淺析馳名商標(biāo)法律保護(hù)機(jī)制與企業(yè)自我保護(hù)機(jī)制的完善

○陳娟

（長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院 湖北 荊州 434020）

淺析馳名商標(biāo)法律保護(hù)機(jī)制與企業(yè)自我保護(hù)機(jī)制的完善

○陳娟

（長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院 湖北 荊州 434020）

我國(guó)2001年新修訂的《商標(biāo)法》首次以法律的形式明確規(guī)定了馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的內(nèi)容，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定與特殊保護(hù)工作真正有法可依，與國(guó)際公約和發(fā)達(dá)國(guó)家的立法保持了基本相同的保護(hù)水平。有必要結(jié)合相關(guān)國(guó)際公約和他國(guó)立法、以及我國(guó)立法的實(shí)踐情況，對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)制度從理論上進(jìn)行系統(tǒng)整合，以期在今后更好地維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)馳名商標(biāo)所有人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

馳名商標(biāo) 依法認(rèn)定 特殊保護(hù) 限制

一、緒論

商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是競(jìng)爭(zhēng)的利器。普通商標(biāo)一旦成為馳名商標(biāo)，便成為無(wú)形的財(cái)富，具有了識(shí)別和財(cái)產(chǎn)的雙重價(jià)值。馳名商標(biāo)在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù)并為公眾熟知。對(duì)消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)；對(duì)企業(yè)而言，馳名商標(biāo)意味著廣泛的市場(chǎng)占有率和超常的創(chuàng)利能力；對(duì)國(guó)家而言，馳名商標(biāo)在某種意義上體現(xiàn)著一國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。正因?yàn)槿绱?，馳名商標(biāo)更易招致假冒、仿冒等行為的侵害，由此損害企業(yè)的合法權(quán)益。因此，保護(hù)馳名商標(biāo)所有人和合法持有人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，禁止假冒、仿冒馳名商標(biāo)的非法行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)秩序，歷來(lái)是世界各國(guó)商標(biāo)立法的重要原則。

二、馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)（WE L L-K N OWM A R K）一詞最早出現(xiàn)于19世紀(jì)中葉一些歐洲國(guó)家的判例法中，最早規(guī)定保護(hù)馳名商標(biāo)的國(guó)際條約《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡(jiǎn)稱(chēng)《巴黎公約》及后來(lái)世界貿(mào)易組織制定的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（簡(jiǎn)稱(chēng)《T R I P S》）都沒(méi)有對(duì)馳名商標(biāo)作明確具體的定義，因此各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)概念的解釋也就不盡相同。我國(guó)商標(biāo)主管部門(mén)對(duì)馳名商標(biāo)的定義是：“馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”。關(guān)于商標(biāo)馳名的地域問(wèn)題，美國(guó)是強(qiáng)調(diào)不以認(rèn)定馳名的那個(gè)特定國(guó)家為準(zhǔn)，而是以有關(guān)商標(biāo)是否在國(guó)際市場(chǎng)馳名為準(zhǔn)，但大多數(shù)國(guó)家在司法實(shí)踐中都以商標(biāo)是否在本國(guó)內(nèi)馳名作為保護(hù)的依據(jù)。有人認(rèn)為“馳名商標(biāo)的地域性表現(xiàn)在，在一個(gè)地方有名就在該地域保護(hù)”，馳名商標(biāo)是“在一個(gè)國(guó)家的相關(guān)公眾中廣為人知的商標(biāo)”，商標(biāo)馳名的地域?yàn)樘囟▏?guó)家較切合實(shí)際。再次，該定義中的“相關(guān)公眾”為模糊概念，即商標(biāo)馳名的行業(yè)范圍不明確。國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)議會(huì)1990年巴賽羅那大會(huì)第100號(hào)決議將“相關(guān)公眾”定義為“有關(guān)商品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者或使用者”，根據(jù)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（W I P O）大會(huì)1999年9月通過(guò)的《關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定的聯(lián)合建議》第二條之（2）的解釋?zhuān)熘Y名商標(biāo)的“相關(guān)公眾”至少包括：使用該商標(biāo)的那一類(lèi)商品或服務(wù)的顧客，銷(xiāo)售渠道中所涉及的人員及商業(yè)界。筆者認(rèn)為可將馳名商標(biāo)定義為：馳名商標(biāo)是指在一個(gè)國(guó)家被有關(guān)商品（服務(wù)）的生產(chǎn)（服務(wù)）者、銷(xiāo)售者及消費(fèi)者所知曉的具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

三、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)是其特殊屬性的內(nèi)在要求

馳名商標(biāo)的特殊屬性，有要求優(yōu)于普通商標(biāo)的特殊保護(hù)的必要。一項(xiàng)商標(biāo)要成為馳名商標(biāo)，必須投入使用并達(dá)到相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。因?yàn)槿藗冎挥型ㄟ^(guò)使用商品才能真正喜愛(ài)并信任某一商標(biāo)，這就決定了馳名商標(biāo)權(quán)應(yīng)采取使用原則。且任何商標(biāo)都具有識(shí)別作用，而馳名商標(biāo)更將其強(qiáng)化。

馳名商標(biāo)信譽(yù)卓著，人們對(duì)創(chuàng)設(shè)并擁有該商標(biāo)的企業(yè)信任有加。商標(biāo)一旦馳名，便會(huì)為其所有者擴(kuò)大商品銷(xiāo)售額，從而給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)使其成為以營(yíng)利為目的的假冒商標(biāo)行為追求的對(duì)象。一項(xiàng)馳名商標(biāo)如被他人反復(fù)地使用在其它商品上，即使不能引起誤認(rèn)和混淆，消費(fèi)者也很難再將該商標(biāo)與原商品、原企業(yè)相聯(lián)系。造成對(duì)馳名商標(biāo)權(quán)人權(quán)益的損害。

四、馳名商標(biāo)的認(rèn)定模式

一件商標(biāo)在具備了馳名商標(biāo)的內(nèi)涵即“為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)”后，必須由法定機(jī)關(guān)以法定方式，按照法定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行認(rèn)定。對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是對(duì)其進(jìn)行特殊法律保護(hù)的前提。

1、認(rèn)定主體和認(rèn)定方式

馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須由法律規(guī)定的機(jī)關(guān)進(jìn)行，大多數(shù)國(guó)家規(guī)定司法部門(mén)和行政主管部門(mén)為馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體。行業(yè)主管部門(mén)及民間調(diào)查機(jī)構(gòu)不是法定的認(rèn)定機(jī)構(gòu)，其確認(rèn)的結(jié)果只有在滿(mǎn)足特定的條件之下為法定機(jī)構(gòu)采納之后才有說(shuō)服力。按《TR IPS協(xié)議》的要求，有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得和維護(hù)的程序均得訴諸司法審查，由司法或準(zhǔn)司法當(dāng)局的終審判決是有關(guān)爭(zhēng)議的終局決定?！渡虡?biāo)法》已據(jù)此取消了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在裁定維持或撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)、對(duì)商標(biāo)局駁回申請(qǐng)、不予公告的復(fù)審決定等方面的終局決定權(quán)，賦予人民法院司法審查權(quán)。2002年頒布實(shí)施的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件試用法律若干問(wèn)題的解釋》第22條規(guī)定：人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定.”即在馳名商標(biāo)認(rèn)定上賦予法院認(rèn)定權(quán)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式主要有兩種：一是法院事后認(rèn)定方式；二是商標(biāo)局事后認(rèn)定為主，事前認(rèn)定為輔。事前認(rèn)定是在權(quán)益糾紛發(fā)生之前主管機(jī)構(gòu)應(yīng)申請(qǐng)人的要求，對(duì)其商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)作出認(rèn)定。事后認(rèn)定是在權(quán)益糾紛發(fā)生之后，應(yīng)申請(qǐng)人的請(qǐng)求由有關(guān)認(rèn)定機(jī)構(gòu)對(duì)其商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)作出認(rèn)定。事后認(rèn)定是各國(guó)普遍采用的認(rèn)定方式。

2、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

2001年《商標(biāo)法》第14條適應(yīng)《TR IPS協(xié)議》的要求對(duì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)重新進(jìn)行了界定：（1）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度。（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間。（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍。（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。（5）該商標(biāo)馳名的其它因素。這一新標(biāo)準(zhǔn)首先摒棄了原標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)情況的考慮因素，使構(gòu)成馳名商標(biāo)的要件不再包括必須是注冊(cè)商標(biāo)。解決了原標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法適用于服務(wù)商標(biāo)的缺陷，適應(yīng)了《TR IPS協(xié)議》的要求。

五、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)機(jī)制

1、馳名商標(biāo)的一般侵權(quán)形式

馳名商標(biāo)因其自身的特點(diǎn)，成為商標(biāo)侵權(quán)的首選目標(biāo)和主要對(duì)象。除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手假冒商標(biāo)這種直接侵權(quán)行為外，馳名商標(biāo)侵權(quán)更多地表現(xiàn)為間接侵權(quán)行為，即以合法形式掩蓋的不法行為。

（1）隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的世界性的迅速發(fā)展，一些馳名商標(biāo)被作為域名在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上搶注。搶先注冊(cè)是以合法形式掩蓋的馳名商標(biāo)域外侵權(quán)的主要形式。搶注者利用商標(biāo)權(quán)的地域性，以注冊(cè)商標(biāo)的合法形式掩蓋搶注行為的不法性質(zhì)，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，造成了嚴(yán)重的權(quán)利失衡現(xiàn)象。這種搶注行為使我國(guó)的一些馳名商標(biāo)面臨沒(méi)有“身份”或不得不“改名換姓”的窘境，使得真正的權(quán)利人要蒙受巨大損失。

（2）假冒行為也是對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)行為。商標(biāo)領(lǐng)域的假冒行為又可分為兩種：一是在自已的商品上冒用他人的商標(biāo)，二是在他人的產(chǎn)品上使用自己的商標(biāo)。我國(guó)僅對(duì)前者做了有關(guān)規(guī)定，這不能不說(shuō)是我國(guó)法律的漏洞與不足，需要改進(jìn)與完善。

（3）淡化行為是侵害馳名商標(biāo)的一種常見(jiàn)行為。侵權(quán)人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，注冊(cè)或使用于同馳名商標(biāo)使用商品或服務(wù)不相同又不類(lèi)似的商品或服務(wù)上，即為淡化行為。其真實(shí)意圖是借馳名商標(biāo)的信譽(yù)推銷(xiāo)自己的商品或服務(wù)，形成自已在另一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到擠挎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。這是一種典型的搭便車(chē)的行為。使消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購(gòu)，直接損害消費(fèi)者的利益，破壞正常、公正的市場(chǎng)秩序，最終將馳名商標(biāo)淡化成普通商標(biāo)

2、針對(duì)侵權(quán)的特殊保護(hù)

（1）針對(duì)存在的侵權(quán)行為，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了特殊的法律保護(hù)。首先在申請(qǐng)注冊(cè)方面，馳名商標(biāo)的注冊(cè)，應(yīng)采取使用在先和注冊(cè)在先的原則。申請(qǐng)人通過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，但該專(zhuān)用權(quán)可因先使用人提出確切的在先使用證明而被撤銷(xiāo)。馳名商標(biāo)一旦被搶注，馳名商標(biāo)權(quán)人可在五年內(nèi)請(qǐng)求撤銷(xiāo)注冊(cè)。如為惡意注冊(cè)，則可隨時(shí)申請(qǐng)撤銷(xiāo)。

（2）馳名商標(biāo)的域外保護(hù)。由于缺乏保護(hù)馳名商標(biāo)的意識(shí)，我國(guó)許多知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，加強(qiáng)馳名商標(biāo)的域外保護(hù)是我國(guó)的當(dāng)務(wù)之急。其一，要積極辦理商標(biāo)的域外確權(quán)手續(xù)和國(guó)際注冊(cè)，擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)的地域效力，防范馳名商標(biāo)域外搶注行為發(fā)生。其二要采取多種措施救濟(jì)被域外搶注的馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用搶注國(guó)的國(guó)內(nèi)法及相關(guān)國(guó)際公約，申請(qǐng)撤銷(xiāo)外商的搶先注冊(cè)。

六、企業(yè)自身應(yīng)完善馳名商標(biāo)的管理機(jī)制

一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品代表著企業(yè)的形象，企業(yè)形象同時(shí)也反之影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的熟悉程度。商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在于專(zhuān)有權(quán)人對(duì)商標(biāo)的權(quán)利，商標(biāo)代表商品的生產(chǎn)者在市場(chǎng)上同種類(lèi)商品的識(shí)別度。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)。非法侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，一方面會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)利益的損失；另一方面造成不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，造成消費(fèi)者誤導(dǎo)與混淆。特別是某些馳名商標(biāo)已經(jīng)成為國(guó)人心目中的“民族品牌”，在市場(chǎng)上享有非常高的信譽(yù)。正是由于馳名商標(biāo)本身所體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值，以及馳名商標(biāo)所具有較高的識(shí)別性與辨識(shí)度，使得馳名商標(biāo)更加容易招致假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的侵害。為此，除了司法層面的保護(hù)，企業(yè)對(duì)自身權(quán)利的保護(hù)非常必要。企業(yè)在商標(biāo)的管理使用上應(yīng)以戰(zhàn)略性的保護(hù)為前提。

第一，企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備商標(biāo)管理、使用、轉(zhuǎn)讓的相關(guān)制度規(guī)范。制度是工作效率和質(zhì)量的保證。商標(biāo)管理制度應(yīng)包括企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)使用管理、商標(biāo)檔案管理、商標(biāo)標(biāo)識(shí)制作、協(xié)作單位商標(biāo)使用管理、包裝物銷(xiāo)毀、與其它管理部門(mén)的工作關(guān)系等等。對(duì)于惡意進(jìn)行搶注和有誤導(dǎo)性的商標(biāo)注冊(cè)，馳名商標(biāo)所有人應(yīng)充分利用防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)防御功能，最大限度地保護(hù)馳名商標(biāo)。

第二，對(duì)商標(biāo)許可使用不光以利益為先，還要考慮到戰(zhàn)略性的發(fā)展方向，符合法律規(guī)定的程序下許可他人商標(biāo)。馳名商標(biāo)所有人在許可他人使用其商標(biāo)之前，應(yīng)對(duì)被許可人的經(jīng)營(yíng)管理水平、技術(shù)實(shí)力、資信狀況、商標(biāo)管理制度等有一個(gè)通盤(pán)的了解，以確保被許可人生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)質(zhì)量不低于馳名商標(biāo)所有人自己的質(zhì)量，以免出現(xiàn)有損于馳名商標(biāo)形象的情況。

第三，企業(yè)還應(yīng)該建立商標(biāo)監(jiān)控與預(yù)警機(jī)制。一是要與市場(chǎng)咨詢(xún)調(diào)查機(jī)構(gòu)合作，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有假冒、仿冒或有與企業(yè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)、域名等，應(yīng)迅速采取應(yīng)急機(jī)制或啟動(dòng)預(yù)案，保全證據(jù)，向工商管理機(jī)關(guān)投訴或向人民法院提請(qǐng)起訴，積極維護(hù)自己的權(quán)益。二是定期查閱《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)有與自己的商標(biāo)相同或近似的，則應(yīng)及時(shí)提出異議。

我國(guó)是《巴黎公約》的會(huì)員國(guó)，在商標(biāo)法律實(shí)務(wù)中卻積極地對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定與保護(hù)上，立法在一步步的完善，也取得了一定的效果。在商標(biāo)保護(hù)上，特別是針對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)上，要以企業(yè)自身權(quán)利的保護(hù)為主，企業(yè)作為權(quán)利人要改變觀念，強(qiáng)化品牌意識(shí)，要珍視自己的商業(yè)信譽(yù)就離不開(kāi)商標(biāo)的自我宣傳與保護(hù)，猶如人們珍視自己的良好美譽(yù)一樣。商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，只有增加自我品牌意識(shí)，不斷完善商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，方能在競(jìng)爭(zhēng)中崛起。

[1]鄭成思：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].法律出版社，1997.

[2]黃暉：馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護(hù)[M].法律出版社，2001.

[3]鄭方輝、李少抒：市場(chǎng)研究典型案例[M].華南理工大學(xué)出版社，2001.

[4]劉春田：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000.

[5]國(guó)家工商行政管理局令第56號(hào)：馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定[J].中華商標(biāo)，1996（5）.