中國(guó)新聞出版報(bào)，2013-02-21.

[2]朱永新：全面閱讀應(yīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略[N]．光明日?qǐng)?bào)，2013-04-21．

[3]范衛(wèi)平：新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的三個(gè)問(wèn)題[J]．中國(guó)出版，2013（1）．