建設(shè)體育強國背景下的競技體育發(fā)展與國家形象構(gòu)建

潘聲東， 潘孝貴

（1.皖西學(xué)院 體育學(xué)院， 安徽 六安237012；2.湖州師范學(xué)院 體育學(xué)院， 浙江 湖州313000）

建設(shè)體育強國背景下的競技體育發(fā)展與國家形象構(gòu)建

潘聲東1， 潘孝貴2

（1.皖西學(xué)院 體育學(xué)院， 安徽 六安237012；2.湖州師范學(xué)院 體育學(xué)院， 浙江 湖州313000）

本文分析了競技體育對國家形象構(gòu)建的獨特價值，認(rèn)為要實現(xiàn)建設(shè)體育強國的宏偉目標(biāo)，必須加大競技體育的發(fā)展力度，提高其核心競爭力，同時增強競技體育的傳播穿透力.

體育發(fā)展戰(zhàn)略研究；國家形象；體育強國

當(dāng)代中國正積極參與并融入國際體系，但在國外媒體掌控話語權(quán)的國際輿論環(huán)境下，中國國家形象被扭曲和妖魔化，因此需要抓住一切機會，突破“國家形象傳播力”瓶頸，努力塑造我國和平發(fā)展的大國形象.2011年1月17日《中國國家形象片——人物篇》驚艷亮相美國紐約時報廣場，郎平、郭晶晶、姚明、丁俊暉、鄧亞萍等體壇明星出現(xiàn)在畫面中，顯示了競技體育在塑造國家形象中的獨特而重要的價值.

1 我國國家形象現(xiàn)狀

形象是人們對所關(guān)注對象持有的印象，是由人的主觀感知構(gòu)成的，但所關(guān)注對象的真實性并不一定與人們的印象吻合.國家形象，也稱國際威望、國際聲譽，是國際社會的民眾對一國相對穩(wěn)定的總體評價.一些研究強調(diào)了國家形象對一個國家發(fā)展的重要性，因為人們對一個國家的態(tài)度和認(rèn)知，在很大程度上受到這個國家形象和聲譽的影響（董小英，2005）.

當(dāng)今世界國與國的競爭中，單純依靠硬實力難以奏效，越來越側(cè)重于文化影響等軟實力因素，國家形象就是一種國家軟實力.隨著我國綜合國力的顯著增強，“中國威脅論”塵囂甚上，嚴(yán)重惡化了我國國際交往的外部環(huán)境.目前，關(guān)于我國國家形象的研究結(jié)果顯示，對很多國外受眾來說，中國是一個“物質(zhì)巨人”和“精神侏儒”的合體.因此，“中國未來發(fā)展的最大問題不是經(jīng)濟，而是被扭曲的國家形象”.

2 國家形象塑造途徑

關(guān)于國家形象塑造的理論有很多，其中以構(gòu)建主義理論最受推崇.有人根據(jù)構(gòu)建主義理論，將國家形象的空間維度分成內(nèi)空間、外空間和差異空間.內(nèi)空間是國家形象內(nèi)部生產(chǎn)的主要場域，即國家的現(xiàn)實狀況.外空間是對應(yīng)于主體空間的“他者空間”，即國外受眾對他國的印象，而差異空間就是內(nèi)空間與外空間之間的形象差異（劉刻，2009）.內(nèi)空間是形象建構(gòu)的基礎(chǔ)場域，即本國政治、經(jīng)濟、文化、社會等多方面的發(fā)展?fàn)顩r；外空間是形象主體無法建構(gòu)的不可控場域，即他國受眾對本國的總體影響；真正對國家形象外向建構(gòu)和傳播具有決定意義的場域是差異空間.因此，提升內(nèi)空間和減少空間差異是中國國家形象構(gòu)建應(yīng)重點關(guān)注的兩個方面.

3 競技體育與國家形象塑造

現(xiàn)代體育已不再是單純的身體活動和文化活動，特別是以奧運會為代表的世界級競技體育賽事，早已成為展示一個國家政治、經(jīng)濟、文化等多方面綜合實力的舞臺.體育形象本身就是國家形象的一部分.體育傳播可以積極地調(diào)動人的參與意識,現(xiàn)場的體育活動或比賽更為受眾提供了其他媒介所不能提供的具體、生動、可視性極強的場景,所傳遞的信息也更具沖擊力.因此，一些學(xué)者認(rèn)為，體育在傳遞文化價值、塑造國家形象方面的作用不可低估（庹繼光，2008）.由于體育本身并不帶有官方色彩，可以跨越意識形態(tài)、宗教信仰、價值觀等方面的差異，易被他國受眾接受，因而其穿透力更強.調(diào)查表明，65.2%的受眾認(rèn)為：通過收看、收聽北京奧運會，“提高了民族自尊心和自豪感”；72.4%的受眾認(rèn)為：北京奧運會報道對增強我國民族凝聚力的效果明顯（鄭貴蘭，2006）.美國《僑報》也認(rèn)為奧運會的成功舉辦使中國步入了一個全新的時期.“奧運凝聚了民心，鍛煉了中國領(lǐng)導(dǎo)層的執(zhí)政能力，提升了中國國家形象.”全球體育賽事能夠充分體現(xiàn)出國家實體存在的特征，為國家形象塑造提供豐富的基礎(chǔ)性素材，其作為一種特殊的媒介事件，在時間卷入度、情感卷入度、報道策劃性與聯(lián)動性以及媒體奇觀展示方面的特點都十分有利于國家形象的塑造（王秀麗，賈哲敏，2011）.因此，競技體育的發(fā)展無論是在提升國家形象的內(nèi)空間，還是在減少空間差異上，均具有其他國家形象構(gòu)建方式無法比擬的優(yōu)勢.

4 提高競技體育水平是構(gòu)建國家形象的關(guān)鍵

競技體育塑造國家形象主要是通過參與競技體育的運動員（隊）、教練員、體育管理者、體育媒體、體育志愿者等成員的表現(xiàn)來實現(xiàn)的，其中運動員，特別是明星運動員的形象至關(guān)重要.《中國國家形象片-人物篇》中郎平、姚明、鄧亞萍、丁俊暉均為國際知名的中國運動員.于德山（2009）認(rèn)為，作為媒介形象的一種典型，30年來我國運動員媒介形象經(jīng)歷了三個階段嬗變，從一體化政治意識形態(tài)的化身，到運動天才、時尚的引導(dǎo)者，體現(xiàn)著社會文化觀念從政治一元化到消費多元化的整合過程.同時，他也認(rèn)為運動員媒介形象常常會被賦予特殊的象征意義，從而遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于自身，而與國家形象、意識形態(tài)、民族種族等因素結(jié)合在一起.

通過競技體育構(gòu)建和展示國家形象，在中外歷史上不乏先例.日本、韓國通過發(fā)展競技體育，舉辦了奧運會，發(fā)展了經(jīng)濟，極大地提升了國家形象.中國唐代時期李隆基等人贏得與吐蕃人的馬球比賽后，吐蕃王便加倍貢品朝拜（胡怡, 2005）.姚明自2002年10月以“狀元秀”的頭銜加盟著名的休斯敦火箭隊以來，就成功地以其高大的身軀洗去了中國人在西方世界“東亞病夫”的身份(曹晉，2007).而網(wǎng)球運動員李娜奪得法網(wǎng)冠軍，“在法國的羅蘭加洛斯球場為中國做了一個更巨大的廣告，時長近兩小時，在全球進(jìn)行了現(xiàn)場直播”.南非世界杯的“足球盛宴”對南非國家形象的塑造和國際聲譽的提升具有不可估量的作用（王秀麗，賈哲敏，2011）.值得注意的是，現(xiàn)代競技體育過度的商業(yè)化和政治化，會對國家形象塑造產(chǎn)生負(fù)面影響，如興奮劑事件、假球、賄賂、黑哨、虛報年齡等.2010年國家體育總局局長劉鵬曾就足球腐敗事件接受新華社記者采訪時說：“中國足球不但水平低下，而且假、賭、黑丑聞不斷，損害中國足球形象，嚴(yán)重影響中國足球水平提高，損害中國體育形象”.2010年開始的足壇反腐掃黑行動是我國政府整頓競技體育環(huán)境，促進(jìn)競技體育健康發(fā)展的重要舉措.正如《學(xué)習(xí)時報》副編審鄧聿文所言，中國足球這次轟轟烈烈的反賭掃黑窩案庭審，是樹立對法治和公正的基本信仰的一次良機.

5 競技體育發(fā)展與體育強國建設(shè)

胡錦濤總書記《在北京奧運會、殘奧會總結(jié)表彰大會上的講話》指明了我國新時期體育事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，也引發(fā)了關(guān)于體育強國的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)，競技體育與群眾體育的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及競技體育發(fā)展戰(zhàn)略的大討論.徐本力教授（2009）認(rèn)為，“體育強國”的確立直接取決于“競技體育”和“大眾體育”的水平及其在國際上的地位，“競技體育強國”和“大眾體育強國”是實現(xiàn)體育強國的前提條件.如果連競技體育強國都達(dá)不到，那么想成為“體育強國”是根本不可能的.田麥久教授（2008）認(rèn)為，競技體育強國的判別主要看世界級體育賽事的成績，而沒有強大的競技體育實力，就難以實現(xiàn)競技體育強國的目標(biāo).田雨普教授（2009）認(rèn)為，要實現(xiàn)競技體育強國夢想，既要有一定的現(xiàn)實基礎(chǔ)，又存在著相當(dāng)?shù)碾y度，具體體現(xiàn)在保持奧運會金牌與獎牌名次、提高奧運會金牌質(zhì)量、提高冬季奧運成績、繁榮職業(yè)體育市場等方面.同時，他反駁了“拐點論”、“戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移”等片面認(rèn)識.

最新研究表明，盡管北京奧運會取得了巨大成功，但并沒有根本改變國外受眾對中國的固有印象.只有提高競技體育水平，積極參與國際競技體育競爭，在最高層次的世界舞臺上展示中國體育大國的風(fēng)范，才能重塑國外受眾對我國的國家形象.另外，中國體育在國際體壇的話語權(quán)太少，特別是在影響力較大的體育項目上，我國競技體育核心競爭力還需要不斷提升.一些專家認(rèn)為，中國傳統(tǒng)體育文化，如武術(shù)、龍舟等，也是一種文化軟實力.但要成為有效的跨文化傳播手段，必須“玩得好才能推得廣”.提高競技水平是推廣體育活動的前提，乒乓球、斯諾克、國際象棋等舶來品，中國人能有一席之地，在很大程度上要歸功于容國團、丁俊暉、謝軍等運動員的高超技藝.從國外來看，日本的柔道和韓國的跆拳道能在國際體壇中站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵在于其超強的競技水平.

6結(jié)束語

建設(shè)體育強國是2008年北京奧運會后中國體育事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，提高競技體育水平則是其中的重要內(nèi)容.作為公共財政投入的產(chǎn)物，競技體育必須要承擔(dān)起相應(yīng)的政治任務(wù).當(dāng)前我國地緣政治環(huán)境復(fù)雜，迫切需要突破國家形象傳播力瓶頸，樹立和諧、文明的大國形象，從而減少政治摩擦，實現(xiàn)和平崛起.發(fā)展競技體育，提高競技體育水平不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，繁榮社會主義文化，而且將有助于向世界各國展示我國的國家形象.

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G80-05

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1673-260X（2014）06-0131-02

國家體育總局體育哲學(xué)社會科學(xué)項目（2027SS14058）