淘寶的知識產(chǎn)權(quán)合作之路

劉曉春

淘寶的知識產(chǎn)權(quán)合作之路

劉曉春

每年雙11的火爆場面，標志著淘寶作為網(wǎng)絡購物的傳奇平臺在國人心中根深蒂固。但是，從知識產(chǎn)權(quán)的角度看，評價淘寶為侵權(quán)的重災區(qū)并不為過。原單、仿單、假貨、盜版，在淘寶網(wǎng)上并不鮮見。而傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)和執(zhí)法，在遭遇網(wǎng)絡的狙擊后，在很多環(huán)節(jié)出現(xiàn)了捉襟見肘的尷尬。

在過去的2013年，從媒體可以看到淘寶網(wǎng)不再一味藏身于法律設置的“避風港”尋求免責，而是主動出擊，開始宣傳并建立知識產(chǎn)權(quán)合作與誠信體系，體現(xiàn)出了商業(yè)巨頭的擔當和責任感。標志性的事件是10月11日，淘寶網(wǎng)與奢侈品牌路易威登在法國巴黎宣布簽署備忘錄，雙方建立積極合作機制，攜手保護知識產(chǎn)權(quán)，共同打擊淘寶網(wǎng)平臺的假貨銷售。根據(jù)備忘錄簽署的內(nèi)容，淘寶網(wǎng)和路易威登的此次合作，也是淘寶網(wǎng) “首次與品牌就共同打擊假冒商品采取預防和積極措施達成合作”。據(jù)悉，備忘錄中的“積極性措施”包括“即時通知以及撤銷該商品宣傳網(wǎng)頁”。合作簽署后，雙方將在假貨的投訴、巡查、監(jiān)控等一系列領(lǐng)域展開更深入的合作。

與知識產(chǎn)權(quán)保護的其他領(lǐng)域類似，淘寶的知識產(chǎn)權(quán)合作之路上，也有政府支持的身影。除了淘寶與路易威登的合作是由政府幫助促成的之外，回溯到2013年4 月 23 日，阿里巴巴集團與公安、質(zhì)監(jiān)、國家版權(quán)局、知識產(chǎn)權(quán)局等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門，在杭州發(fā)布了“打擊假冒偽劣、保護知識產(chǎn)權(quán)、共創(chuàng)電子商務健康環(huán)境”的深度合作。這是政府與企業(yè)之間直接合作建設知識產(chǎn)權(quán)線上與線下綜合保護體系的重要事件。與會各方提出，當下通過電子商務平臺、相關(guān)政府部門聯(lián)動，線上線下并進，將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段和傳統(tǒng)線下的執(zhí)法力量結(jié)合，將有望最終根治社會上的假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，從而建設一個中國的商業(yè)誠信體系。線上能夠快速的發(fā)現(xiàn)和定位制假售假的相關(guān)信息，讓售假和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為無處可藏，但事實上，真正打擊假貨、知識產(chǎn)權(quán)保護，最終是要打掉線下造假的源頭。

從 2010 年開始，通過淘寶網(wǎng)上的線索以及對涉嫌售假賣家進行抽查和鑒定，在從相關(guān)渠道獲得充分證據(jù)后，阿里巴巴集團與行政執(zhí)法部門有效合作，將知識產(chǎn)權(quán)保護發(fā)展到線下實體，延伸到輸出假貨的大型假貨集散地直至生產(chǎn)基地，連帶端掉了不少其他品牌的制假鏈條，協(xié)助阿迪達斯、杰克瓊斯、WENGER、以純等品牌打擊假貨。這可以被視為是知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)與執(zhí)法的“O2O”（Online to Offline）創(chuàng)新模式。

知識產(chǎn)權(quán)的尊重和保護，從來都不僅僅是權(quán)利人和執(zhí)法機關(guān)的事情。對于知識產(chǎn)權(quán)的尊崇代表著一個社會對于創(chuàng)新價值和誠實品德的積極態(tài)度。一個無法走出山寨的民族，無法形成自己的獨特文化，也只能奢談實現(xiàn)民族的偉大復興。在這個意義上，知識產(chǎn)權(quán)不僅僅是單純的利益糾葛，短期來看從侵權(quán)中受益的企業(yè)、平臺乃至消費者，如果不像淘寶一樣，盡早積極投身于知識產(chǎn)權(quán)誠信體系的建設，那么失去的將會更多。

（作者單位：中國青年政治學院法學院）