媒介融合下的廣播發(fā)展之路

王揚(yáng)波　范有駿　周萬安

【摘 要】面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，江蘇電臺(tái)搶抓機(jī)遇，不斷推進(jìn)與新媒體的融合，逾10年的探索，擴(kuò)大了廣播的影響力，取得了良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】江蘇廣播 媒介融合 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 移動(dòng)客戶端

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2011年3月，江蘇電臺(tái)與新浪網(wǎng)舉行了簡(jiǎn)約但莊重的戰(zhàn)略合作簽約儀式。這個(gè)為期兩年的全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，拉開了江蘇電臺(tái)全面挺進(jìn)社交新媒體的序幕。目前，江蘇新聞廣播、江蘇交通廣播網(wǎng)、江蘇音樂廣播以及廣播新媒體部維護(hù)的官微賬戶均擁有數(shù)十萬粉絲，影響力巨大。

與新浪合作的成功絕非江蘇電臺(tái)新媒體事業(yè)的開端，這只是漫長的電臺(tái)新媒體發(fā)展過程中奏出的又一強(qiáng)音。江蘇電臺(tái)在與新媒體融合的道路上已經(jīng)探索了逾10個(gè)年頭，期間有成功的范例，也有過失敗的教訓(xùn)。廣播人揮灑汗水修筑的這條有平坦亦有崎嶇的道路，折射出江蘇電臺(tái)力求與新媒體融合的不懈探索。

初試啼聲

早在1999年，江蘇電臺(tái)就提出建立“兩網(wǎng)一站”，即融合廣播網(wǎng)站、辦公網(wǎng)、音頻工作站的現(xiàn)代化廣播辦公體系的構(gòu)想，著手組建“網(wǎng)絡(luò)信息中心”，開始了江蘇電臺(tái)最早以整臺(tái)為單位在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展傳統(tǒng)廣播事業(yè)的創(chuàng)新嘗試。推出了辦公內(nèi)網(wǎng)和江蘇電臺(tái)官方網(wǎng)站“江蘇廣播網(wǎng)”（當(dāng)時(shí)主要域名：www.jsradio.com.cn），以網(wǎng)站展現(xiàn)江蘇電臺(tái)面貌，基本完成了傳統(tǒng)廣播內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)，在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目在線直播、點(diǎn)播功能?！敖K廣播網(wǎng)”的問世，使聽眾不再囿于空間，在任何地方都可以通過網(wǎng)站在線收聽江蘇電臺(tái)各頻率的節(jié)目，從而打破了傳統(tǒng)廣播的地域限制，將廣播內(nèi)容無障礙呈現(xiàn)，拓寬了電臺(tái)的受眾范圍，也將江蘇電臺(tái)的精彩真正意義上推向了全國。

2001年江蘇廣電總臺(tái)成立后，“江蘇廣播網(wǎng)”升級(jí)為“江蘇廣電網(wǎng)”（域名：www.jsbc.com），將電視視頻內(nèi)容融入網(wǎng)站，到2003年底，“江蘇廣電總臺(tái)網(wǎng)站”已實(shí)現(xiàn)了旗下所有音頻和視頻節(jié)目的在線直播和點(diǎn)播功能。

快速轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的日新月異，為更好地發(fā)揮廣播網(wǎng)站和電視網(wǎng)站各自的優(yōu)勢(shì)，2006年省廣電總臺(tái)將“江蘇廣電網(wǎng)”轉(zhuǎn)型為“江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（域名：www.jstv.com）”，重點(diǎn)服務(wù)于電視媒體。另一方面，廣播新媒體的探索并未就此停止，臺(tái)里專門成立了廣播新媒體籌備小組。小組5名成員經(jīng)過半年的準(zhǔn)備和試運(yùn)行，自行研制開發(fā)了音頻系統(tǒng)和后臺(tái)系統(tǒng)，打造出為廣播服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“播ing網(wǎng)”（域名：www.boing.com），并于2007年8月10日正式上線。“播ing網(wǎng)”積極嘗試了視頻拍攝名牌節(jié)目、搭建節(jié)目即時(shí)通信平臺(tái)等，測(cè)試和收集了市場(chǎng)對(duì)廣播新媒體發(fā)展的不同要求和反饋。

到2010年，“播ing網(wǎng)”積累了相對(duì)固定的受眾人群，在省內(nèi)產(chǎn)生一定影響力。但受限于投資少、專業(yè)人員缺乏等原因，廣播網(wǎng)站經(jīng)過三年的成長，進(jìn)入瓶頸期。

而此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)世界則進(jìn)入了白熱化發(fā)展階段。江蘇廣電集團(tuán)總經(jīng)理黃信認(rèn)為，要徹底打破傳統(tǒng)廣播的局限，電臺(tái)新媒體就不能僅僅滿足于只做將節(jié)目?jī)?nèi)容移植到網(wǎng)站上的“搬運(yùn)工”，而必須明確更自主、多元、貼近受眾的新發(fā)展方向，打造“時(shí)刻與您同在”的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。2010年7月，“播ing網(wǎng)”更名為“江蘇廣播網(wǎng)”并啟用www.vojs.cn為唯一域名，將原有的“播ing網(wǎng)”網(wǎng)頁式網(wǎng)站，提升為綜合性的電臺(tái)門戶網(wǎng)站。2011年，江蘇電臺(tái)再次加大對(duì)新媒體的投入，成立除新聞、交通、文藝音樂、生活四個(gè)廣播事業(yè)部外的第五個(gè)事業(yè)部——廣播新媒體部，將新媒體工作正式納入到電臺(tái)的常態(tài)業(yè)務(wù)中。江蘇廣播網(wǎng)基本完成了綜合性電臺(tái)網(wǎng)站的框架建設(shè)，聽眾可以在網(wǎng)站上以收聽、收看、閱讀、投票、線上討論等多種方式無時(shí)空障礙地獲取電臺(tái)豐富精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，第一時(shí)間與主持人溝通，參與節(jié)目互動(dòng)。

目前，江蘇廣播網(wǎng)已經(jīng)擁有電臺(tái)10套頻率的直播、點(diǎn)播功能，擁有名主持、新聞、交通、音樂、文藝、健康、風(fēng)采、視頻、攝影、旅游、論壇等多個(gè)子板塊，服務(wù)廣大聽眾。

突圍發(fā)展

在完成江蘇廣播網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，江蘇廣播人又將目光投向更廣闊的新媒體天地。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)社會(huì)化、移動(dòng)化的新階段，傳統(tǒng)媒體依賴計(jì)算機(jī)為互聯(lián)網(wǎng)中心的媒體模式逐漸停滯甚至邊緣化，而基于無線通信技術(shù)，通過以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端展現(xiàn)信息資訊內(nèi)容的“第五媒體”，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體的融合與信息分享，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)深入滲透人們的生活，加深了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴。面對(duì)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，黃信認(rèn)為：“打造網(wǎng)絡(luò)廣播全新業(yè)態(tài)，既是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的必然需求?！痹谒耐苿?dòng)下，廣播新媒體部主動(dòng)與新浪、騰訊等大型門戶網(wǎng)站合作，并開發(fā)出江蘇廣播手機(jī)客戶端，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

通過與新浪、騰訊的深入合作，江蘇電臺(tái)主持人與聽眾的溝通方式突破了電話熱線、短信等傳統(tǒng)平臺(tái)，建立起更即時(shí)、快捷、活躍的互動(dòng)關(guān)系，聽眾也從原先的被動(dòng)收聽接受，逐漸成為節(jié)目的重要組成部分。合作還拉伸了傳統(tǒng)廣播的宣傳維度，微博微話題、微調(diào)查、微訪談、門戶網(wǎng)站首頁等多種方式，將江蘇電臺(tái)的活動(dòng)推廣從廣播宣傳帶、江蘇廣播網(wǎng)宣傳等傳統(tǒng)方式中跳脫出來，形成更新穎、靈活的推廣模式，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。廣播新媒體部主任方國康表示：“總的來看，合作并未削弱傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，反而使廣播即時(shí)快速的特性更加凸顯。”在一些重大突發(fā)事件，如“溫州動(dòng)車追尾事故”的報(bào)道中，江蘇新聞廣播顯示其強(qiáng)勁、高效的新聞實(shí)力，第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在微博中呈現(xiàn)，成為其他媒體的信息來源。

為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“移動(dòng)化”趨勢(shì)，廣播新媒體部2011年初開發(fā)的廣播全平臺(tái)手機(jī)客戶端，將江蘇電臺(tái)現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容通過移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)，同時(shí)加入了智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)元素。至2012年，江蘇電臺(tái)10套節(jié)目均已在Apple ios及 Google、Android系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)直播，智能手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)收聽江蘇電臺(tái)的所有節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)了在線互動(dòng)功能，從而將電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容與新媒體傳播無縫融合。

從第一代“江蘇廣播網(wǎng)”節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，到“江蘇廣電總臺(tái)網(wǎng)站”音視頻內(nèi)容輸出的大膽嘗試，再到第二代“江蘇廣播網(wǎng)”建設(shè)綜合性專業(yè)電臺(tái)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，江蘇電臺(tái)新媒體至今已形成多足鼎立、多元結(jié)構(gòu)發(fā)展的格局。繼續(xù)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，促進(jìn)新媒體工具服務(wù)于廣播主體，將是江蘇電臺(tái)擁抱新媒體的新課題。

最新進(jìn)展

2013年，新媒體部探索廣播在新媒體領(lǐng)域的全新呈現(xiàn)，籌建了“江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)”——長江之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，并于4月18日正式上線。長江之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)首期完成了21檔音視頻節(jié)目的制作和正常上傳（包含咪豆電臺(tái)5個(gè)音樂頻道），并通過獨(dú)立域名的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。長江之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容可以分享至微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等多個(gè)社交平臺(tái)，同時(shí)開設(shè)了長江之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的公共賬戶，用以打造全新的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)互動(dòng)模式，拓展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的受眾人群，吸引更多社會(huì)人士參與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目制作。

借助微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響力，目前江蘇電臺(tái)所有官方微博、主持人微博影響力、粉絲數(shù)量等指標(biāo)居業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，其中新聞、交通等微博賬戶多次名列媒體影響力排名前列。江蘇電臺(tái)10套頻率節(jié)目在新浪微電臺(tái)收聽也表現(xiàn)突出，江蘇音樂臺(tái)等頻率多次在全國收聽排行中進(jìn)入前10位。從2012年底開始，江蘇電臺(tái)節(jié)目陸續(xù)開設(shè)了微信公眾賬號(hào)，通過微信強(qiáng)大的黏性傳播，拓展廣播媒體影響力。不少節(jié)目，如《交廣雙聲道》等，幾天內(nèi)累計(jì)數(shù)萬用戶，取得良好的傳播效應(yīng)。

同時(shí)，新媒體部與新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在微博、微信、新聞、活動(dòng)、視頻領(lǐng)域廣泛合作交流，借助社會(huì)化公司的強(qiáng)大營銷傳播能力，將傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目、活動(dòng)通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷推廣，在行業(yè)內(nèi)及聽眾中取得良好的反饋。

2013年1月1日是江蘇人民廣播電臺(tái)成立60周年臺(tái)慶，新媒體部連同省內(nèi)重點(diǎn)媒體：中國江蘇網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇衛(wèi)視等在新浪微博共同慶賀，取得不俗的社會(huì)反響；江蘇廣播網(wǎng)、937新聞廣播、江蘇交通廣播網(wǎng)連同新浪江蘇在微博發(fā)起“一起回家，我有空座位”行動(dòng)；江蘇廣播網(wǎng)還與937新聞廣播特設(shè)“手中的票遠(yuǎn)方的家”春運(yùn)新聞專題，及時(shí)報(bào)道春運(yùn)信息，關(guān)懷路上的人；在新媒體部的牽頭下，江蘇交通廣播網(wǎng)兩部微電影在騰訊視頻首頁、新浪視頻、新浪微博等進(jìn)行大規(guī)模宣傳；兩會(huì)期間與騰訊新聞、騰訊微博合作發(fā)布相關(guān)新聞資訊；江蘇廣播文化年系列活動(dòng)之“發(fā)現(xiàn)美麗江蘇聽友隨手拍”，與新浪江蘇合作，在3月下旬正式推出微博話題頁，并制作網(wǎng)站宣傳專題、新浪投票專頁等，吸引大批網(wǎng)友參與和關(guān)注。

為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、社交化的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體部還探索廣播節(jié)目在移動(dòng)新媒體平臺(tái)的傳播，與江蘇音樂臺(tái)聯(lián)手打造“咪豆音樂移動(dòng)應(yīng)用項(xiàng)目”，經(jīng)過多次磋商、洽談，項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)際操作階段。該項(xiàng)目開啟了江蘇廣播進(jìn)入移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的新篇章。此外，新媒體部還嘗試將江蘇廣播的節(jié)目放在社會(huì)化公司（如蜻蜓.fm、QQ音樂）等新媒體平臺(tái)展示，通過新平臺(tái)和新的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多聽眾認(rèn)識(shí)和喜愛江蘇廣播的節(jié)目。

（本文編輯：劉園?。?