新“韓劇”傳播現(xiàn)象解析——以熱播劇《來自星星的你》為例

□文/孫文文，山東師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士生

電視劇《來自星星的你》劇照

多元文化激烈競爭的當(dāng)下，韓國雖經(jīng)歷不同時期卻仍得以在文化產(chǎn)業(yè)的振興與傳播中一枝獨秀，于我國國產(chǎn)影視劇而言，經(jīng)驗與教訓(xùn)并重。自2013年12月18日正式開播，韓國電視劇《來自星星的你》跨越兩年時間，歷時2個余月，再次掀起一股“韓流”熱潮。在韓國本土收視率縱向比較方面，接檔熱播劇《繼承者們》的《來自星星的你》首播日即以15.6%秒殺前者同時段的11.6%;與同時段播出的韓劇相比，《來自星星的你》平均收視率在20%以上，甚至在大結(jié)局達到28.1%之高，而《漂亮男人》、《韓國小姐》等收視率僅在個位數(shù)徘徊。據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止2014年2月13日，《來自星星的你》搜索播放總量業(yè)已超過10億次，且一直保持上揚趨勢。新韓劇的再掀收視狂潮引起眾多業(yè)界人士關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體紛紛對這一現(xiàn)象進行研究分析，甚至白巖松在《新聞周刊》中亦探討其產(chǎn)生的效應(yīng)。本文擬從以下幾點探析《來自星星的你》等新韓劇在韓國本土及亞洲風(fēng)靡的原因。

一、電影式大制作

電視劇質(zhì)量良莠不齊是公認(rèn)的現(xiàn)實，因而影片的可視性成為吸引觀眾的重要手段，電影式制作成為新韓劇的首選。攝影棚的搭建、考究的場面調(diào)度、超高速攝像機的使用、后期CG特效影像處理、模型攝影技法、46臺小攝像機環(huán)繞拍攝，甚至動用直升機輔助拍攝，有些電影都望而卻步的制作手法及高額的電視劇制作成本在這場“炸雞與啤酒”的戰(zhàn)斗中起到了無可比擬的作用。諸多熱播新韓劇中，制作團隊內(nèi)部分工明確，小到燈具樣式大到室內(nèi)裝潢擺設(shè)，都呈現(xiàn)出“精細(xì)”效果。在畫面的表現(xiàn)方面，對于編劇、導(dǎo)演、攝像、照明等幕后人員的分工合作水準(zhǔn)要求極高。日前負(fù)責(zé)《來自星星的你》制播的SBS公司公開劇中“Time Slice”的拍攝制作手法。所謂“Time Slice”即同一時間多機位拍攝，使得畫面多角度呈現(xiàn)事件達到延長播出時長的效果。前期拍攝完成后，運用CG特效通過人物消除、背景獨立取景等方法重新結(jié)構(gòu)，拍攝到的畫面被分隔成多區(qū)域，最終與背景結(jié)合，形成播出時的震撼效應(yīng)。這種技法并非《來自星星的你》首次使用，《駭客帝國》系列及《福爾摩斯》等影片早有探索。新韓劇突破性地運用電影制作手法，創(chuàng)新精神指導(dǎo)下的畫面及音響效果帶給觀眾更多的意外驚喜，故而收攬了龐大的受眾群。不只是新韓劇，韓國綜藝節(jié)目亦是迎合觀眾欣賞要求，不斷創(chuàng)新形式，故而近年來“韓流”頻頻來襲。

二、大眾文化背景下的高效營銷與明星效應(yīng)

大眾文化是指以現(xiàn)代傳媒為介質(zhì)，采用時尚化的運作方式進行全球化傳播的文化形態(tài)。(《當(dāng)代文藝心理學(xué)》，金元浦著，中國人民大學(xué)出版社2009版，330頁)明星現(xiàn)象和明星效應(yīng)是大眾文化流行的重要特色。新韓劇作為大眾文化的一部分，從制作、播出到營銷形成比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，韓國采用“制播一體”的制播模式，三大電視臺既是制作方，又是播出介質(zhì)，其自身也是經(jīng)紀(jì)公司，明星效應(yīng)凸顯。

要拍出精彩的電視劇集，演員的表演極其關(guān)鍵。全智賢的“裝瘋賣傻”與金秀賢的“嚴(yán)肅呆萌”成為吸引觀眾的一大亮點。影片宣傳中《來自星星的你》從最初“全智賢復(fù)出，14年后首部電視劇”到“初雪、炸雞、啤酒”再到“外星人都教授”，不斷抓住話題，炒熱話題，將有代表性的信息演化為流行關(guān)鍵詞。影片熱映之時，明星本人宣傳新戲之余也賺足自身人氣，藝術(shù)審美與商業(yè)效應(yīng)雙豐收。電視劇大結(jié)局前，新浪微博獨立用戶對于大結(jié)局的提及量達到9.18%，引得網(wǎng)友紛紛猜想故事的最終發(fā)展。影片播送過程中，劇中人物的居所、時尚感十足的裝扮紅極一時，甚至劇中明星曾經(jīng)出演的影視作品不斷被挖掘出來。乃至劇情完結(jié)后，關(guān)注點的熱度亦是有增無減，高額拍攝制作費用、拍攝技法揭秘成為獨家新聞。有效地宣傳為其自身帶來可觀商業(yè)效益的同時亦帶動本國其它行業(yè)的發(fā)展，某品牌聊天軟件在《來自星星的你》播出后產(chǎn)生巨大的國內(nèi)外下載量，北京望京一家韓國炸雞店也藉由該劇的熱播著實大賺一筆，此種案例不勝枚舉。

全球化的傳播還帶來意想不到的效果。除了劇中的明星加盟外，我國兩岸三地眾多明星淪陷為“星星粉”。微博發(fā)布關(guān)于《來自星星的你》觀后感，不自覺地帶動其自身粉絲增加對于影片的關(guān)注度和搜索量。這個過程中，明星無疑處于“意見領(lǐng)袖”的地位，其言談舉止都影響著相當(dāng)一部分普通觀眾，不經(jīng)意間產(chǎn)生了眾“星”拱“星”的奇妙現(xiàn)象。

三、新型制播模式與內(nèi)涵欠缺的沖突

新韓劇借鑒美劇的制播模式，采取邊拍邊播的方式。此種模式使得影視劇與觀眾的互動增強，能夠根據(jù)受眾的反饋及時調(diào)整劇情發(fā)展方向。生活方式的改變和生活節(jié)奏的加快讓青年受眾的觀影習(xí)慣產(chǎn)生改變，《來自星星的你》等新韓劇采用周播劇形式，與先前動輒幾十上百集的傳統(tǒng)韓劇相比劇集較短，能夠相對有效地避免日播劇容易形成的冗長重復(fù)的審美疲勞，符合時下青年受眾的觀影習(xí)慣，既吊足其胃口，又滿足其收視心理。表面看來，《來自星星的你》突破了一般穿越劇的形式，也突破了傳統(tǒng)韓劇給人留下的“絕癥、車禍、治不好”的刻板印象，故事情節(jié)不再是古今穿越，轉(zhuǎn)為不同星球間的穿越，編劇的想象力發(fā)揮著極為重要的影響，種種狀似“創(chuàng)新”的背后仍然無法掩飾其內(nèi)涵上的缺失。整部《來自星星的你》彌漫著拜金主義的迷霧，連《聊齋志異》的歷史年代都弄混，如何在人性探尋的道路上走遠(yuǎn)?

四、莫名其妙的吸引力——傳播效果分析

“使用與滿足”理論(《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社1999年版，182頁)指出傳播媒介具有“心緒轉(zhuǎn)換”的功能，為人們提供某種娛樂消遣并幫助人們“逃離”現(xiàn)實生活的壓力，給人帶來愉悅感和解脫感。新韓劇中明星靚麗的外形與高端時尚的生活實現(xiàn)了一部分人的審美愉悅，甜蜜美好的愛情則滿足了另一部分人的心理快感。

據(jù)研究證明，觀眾最反感的電視劇類型中，穿越劇以41.4%的高比重位列第二。(劉冰:《新媒體時代熱播電視劇收視情況》，載《青年記者》2014年1月上)《來自星星的你》作為穿越劇，何以深得觀眾之心呢?從眾心理作祟恐怕是最合理的解釋。不了解潮流所向便不能融入日常交往，當(dāng)周圍充斥著“炸雞、啤酒、都教授”之時，一部分人便不得不為尋求共性而接觸或許從未產(chǎn)生興趣的新韓劇。

結(jié)語

不可否認(rèn)，內(nèi)涵的缺失是新媒體時代電視劇的通病，《來自星星的你》也不例外。但《來自星星的你》等新韓劇在制作、傳播等方面亦存在許多值得國產(chǎn)電視劇學(xué)習(xí)的優(yōu)勢。如何在全球化浪潮中“取其精華，去其糟粕”必然成為未來國產(chǎn)電視劇能否成功營銷的關(guān)鍵。