模因論視閾下的漲價類系列流行語研究

王衛(wèi)敏

模因論視閾下的漲價類系列流行語研究

王衛(wèi)敏

語言是社會文化的產(chǎn)物，是特定時代社會群體思維方式、心理特征、價值觀念的體現(xiàn)。以“蒜你狠”為代表的漲價類系列流行語為分析對象，以模因論為理論基礎(chǔ)，從漲價類系列流行語的復(fù)制和傳播方式、語言使用中的修辭手段、呈現(xiàn)的整體特點三個方面進(jìn)行詳細(xì)論述，從而進(jìn)一步揭示漲價類系列流行語與社會結(jié)構(gòu)之間的共變關(guān)系。

漲價類系列流行語；蒜你狠；模因論

語言不僅是一種符號系統(tǒng)，更是紛繁社會現(xiàn)象的映射，反映社會時代的風(fēng)貌，在某種程度上，語言的產(chǎn)生和發(fā)展，是社會群體思維方式、心理特征、價值觀念的體現(xiàn)，也是特定時代背景下社會結(jié)構(gòu)變化的印證。作為語言中反映社會變革最敏感、最活躍的流行語格外引人注目?！傲餍姓Z指在一定時期、一定社群內(nèi)被人們普遍使用的話語形式。一般為口語，帶有一定的方言性，是一定時期內(nèi)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境及人們心理活動等因素的綜合產(chǎn)物，并在傳媒的推動下盛行的詞、短語、句子或特定的句子模式?！保?］隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，語言的傳播形式發(fā)生了根本的變化，網(wǎng)絡(luò)傳媒為更多社會成員提供了語言交流的平臺，同時也深刻地影響了語言的使用形式。網(wǎng)絡(luò)語言就是網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)民這一言語社團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流時所模仿、復(fù)制和使用的語言形式，是在傳統(tǒng)語言基礎(chǔ)上所形成的一種新的社會方言。

與醬紫、稀飯這樣單純以調(diào)侃娛樂為目的的網(wǎng)絡(luò)語言不同的是，“蒜你狠”漲價類系列流行語具有很強(qiáng)的指向性，承載的社會意義更加深刻，更加貼近民生，同時也體現(xiàn)了公民積極參與意識的提升，體現(xiàn)了當(dāng)下相對寬松的社會輿論環(huán)境。本文以“蒜你狠”為例，以漲價類系列流行語為參照對象，從模因論的視角詳細(xì)分析漲價類系列流行語所蘊含的的語言學(xué)元素和社會學(xué)元素，進(jìn)而揭示漲價類系列流行語與社會時代的共變關(guān)系，以促進(jìn)今后流行語系列研究的進(jìn)一步開展。

一、“蒜你狠”的淵源及其含義

2009年起，隨著通貨膨脹向普通商品領(lǐng)域蔓延，大蒜價格居高不下，天氣條件差、種植面積銳減影響了大蒜的產(chǎn)量，加之各地“炒蒜團(tuán)”的大量涌現(xiàn)、市場管理體系缺失等原因，全國大蒜半年上漲40多倍，超過了豬肉的價格。2010年11月28日，在淘寶網(wǎng)上一頭山東蒼山的大蒜頭竟賣到了7元。這輪漲價風(fēng)波斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了兩年，2011年初，大蒜主產(chǎn)地山東的大蒜種植產(chǎn)量大幅度提高，導(dǎo)致了貨多價低，地頭價跌到了1公斤1.1元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往年，而半年后山東部分大蒜主產(chǎn)區(qū)干蒜的價格飆升至8.5-9.0／公斤，再掀一輪瘋狂“蒜你狠”。

在這樣的背景下，網(wǎng)友們借鑒陳小春《算你狠》的歌名，調(diào)侃中打響了漲價類系列流行語的第一槍——蒜你狠，被眾多新聞媒體頻繁使用，迅速流行，并榮升為2010年十大流行語之一，成為非常深刻的年度記憶。這一輪農(nóng)產(chǎn)品的漲價風(fēng)暴就像一副推到了的多米諾骨牌，一發(fā)不可收拾，在“蒜你狠”這一母體基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的漲價類系列流行語還有：

豆你玩：綠豆、黑豆等豆類產(chǎn)品漲勢兇猛，大幅超過市場合理價格，網(wǎng)友根據(jù)相聲演員馬三立的著名段子《逗你玩》，創(chuàng)造了“豆你玩”。

<1)，且各件產(chǎn)品是否為不合格品相互獨立．

姜你軍：國內(nèi)九成省市區(qū)生姜價格出現(xiàn)大幅上漲，海南漲幅達(dá)到36.7%，居全國之首，網(wǎng)民借用棋類術(shù)語“將你軍”，創(chuàng)造了“姜你軍”一詞。

鴿你肉：“……兩月漲價50%，鴿子肉都快成格格肉了，堪稱‘鴿你肉’，鴿，已不是傳說?！币粭l網(wǎng)絡(luò)微博由于鴿肉暴漲而快速爆紅，“鴿你肉”也成為一時流行語。

糖高宗：白糖價格再次創(chuàng)下新高，有網(wǎng)友調(diào)侃，形容百姓人家的普通白糖搖身一變成了高高在上的“糖高宗”。

辣翻天：原本指一種味道非常辣的辣椒，后來被網(wǎng)友用來形容辣椒漲幅大，價格高的翻天了。

蘋什么：紅富士蘋果一時身價大增，“蘋什么”一詞在網(wǎng)絡(luò)開始走紅。

鹽王爺：隨著日本海域地震，所謂的碘鹽搶購影響，鹽價開始飆升，流行語“鹽王爺”出爐。

棉花掌：用“瘋狂”來形容2010年10月份的棉花價格一點都不為過，短短一個月，國內(nèi)棉花價格從10月初的22684元／噸跳漲到2010年11月1日27066元／噸，月內(nèi)漲幅超過20%，同比去年漲幅更高達(dá)93%。棉花價格每天都在大幅改寫新的歷史紀(jì)錄。于是網(wǎng)友們仿造流行的詞語，創(chuàng)造出了“棉花掌（棉花漲）”這么一個說法。

煤超瘋：幾乎一夜之間，煤價每噸瘋漲兩百到三百元。取暖成本的增加，讓不少市民叫苦不迭。近期全國大幅降溫，加上“千年極寒說”給不少用煤大戶帶來心理壓力，紛紛提前儲煤，加之其他原因，致使煤炭價格持續(xù)上漲，一個月漲幅超50%，被網(wǎng)友戲稱為“煤超瘋”。

向前蔥：大蔥的價格在全國范圍內(nèi)也出現(xiàn)了飆升，2012年2月中旬以來，全國大蔥價格持續(xù)上漲，3月中旬價格比上月上漲66.7%?！跋蚯笆[”成為最新的潮語。

于是有人戲稱這是二十一世紀(jì)的新版“三字經(jīng)”，形象地展示出食品接力漲價的現(xiàn)狀和普通民眾的無奈和抗議。

二、漲價類系列流行語的語言學(xué)參照

（一）模因論

模因論（memetics）是基于達(dá)爾文進(jìn)化論觀點解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。模因是由新達(dá)爾文主義倡導(dǎo)者Richard Dawkins提出，意為“被模仿的東西”，模因往往被描述為思維病毒，它可以感染其他人的大腦或者傳染到其他人的大腦中，而一個人一旦被這種病毒所感染，它們就會寄生在他的頭腦中，在往后的歲月里，這個人又會將這種病毒傳播給其他人或者他的下一代。這種病毒會改變被傳染者的行為，并同時會引起他們著力去宣傳這種行為模式［2］。模因作為文化基因通過復(fù)制和傳播得以生存。不管語言模因的形式和內(nèi)容如何，其復(fù)制和傳播方式基本上是重復(fù)與類推兩種。

1.重復(fù)

模因以重復(fù)的方式復(fù)制和傳播，很大程度上是受相似語境的誘發(fā)，可以在合適的場合下不改動信息內(nèi)容而直接傳遞。比如“辣翻天”中“辣”有“辛辣”和“辣椒”兩個不同的意思，本義味道非常辣，辣得翻天了，現(xiàn)在直接套用為辣椒賣得特別貴，價格翻天了。

“重復(fù)本身也是一種創(chuàng)新，重復(fù)是一種延異的重復(fù)，沒有創(chuàng)造的重復(fù)或者沒有對已造物進(jìn)行改變的重復(fù)幾乎是不可能存在的，即使是重復(fù)的是一模一樣的東西，但被重復(fù)的舊東西往往因語境的改變而產(chǎn)生新含義，事實上，改變與創(chuàng)新正是現(xiàn)代重復(fù)概念的核心所在?！保?］

2.類推

模因往往通過類推的方式創(chuàng)造出新的模因變體來加以傳播，這也是漲價類系列流行語構(gòu)成的主要方式。類推有兩種，即同音類推和同構(gòu)類推。同音類推的模因就是模仿詞語發(fā)音而形成的新模因變體，充分調(diào)動語音諸要素，對詞語聲音加以選擇、組織、調(diào)整和配合，大都是從一般到特殊的的類推。如蒜你狠、豆你玩、鹽王爺、糖高宗等。例中的“蒜你狠”這個模因巧妙地利用了“蒜”與“算”、“豆”與“逗”、“鹽”與“閻”、“糖”與“唐”之間的諧音關(guān)系，引發(fā)聯(lián)想。

同構(gòu)類推即模仿已有的語言結(jié)構(gòu)而復(fù)制出一種具有新內(nèi)容的模因變體，也就是語言內(nèi)容變化而語言結(jié)構(gòu)不變，以類推的方法使得模因得以大量復(fù)制和傳播。在同構(gòu)類推中充當(dāng)模因母體的語言結(jié)構(gòu)一般都具有強(qiáng)烈的語用效果和明顯的修辭色彩特征，是一些給人以較深語言感受的經(jīng)典名句、俚語俗語等，因而易于被仿造，成為衍生能力很強(qiáng)的模因。

漲價類系列流行語都是在一個三字格習(xí)語基礎(chǔ)上進(jìn)行框填的操作而形成的，根據(jù)這三字格習(xí)語有沒有對第二字必須為“你”的要求，又可以將這個系列分成分別以“蒜你狠”“糖高宗”為代表的兩大類，句法形式分別可以描述為：A+你+C；A+B+C。

A+你+C A+B+C

蒜你狠 蘋什么

豆你玩 鹽王爺

油你漲 辣翻天

姜你軍 豬堅強(qiáng)

鴿你肉 棉花掌

…… ……

以同構(gòu)類推方式復(fù)制和傳播的語言模因往往是一些嘲諷挖苦的模式。這種模因往往來自名言警句、俚語俗語，創(chuàng)造性地加以模仿，以歌頌或鞭撻社會某種現(xiàn)象為目的，他們能一語擊中要害，使人讀后唏噓不已，產(chǎn)生強(qiáng)烈的效應(yīng)，要么發(fā)人深思，要么幽默搞笑，難以忘懷。

（二）漲價類系列流行語運用的修辭手段

各種模因之間相互競爭，為了使自身得到更快速、更廣泛的傳播，必然在修辭上力求創(chuàng)新與變異，在語言表達(dá)上力求讓人耳目一新。帶有修辭手法的語言要比平淡的語言更能引起人們的注意，刺激人們模擬的欲望，最終提高所在模因的多產(chǎn)性，增強(qiáng)所在模因的生命力。

具體來講，漲價類系列流行語主要涉及到下面幾種修辭格。

1.仿擬

仿擬是有意仿照人們熟知的現(xiàn)成的語言材料，根據(jù)表達(dá)的需要更換現(xiàn)有的某些成分，臨時創(chuàng)造出新的語、句、篇來，以使語言生動活潑，或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣昂然。比如：

“蒜你狠”仿照歌名《算你狠》，并借用日?？谡Z“算你狠”的原意，把“算”替換為“蒜”，臨時造出的新詞“蒜你狠”，既指明了描述對象“蒜”，同時也反映出老百姓對蒜價飆升的無奈。

漲價類系列流行語都是對比較常見的三字格習(xí)語進(jìn)行仿擬，由于這種表達(dá)方式有著鮮明的時代色彩和豐富的表現(xiàn)力，所以繼“蒜你狠”之后又有豆你玩、姜你軍、油你漲、鴿你肉等多種仿擬說法。

2.雙關(guān)

雙關(guān)語指在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義或同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼的修辭方式。雙關(guān)可使語言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象，有一箭雙雕之妙。就構(gòu)成的條件看，雙關(guān)可分為諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩類。

利用音同或音近的條件使詞語或句子構(gòu)成諧音雙關(guān)。例如：

“糖高宗”是“唐高宗”的諧音，以封建帝國統(tǒng)治者的廟號為諧音對象，不僅表達(dá)出要描述的對象是“糖”，更形象地表達(dá)出了物價漲幅的迅猛和價位的居高不下。

“蘋什么”是日常用語“憑什么”的諧音，同樣替換語素“蘋”說明了主體對象，并借用“憑什么”的原意，傳達(dá)出人們對物價飛漲不滿和憤慨。

利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成語義雙關(guān)。比如：

“辣翻天”原意指味道非常辣的辣椒，辣的程度要翻天，在此系列中指辣椒的價格漲幅大，賣得特別貴，價格高得要翻天。

漲價類系列流行語中詞語修辭手段并用的情況也很常見，比如“豆你玩”就涉及了仿擬和諧音雙關(guān)兩種辭格。

（三）漲價類系列流行語的特點

1.諷刺性

漲價類系列流行語多采用無厘頭式的幽默，借用俚語、俗語通過調(diào)侃、戲謔、反諷等手段嘲諷聲討新聞事件中的主體對象，不僅表達(dá)出民眾面對物價高漲的無奈和失望，更體現(xiàn)出人民群眾對物價上漲的游資炒作等人為行為的憤慨以及對政府監(jiān)管不力的不滿。

“在進(jìn)入‘后現(xiàn)代’社會以來，人們把語言文字看成了一種交際游戲來使用。”［4］

漲價類系列流行語也是人們在現(xiàn)代繁重的生活壓力中以一種調(diào)侃娛樂的方式把玩語言的結(jié)果，是在語不雷人死不休的目標(biāo)追求下普通民眾語言智慧的一種集體釋放，然而這里的調(diào)侃早已不僅僅只是語言層面的文字游戲，而更多地表現(xiàn)為一種心理層面的無奈、排遣與宣泄，比如“蒜你狠”“豆你玩”等，堪稱現(xiàn)代版的黑色幽默。也正是這種獨特的大眾式的諷刺效果，加強(qiáng)了漲價類系列流行語的傳播速度，提高了網(wǎng)民的接納程度和認(rèn)知水平。

2.開放性

漲價類系列流行語在句法和語義上的特點決定了它的開放性，隨著漲價風(fēng)的持續(xù)不斷，類似的三字經(jīng)也會不斷涌現(xiàn)。另一方面，漲價類系列在某種程度上也有一定的封閉性，它們不會像其他網(wǎng)絡(luò)流行語那樣呈現(xiàn)語義上的泛化而指向所有的對象，它們總是局限于商品價格的不合理上升，沒有新的物價飆升現(xiàn)象出現(xiàn)，這個系列的詞語數(shù)量就會停滯。該系列這種既開放又封閉的特性，使得這一類流行語能夠隨時回應(yīng)社會的物價波動，直接反應(yīng)出這種波動面前老百姓普遍的心理感受和情感態(tài)度。

三、結(jié)束語

在流行語風(fēng)起云涌的時代背景下，漲價類系列流行語可謂是獨樹一幟，實現(xiàn)了語言和社會現(xiàn)實的結(jié)構(gòu)共變，而且這種系統(tǒng)地投射會隨著社會的不斷發(fā)展而同步發(fā)展，呈現(xiàn)一種動態(tài)的格局。研究這一系列的流行語，既有語言學(xué)的價值又有社會學(xué)的價值，一個個看似輕松的三音節(jié)詞匯通過調(diào)侃娛樂的方式淋漓盡致地表達(dá)了普通民眾在物價失控中的無奈和憤慨。

［1］楊文全.流行語的界說與初步描寫［J］.新疆大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2002（2）：125-130.

［2］何自然.語言中的模因［J］.語言科學(xué)，2005（6）：54-64.

［3］何自然.新編語用學(xué)概論［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2009：341.

［4］夏 瑩.近十年漢語新詞族研究綜論［J］.沈陽師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（1）：86-89.

H109.4

A

1673-1794（2014）03-0016-03

王衛(wèi)敏，河南師范大學(xué)文學(xué)院講師，中央民族大學(xué)博士生，研究方向：應(yīng)用語言學(xué)（河南新鄉(xiāng)453007）。

2014-03-26

李應(yīng)青