用觀點引領(lǐng)時代

陳之秀

記者“認(rèn)識”曹保印是因為在2007年讀他的《月子：一位父親的札記》一書。在書中，他記錄了女兒天天在月子里的故事，其中也有很大一部分涉及天天母親的生活和他自己的生活，還有一條名叫“鐵蛋”的寵物狗的生活。因為是原汁原味的私人生活記錄，所以在這本書中更多的是對細(xì)節(jié)生活、局部生活的關(guān)注。比如，由剖宮產(chǎn)引發(fā)的故事，由母乳喂養(yǎng)引發(fā)的故事，由家庭寵物引發(fā)的故事，由月子禁忌引發(fā)的故事……這些故事充滿了情趣，吸引著讀者。

記者是在讀完這本書后開始關(guān)注他的。記者發(fā)現(xiàn)，他在工作之余出版了60多部作品，比如，《思想中國叢書——全球化生存》《直擊中國教育底線：39個錯位與缺失的教育問題》等。通過孜孜不倦地閱讀他的作品，也對他多了些了解，知道他是北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、著名媒體人、品牌傳播與營銷專家等。帶著對曹保印的敬意，記者聯(lián)系上了他，對他做了一次專訪。

家庭環(huán)境與個人成長密不可分

1972年5月，曹保印出生在河南省柘城縣郭村崗村的一戶普通人家，在兄弟姊妹中排行老七，上面有三個哥哥和三個姐姐。

“我父親是我們鄉(xiāng)（公社）的文教助理，分管學(xué)校和醫(yī)院。我媽媽原本在柘城縣棉織廠上班，她與我父親自由戀愛，由于欣賞我父親的才華，就嫁給了他。嫁過來后，住到了我父親這邊。我父親雖然是鄉(xiāng)干部，還是住在村里。父親平時特愛看書，常常給我們兄弟姊妹講故事，可以說，我們都是聽著他的故事長大的。那時候，我們在院子里，搬個桌子，父親弄一壺酒，剝著花生米，一邊喝著小酒，一邊給我們講故事。比如，《紅樓夢》《西游記》《聊齋志異》等。聽著他講的故事，我慢慢就聽上癮了，就想去看那本書。最有意思的是，那時我人小，看得似懂非懂的，但慢慢就能看懂了。特別是看《聊齋志異》，晚上睡覺都害怕，害怕有狐貍、有鬼。”曹保印說，正是父親這種有意或者無意的影響，使得他的哥哥姐姐讀書時成績都不錯，而且文筆都可以。而他喜歡上寫作，與家庭環(huán)境的影響密不可分。

曹保印的大哥是當(dāng)兵的，也是位軍醫(yī)，參加過對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，他與大哥的年齡相差二十多歲?！昂髞?，大哥轉(zhuǎn)業(yè)到了地方，在柘城縣醫(yī)院工作，前幾年去世了?！辈鼙Ｓ≌f，大姐也是醫(yī)生，后來自己做生意，現(xiàn)在已經(jīng)退休了。二姐讀書時成績不錯，大學(xué)畢業(yè)后去了政法系統(tǒng)工作，由于業(yè)務(wù)能力強，成了地方上的領(lǐng)導(dǎo)。二哥，人非常聰明，腦子好使，但是特愛玩，沒讀好書。因此，只有他在老家務(wù)農(nóng)，但也做得不錯。三姐讀書時成績也不錯，由于身體原因，初中畢業(yè)就接了父親的班，直接參加工作了。三哥讀書時，成績非常優(yōu)秀。高考時，他的成績可以上清華大學(xué)，但卻選擇了蘭州大學(xué)，這與當(dāng)時家里的情況密切相關(guān)。那時，父親生病，家里沒有太多錢，就怕萬一報清華大學(xué)考不上，復(fù)讀沒錢。三哥畢業(yè)后，回到地方上工作，現(xiàn)在也是地方上的領(lǐng)導(dǎo)。

小學(xué)老師鼓勵他以后成為作家

小學(xué)三年級時，曹保印寫了一篇《螞蟻運蟲子》的作文，得到了老師認(rèn)可。曹保印說：“老師在我的作文上，畫了很多紅杠杠，還批了一段話，大意是：寫得很好，如果堅持寫下去，你以后一定能成為作家。”

多年過去，說起這段往事，曹保印的臉上浮現(xiàn)出了幸福。他說：“看著老師的批語，心里非常激動。正是老師的這種肯定，給了我信心，開啟了我對知識的渴望之門。那時，只要是能找到的書，我都讀。讀了，我還仔細(xì)地觀察，作家是怎么寫書的，然后自己也不停地寫?！?/p>

老舍曾說：“熟才能生巧。寫過一遍，盡管不像樣子，也會帶來不少好處。不斷地寫作才會逐漸摸到文藝創(chuàng)作的底。字紙簍子是我的密友，常往它里面扔棄廢稿，一定會有成功的那一天。”曹保印按著這個秘方，不停地寫作。

小學(xué)時，曹保印就讀郭村崗村小學(xué)，那時的小學(xué)是五年制，小升初也不是現(xiàn)在的直升，是需要考的。小學(xué)畢業(yè)后，曹保印以優(yōu)異的成績考進了牛城鄉(xiāng)中學(xué)。

“我的文章第一次變成鉛字是初中時向縣文聯(lián)的報紙投稿的一首《春姑娘》的詩，具體內(nèi)容是怎么寫的忘記了，但那時，看著自己的文章變成鉛字，非常激動，覺得自己是詩人了。”曹保印說。

初中時的曹保印，平時考試的成績并不好，但在初升高的中考中，他卻考了全鄉(xiāng)第三名。曹保印說：“從我身上，明顯感受到素質(zhì)教育與應(yīng)試教育產(chǎn)生了碰撞，但我一直相信，真正嚴(yán)肅的考試還是靠素質(zhì)。能考出好的中考成績，這些跟我平時的閱讀有關(guān)，所以我認(rèn)為，國家正規(guī)的考試是能考出素質(zhì)的?！?/p>

高中時顯露出當(dāng)記者的潛質(zhì)

“三哥高考時，剛好又是我即將初中畢業(yè)，面臨著讀中專或高中的選擇?！辈鼙Ｓ≌f，為了減輕家庭負(fù)擔(dān)，他與家人商量，首先選擇讀小師范（現(xiàn)在叫中專）。讀小師范，每月學(xué)校要發(fā)生活費，家里就不用養(yǎng)活他。可惜，那時的小師范并不好考，即便他以全鄉(xiāng)第三名的成績也沒能考上，因為只有一個錄取名額。

“當(dāng)時有個怪規(guī)矩，我們縣的重點高中，只要你不報它的學(xué)校，分?jǐn)?shù)再高，也不收你。你要想讀，得額外交180元錢。要知道，那是1987年，這是很大的一筆錢，而當(dāng)時家里比較困難，雖說好幾個哥姐都上班了，但各有各的家庭。而且，父親剛?cè)ナ啦痪??！?曹保印說，無奈之下，他選擇了復(fù)讀。

在曹保印復(fù)讀了20多天時，他的叔叔找到他大哥說：“你讓保印復(fù)讀干啥，復(fù)讀的結(jié)果不就是為了考高中嗎？他已經(jīng)超過重點高中錄取分30分了，沒必要復(fù)讀，讓他直接讀高中吧?！?/p>

曹保印說：“最終在叔叔的協(xié)調(diào)下，大哥把錢交了，我才直接上了縣一高。但是，縣一高也有承諾，如果我考上大學(xué)，這費用就退給我。”

由于對文學(xué)的熱愛，高中時期的曹保印在學(xué)校辦起了文學(xué)社，自己油印報紙，還出版了自己的《火之謠.祭項羽》詩集。但在學(xué)習(xí)上，每次考試成績都不理想，直到臨近高考還剩半年的時間，才開始大量做題。最終，他在高三的最后一次大考中完美收宮。

“高中時，我們學(xué)生都是吃學(xué)校的大鍋飯。一天，學(xué)校食堂的鍋里出現(xiàn)了一只死老鼠，我模仿記者，寫了一篇‘新聞稿，內(nèi)容講的是，縣一高學(xué)校食堂出現(xiàn)了死老鼠，造成同學(xué)們恐慌，希望學(xué)校加強食品安全管理等?！辈鼙Ｓ≌f，寫好后，他不知道投稿到哪里，就寄到了縣人民政府，寫明縣長收。當(dāng)時，他也不知道縣長的名字，但這信真被縣長收了，可又轉(zhuǎn)到了他們學(xué)校。于是，學(xué)校開始全面大排查，問誰寫的？曹保印的班主任老師甚至問他，是不是他寫的？但他就是不吭聲。

“最后老師說，他不會說的，但老師告訴我一句話，你身上有正義感，將來會成為很好的記者。后來學(xué)校公布，沒查出來?！辈鼙Ｓ≌f，因為這件事，他高考后填志愿，全是新聞專業(yè)，希望以后做記者。只是后來，陰差陽錯去了河南師范大學(xué)，那里沒有新聞系。但通過這件事，他的夢想被激發(fā)了。“多年后，回想這段經(jīng)歷，以及我今天所從事的職業(yè)，與班主任有著密切的關(guān)系，我應(yīng)該感謝他。首先，他沒有舉報我，我的學(xué)習(xí)沒有受到影響；其次，他給我的未來指出了一個方向?！?/p>

“陰差陽錯”的大學(xué)時光

1991年，曹保印以優(yōu)異的成績考進了河南師范大學(xué)中文系。談到就讀的學(xué)校，他講起了一段趣事。

“我跟三哥的命運有些相似。當(dāng)時河南師范大學(xué)的招生老師是我三哥高中時的同學(xué)。他去調(diào)檔案，那時還是提紙質(zhì)檔案，看我的檔案里有發(fā)表的作品、有詩集，一看到這樣的學(xué)生，就特別想要，便把我的檔案提走了。提完后，還給我三哥打了電話，說曹保印是不是你弟弟？因為檔案里填有社會關(guān)系。三哥說，你怎么能提他的檔案??？他的高考成績可以上南開大學(xué)。這個招生老師說，哪個大學(xué)不一樣？到我這兒，還可以照顧他呢?！辈鼙Ｓ≌f，到大學(xué)后，這位招生老師出于對能寫作的學(xué)生的喜歡，確實給了他很多關(guān)照。

1992年11月，《平凡的世界》作者路遙去世，很多人寫了悼念文章。那時，正在讀大二的曹保印卻寫了一篇“批評”路遙的文章發(fā)表在了校報上，走了一條不同尋常的路?！拔艺f路遙作品寫得很好，可是根本不懂人生的真正意義是什么。你不顧身體，玩命地寫，把自己寫死了。如果你多活幾年，還可以寫出更多更優(yōu)秀的作品。作家的靈感不是靠一時，而是靠綿綿不斷的堅持。你即使是一個表率，也不是一個很好的表率?！辈鼙Ｓ≌f，雖然是悼念路遙，但他更要批評，也是借此給以后的作家一個警醒。反過來講，其實是曹保印太喜歡路遙了，對他的早逝感到惋惜，甚至說是不舍得他的離去，是換個不一樣的角度來寫的。

這文章被曹保印的輔導(dǎo)員（也就是當(dāng)初的招生老師）看到了，他拿著報紙去了曹保印的宿舍，對曹保印說：“你的文章寫得不錯，人家都悼念他，你還批判人家。雖然中國講死者為大，但你寫得挺有意思的。從這篇文章中可以看出，你思考問題的角度是不一樣的。好好向這方面努力，你可以成為一個很優(yōu)秀的評論員?！?/p>

輔導(dǎo)員對曹保印的肯定，讓曹保印對寫評論一發(fā)不可收。課余時間，他除了看書，就是寫文章，因此，在大學(xué)期間，寫了很多評論文章?！拔覀冎形南涤袃杀鞠悼槐臼俏膶W(xué)系的《跋涉》，這本是文學(xué)性質(zhì)的；另一本是《中文論壇》，是一本理論性質(zhì)的。我擔(dān)任這兩本雜志的主編?！辈鼙Ｓ≌f，可能是近水樓臺先得月，他寫的不少文章都發(fā)表在了上面。

工作后喜歡寫評論

1995年，曹保印大學(xué)畢業(yè)后，先去了河南平頂山理工學(xué)校教書，在那里呆了一段時間，又到了平頂山師范學(xué)院教書。工作之余，他除了寫雜文，還寫了教育類的文章，他的文章發(fā)表在了《教育時報》《大河報》《南方都市報》等報刊上。

2001年，曹保印從學(xué)校辭職，去了教育時報社工作?！啊督逃龝r報》創(chuàng)刊于1987年1月，由河南省教育廳主管，河南教育報刊社主辦，是河南省唯一的教育專業(yè)報?！辈鼙Ｓ≌f。

曹保印在教育時報社工作了兩年多后，于2003年年底，應(yīng)聘到了《新京報》?！拔乙郧霸凇督逃龝r報》時，基本上寫的是教育題材，到《新京報》之后，從題材上講，就發(fā)生了很大的變化。《新京報》是份時政類報紙，我所在的評論部每天都要關(guān)注當(dāng)天的所有新聞熱點。這樣，我不能只關(guān)注教育，還得關(guān)注政治、經(jīng)濟、國際、軍事、文化、環(huán)境、農(nóng)業(yè)等等，只要是當(dāng)天的熱點，我們都得關(guān)注，還得預(yù)判，然后再寫出觀點獨特的文章。這時，對不了解的東西，就得惡補，比如，通過閱讀或者拜訪各領(lǐng)域的專家。閱讀要給自己定個目標(biāo)，我要想把這個工作做好，就得系統(tǒng)地掌握專業(yè)的知識，至少不能違背常識。”曹保印說，他在《教育時報》時一周做一個版，到了《新京報》一周做七個版。這樣一個高強度的工作，使他必須勤奮，因此，在新京報期間，他寫了不少書。 “當(dāng)你給某一個領(lǐng)域?qū)懗?0萬字的書時 ，也基本成為了該領(lǐng)域的專家?！?/p>

由于曹保印善學(xué)習(xí)，勤思考，不斷提高自己的理論水平和寫作能力，很快，他就由報社的一名普通評論員晉升為《新京報》首席評論員。他是2010年度十位中國最有影響力新聞評論員之一。

2011年7月，新京報傳媒研究院正式掛牌成立，曹保印被聘任為傳媒研究院院長。同時，還抽出部分時間參加中央電視臺多檔節(jié)目，擔(dān)任評論員和節(jié)目策劃。2014年5月30日，曹保印在《新京報》工作十年后正式離職，創(chuàng)辦了夸父逐日兒童文化創(chuàng)意公司。2017年，曹保印從夸父逐日兒童文化創(chuàng)意公司撤離出來，后被聘為中國食品品牌研究院執(zhí)行院長。

走上食品品牌研究之路

“我介入食品領(lǐng)域，與一個朋友有關(guān)。最初，我對食品行業(yè)并不熟悉。大概是2016年，我的一個朋友在河南鄭州做了一個微信公眾號，主要是為食品廠商服務(wù)。食品廠商產(chǎn)品不好賣，都是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)員去拜訪經(jīng)銷商或超市?！辈鼙Ｓ≌f，他這個朋友人比較年輕，善于利用新的社交軟件，便通過微信公眾號替廠商發(fā)布信息。這樣一來，他逐步積累了一批經(jīng)銷商。但是，這個朋友不是做媒體的，對于產(chǎn)品宣傳掌握不好尺度，就請曹保印去，希望做他公司的董事長。

由于曹保印在北京工作，去鄭州工作有些不方便，但經(jīng)不住對方的多次邀請，便加入了對方的團隊?！耙淮危覇栠@個朋友，是怎么幫廠家賣東西的？朋友說，就是把廠家的信息變成文章，然后很多經(jīng)銷商看到信息，就與廠家聯(lián)系。他打破了原來廠家找經(jīng)銷商的模式。我問什么是經(jīng)銷商？他就給我講經(jīng)銷商的概念?！辈鼙Ｓ≌f，經(jīng)過對方一講，他似乎明白了一點，最后，他又去查資料，才明白了經(jīng)銷商是怎么一回事。

當(dāng)時，曹保印做了一個決定，讓這位朋友給他邀請最少50位經(jīng)銷商，并且每年的流水都做到上億的。這位朋友按照他的要求，很快就把經(jīng)銷商邀請來了。

“我在辦公室里，啥也不干，就跟前來的經(jīng)銷商聊天，問他們是怎么把企業(yè)做起來的？以前是干什么的？在與他們的交流中得知，很多經(jīng)銷商是從夫妻店開始的。他們騎著三輪車給人家送貨，慢慢地送多了，就拿到了一些廠家的代理權(quán)。有頭腦靈活的人，開拓了更多的市場?！辈鼙Ｓ≌f，在這種情況下，他了解了食品廠商和經(jīng)銷商究竟是什么樣的關(guān)系和概念。畢竟，經(jīng)銷商談到的是一線的經(jīng)驗，是實實在在的，不是空洞的理論。因此，他用記者采訪的方法，迅速找到了其中的規(guī)律。比如，什么產(chǎn)品是好的，什么產(chǎn)品不好；什么樣的包裝好，什么樣的包裝不好。同時，還整理出了一套公關(guān)戰(zhàn)略，開始調(diào)整公司的布局、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，這一切調(diào)整后，公司迅速發(fā)展起來了。

那時候，曹保印過上了雙城生活。畢竟，他家在北京，每周都穿行于北京、鄭州之間?！斑@樣來來回回地奔跑，是很累的。因此，我決定還是回到北京做自己喜歡的事情?！辈鼙Ｓ≌f，這時，中國食品品牌研究院便邀請了他。

由此，曹保印走上了食品品牌研究之路。他表示，食品企業(yè)一定要“重塑品牌價值，講述品牌故事”。

2019年2月，曹保印又與一批文化產(chǎn)業(yè)界知名專家、學(xué)者、實業(yè)界人士共同發(fā)起成立了北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院，他任該院院長。北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院是由北京市民政局批準(zhǔn)登記、北京市文資辦業(yè)務(wù)主管的首都文化產(chǎn)業(yè)新型特色智庫。

食品安全需要媒體與企業(yè)共同維護

談到食品安全問題時，曹保印表示，食品安全問題不是一朝一夕形成的，它是歷史性的產(chǎn)物，食品安全的治理更是一個循序漸進的過程。目前，我國的很多食品已經(jīng)開始出口國外，具有了一定的市場競爭力，國人對于國產(chǎn)食品也逐漸充滿信心。現(xiàn)在，我國的食品監(jiān)管很嚴(yán)格，很多地方在食品安全方面已經(jīng)卓有成效，但依然還有很大的提升空間。以北京的新發(fā)地、天津的紅旗市場來說，都建設(shè)了快速檢測室，會對送進批發(fā)市場的食品進行多次檢測。當(dāng)食品上市后，還會再次對食品進行抽檢，并通過屏幕顯示抽檢結(jié)果。當(dāng)越來越多的數(shù)據(jù)出現(xiàn)在消費者眼前時，消費者對于食品安全的信任度就會大大提高。

“曾經(jīng)有一位知名的食品企業(yè)家?guī)е持襟w為他本人及其企業(yè)產(chǎn)品所做的宣傳?？瘉碚椅?，他認(rèn)為專刊做得非常好，完全挑不出錯，結(jié)果僅僅只是其中的一頁廣告，我就給他挑出了40多處錯誤，有些甚至是常識錯誤?！辈鼙Ｓ”硎荆称饭I(yè)的進步也是由企業(yè)和媒體共同推動的，但是，目前很多已經(jīng)成熟的食品企業(yè)，包括部分媒體，對于基本的食品常識以及規(guī)則了解有限，加強對企業(yè)、媒體的食品安全知識普及非常重要。否則，媒體會形成誤導(dǎo)，企業(yè)會走進誤區(qū)，最終公眾會被誤傷。