論紅色文化的經(jīng)濟(jì)價值

樊麗娟

紅色文化除了具有政治價值和教育價值外，還具有巨大的經(jīng)濟(jì)價值。對文化資源的開發(fā)和利用，意味著人類資源觀的重大進(jìn)步。

一、紅色文化的內(nèi)涵及其特征

作為一種特殊文化形態(tài)的紅色文化，其內(nèi)涵有狹義和廣義之分。狹義的“紅色文化是我們黨在新民主主義革命時期以馬克思列寧主義的新文化即科學(xué)的宇宙觀和社會革命論為基礎(chǔ)，根據(jù)中國革命的實際情況，領(lǐng)導(dǎo)中國人民創(chuàng)建的反帝、反封建的先進(jìn)無產(chǎn)階級政治文化?！盵1]廣義的“紅色文化是指在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國人民為實現(xiàn)中華民族的解放、自由與偉大復(fù)興事業(yè)的歷史過程中的一系列文化現(xiàn)象的綜合體。”[2]紅色文化并不僅僅只是一種屬于新民主主義革命的歷史形態(tài)，也貫穿于我國社會主義革命、社會主義建設(shè)的全過程。它伴隨著我們黨的成立而逐步形成和發(fā)展起來，歷經(jīng)了中國革命、建設(shè)和改革，已經(jīng)融入社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的時代洪流之中。紅色文化有物化形態(tài)和精神形態(tài)兩種表現(xiàn)形式：物化形態(tài)的紅色文化主要包括遺址和紀(jì)念場所；精神形態(tài)的紅色文化，即紅色精神是深層的內(nèi)在文化形態(tài)，是紅色文化的精髓。

紅色文化作為一種特殊形態(tài)的文化有其不同于其它文化的特征。一是時代性。紅色文化充分反映了不同時代社會思想的價值核心，具有時代性和民族性。二是人民性。紅色文化的主體是人民，始終與人民群眾的根本利益緊密相聯(lián)。三是革命性。紅色文化作為一種新的理念、新的文化形態(tài)，要成為為社會普遍接受的主導(dǎo)文化，就必須與落后文化進(jìn)行斗爭。因而，它內(nèi)在地?fù)碛懈锩?。四是教育性。以紅色文化為載體、依托，對人們進(jìn)行思想教育，有利于青少年培養(yǎng)正確的價值觀，樹立自我價值的理想信念，培養(yǎng)其社會責(zé)任感。

二、紅色文化是生產(chǎn)力

文化具有相對的獨立性，可以成為直接的生產(chǎn)力。馬克思指出：“一般社會知識，已經(jīng)在多么大的程度上變成了直接的生產(chǎn)力，從而社會生活過程的條件本身在多么大的程度上受到一般智力的控制并按照這種智力得到改造?！盵3]219

文化生產(chǎn)力作為社會生產(chǎn)力中的重要組成部分，有間接生產(chǎn)力和直接生產(chǎn)力兩種類型。間接生產(chǎn)力主要體現(xiàn)在文化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用上。文化或為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供直接的精神動力和智力支持，或者為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造大的文化背景、環(huán)境氛圍。直接生產(chǎn)力集中體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。文化本身是一種商品，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。

紅色文化作為一種特殊的文化形態(tài)，也是生產(chǎn)力。紅色文化生產(chǎn)包括無形的產(chǎn)品和可直接感覺的有形的產(chǎn)品。無形的產(chǎn)品是指純粹的精神生產(chǎn)即文化觀念的生產(chǎn)，如西柏坡精神、延安精神。可直接感覺的有形產(chǎn)品是指以社會化生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)為依托的文化產(chǎn)品和服務(wù)，如教育機(jī)構(gòu)。

三、紅色文化的經(jīng)濟(jì)價值

紅色文化不僅具有重大政治價值和教育意義，還有巨大的經(jīng)濟(jì)價值和品牌效應(yīng)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）紅色文化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力

毛澤東曾經(jīng)指出：“一定的文化（當(dāng)作觀念形態(tài)的文化）是一定社會的政治和經(jīng)濟(jì)的反映，又給予偉大影響和作用于一定社會的政治和經(jīng)濟(jì)?！盵4]664它充分體現(xiàn)了文化對經(jīng)濟(jì)能動的反作用，為經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展提供精神動力。紅色文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是在馬克思主義指導(dǎo)下經(jīng)過革命、建設(shè)的滌蕩而內(nèi)含于社會主義的先進(jìn)文化。紅色文化蘊含著以不怕困難、艱苦奮斗的團(tuán)結(jié)進(jìn)取精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。這些精神能為社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供思想保障。因此，大力弘揚和發(fā)展紅色文化，可以反過來推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）紅色文化是革命老區(qū)發(fā)展的資源

革命老區(qū)一般位于比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)，雖然擁有廉價的勞動力，但是交通的不便以及市場的狹小阻礙了外商投資。紅色文化具有獨特性，是革命老區(qū)獨具特色的資源。紅色文化的獨特性是招商引資的重要資源。很多企業(yè)家、實業(yè)家與革命老區(qū)有著千絲萬縷的聯(lián)系，他們中有不少人對先輩生活和戰(zhàn)斗過的地方念念不忘。因此，革命老區(qū)可以此為紐帶，并借助紅色文化資源招商引資。通過招商引資，大量企業(yè)在革命老區(qū)建立，農(nóng)村大量剩余的勞動力可以轉(zhuǎn)移到這些企業(yè)，增加農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)機(jī)會，從而增加居民的收入，提高居民的生活水平，增加地方財政收入。

（三）紅色文化產(chǎn)業(yè)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點

紅色文化滿足人們的精神需求，可啟迪人們用革命精神抵制不良社會風(fēng)氣。同時，紅色旅游，紅色文化題材的書籍、歌曲、電影、電視，打“紅色文化”牌的商業(yè)娛樂活動，帶動了文化產(chǎn)業(yè)及與此相關(guān)的多行業(yè)和部門的發(fā)展。紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

四、紅色文化經(jīng)濟(jì)價值的優(yōu)化

紅色文化帶來的經(jīng)濟(jì)效益在很大程度上取決于人們的實踐活動，而不是自發(fā)的。所以，要從以下幾個方面優(yōu)化紅色文化的經(jīng)濟(jì)價值。

（一）整合區(qū)域資源，創(chuàng)新紅色文化資源開發(fā)利用模式，形成規(guī)模效應(yīng)

紅色文化的地域載體一般都在自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的山區(qū)?！霸S多革命老區(qū)雖然地處偏僻，但其發(fā)展旅游的優(yōu)勢也正緣于此，大多數(shù)老區(qū)具備良好的生態(tài)環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)土人情、鮮明的地域特色及民族情調(diào)等?！盵5]所以，可以將紅色文化與當(dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、鮮明的地域特色、民風(fēng)民俗有機(jī)結(jié)合，通過對區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源進(jìn)行有效整合和優(yōu)化形成規(guī)模效應(yīng)，從而更好地滿足消費者的多樣化需求。紅色文化不僅可以開發(fā)為旅游資源與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，還可以被當(dāng)作素材用于影視作品、歌曲的制作、商業(yè)活動的開展。以紅色文化為媒介所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，有助于繁榮文化市場及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）加大文化扶持力度

革命老區(qū)雖然擁有紅色文化資源，但是文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，又缺乏資金。很多革命地區(qū)蘊含的紅色文化資源沒有被充分開發(fā)和利用，造成了紅色文化資源的浪費。政府應(yīng)該加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，把文化產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)加以推動。尤其是在知識經(jīng)濟(jì)時代，文化元素在生產(chǎn)力的發(fā)展中起核心作用。中央和地方政府應(yīng)該重視挖掘紅色文化資源的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，對于紅色文化資源的開發(fā)，在財政上應(yīng)該給予重點扶持，在經(jīng)費上給予一定的補助。

（三）培育紅色文化市場，樹立品牌意識

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中，紅色文化經(jīng)濟(jì)價值的實現(xiàn)離不開市場。紅色文化經(jīng)濟(jì)價值的實現(xiàn)，最關(guān)鍵就是建立紅色文化產(chǎn)業(yè)，培育紅色文化市場?？赏ㄟ^生產(chǎn)和提供高質(zhì)量的紅色文化產(chǎn)品和紅色文化服務(wù)，吸引更多的紅色文化消費者，活躍紅色文化市場。革命老區(qū)的紅色文化資源得天獨厚，豐富多樣，但資源優(yōu)勢并不等于市場優(yōu)勢。將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢必須通過各種營銷策劃打造紅色文化品牌，擴(kuò)大品牌在世界上的知名度，提升紅色文化品牌在世界市場上的競爭力。

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