籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

趙江陽(yáng)

(福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院 經(jīng)濟(jì)系，福建 泉州 362332)

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是圍繞體育運(yùn)動(dòng)而形成的，集運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)員等經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)于一體的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展壯大的典型標(biāo)志。當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)正在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。

籃球文化是圍繞籃球運(yùn)動(dòng)而形成的一種形態(tài)。籃球文化本身具有濃厚的創(chuàng)新性、商業(yè)性以及多元性?；@球文化與體育經(jīng)濟(jì)形態(tài)密不可分，籃球文化的發(fā)展，有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，只有加強(qiáng)對(duì)籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究，才能實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)加速籃球文化傳播

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是圍繞體育運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)形式。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于體育運(yùn)動(dòng)，但是又不同于體育運(yùn)動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)的主要目標(biāo)，是要豐富人們的精神文明，提升社會(huì)效益，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要目的，是要追求經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的典型表現(xiàn)，有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ罅Πl(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，無(wú)論是對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)本身，還是對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，都是有百利而無(wú)一害的。

籃球運(yùn)動(dòng)本身也屬于體育運(yùn)動(dòng)?！艾F(xiàn)代籃球文化在一定程度上既有著豐富的文化內(nèi)涵，又有著十分重要的社會(huì)地位與價(jià)值?！盵1]籃球文化從屬于體育文化，是人們?cè)谟^賞和參與籃球運(yùn)動(dòng)時(shí)的思維方式與行為方式的制度化凝結(jié)，核心是籃球價(jià)值觀的群體共識(shí)?；@球文化本身是一種多層次、內(nèi)容豐富的文化形態(tài)?；@球文化是人類(lèi)精神文明的重要產(chǎn)物。

籃球文化自身有其特征?；@球文化的特征，決定了它與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的密切聯(lián)系?；@球文化的自身特征，可以從內(nèi)在特征和外在特征這兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行有效考察。從外在特征來(lái)看，籃球文化的一個(gè)最明顯的特征就是普遍性?；@球作為一種體育運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是在美國(guó)還是在中國(guó)，無(wú)論是在東方還是在西方，都普遍存在著。依附于籃球運(yùn)動(dòng)的籃球文化，同樣產(chǎn)生于世界各地，所不同的是，體育籃球文化表現(xiàn)的形式是不同的。從內(nèi)在方面來(lái)看，籃球文化的一個(gè)最典型表現(xiàn)，就是它是一種市場(chǎng)文化?；@球文化主要是通過(guò)各種賽場(chǎng)廣告、球星、體育企業(yè)以及球迷協(xié)會(huì)等市場(chǎng)主體所承載的?！案哔|(zhì)量的籃球競(jìng)賽帶動(dòng)電視轉(zhuǎn)播、賽事贊助、賽場(chǎng)廣告、標(biāo)志產(chǎn)品、球星、體育用品企業(yè)、球迷協(xié)會(huì)、經(jīng)濟(jì)人等相關(guān)行業(yè)的介入，同時(shí)也促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)?！盵2]籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間密不可分：籃球文化借助于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以實(shí)現(xiàn)自身傳播，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)借助于籃球文化的傳播，可以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。兩者之間是相互影響，共同發(fā)展著的。

籃球文化的傳播，離不開(kāi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是籃球文化傳播的重要保證。當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)籃球文化的促進(jìn)作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)使得籃球文化的傳播速度加快。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與籃球文化是密不可分的。隨著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，籃球文化傳播速度也明顯加快。以美國(guó)NBA為例，近些年來(lái)，美國(guó)NBA作為一種體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，不僅在美國(guó)本土，而且在世界范圍內(nèi)，都產(chǎn)生了巨大效應(yīng)。當(dāng)前，這一體育經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)從美國(guó)本土發(fā)展到世界各國(guó)，美國(guó)著名球星到中國(guó)訪問(wèn)就是典型的表現(xiàn)。美國(guó)球星的到來(lái)，不僅有助于帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還有助于籃球文化的傳播。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，籃球文化的傳播速度不斷加快。第二，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使籃球文化更加深入人心。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是圍繞著體育運(yùn)動(dòng)而形成的。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的最終目的，是要推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，而以籃球運(yùn)動(dòng)為載體的籃球文化，也同樣能夠獲得發(fā)展。美國(guó)NBA如果單純作為一場(chǎng)賽事的話，或許影響的只是美國(guó)本土民眾，但是作為一種體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，圍繞著美國(guó)籃球的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)，球隊(duì)早已作為一種籃球文化的符號(hào)深入人心。球隊(duì)標(biāo)志，運(yùn)動(dòng)員服裝，已經(jīng)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更代表著一種精神。正是這些服裝、標(biāo)志，促使籃球文化更加深入人心。

二、籃球文化促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)籃球文化傳播，同樣，籃球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有反作用，能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。籃球文化深刻地影響著人們的行為方式和生活習(xí)慣。隨著籃球文化的逐漸深入人心，人們對(duì)于體育產(chǎn)品的需求也將會(huì)越來(lái)越多，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也將能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?；@球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

籃球文化提升籃球產(chǎn)品需求?；@球產(chǎn)品是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，籃球產(chǎn)品需求的增加，能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著籃球文化的深入人心，那些喜愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的人，將會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的籃球產(chǎn)品，這樣就會(huì)直接促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所獲得的經(jīng)濟(jì)效益將顯著增強(qiáng)。

籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)的重要條件。集聚效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)，能夠有效地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)，離不開(kāi)籃球文化的作用。正是因?yàn)榛@球文化的不斷傳播，給從事籃球生產(chǎn)的企業(yè)帶來(lái)了巨大動(dòng)力，從而形成了籃球產(chǎn)業(yè)的集聚。

籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間聯(lián)系緊密。在未來(lái)的發(fā)展中，籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間應(yīng)該相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。應(yīng)建立一支高素質(zhì)的球星隊(duì)伍?；@球球星是籃球聯(lián)賽品牌的一個(gè)重要砝碼，同時(shí)也是球隊(duì)的核心。球星在球隊(duì)比賽中，在籃球文化傳播和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，都具有重要意義?！懊餍堑淖饔貌粌H僅使得比賽變得更精彩，更重要的是他們有著巨大的號(hào)召力，他們的名字本身就是票房的保證。這就是我們常說(shuō)的‘球星效應(yīng)’?！盵3]美國(guó)籃球嚴(yán)格的選秀機(jī)制，不僅能夠調(diào)動(dòng)球隊(duì)的積極性，同時(shí)還能夠使比賽更有魅力，籃球文化的傳播也更加方便。在一場(chǎng)場(chǎng)比賽中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也將能夠得到有效發(fā)展。訓(xùn)練中國(guó)球星，不僅應(yīng)要求其球技上的高超，同時(shí)還應(yīng)要求其成為倫理道德的典范。建立一個(gè)高品位、高道德、高競(jìng)技水平的球星隊(duì)伍，不僅能夠提高比賽的觀賞性，同時(shí)還能夠有效帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更重要的是，能夠促進(jìn)籃球文化的傳播與發(fā)展。應(yīng)提高賽事組織者的水平。隨著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)包裝的理念也逐漸被應(yīng)用到了籃球賽事上面。在今后的比賽過(guò)程中，體育賽事組織者必須要充分認(rèn)識(shí)到賽事包裝的重要性，要用多種手段來(lái)渲染比賽氣氛，以吸引更多的人參與到籃球賽中來(lái)。這對(duì)于提升籃球聯(lián)賽的影響力和市場(chǎng)占有率，具有重要的作用。在比賽過(guò)程中，還可以對(duì)球隊(duì)、球員進(jìn)行包裝和推廣，這樣可以提高聯(lián)賽的娛樂(lè)性，可以讓觀眾在觀看比賽中，逐漸深入了解籃球文化。通過(guò)提高賽事組織者的水平，可以有效帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。應(yīng)大力發(fā)展籃球彩票事業(yè)?；@球彩票是籃球文化的重要組成部分。大力發(fā)展籃球彩票事業(yè)，可以有效集中各種資金資源，對(duì)于提升籃球比賽的上座率，刺激籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重要作用。要建立起符合我國(guó)國(guó)情的選秀制度和轉(zhuǎn)會(huì)制度，提升各個(gè)球隊(duì)的實(shí)力，通過(guò)提高比賽的精彩性和懸念性，來(lái)提高職業(yè)競(jìng)賽的質(zhì)量。

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