本期話題：新媒體時代，新舊媒體融合才是未來？

＠周躍敏：報紙已經(jīng)有400多年的發(fā)展歷史，其間經(jīng)歷過廣播媒體的誕生和電視媒體的風靡，它們都曾經(jīng)對報紙的生存形成過威脅。但所有這些當時的“新媒體”，都沒有像今天以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體一樣，對報媒產(chǎn)生了如此徹底的顛覆?？梢哉f，當前報業(yè)正面臨著自其誕生以來最為嚴峻的挑戰(zhàn)。在新的媒介競爭環(huán)境中，傳統(tǒng)報業(yè)必須盡快搭建一個多媒體立體化的傳播格局，通過結構再造和戰(zhàn)略轉型，推動形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升自身在全媒體時代的輿論引導力和市場競爭力。

＠趙念民：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的戰(zhàn)略部署。過去，面對電視媒體的沖擊，紙媒通過加強信息、文化和思想深度守住了陣地。今天，微博、微信、移動客戶端等新興媒體改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。僅靠轉型和堅守已經(jīng)難以獨善其身，只有推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，才能在新的輿論格局中繼續(xù)發(fā)揮引領作用，成為名副其實的新型主流媒體；才能掌握話語權和主動權，鞏固紅色地帶、影響灰色地帶、改造黑色地帶，使“官方輿論場”與“民間輿論場”最大程度互動、共鳴、重合。

＠鈦媒體：近年來，“唱衰”紙媒的聲音不絕于耳。雖然也有不少人提出反對意見，但無情的現(xiàn)實是，越來越多的傳統(tǒng)紙媒開始進行數(shù)字化媒體轉型。2010年，美國最具知名度的《紐約時報》宣布?？浇衲昴瓿跎虾髽I(yè)集團的《新聞晚報》宣布?？溟g僅僅時隔4年。陸續(xù)關停的傳統(tǒng)紙媒不止這兩家，近日，全球最悠久的計算機雜志《計算機世界》也即將在6月底推出最后一期印刷刊物，讓人不禁唏噓。傳統(tǒng)媒體的衰弱，伴隨而來的卻是完全依托用戶生產(chǎn)內容的商業(yè)科技媒體的迅速崛起。

＠楊眉：如今部分媒體的轉型更加強調提升媒體廣告的經(jīng)營能力或者拓展新的生財之道，卻忽略了內容的生產(chǎn)質量。我的個人觀點是：忽視內容生產(chǎn)只會使紙媒死得更快。不過，紙媒的內容優(yōu)勢只是“可能”存在。事實上，大部分門戶網(wǎng)站很早就開始繞開沒有記者證的障礙進行新聞“報道”，而且在許多領域比紙媒做得更好，這還不算各種垂直網(wǎng)站和自媒體。紙媒面臨的最大危機可能來自于那些具有經(jīng)驗和專業(yè)知識的記者人才隊伍的流失。

＠任曉寧：在移動互聯(lián)大潮涌來的當下，對于媒體來說，挑戰(zhàn)從沒有像今天這樣現(xiàn)實而迫切。近兩年，“媒體融合”和“移動傳播”已成為我國新聞傳播業(yè)使用頻率很高的詞，無論傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡媒體，都在運用新的傳播方式向移動互聯(lián)網(wǎng)轉型。新聞客戶端與微信公眾賬號，則是最新的兩個方向。在這兩個領域中，有已經(jīng)運作成功的案例，也有正在探索中前行的試水者。

＠王君超：近年來，我國的媒介融合實踐開展得如火如荼，學界更是先行一步，2004年即將美國的“媒介融合”概念引入國內進行探討，為我國的新聞實踐提供了前瞻性的理論支持。2005年8月，新聞出版部門開始啟動“數(shù)字報業(yè)”計劃。此后，我國的傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)歷了報網(wǎng)融合、數(shù)字報業(yè)實驗室計劃、全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程、全媒體數(shù)字復合出版系統(tǒng)、跨媒體融合等探索，直到今天報界基本普及了二維碼、法人微博、微信公眾賬號和報紙客戶端（APP），還出現(xiàn)了“云報紙”等比較高級的融合媒體形式。但是總的來看，現(xiàn)在國內報紙的“媒介融合”基本上還處于探索階段，二維碼、APP式的“融合”實際上是媒介內容的“平臺轉移”，而不是真正意義上的新舊媒體“水乳交融”。

＠王自合：報紙發(fā)展面臨的形勢越來越嚴峻。進入2014年，《人民日報》旗下的《國際金融報》由日報改為周報，《新聞晚報》《競報》《天天新報》等先后休刊，在業(yè)界引起一片嘩然。報紙的生存之路是否真的已經(jīng)山窮水盡？在我看來也未必如此。今年4月份開始，阿里巴巴與國內多家都市報合作，借助后者強大的渠道滲透能力，推出“碼上淘”業(yè)務，又引起業(yè)界對報紙價值進行重估。通過這一案例或可管窺，報紙在生存空間急劇壓縮的互聯(lián)網(wǎng)時代，若與新興媒體進行深度融合，發(fā)展前景依然廣闊。

＠唐緒軍：移動互聯(lián)網(wǎng)時代打破了以往的傳播格局，其傳播模式是一個雙向、及時、互聯(lián)的溝通。因此，傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，應當主動改變傳播范式，適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體應用新媒體，常陷入一種誤區(qū)：僅僅把新媒體視為延伸自身影響和價值的手段，視為對自身產(chǎn)品錦上添花式的渠道應用，這實際上是對互聯(lián)網(wǎng)邏輯非常深刻的隔閡。

＠雁云：大部分新興媒體在剛剛起步的時候都面臨內容空白，而知名紙媒卻不存在這個問題，并且擁有已經(jīng)卓有影響力的知名作者和編輯團隊。當然，如果紙媒不積極進行改革，那么人才必然流向更活躍的新興媒體；而作者不進行符合線上傳播的寫作嘗試，文章也難以在互聯(lián)網(wǎng)時代達到紙媒時代的高影響力。

＠楊建光：傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，是傳媒資源和技術能力的融合，也是傳播流程和傳播機制的重新構架，是一個循序推進的過程。全媒體戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)新，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨報新聞事業(yè)的新天地。

＠郭光華：傳媒學界普遍認為媒介融合分為三個層面：一是微觀層面，即在技術層面上各種媒介的匯聚，包括圖像、音樂等；二是中觀層面，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合，即兩種或更多的產(chǎn)業(yè)與媒體結合；三是宏觀層面，則從法律、規(guī)則、社會、經(jīng)濟等多方面強調媒介融合。根據(jù)學者蔡雯、王學文的研究，媒介融合還可以從大傳媒業(yè)角度出發(fā)，即媒介融合內容涵蓋傳媒業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、IT行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等所有參與到媒介融合中的產(chǎn)業(yè)，“大媒體”是一種更高層次的媒介融合。

＠張中雷：在沒有做好做強紙媒時，穩(wěn)住自身發(fā)展之前進入其他領域是在自絕生路。報業(yè)集團首要事情是堅守主業(yè)，再談跨所有制、跨媒體、跨行業(yè)、跨地域?？缃绲椒康禺a(chǎn)等領域，即使經(jīng)營上很成功但失去輿論影響力也得不償失。我們不必再去無休止地深究傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何融合發(fā)展，重要的是傳統(tǒng)媒體應該反思具不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，是不是利用這種思維以及時代的發(fā)展來建設媒體。無論是從制度設計還是從現(xiàn)實運作看，傳統(tǒng)媒體仍將是新媒體的主要內容來源，所以堅守報業(yè)獨特的媒體優(yōu)勢、品牌和產(chǎn)品就顯得尤為重要。

@陸小華：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，學術界與業(yè)界曾經(jīng)有多輪討論，爭論中不斷求得新的認識。而媒體融合也終于從十多年前學者的討論話題，變成五年前業(yè)界各領導者焦灼的問題，變成今天政治家關注的重大問題與政策取向。在這樣的進程中，人們對如何推進媒體融合的認識，也逐漸深化，從潛臺詞是傳統(tǒng)媒體要利用新媒體工具的利用式媒體融合，終于走向要以移動互聯(lián)網(wǎng)式的思維對原有的生產(chǎn)方式、分發(fā)方式和需求對接方式進行重組的再造式媒體融合。

@金文雄：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進程并不會一帆風順。短期內，二者間的融合將會出現(xiàn)無參照標準、對接不匹配等系列問題。具體表現(xiàn)為融合的標準、融合的統(tǒng)計與監(jiān)測、融合后的監(jiān)管以及融合后的權益義務劃分等。當然，我們也要看到，隨著融合進程的一步步加深，上述問題都將逐一理順。而眼前，對于全國的廣播電視媒體來說，參與新媒體融合最大、最現(xiàn)實的顧慮就是如何做好新形勢下的媒介調查工作，如何科學、完整、全面、客觀地通過媒介調查工作，全面呈現(xiàn)媒介融合進程中的新趨勢、新規(guī)律、新特點，并借此促進我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展與繁榮。