提升媒體引導力 聚合社會正能量

文/夏鳳祥 曹福軍 賈 岳

社會的發(fā)展需要正能量，而媒體作為社會的晴雨表、傳感器、揚聲器，在凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負能量上，起著舉足輕重的作用。一個有公信力、責任感的媒體，必然代表社會良知，引領社會風尚，維護社會秩序，推動社會進步。而“一個憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會制造出像自己一樣卑劣的民眾”。只有讓輿論的正能量持續(xù)發(fā)酵，才能滌蕩消解社會中消極陰暗的負能量，才能有效激發(fā)全社會昂揚向上、團結(jié)奮進的強大力量，這是時代賦予媒體的社會責任和任務。

在新聞單位工作多年，筆者深感這一行“筆下分量千鈞重，輿論導向大如天”，引導得力就能傳遞和放大正能量，處理不當也會制造和放大負效應，因此不可不察、不可不慎。據(jù)此，筆者提出以下四點建議。

媒體要旗幟鮮明地弘揚主旋律

媒體的基本功能是：報道客觀的事實，傳遞公正的觀點。無論何時何地，媒體都應堅守客觀真實的底線，向社會傳遞去偽存真的信息，傳遞讓人變得更加善良、更加溫暖、更加幸福的信息，傳遞有助于推動社會進步、促進社會和諧的信息，用正氣、正能量消解負面思潮、清除社會戾氣、調(diào)適焦慮情緒。一個社會所需的，不是大量負面新聞所暗示出的不安定感，而是一種積極向上的社會氛圍。一個負責任的媒體要敢于暴露社會和人性的陰暗面，又善于挖掘社會和人性光輝的一面，用渾厚清新的正能量沖擊滌蕩渾濁污穢的負能量。從小學開始，我們的課本里就出現(xiàn)了雷鋒、賴寧等英雄人物，樂于助人、見義勇為的道德精神通過文字一代代傳承著，成為社會的主流價值標準。而曾幾何時，因“彭宇案”“小悅悅事件”等極端事件對全社會的傷害，讓我們感到道德下降的擔憂和焦慮。但是，每一個善良而正直的人心中都深藏著一種渴望，渴望我們這個社會少點冷漠多點溫暖，渴望人與人之間少點戒備多點相助。任由世事變遷，愛與善始終是社會的主流、時代的主題?！安晃犯≡普谕邸?，也正是藉由媒體的發(fā)現(xiàn)和報道，“最美媽媽”“最美司機”“最美教師”等的人性光輝為我們照亮了道德的方向。在社會因一次次受到不道德行為傷害、一次次因為人性的冷漠而陷入迷茫和困惑的情況下，媒體和普通人傳遞的這股正能量給了大家信心和希望。社會需要愛，時代呼喚愛。對善行、對愛心的感動，存在于每個人的心中，媒體要做的，就是傳播和散發(fā)這種感動，溫暖人心和社會，讓無力者有力，讓悲觀者前行。

這幾年，《河北日報》一直在致力于“善行河北”的主題宣傳，推出了“青縣現(xiàn)象”、平鄉(xiāng)縣特教學校穆孟杰、“油條哥”劉洪安、“道德90后”群體、“最美農(nóng)民工”王俊旺等多個道德典型，在社會上引起強烈反響。一個個平凡“草根”愛心善行的持續(xù)發(fā)酵，向社會傳遞溫暖與感動，為時代前行匯聚起積極向上的正能量。

媒體要有效甄別、過濾負能量，警惕被其裹挾

這些年，在物質(zhì)生活不斷豐富的同時，社會上的一些假、惡、丑現(xiàn)象也呈現(xiàn)某種蔓延乃至泛濫之勢，形成阻礙社會發(fā)展的負能量，由此導致一些人的價值取向發(fā)生了某種混亂。在這種大背景下，一些由偶然事件引發(fā)的負面情緒經(jīng)由網(wǎng)絡等無限放大后，就像一匹脫韁的野馬，易放難收，制造或加劇不同階層和人群的隔閡與對立。在人人都有“麥克風”的時代，這種事件層出不窮。但這些，絕不是社會的主流，主流媒體對此更應保持清醒認識，如果毫無節(jié)制、不加引導的對一些負面消息“如實”報道，往往會“只見樹木”，以偏概全。試想，如果每天媒體被天災人禍、坑蒙拐騙、色情暴力等負面新聞充斥，就會給公眾造成一種假象：好像所有的食品都有“毒”，所有的工程都是“豆腐渣”，所有摔倒的老人都會訛好心人，所有的校長都有問題……整個社會都被陰暗的負能量包圍，人們被壓得喘不過氣來。更有甚者，一些媒體追求經(jīng)濟利益，價值導向發(fā)生了偏離，為吸引眼球，每天對發(fā)生的新聞“精挑細選”，過多關(guān)注一些“腥”“星”“性”的新聞，而對身邊發(fā)生的正能量新聞“選擇性”地視而不見。內(nèi)容上，八卦新聞、小道消息充斥版面；形式上，語言夸張煽情，缺乏深入理性的思考；標題制作上，為惹人耳目而夸張做作，甚至斷章取義，成為“標題黨”。對于這種庸俗、低俗甚至媚俗的負能量新聞，媒體報道時一定要慎之又慎。特別是對于某些極端聲音、極端事件，有時忽略未嘗不是一種理性，而過度關(guān)注卻往往事與愿違。

當記者面對一個盤根錯節(jié)、跌宕起伏的重大新聞事件時，不能習慣于抓住其喧囂的表象，從而采取不斷批評、責問、煽情等老套而又似乎永不會過時的手法嘩眾取寵，而應當秉持理性和負責任的態(tài)度，以職業(yè)的眼光，不僅在紛繁復雜的信息中為受眾呈現(xiàn)真相，而且要提供正確的價值判斷，從而引領正確的社會輿論。在一些謠言和不負責任的非議面前，主流媒體更應該挺身而出，以自己的權(quán)威報道撥云見日、去蕪存菁。2012年2月，一些網(wǎng)站首頁赫然出現(xiàn)了一條保定某醫(yī)院確認一例非典的信息，造成一定程度的社會恐慌，《河北日報》及新聞網(wǎng)在第一時間發(fā)布權(quán)威信息辟謠，并及時報道了保定警方依法查處這起散布謠言案件的消息，之后又在深度報道專欄《新聞縱深》中對這起“謠言疫情”的成因、危害進行進一步報道，請法律專家進行相應的法規(guī)解讀，使得這起謠言在民間輿論場尚未完成形成蔓延之態(tài)時得以澄清和平息。

媒體要以積極的建設性態(tài)度，理性做好輿論監(jiān)督報道

對負能量新聞的有效甄別、取舍、引導，并不是刻意回避社會矛盾，更不是要粉飾太平掩蓋矛盾。相反，媒體要敢于觸碰敏感話題，引導社會熱點、難點。這里，能不能把壞事變成好事，把負能量轉(zhuǎn)化為正能量，關(guān)鍵看輿論監(jiān)督是否堅守真實和善意的底線，站在建設性立場去紓解矛盾、彌合對立，理性引導促進問題的合理解決，而不是先入為主貼標簽、迎合情緒煽風點火，加深誤解、擴大裂痕，使矛盾進一步擴大化。對于一些矛盾與問題，媒體當然不能一味“瞞報”，但也不能為逞“激憤”一通“猛報”，更不能追求轟動效應一通“亂報”。在披露問題的時候，應該去粗取精，去偽存真，不能圖“快”搶新聞，違背客觀現(xiàn)實；所披露的問題不能鉆牛角尖，更不添油加醋，以偏蓋全，甚至斷章取義，煽動公眾情緒，反而不利問題的解決。媒體必須做到“幫忙不添亂”，為構(gòu)建和諧社會增添正能量?！逗颖比請蟆穲猿衷诿鎸碗s問題時，把握好尺度、邊界，做到科學監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設性監(jiān)督，2012年先后組織了《六問省會商城》《石家莊火車站前打車難調(diào)查》《關(guān)注保障房建設》等系列報道，從事關(guān)百姓切身利益的衣食住行等問題入手，引起省領導的高度重視，促使問題得以圓滿解決。

媒體自身要做正能量的“發(fā)光體”

在現(xiàn)代社會，大眾傳媒特別是主流媒體，不僅以其特有的視角、特定的方式報道社會、解讀社會，還以其特殊的方式和價值標準影響社會、引導社會，只有具備悲天憫人的情懷和舍我其誰的擔當，才能釋放正能量，并與全社會的正能量同頻共振。特別是在當前的社會轉(zhuǎn)型期，媒體及其從業(yè)人員更應當認識到面臨的挑戰(zhàn)、肩負的使命，做公平正義的推動者、真理道義的維護者，為推進時代進步鼓與呼，為共筑“中國夢”釋放正能量。為此，2013年，河北省新聞界在共同發(fā)出《奏響最強音 匯聚正能量》倡議書的同時，還成立了新聞道德委員會，由新聞行業(yè)和社會各界代表組成，向社會公布了監(jiān)督投訴電話，進一步加強行業(yè)自律和自身建設。社會責任感不僅體現(xiàn)了新聞從業(yè)者的情懷，更決定新聞報道的格調(diào)和一家媒體的品格?！堆嘹w都市報》秉持“民生立報”的理念，始終牢記社會責任，用道義力量凝聚社會大愛，大興助學助殘助孤助貧之風，持續(xù)推出的愛心報道以及“陽光流動課堂”“快樂操場”“送流浪孩子回家”等公益活動，受到各界廣泛好評。其中，“快樂操場”的成功經(jīng)驗被民政部推廣到全國13個省市。“利群陽光助學”“福彩助學”等活動開展以來，已籌集資金6000多萬元，資助12000多名學子。