歐洲新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳實(shí)踐——“2014年度歐洲數(shù)字媒體獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)項(xiàng)目觀察

文/楊建宇

隨著全球信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平的進(jìn)一步提升，“擁抱數(shù)字”已成為越來越多新聞出版機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略選擇，“2014年度歐洲數(shù)字媒體獎(jiǎng)”展現(xiàn)了歐洲新聞出版業(yè)同行在數(shù)字領(lǐng)域的貢獻(xiàn)和探索精神。作為世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)著力推動(dòng)的一項(xiàng)權(quán)威賽事，大賽共設(shè)最佳新聞網(wǎng)站獎(jiǎng)、最佳廣告活動(dòng)獎(jiǎng)、最佳在線視頻運(yùn)用獎(jiǎng)、最佳數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目獎(jiǎng)、最佳移動(dòng)服務(wù)獎(jiǎng)、最佳平板電腦出版獎(jiǎng)、最佳讀者參與獎(jiǎng)、最佳新項(xiàng)目獎(jiǎng)等8類獎(jiǎng)項(xiàng)，每類獎(jiǎng)項(xiàng)又分設(shè)大獎(jiǎng)和特別提名獎(jiǎng)各1名，組委會(huì)本年度在規(guī)定時(shí)間內(nèi)收到了歐洲21個(gè)國(guó)家的48家新聞出版企業(yè)提交的105個(gè)參賽項(xiàng)目，經(jīng)過激烈角逐，《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)等媒體項(xiàng)目分別摘得“最佳新聞網(wǎng)站獎(jiǎng)”等大獎(jiǎng)。窺斑知豹，這些獲獎(jiǎng)項(xiàng)目不僅揭示了歐洲新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最新動(dòng)向，其創(chuàng)新實(shí)踐對(duì)于我國(guó)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的升級(jí)也不無啟發(fā)和借鑒意義。

最佳新聞網(wǎng)站大獎(jiǎng)：《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)

《衛(wèi)報(bào)》的前身是《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》，創(chuàng)刊于1821年，1959年改用現(xiàn)名，為斯科特信托基金會(huì)所有，素以獨(dú)立著稱，在歐洲思想界具有較高的美譽(yù)度?！缎l(wèi)報(bào)》歷史上的每一次重大發(fā)展都是接受了新一代傳媒技術(shù)的挑戰(zhàn)所造就的，因能夠把握機(jī)遇而成功樹立起先鋒者的形象。在信息通信技術(shù)日新月異的今天，這家老牌報(bào)紙又開始用“數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)”界定自己，2013年以來，其在數(shù)字領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)也讓人們對(duì)這一自謂確信不疑，“最佳新聞網(wǎng)站大獎(jiǎng)”花落《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)只是為此提供了一份新佐證。

從評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)來看，“最佳新聞網(wǎng)站獎(jiǎng)”的評(píng)選不僅考慮參評(píng)網(wǎng)站的新聞報(bào)道質(zhì)量和多媒體表現(xiàn)水平，還衡量新聞與用戶的交互性，評(píng)估網(wǎng)站能否為新聞消費(fèi)者和廣告主創(chuàng)造價(jià)值。此外，如報(bào)道可視化、便捷的導(dǎo)航、流暢的下載以及合理的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)也在考慮之內(nèi)。《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)之所以能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，正是較好地體現(xiàn)了以上原則和特征。該網(wǎng)關(guān)于愛德華·約瑟夫·斯諾登揭秘美國(guó)政府監(jiān)控項(xiàng)目“棱鏡”的系列報(bào)道，也為贏得這一殊榮增添了砝碼。2013年6月6日，《衛(wèi)報(bào)》靠斯諾登提供消息，率先披露了這項(xiàng)由美國(guó)國(guó)家安全局自2007年小布什時(shí)期起開始實(shí)施的絕密電子監(jiān)聽計(jì)劃，引發(fā)了至今尚未完全消彌的美國(guó)外交“地震”。在全球新聞機(jī)構(gòu)競(jìng)相角逐的“棱鏡門”報(bào)道中，《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)一直是《衛(wèi)報(bào)》跨平臺(tái)戰(zhàn)略的重要組成部分，由于其良好的信譽(yù)、出色的全球報(bào)道組織能力和多樣化新聞表現(xiàn)手段，顯然已成為這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)中的關(guān)鍵“玩家”。

最佳數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目大獎(jiǎng)：《挪威日?qǐng)?bào)》“零控制”項(xiàng)目

越來越多的新聞機(jī)構(gòu)和新聞?dòng)浾哒J(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)是一座新聞“富礦”，數(shù)據(jù)可視化已成為普遍倡導(dǎo)的數(shù)據(jù)處理方式?！稊?shù)據(jù)新聞手冊(cè)》將數(shù)據(jù)新聞的制作分為3個(gè)關(guān)鍵步驟：獲取數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)和傳達(dá)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可視化旨在用喜聞樂見的形式為普通新聞消費(fèi)者解除消化障礙，展示新聞價(jià)值。但共識(shí)代替不了實(shí)踐，熱詞“數(shù)據(jù)可視化”在當(dāng)前仍然知易行難，一個(gè)重要的原因在于：數(shù)據(jù)可視化不僅需要貫徹始終的技術(shù)參與，也需要媒體著眼未來改革工作流程和部門架構(gòu)。

“最佳數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目獎(jiǎng)”的評(píng)選強(qiáng)調(diào)信息圖、動(dòng)畫及短視頻的綜合運(yùn)用，認(rèn)可綜合表現(xiàn)手段所傳遞的優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念——包括新聞價(jià)值的彰顯和信息的清晰準(zhǔn)確，此外，交互性和視覺沖擊力等特征也受到重視。《挪威日?qǐng)?bào)》的數(shù)字新聞“零控制”正是以其出色的數(shù)據(jù)新聞制作能力贏得了這一獎(jiǎng)項(xiàng)。在題為“數(shù)字足跡，你的安全程度？”這組報(bào)道中，《挪威日?qǐng)?bào)》對(duì)數(shù)據(jù)可視化的運(yùn)用相當(dāng)成功?！跋胂霑?huì)是怎樣？當(dāng)你敲幾下鍵盤便可操控鄰居家攝像頭，打開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)庫(kù)或入侵重要系統(tǒng)。在系列報(bào)道‘零控制’中，《挪威日?qǐng)?bào)》帶你調(diào)查數(shù)據(jù)安全隱患對(duì)你可能造成的傷害——不管是家里、工作地點(diǎn)還是公共場(chǎng)所，這個(gè)互動(dòng)式導(dǎo)航揭示了我們的一些發(fā)現(xiàn)?！眻?bào)道首頁(yè)的這段“編者按”指出了數(shù)據(jù)安全問題的嚴(yán)重性，吸引用戶繼續(xù)關(guān)注。在家庭、工作和城市3個(gè)模塊中，制作團(tuán)隊(duì)通過交互技術(shù)、多媒體表現(xiàn)方式和體驗(yàn)式手段的運(yùn)用，讓用戶感受到無處不存的數(shù)據(jù)安全隱患，為枯燥的數(shù)據(jù)注入了新的活力。

最佳在線視頻運(yùn)用大獎(jiǎng)：BBC“如何把人送上火星”

數(shù)字時(shí)代的新聞機(jī)構(gòu)如欲提高數(shù)字新聞的吸引力，就需要進(jìn)一步提升艱深問題的創(chuàng)新表達(dá)能力?！白罴言诰€視頻運(yùn)用獎(jiǎng)”向新聞媒體及為媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)的自由撰稿人開放。這一獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可作品觀念和技術(shù)處理的原創(chuàng)性、客觀簡(jiǎn)煉講述故事的能力，期待有利于拓展理解特定問題的表現(xiàn)手段，與此同時(shí)，評(píng)委們還特別關(guān)注拍攝質(zhì)量、情感處理和美學(xué)效果。今年的最佳視頻運(yùn)用大獎(jiǎng)授給了BBC的“如何把人送上火星”項(xiàng)目，BBC向來以備受關(guān)注的記錄片獲獎(jiǎng)，如今在數(shù)字空間同樣獲得了掌聲。

“如何將人送往火星”報(bào)道是個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意。作為地球的近鄰之一，火星不斷地喚起我們探索的欲望，雖然人類已經(jīng)歷史性地完成了對(duì)火星的多項(xiàng)探測(cè)活動(dòng)，但在這個(gè)星球上人類尚未留下自己的腳印。BBC組織了專門的制作團(tuán)隊(duì)，同倫敦帝國(guó)理工學(xué)院的科學(xué)家們一道，為BBC網(wǎng)站特別制作了一組短片、多個(gè)3D交互式圖表以及虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，生動(dòng)地詮釋了項(xiàng)目概況、探測(cè)器設(shè)計(jì)、旅途生存、表面著陸、火星探測(cè)、返回地球等步驟的技術(shù)要點(diǎn)和主要難題。其創(chuàng)作意義之一，正如BBC視覺新聞編輯Amanda Farnsworth所言，這一報(bào)道是個(gè)真正的多媒體項(xiàng)目。BBC的突破還在于：“數(shù)字優(yōu)先”不應(yīng)只是個(gè)口號(hào)，多形式的新聞表現(xiàn)也并非僅限于重大突發(fā)新聞。

平板電腦出版大獎(jiǎng)：捷克的《筆鋒》

“最佳平板電腦出版獎(jiǎng)”衡量媒體機(jī)構(gòu)開發(fā)平板電腦市場(chǎng)的能力。在這一獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選上，評(píng)委們特別留意平板媒體的總體設(shè)計(jì)、內(nèi)容的有用性及良好的用戶體驗(yàn)。隨著信息通信技術(shù)演進(jìn)和隨之而來的媒體生態(tài)環(huán)境的改變，敏銳的媒體創(chuàng)業(yè)者一直在尋找新的掘金藍(lán)海和商業(yè)模式。早在2010年11月，新聞集團(tuán)歐洲與亞太區(qū)主管詹姆斯·默多克就曾宣布，將針對(duì)ipad等平板電腦推出新聞出版業(yè)務(wù)，他同時(shí)認(rèn)為，平板電腦對(duì)新聞行業(yè)而言是一個(gè)全新的事物，但平板電腦上出版物的外觀及多點(diǎn)觸控屏，可以鼓勵(lì)用戶展開更多互動(dòng)。

經(jīng)過近年來不懈的探索和發(fā)展，一些平板媒體無異已經(jīng)取得成功?！豆P鋒》宣稱自己為“第一家平板電腦周刊”，這家捷克出版商強(qiáng)調(diào)，他順應(yīng)了在捷克共和國(guó)成立一家獨(dú)立媒體的需求。《筆鋒》的創(chuàng)舉展示了一些新產(chǎn)品如何重新描繪媒體景觀，《筆鋒》的成功表明，對(duì)于一些新興創(chuàng)業(yè)者來說，“小屏”也能提供機(jī)會(huì)。這是個(gè)不可忽視的利基市場(chǎng)，截止2014年9月5日，《筆鋒》才出了36期，但在短短數(shù)月內(nèi)，《筆鋒》客戶端已經(jīng)占據(jù)了5萬臺(tái)平板電腦，其2014年1月號(hào)的下載量超過3.5萬,在捷克這不是個(gè)小數(shù)字。

最佳新項(xiàng)目大獎(jiǎng)：挪威《世界之路報(bào)》的食品網(wǎng)站

新聞出版企業(yè)如今推出一系列新項(xiàng)目去拓展服務(wù)，“最佳新項(xiàng)目獎(jiǎng)”授予那些專為數(shù)字平臺(tái)開發(fā)且具有清晰商業(yè)模式的媒體產(chǎn)品。今年的最佳新項(xiàng)目大獎(jiǎng)不是新媒體也不是新設(shè)計(jì)，而是挪威《世界之路報(bào)》的食品網(wǎng)站Godt.no，這家網(wǎng)站在建成的10個(gè)月內(nèi)，擁有23萬獨(dú)立訪客,獲得350萬頁(yè)面瀏覽量。《世界之路報(bào)》編輯Camilla Bj?rn自豪地稱，食品網(wǎng)站Godt.no在商業(yè)模式創(chuàng)新上是一個(gè)不平凡的學(xué)習(xí)過程，這一項(xiàng)目提升了媒體的產(chǎn)品開發(fā)能力，增強(qiáng)了員工的協(xié)作意識(shí)。

此外，其他獎(jiǎng)項(xiàng)也擁有自己獨(dú)特的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)?！白罴炎x者參與獎(jiǎng)”強(qiáng)調(diào)新聞出版企業(yè)對(duì)社交媒體的運(yùn)用，因?yàn)樯缃幻襟w已成為用戶最愛的消遣方式之一，這為新聞出版機(jī)構(gòu)與新聞消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，使新聞品牌可以在數(shù)字世界更加顯眼?！白罴岩苿?dòng)應(yīng)用獎(jiǎng)”表彰最佳的移動(dòng)終端服務(wù)，這一服務(wù)必須是新聞出版企業(yè)在移動(dòng)平臺(tái)推出的，內(nèi)容可以是新聞、生活、娛樂等，評(píng)委主要衡量服務(wù)的原創(chuàng)性、注冊(cè)的便捷性，評(píng)價(jià)產(chǎn)品與出版商的目標(biāo)定位和品牌形象是否一致?！白罴褦?shù)字廣告活動(dòng)獎(jiǎng)”則授予在多個(gè)媒體平臺(tái)刊登播發(fā)的廣告活動(dòng)，判斷其能否為受眾和廣告主創(chuàng)造價(jià)值。這3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的大獎(jiǎng)今年分別授給了挪威《世界之路報(bào)》的“2013年世界象棋錦標(biāo)賽”、瑞典傳播服務(wù)集團(tuán)Omni的“Omni”以及奧地利一家媒體機(jī)構(gòu)（anziegen & Marketing Kleine Zeitung）的“大選”等項(xiàng)目。

總之，數(shù)字革命已經(jīng)在全球范圍內(nèi)展開，歐洲新聞出版機(jī)構(gòu)在為用戶創(chuàng)造價(jià)值和發(fā)現(xiàn)新商業(yè)模式的新一輪征途中已取得一定進(jìn)展，但挑戰(zhàn)非同尋常，同此前每一次技術(shù)變革所帶來的沖擊一樣，成功仍然依賴于對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣改變的深刻洞察及清晰明智的戰(zhàn)略判斷，這可能是“2014年度歐洲數(shù)字媒體獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)項(xiàng)目所帶來的重要啟發(fā)。