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      《大眾電影》復(fù)刊:當(dāng)“老文藝”遇上“新土豪”

      2014-03-26 11:38:01尹叢叢
      齊魯周刊 2014年11期
      關(guān)鍵詞:大眾雜志

      尹叢叢

      地產(chǎn)大佬王健林再次玩起了文化秀,這一次,他看中了《大眾電影》。從1950年創(chuàng)刊開始,新中國的第一本全國暢銷的電影雜志《大眾電影》就和國人一起經(jīng)歷了種種的政治起伏與風(fēng)浪,經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代最輝煌的時(shí)期,2011年又陷入停刊狀態(tài),老牌雜志《大眾電影》在經(jīng)歷了眾多波折后,近日在北京宣布改版,而促成其重整旗鼓的,正是被影迷們戲稱為電影圈最“土豪”的萬達(dá)企業(yè)。

      平民電影雜志與豪門萬達(dá)

      3月9日,《大眾電影》正式嫁入豪門萬達(dá)。

      品牌發(fā)布會上,請來了史可和陳思成。前者曾經(jīng)在1989年和1996年兩次登上《大眾電影》封面,那時(shí)《大眾電影》已經(jīng)走向沒落,但已經(jīng)成名的史可仍認(rèn)為自己“感覺自己得了新人獎一樣”。

      而電影人陳思成,則成了雜志復(fù)刊后的首期封面人物,“記得小時(shí)候,爸爸媽媽很喜歡看《大眾電影》,捧著這么漂亮的美女大頭像,愛不釋手。單身的未婚青年,都把雜志放在枕頭邊上,就覺得這以后是我立志要追求的女神。”

      兩人的追憶,顯露了《大眾電影》輝煌的一面,也凸顯了近些年《大眾電影》的落寞。

      在嫁入萬達(dá)之前,《大眾電影》正處于??癄顟B(tài),在雜志工作多年的攝影師周雁鳴曾發(fā)布微博稱:“現(xiàn)在的《大眾》發(fā)行量少得可憐。雜志社沒有社長(外部人兼任),沒有主編,沒有發(fā)行部(只有一個(gè)臨時(shí)工),沒有廣告部(《大眾》的廣告都是免費(fèi)刊登)?!?/p>

      這個(gè)“少得可憐”的數(shù)量,被雜志社時(shí)任社長胡子光間接印證,“我是中國電影出版社社長,兼任大眾電影雜志社社長,雖然沒有主編,但是有執(zhí)行主編,也有發(fā)行部,否則每期3萬冊,都是怎么發(fā)出去的??? ”

      曾經(jīng)創(chuàng)造了《大眾電影》輝煌的老社長崔博泉,是位有著學(xué)者氣質(zhì),在雜志工作33年的老人,于2011年初從北京回上海安度晚年,臨行前,他在如今門庭冷落、影響甚微的雜志社門前放聲大哭。

      崔博泉說:“我一生的成敗都與《大眾電影》緊緊相連。我現(xiàn)在只希望,這個(gè)品牌不能倒掉,想想辦法,總歸是能搞好工作的”。

      顯然,與電影圈的首席豪門萬達(dá)聯(lián)姻,成了《大眾電影》選擇的出路。

      對于這次復(fù)刊,萬達(dá)野心勃勃。

      它邀請了時(shí)尚傳媒集團(tuán)全媒體總編輯廖敏,擔(dān)任《大眾電影》副社長,此舉無疑是想讓《大眾電影》重回時(shí)尚標(biāo)桿地位。

      廖敏表示,新《大眾電影》不僅僅是一本雜志,而將打造成平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)據(jù)調(diào)研、市場營銷、品牌活動等產(chǎn)品和服務(wù),成為電影傳媒品牌。

      當(dāng)然,《大眾電影》對此并無異議。現(xiàn)任雜志社長翟建農(nóng)說:“《大眾電影》曾經(jīng)前衛(wèi)時(shí)尚,走在中國媒體文化報(bào)道的領(lǐng)先地位?!?/p>

      在發(fā)布會上,《大眾電影》宣布的一條消息,證明萬達(dá)此番動作并未白費(fèi)——其改版后的單期銷量已回升至76萬冊。

      “中國時(shí)尚第一刊”:封面女郎進(jìn)化史

      在過去的很多年里,電影是中國普通大眾日常生活里非常有限的娛樂之一。兩張電影票,是年青人談戀愛時(shí)為數(shù)不多的必選項(xiàng)目。介紹電影相關(guān)消息和報(bào)道的雜志,自然也是人們的心頭所愛。那些大幅時(shí)髦前衛(wèi)的明星照片,引領(lǐng)著一時(shí)的潮流之先。其中,最著名、影響力最大的應(yīng)該是《大眾電影》。

      76萬的數(shù)字,對于如今被稱為夕陽產(chǎn)業(yè)的紙媒行業(yè),算是一個(gè)奇跡。但對于曾經(jīng)創(chuàng)下947萬冊單期雜志發(fā)行量的《大眾電影》而言,這不過是個(gè)小土丘。

      1979年,《大眾電影》在因?yàn)槲母锿?螅谝淮螐?fù)刊。年近五十的崔博泉孤身北上,組建了由名校畢業(yè)生和資深媒體人組成的新采編班子。復(fù)刊后第一期的封面人物是當(dāng)時(shí)與劉曉慶齊名的演員張金玲,而在第五期,他們就成功逆襲。

      這期雜志刊登了英國電影《水晶鞋與玫瑰花》的一張接吻劇照,愛德華微直站立,仙度瑞拉仰身親吻,眼神中帶著愛慕,十分唯美。但卻引來了新疆讀者問英杰的抗議——社會主義中國,當(dāng)前最重要的是擁抱和接吻嗎?這封信被全文發(fā)表在《大眾電影》上,引發(fā)全國性討論,崔博泉甚至為此開辟專欄,這讓雜志知名度激升。

      而1980年重新開始的電影百花獎評選,則為《大眾電影》贏得了忠實(shí)的讀者——在當(dāng)年,唯有《大眾電影》發(fā)放選票。史可也曾回憶,“我和我姐姐還參加投票‘大眾電影百花獎,因?yàn)殡s志里面就一張選票,不能填錯(cuò),得討論,看誰說的理由充分,我們還征求朋友們的意見,確定好了再填上去”。

      在每年的三四月份,編輯部都能成麻袋的收到選票,高峰期曾達(dá)到280萬張,巴金、曹禺都曾填寫選票寄給編輯部。

      而與此同時(shí),封面女郎也成為《大眾電影》的標(biāo)志。五彩基金秘書長、前峨影廠美工張駿說:“《大眾電影》在上世紀(jì)八十年代是中國最潮的雜志,其中很大的原因就是每期的封面都是當(dāng)紅女星,很多年輕人當(dāng)時(shí)還根據(jù)明星照片,依葫蘆畫瓢地打扮自己,說它是中國時(shí)尚第一刊,不為過。”

      張曉敏的露臍照,劉曉慶、潘虹、龔雪、陳沖的美人頭,本本都引發(fā)熱議。尤其是斯琴高娃所上的1982年第八期,甚至引發(fā)搶購熱潮,賣出了947萬的單期銷售量。在此后幾年間,雜志的發(fā)行量也維持在五六百萬冊,那是其最輝煌的年代。

      但從1989年開始,《大眾電影》開始走下坡路,電視劇市場的崛起,國產(chǎn)電影數(shù)量的極度銳減,進(jìn)口大片的引進(jìn),當(dāng)然還有雜志社因主編變動,雜志風(fēng)格由娛樂性向?qū)W術(shù)性轉(zhuǎn)變,眾多雜志報(bào)紙的崛起、介入,使得《大眾電影》發(fā)行量一路下跌。

      當(dāng)然,這中間并非沒有亮點(diǎn),1989年10月,《大眾電影》的封面選用了鞏俐在戛納拍的一張紅色泳衣的照片,1993年,周雁鳴借了套露出胸口、大腿的禮服,為女演員馬羚拍攝封面,甫一上市,就被搶光。

      但這樣的好時(shí)候不過是偶爾,時(shí)至萬達(dá)收購前,北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰坦言,《大眾電影》目前在業(yè)內(nèi)影響力甚微。

      傍上土豪的新《大眾電影》,還能大眾嗎?

      導(dǎo)演陳思成說,“它早已經(jīng)不再是一本單純的娛樂刊物,而是記載了中國電影史的變遷,值得所有電影人回憶和珍惜?!痹诩埫奖痪W(wǎng)媒圍追堵截的當(dāng)下,這樣一本雜志與萬達(dá)的聯(lián)姻是否能夠讓其重塑輝煌,這顯然是人人關(guān)心的問題。

      曾在微博對其現(xiàn)狀表示痛心的周雁鳴非常樂觀,“萬達(dá)參與創(chuàng)辦《大眾電影》挺好的,我作為老員工,對這本雜志近幾年關(guān)注度和辦刊質(zhì)量下滑,感到痛心,換個(gè)班底來做,積極摸索,說不定能弄好?!?/p>

      同樣樂觀的,還有新任副社長廖敏,“今天紙媒面臨巨大挑戰(zhàn)。就我個(gè)人的理解,《大眾電影》是一個(gè)傳媒品牌,紙質(zhì)出版仍然會是我們的重要產(chǎn)品形式,但不是唯一介質(zhì)。萬達(dá)集團(tuán)與《大眾電影》合作的初衷是,通過和影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深入合作,打造品牌影響力?!?/p>

      這樣的打造方法,萬達(dá)集團(tuán)并非首次。在《大眾電影》之前,它已經(jīng)投資經(jīng)營了一報(bào)一刊,分別是財(cái)經(jīng)類周報(bào)《華夏時(shí)報(bào)》及月刊《全球商業(yè)經(jīng)典》。前者發(fā)行量80余萬份,后者單期發(fā)行量達(dá)25萬冊。萬達(dá)官網(wǎng)宣稱,收購?fù)辍洞蟊婋娪啊泛螅髂耆龍?bào)刊年收入將達(dá)到2億元。

      雄心壯志下,《大眾電影》由原先的6.9元一本,調(diào)價(jià)至15元一本,依舊延續(xù)封面明星的做法,首期人物拍的是陳思成,內(nèi)容則由銀海短波、影人行蹤等欄目改為“速覽”、“電影”、“人物”、“專題”、“生活”等板塊,并將全線進(jìn)入萬達(dá)旗下影院。

      但顯然,這并不被看好。著名影評人、《青年電影手冊》主編程青松認(rèn)為,紙質(zhì)電影雜志的未來不容樂觀,“用明星做封面,早已經(jīng)被時(shí)尚雜志學(xué)去了,那些雜志找明星拍封面大片,比電影雜志的明星封面更精致,也更舍得花費(fèi)成本?!?/p>

      而《大眾電影》面臨的更大問題是,當(dāng)期刊開始走高大上路線,趨向于貴族化、小眾化和高端化,勢必會放棄成本高昂的零售市場,選擇固定用戶,投放固定場所,久而久之,其會逐漸成為注資企業(yè)的自有媒體,那么改版后的《大眾電影》將會越來越小眾,離大眾越來越遠(yuǎn)。

      《大眾電影》注資方要將其全線進(jìn)入其旗下影院,如此看來,這樣的雜志更具有DM雜志的特性??梢哉f這是傳媒時(shí)代變形大格局所導(dǎo)致的,雜志和大財(cái)團(tuán)捆綁也許會成為以后發(fā)展的一種思路。

      到底是逐漸消亡,還是失去初衷,這怕不僅僅是《大眾電影》,也是眾多想要與土豪聯(lián)姻的雜志所要面臨的選擇。endprint

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