開辦黨建電視欄目幾個問題的辯證思考

□齊成舸

開辦黨建電視欄目幾個問題的辯證思考

□齊成舸

當(dāng)前，為數(shù)眾多的黨建電視欄目已經(jīng)成為電視熒屏的一道風(fēng)景。同其他欄目相比，黨建欄目既有電視欄目的共性，又有自己的特殊性。在開辦欄目的過程中，大家遇到了許多問題和困惑。怎樣看待這些問題？如何解決這些問題，讓我們的欄目越辦越好，越來越有生命力？下面結(jié)合我市開辦《淄博黨建》電視欄目的實踐，談幾點認識和體會。

一、如何看待黨建電視欄目“政治性強影響收視率”的問題

談到黨建電視欄目，大家第一個感覺就是欄目政治性強，可視性差，收視率不會高。對于這個問題，我們要有一個正確的認識。

關(guān)于收視率的問題，一方面來說，收視率是衡量一個電視欄目節(jié)目質(zhì)量、收視情況最直接的一個指標(biāo)，具有一定的客觀性。另一方面，我們要分析收視率為什么受重視，因為它直接與廣告投入掛鉤，影響到經(jīng)濟利益。然而，電視欄目畢竟是公眾傳媒，起到影響社會大眾的作用，理應(yīng)承擔(dān)重要的社會責(zé)任，而收視率卻并不會直接地反映出一個欄目在承擔(dān)社會責(zé)任方面發(fā)揮的作用。從這個角度說，收視率衡量的是“利”，而不是“義”。當(dāng)前片面強調(diào)收視率，這就帶來一種現(xiàn)象，許多欄目為了收視率不擇手段，一味迎合觀眾，導(dǎo)致欄目內(nèi)容低俗，社會負面影響很大。目前，收視率這一問題已經(jīng)引起了上級重視。因此，我們評價一個欄目的優(yōu)劣，要重視收視率，但不可唯收視率論。特別是黨建電視欄目，更應(yīng)當(dāng)把用崇高精神、健康文化引導(dǎo)觀眾當(dāng)作自己義不容辭的責(zé)任，發(fā)揮好輿論引領(lǐng)和靈魂塑造的作用。

那么，怎樣才能既講政治，又保證較高的收視率呢？

首先，要正確認識和處理政治性與藝術(shù)性的關(guān)系，不可偏廢任何一方。政治性和藝術(shù)性并非不可調(diào)和的一對矛盾。比如歌曲《十送紅軍》、電影《英雄兒女》等等，一大批紅色經(jīng)典長盛不衰。這些經(jīng)典里面既有很強的政治性，也有很強的藝術(shù)性，教育意義極大。在具體操作中，一方面要堅持鮮明的黨性原則，另一方面要在創(chuàng)作觀念上突出人性化的訴求，以增強可視性。即黨建電視欄目的創(chuàng)作者要以受眾的審美意識和心理體驗為出發(fā)點，以平民化的視角拉近與電視觀眾的距離，放下“思想家”的架子，放棄空話、套話、大話，用平實的語言達到“潤物細無聲”的藝術(shù)境界。

其次，電視欄目要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和準(zhǔn)確的定位。欄目的形式和定位對于收視率也有一定的影響。一般來說，欄目最好是板塊式的，這種形式比較靈活，可滿足黨員干部的不同需求?！蹲筒h建》欄目在籌劃時，就規(guī)劃了《黨建播報》《淄博先鋒》《黨建瞭望》《人物訪談》《紅色記憶》《黨員課堂》六大板塊，板塊設(shè)計比較合理、內(nèi)容比較豐富、形式比較活潑，開播以來保持了較高的收視率。在欄目開辦過程中，逐漸明晰了宣傳、教育、服務(wù)三大功能定位，并在這三方面發(fā)揮了很好的作用。我體會，要讓欄目發(fā)揮好宣傳、教育、服務(wù)的作用，還必須做到三個堅持：即堅持弘揚主旋律，堅持服務(wù)中心大局，堅持以黨員為本。

再次，要注重欄目的選題創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。辦好黨建欄目，要求我們既要尊重電視媒體宣傳規(guī)律，又要充分考慮黨建欄目特性，努力提高節(jié)目的吸引力。要在選題策劃上不斷創(chuàng)新，圍繞黨委的工作大局、重要部署和黨員干部身邊的熱點、難點、焦點問題，進行選題策劃；要在制作形式上不斷創(chuàng)新，綜合運用多種藝術(shù)手法、技術(shù)手段，提升節(jié)目制作水平。《淄博黨建》欄目開播以來，我們在創(chuàng)新方面做了很多努力，開創(chuàng)了我市電視節(jié)目的許多個第一，在淄博當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了良好的社會效益，受到社會各界的熱情贊揚。

二、如何看待黨建電視欄目“選題受限”的問題

談到黨建電視欄目，許多制片人員第一感覺就是切口比較窄，選題有限，節(jié)目不好做。對這一問題應(yīng)當(dāng)怎樣看呢？

其實，就電視節(jié)目來說，受限并不一定是壞事，因為電視強調(diào)相對固定的收視群，限定是為了讓欄目定位更準(zhǔn)確，選題更有針對性，更好地聚焦于自己的收視群。中央電視臺經(jīng)濟頻道、體育頻道、軍事頻道、科教頻道等等，在頻道前面都有一個限定詞，它們的選題都是有限定的。但是，這些頻道并沒有因為選題受限而缺少節(jié)目源，生存不下去，反而因為方向集中越辦越好。同樣道理，就淄博電視臺的自辦欄目來說，《我們的城市》在選題上就限定于地方人文類節(jié)目，《美食淄博》就限定于餐飲文化方面；即便是《淄博新聞》在選題上沒有限定，但是在表現(xiàn)形式上卻限定于新聞類節(jié)目。因此說，限定是必然的，沒有限定的欄目反而是沒有生存目標(biāo)、定位不準(zhǔn)的欄目。

認識到這一點，我們就清楚了黨建電視欄目也有自己固定的收視群體，就是黨員干部。因此，我們要緊緊針對這一固定收視群來發(fā)掘我們的選題。

首先，黨建欄目要善于在服務(wù)大局中發(fā)現(xiàn)選題。越是專業(yè)性的工作，越要找準(zhǔn)服務(wù)的中心。只有圍著中心轉(zhuǎn)，貼著中心做，才能發(fā)揮作用，體現(xiàn)價值。黨建工作無處不在，黨建工作與黨員干部息息相關(guān)。因此，黨建欄目要多些公轉(zhuǎn)，要像地球圍著太陽轉(zhuǎn)一樣，要在圍繞中心服務(wù)大局中發(fā)現(xiàn)選題，發(fā)揮作用。

其次，黨建欄目要善于在自己的富礦中挖掘選題。有句話說地域的就是世界的，民族的就是國際的。其實，越是自己的，就越是別人沒有的。那么，黨建欄目的富礦在哪里呢？就是我們的紅色資源，這也是稀缺資源。比如，先進基層黨組織和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，這是我們手里的一座富礦。如果說重大典型數(shù)量有限，但是我們身邊在平凡崗位默默奉獻做出貢獻的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員則為數(shù)不少，他們身上同樣有令人可敬可學(xué)的精神，而且越是平凡崗位的平凡人，他們身上體現(xiàn)出的精神反而更能打動人，更讓人可敬可學(xué)。比如我們黨建欄目中以“記者走基層”形式反映的女子抄表隊、水庫巡渠員、大山護林人、老年志愿服務(wù)團隊等，都得到了社會各界的關(guān)注。另外，黨的紅色歷史、紅色基地也是我們的富礦。

再次，黨建欄目要注重在系列化運作中豐富選題。選題系列化，不僅豐富了選題，同時也加強了宣傳力度，擴大了影響?！蹲筒h建》欄目開播兩年來，我們先后推出了30多個系列，比如《黨的十八大精神解讀》《走進昂仁》《“雙代”服務(wù)促和諧》《走進院士工作站》《“第一書記”在行動》等等。一個系列圍繞一個大的選題方面，服務(wù)推動一項工作的開展，起到了很好的作用。

三、如何看待黨建電視欄目“制片力量”的問題

目前，黨建電視欄目基本有三種運作模式：一是組織部門自辦，即組織部遠教中心獨立完成欄目的選題策劃、拍攝制作的全過程，只在電視臺安排固定時段播出；二是組織部門與電視臺聯(lián)辦，由組織部門負責(zé)選題、協(xié)調(diào)和審片，電視臺負責(zé)拍攝、制作和播出；三是電視臺自辦，組織部門僅從題材上進行宏觀把握，基本不參與欄目的具體制作。

《淄博黨建》欄目屬于第二種模式。就我個人看法，這種模式相對科學(xué)一些。因為無論第一種還是第三種，都只有一方在使勁。但是，作為黨建電視欄目來說，既要遵循電視欄目的許多共性的規(guī)律性的東西，在這一方面，電視臺的同志有優(yōu)勢；同時，黨建電視欄目又有自己的特殊性，比如反映的內(nèi)容，這一方面組織部門的同志把握得更準(zhǔn)確更到位。因此，辦好黨建欄目要發(fā)揮好各方的積極性主動性創(chuàng)造性，要形成合力而不可單打獨斗。

既然是雙方來辦欄目，那么怎樣形成合力呢？

首先要建章立制，靠制度建設(shè)保證力量的有序運行。在淄博市各區(qū)縣，開辦欄目的形式各不相同。凡是有科學(xué)合理的規(guī)章制度的，欄目運行就比較穩(wěn)定，沒有建立形成科學(xué)合理制度的，工作就陷于被動之中。為了保障《淄博黨建》欄目安全高效有序運行，我們先后建立了選題報送機制、審核把關(guān)機制、經(jīng)費保障機制、人才培訓(xùn)機制、考核激勵機制，把市、區(qū)、縣和黨建欄目組的力量擰成一股繩，取得了很好的效果。

其次，要注重隊伍培養(yǎng)，靠隊伍素質(zhì)提高保證合力發(fā)揮。辦好欄目，關(guān)鍵在人，要重點抓好欄目組和遠程中心制片人員兩支隊伍建設(shè)。辦好《淄博黨建》，關(guān)鍵在于欄目組同志整體素質(zhì)水平的不斷提高。欄目組的年輕同志全部是公開招聘錄取的，他們的素質(zhì)都很高，發(fā)展?jié)摿σ埠艽?。對于他們來說，既要加強紀律約束性，養(yǎng)成認真嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，樹立好的黨建欄目隊伍形象，又要適度保持和張揚他們的個性，調(diào)動激發(fā)他們的創(chuàng)造力、想象力?！蹲筒h建》欄目開播以來，我們通過指定老師崗前培訓(xùn)、欄目組同志定期到市遠程教育中心輪訓(xùn)、在重點片拍攝制作中以干代訓(xùn)、邀請專家老師有針對性地集體培訓(xùn)等方式，有效提高了大家的業(yè)務(wù)水平和整體素質(zhì)。另外，作為《淄博黨建》這個板塊式欄目來說，新聞、專題、講座、訪談、動漫、紀錄片等各種電視形式幾乎都有，欄目組的同志們也得到了多方鍛煉，基本都成長為一專多能的復(fù)合型電視制作人才。作為組織部門的同志，在熟悉組工業(yè)務(wù)的同時，要強化電視業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，注意把握電視的特性。重點要把好選題關(guān)、文稿審核關(guān)、成片審看關(guān)。雖然我們不是電視專業(yè)人員，但是既然從事的這項工作有專業(yè)性，我們就要在專業(yè)性上體現(xiàn)水平。只有兩支隊伍的素質(zhì)不斷提高，才能保證黨建欄目質(zhì)量的日益提升。

（作者為山東淄博市委組織部遠教中心干部）