我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與發(fā)展策略

文/吳進(jìn)友

以智能化信息技術(shù)為核心特征的智能電視，徹底顛覆了傳統(tǒng)電視的競(jìng)爭(zhēng)格局。智能電視激發(fā)了電視產(chǎn)業(yè)的新活力，開(kāi)啟了全新的智能大屏體驗(yàn)時(shí)代。面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，電視業(yè)必須積極采取有效措施，及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展步伐，提升信息化時(shí)代的電視話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，樹(shù)立全新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和模式，爭(zhēng)取盡快實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突破和轉(zhuǎn)型，以便在激烈的電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。有關(guān)資料顯示，2013年全球智能電視出貨量較2012年增長(zhǎng)了55%，達(dá)到了7600萬(wàn)臺(tái)，這些智能電視的出貨量占到了平板電視出貨量的33%。西歐仍是智能電視的第一大市場(chǎng)，約有45%的智能電視都銷(xiāo)往了這些國(guó)家，預(yù)計(jì)今年智能電視滲透率將突破60%。智能電視產(chǎn)業(yè)的崛起帶來(lái)了數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，今年全球數(shù)字機(jī)頂盒出貨量將突破兩億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模也將突破200億美元大關(guān)，其中智能機(jī)頂盒將成為一大主力。

我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。今年4月1日，海信、TCL、長(zhǎng)虹三家智能終端企業(yè)組成的技術(shù)共同體和流媒體網(wǎng)中智盟發(fā)布《2013智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，白皮書(shū)顯示，2014年智能電視加上外接設(shè)備的出貨量將超過(guò)傳統(tǒng)電視，到2015年全球智能電視出貨量將達(dá)1.24億臺(tái)，傳統(tǒng)電視將降至1.07億臺(tái)。據(jù)白皮書(shū)顯示，2013年中國(guó)市場(chǎng)的智能電視已經(jīng)演變成終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與應(yīng)用的一體化創(chuàng)新模式，盈利模式也日趨成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。隨著小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視業(yè)已迎來(lái)新一輪的改革浪潮。2014年，互聯(lián)網(wǎng)廠商與傳統(tǒng)電視廠商的合作將進(jìn)一步加深，跨界范圍不斷延伸和擴(kuò)展，根據(jù)中智盟三家會(huì)員廠商(長(zhǎng)虹、TCL、海信)發(fā)布的2013年數(shù)據(jù)，三家智能電視銷(xiāo)售總量為720萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)智能電視行業(yè)出貨量的52%。

智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。一是谷歌模式。開(kāi)放共贏的理念和模式已經(jīng)滲透到谷歌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的所有角落，并利用該模式成功吸引了眾多廠商的參與合作。谷歌推出的安卓操作系統(tǒng)憑借其自身在開(kāi)放性方面的優(yōu)勢(shì)，在智能電視領(lǐng)域開(kāi)辟出了一條全新發(fā)展之路。許多傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)陸續(xù)推出安卓智能電視。谷歌利用這種優(yōu)勢(shì)顯著的產(chǎn)業(yè)模式，一方面利用安卓操作系統(tǒng)，成功吸引大批傳統(tǒng)電視廠商的合作，有效地提升產(chǎn)業(yè)影響力；另一方面，通過(guò)該理念和模式的廣泛運(yùn)用，還能夠有效降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)成本，提高產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)值。

二是蘋(píng)果模式。無(wú)縫鏈接模式是蘋(píng)果擁有巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要原因。蘋(píng)果智能手機(jī)（iPhone）和平板電腦（iPad）在同類產(chǎn)品中占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這些產(chǎn)品都能夠同蘋(píng)果智能電視進(jìn)行無(wú)縫鏈接，實(shí)現(xiàn)信息的全面覆蓋。蘋(píng)果公司擁有智能產(chǎn)品的絕對(duì)生產(chǎn)能力，而這也是短期內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品內(nèi)容的個(gè)性化和豐富化為蘋(píng)果公司創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn)空間，該模式也成為了蘋(píng)果公司占領(lǐng)市場(chǎng)的經(jīng)典模式。

三是三星模式。隨著信息化技術(shù)的日漸成熟，智能電視開(kāi)始成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。三星公司精準(zhǔn)抓住這一時(shí)代變革和發(fā)展機(jī)遇，充分意識(shí)到在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容和應(yīng)用是決定產(chǎn)品市場(chǎng)成敗的兩大核心因素，因此，三星公司率先推出了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用商店，并同其他企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略發(fā)展層面的深入合作，全面樹(shù)立了其在智能電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。三星公司憑借自己獨(dú)特的市場(chǎng)模式，以及敏銳的市場(chǎng)洞察力，使得自身能夠預(yù)見(jiàn)性地將產(chǎn)品、技術(shù)與市場(chǎng)需求緊密聯(lián)系起來(lái)，確保了企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中乘勢(shì)而上，全面提高自身在智能電視市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

內(nèi)容服務(wù)的主導(dǎo)調(diào)控作用尚未發(fā)揮。目前，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在智能電視的推動(dòng)下，迎來(lái)了全新的機(jī)遇。盡管政府對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的政策總是隨著市場(chǎng)變化而不斷調(diào)整，但內(nèi)容服務(wù)的主導(dǎo)調(diào)控作用尚未得到凸顯和有效發(fā)揮。一方面，原國(guó)家廣電總局采取“平臺(tái)+內(nèi)容”的雙牌照制度，目前只有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)建立了基于交互式網(wǎng)絡(luò)電視的播控平臺(tái)，智能電視廠商尚不能與豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接，電視行業(yè)單一內(nèi)容資源不能有效滿足受眾個(gè)性化需求；另一方面，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容、受眾自拍的內(nèi)容與電視終端存在格式無(wú)法兼容的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻資源非常豐富，但良莠不齊，要想實(shí)現(xiàn)同網(wǎng)絡(luò)視頻資源的全面對(duì)接，傳統(tǒng)電視制式就必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，必須根據(jù)智能電視的屬性特征做定制化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)智能電視與網(wǎng)絡(luò)視頻之間的格式兼容。此外，智能電視產(chǎn)業(yè)還存在著社交功能轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，也就是隨著家庭網(wǎng)絡(luò)上行寬帶的增加，越來(lái)越多的受眾將選擇通過(guò)上傳自拍視頻與其他人分享。但目前，自拍視頻在格式兼容、畫(huà)面清晰度等方面都存在終端播放格式無(wú)法兼容的問(wèn)題。

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管漏洞較大。近年來(lái)，全球范圍內(nèi)的頂級(jí)消費(fèi)類電子產(chǎn)品展和行業(yè)展上，智能電視終端成為了社會(huì)各界普遍關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。但隨著受眾的裂變式增長(zhǎng)，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)開(kāi)始出現(xiàn)一系列的監(jiān)管漏洞。整個(gè)行業(yè)不得不對(duì)盜版盜鏈、天價(jià)版權(quán)和原創(chuàng)抄襲等問(wèn)題進(jìn)行重新審視。國(guó)內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站在進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)的道路上都出現(xiàn)了策略判斷失誤，所以有許多視頻網(wǎng)站甚至開(kāi)始對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了懷疑。目前，我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有步入發(fā)展正軌，尚處于孕育期，這時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分工加以明確就顯得非常關(guān)鍵。隨著原國(guó)家廣電總局出臺(tái)了181號(hào)文件，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中的許多產(chǎn)業(yè)就如同得到了一顆定心丸。網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒也將擺脫“山寨”的不良名號(hào)，一個(gè)規(guī)范的、全新的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇吸引了各方的廣泛參與。但就現(xiàn)狀來(lái)講，我國(guó)智能電視不僅缺乏成熟的運(yùn)營(yíng)模式，而且缺乏堅(jiān)定的受眾基礎(chǔ)，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的依賴性還非常強(qiáng)。

視頻網(wǎng)站管理模式不合理。我國(guó)商業(yè)視頻網(wǎng)站缺乏基本的內(nèi)容管理能力，就當(dāng)前智能電視的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，整個(gè)智能電視的產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)格局還沒(méi)有成形，競(jìng)爭(zhēng)成為了企業(yè)之間占領(lǐng)市場(chǎng)的唯一手段和途徑。而且，國(guó)際化視頻網(wǎng)站管理模式完全不適用于國(guó)內(nèi)。在國(guó)外，各大視頻網(wǎng)站能夠隨時(shí)參與到智能電視終端的內(nèi)容管理中。但是在國(guó)內(nèi)，電視終端和電腦終端的監(jiān)管級(jí)別相差懸殊，我們需要一個(gè)不僅符合上級(jí)政策要求，而且能夠滿足受眾個(gè)性化需求的內(nèi)容管理者。目前，具有網(wǎng)絡(luò)電視牌照的視頻媒體，由于具有網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重屬性，同時(shí)積累了大量的廣電播出管理經(jīng)驗(yàn)，其在政策方面具有巨大優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該采取有效措施建設(shè)成為合格的內(nèi)容管理者。

我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加大支持力度。智能電視是傳統(tǒng)電視發(fā)展的必然方向，其未來(lái)的市場(chǎng)潛力不可估量。目前，我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展孕育期，產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)格局都沒(méi)有成形，產(chǎn)業(yè)鏈體系也不健全，所以要在政府的有力調(diào)控下，開(kāi)展廣泛而深入的戰(zhàn)略合作，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，確保智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的正確性，為其發(fā)展提供全面的支持，盡快促使智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌。

加強(qiáng)平臺(tái)構(gòu)建，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。加強(qiáng)資源整合優(yōu)化，構(gòu)建有效信息互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的緊密合作，聯(lián)手攻破技術(shù)難關(guān)，自主研發(fā)可以同國(guó)外系統(tǒng)平臺(tái)相媲美的智能電視終端系統(tǒng)平臺(tái)，不斷提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，形成國(guó)內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從容應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境。此外，不可忽視對(duì)安卓系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)性的全面評(píng)估與分析，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版本更新和測(cè)試認(rèn)證等多方面因素，有效控制使用安卓系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)，避免受制于人，阻礙自身發(fā)展。

加強(qiáng)模式創(chuàng)新，構(gòu)建共贏體系。結(jié)合國(guó)內(nèi)外智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和模式，引導(dǎo)企業(yè)深入研究受眾的實(shí)際需求，提供個(gè)性化、高質(zhì)量的信息服務(wù)，擴(kuò)展內(nèi)容服務(wù)的價(jià)值空間。支持智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略合作，鼓勵(lì)終端制造商適當(dāng)擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，延伸服務(wù)領(lǐng)域，充分發(fā)揮智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中牽頭企業(yè)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)軍作用，探索出一條真正適合我國(guó)智能電視未來(lái)發(fā)展的商業(yè)模式，全面實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。讓產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)都能夠?qū)ふ业阶罴亚腥朦c(diǎn)和贏利點(diǎn)，攜手構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上中下游緊密合作、共贏發(fā)展的全新體系。

構(gòu)建科學(xué)管理體系，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。政府要充分立足于實(shí)際，以國(guó)內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為現(xiàn)實(shí)依據(jù)，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)管理體系，為實(shí)現(xiàn)智能電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供制度保障。盡快制定科學(xué)合理的內(nèi)容管理標(biāo)準(zhǔn)，明確管制類內(nèi)容和非管制類內(nèi)容的概念和范圍，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容管理的制度化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造良好的外在環(huán)境。此外，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)要加強(qiáng)行業(yè)自律，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的合法化和規(guī)范化。

構(gòu)建科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)構(gòu)建并完善智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加快制定目前亟需的行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)智能電視產(chǎn)品功能的法律規(guī)范。加大政府專項(xiàng)支持，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展廣泛的戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序商店的標(biāo)準(zhǔn)SDK，并結(jié)合自身資源現(xiàn)狀，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在安卓系統(tǒng)的架構(gòu)基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)內(nèi)電視應(yīng)用的現(xiàn)狀，科學(xué)制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)、信息上傳和傳播標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

硬件方面，智能電視在材質(zhì)、尺寸、操控模式和交互方式等方面的潛力巨大，在同互聯(lián)網(wǎng)媒體的跨界合作方面具有很強(qiáng)突破性；軟件方面，針對(duì)智能電視的APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)數(shù)量目前仍十分有限，應(yīng)研究消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，提供更多差異化、個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，做大內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，在與其他智能終端的競(jìng)爭(zhēng)中，突出電視節(jié)目實(shí)時(shí)性強(qiáng)、安全高清等方面的優(yōu)勢(shì)，合理利用內(nèi)容監(jiān)管制度，體現(xiàn)差異化策略。

目前，智能化、個(gè)性化和人性化已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代標(biāo)簽，傳統(tǒng)電視廠商必須樹(shù)立共贏理念，全面開(kāi)展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作。這種合作不僅意味著要擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，向服務(wù)領(lǐng)域適當(dāng)進(jìn)軍，而且還應(yīng)涉及不同類型終端之間的跨界合作。我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈要構(gòu)建一個(gè)集生產(chǎn)、服務(wù)和運(yùn)營(yíng)為一體的全方位、多元化的開(kāi)放性發(fā)展體系。