數(shù)字出版環(huán)境下醫(yī)學(xué)期刊編輯職能轉(zhuǎn)變的思考

高榮慧+樊紅雨

摘要：本文闡述了在由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下，醫(yī)學(xué)期刊編輯的職能、思維方式和行動(dòng)方式也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)編輯審校稿件基礎(chǔ)上增加了鑒別稿件真?zhèn)?、由選擇稿件轉(zhuǎn)為薈萃信息、由利用媒介轉(zhuǎn)為駕馭媒介、由坐擁品牌轉(zhuǎn)為提升品牌效應(yīng)、由郵局代發(fā)轉(zhuǎn)為推介導(dǎo)讀、由無(wú)識(shí)版權(quán)轉(zhuǎn)為重視版權(quán)，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)出版事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：期刊；數(shù)字出版；編輯；職能轉(zhuǎn)變

doi： 10.3969/j.issn.2095-5707.2014.01.017

Function Transformation of Medical Journal Editors under the Environment of Digital Publishing

Gao Ronghui， Fan Hongyu*

（Institute of Information on Traditional Chinese Medicine， China Academy of Chinese Medical Sciences， Beijing 100700， China）

Abstract： This paper describes the transformation of function， mode of thinking and action of medical journal editors under the environment which changed from traditional to digital publishing. Editors should increase the identification of authenticity of the manuscript on the base of the traditional editing proofreading， converte from selecting the manuscript to meta information， from using media to control the media， from sitting on the brand to enhance the brand effect， from post offices to promote reading， from the unconscious copyright to the importance of copyright. And editors also need advance with the times and promote the development of the publishing industry.

Key words： journal； digital publishing； editors； function transformation

隨著科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已滲透到信息情報(bào)傳播的各個(gè)角落，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以iPad、iPhone為代表的智能移動(dòng)終端出現(xiàn)等，開創(chuàng)了在線閱讀、超文本閱讀為特征的屏幕閱讀時(shí)代，科技人員也越來(lái)越普遍地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索、閱讀研究資料進(jìn)行科技交流。醫(yī)學(xué)期刊也被快速推入數(shù)字化出版時(shí)代，數(shù)字出版給編輯的業(yè)務(wù)流程、編排體例、編排格式等帶來(lái)沖擊。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)變?yōu)樘摂M的網(wǎng)絡(luò)，雖然出版模式改變了，但功能是否發(fā)生變化了呢？傳統(tǒng)出版方式下的編輯職能，轉(zhuǎn)為數(shù)字化出版后會(huì)發(fā)生什么變化呢？在數(shù)字出版的大環(huán)境下，醫(yī)學(xué)期刊編輯應(yīng)如何應(yīng)對(duì)、如何利用傳統(tǒng)的出版方式促進(jìn)醫(yī)學(xué)科技期刊的發(fā)展，是必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。

1 在傳統(tǒng)編輯審校稿件基礎(chǔ)上增加了鑒別稿件真?zhèn)?/p>

到目前為止的醫(yī)學(xué)科技期刊，是將醫(yī)學(xué)研究的新理論、新療法、臨床體會(huì)、心得等通過(guò)論文的形式進(jìn)行組織、撰寫后，投給編輯部，通過(guò)編輯修改、加工，形成符合編輯規(guī)范的文稿，并印刷成以紙為載體的出版物，公開發(fā)表、發(fā)行，讓更多的同行或相關(guān)人員了解、學(xué)習(xí)，起到將知識(shí)、信息廣泛傳播的作用。在稿件出版前的一系列過(guò)程中，作者的稿件雖具有原始價(jià)值，但不一定具有完整、科學(xué)、高質(zhì)量的表現(xiàn)形式。編輯的任務(wù)之一就是對(duì)稿件進(jìn)行取舍、對(duì)符合錄用條件的稿件提出審稿意見、督促其盡快修改，對(duì)修改后仍不滿意的稿件進(jìn)行文字加工，使稿件質(zhì)量、表現(xiàn)形式得以優(yōu)化、提升，達(dá)到期刊的出版要求。

進(jìn)入數(shù)字化出版時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，人們獲取信息、數(shù)據(jù)極其便捷，稿件的不端行為日益凸顯，科研的誠(chéng)信問(wèn)題包括科研過(guò)程中造假、重復(fù)發(fā)表、論文抄襲等越來(lái)越受到關(guān)注。編輯又增加了鑒別稿件真?zhèn)蔚墓ぷ?，即通常所說(shuō)的把關(guān)[1]。期刊的編輯、包括編委會(huì)在內(nèi)的相關(guān)人員要對(duì)刊載的稿件進(jìn)行質(zhì)量控制、把關(guān)，去偽存真，通過(guò)同行評(píng)議、定稿會(huì)等不同方式，篩選有價(jià)值、高質(zhì)量的稿件，這也是全社會(huì)的科研活動(dòng)能公正、客觀、有序進(jìn)行的前提。

2 由選擇稿件轉(zhuǎn)為薈萃信息

醫(yī)學(xué)期刊出版的固有流程是讀者投稿，編輯通過(guò)初審、復(fù)審、外審、終審等一系列過(guò)程，根據(jù)稿件的社會(huì)價(jià)值、新聞價(jià)值大小，從中選出可用的稿件。根據(jù)期刊欄目的需求對(duì)決定采用的稿件進(jìn)行加工、出版。選擇稿件的過(guò)程基本是被動(dòng)接受的過(guò)程。

在數(shù)字化出版環(huán)境下，由于其載體具有海量存儲(chǔ)、開放性、交互性等特性，加上同類期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)日益明顯，優(yōu)質(zhì)稿源的去處較多。期刊編輯就必須改變以往“守株待兔”式的工作方式、習(xí)慣，從選題策劃開始，千方百計(jì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、跟蹤報(bào)道熱點(diǎn)問(wèn)題等多種方式、途徑，聚焦學(xué)術(shù)前沿、突出期刊特色，以提高雜志的傳播效果。編輯需要從大量的來(lái)稿中選出具有較高學(xué)術(shù)水平的稿件，因每篇稿件都有其自身特點(diǎn)，要考慮各稿件之間的關(guān)聯(lián)性及其薈萃后可能產(chǎn)生的效果，通過(guò)專家評(píng)議，定稿會(huì)等討論的結(jié)果，組成有相同主題的稿件群，以使期刊達(dá)到更好的整體效果、傳播效果。這一過(guò)程中，雖然作者是原創(chuàng)，但在成稿之前的一系列活動(dòng)中，編輯起著在科技需求基礎(chǔ)上再創(chuàng)造的作用。

3 由利用媒介轉(zhuǎn)為駕馭媒介

傳統(tǒng)的出版模式僅要求編輯能深諳Word、Adobe、Acrobat等基本的文稿編輯軟件，掌握?qǐng)D表繪制軟件等，就能對(duì)文稿進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的處理，即可完成日常工作。

但數(shù)字化出版要求編輯不僅能利用、而且要有駕馭媒介的能力。最基本的技術(shù)支撐是多媒體數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)傳輸以及電信通道服務(wù)。編輯通過(guò)服務(wù)器處理、對(duì)所要出版的內(nèi)容進(jìn)行加工，直接傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上；讀者通過(guò)個(gè)人電腦搜索、閱讀，也可以使用較便捷的手持閱讀器先從網(wǎng)上下載到閱讀器上，再在閱讀器上閱讀。網(wǎng)絡(luò)出版，直接從作者、出版者，到達(dá)讀者，中間沒有印刷加工過(guò)程，也沒有發(fā)行環(huán)節(jié)?？梢岳斫鉃榘l(fā)布同時(shí)就是發(fā)行。因此，其最大特點(diǎn)是快捷、直接。盈利模式，已沒有物流、資金流的循環(huán)系統(tǒng)，只是以出版者發(fā)布、讀者點(diǎn)擊閱讀，實(shí)行網(wǎng)上即時(shí)支付。但網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版，帶來(lái)的只是出版形式的變化，醫(yī)學(xué)期刊為學(xué)術(shù)交流而設(shè)置的初衷以及功能并未改變，所以，醫(yī)學(xué)編輯的角色更加重要。在對(duì)學(xué)術(shù)前沿信息的收集、整理、更新過(guò)程中，可以闡發(fā)自己有價(jià)值的判讀或取向；或客觀公正地表達(dá)對(duì)相關(guān)稿件的評(píng)價(jià)等，促進(jìn)與作者的互動(dòng)與促進(jìn)[2]。駕馭媒介的能力包括：①遠(yuǎn)程服務(wù)提高了稿件處理能力：在線稿件處理系統(tǒng)的使用，很大程度上方便了作者投稿、讀者閱讀、編輯審稿、專家審稿等工作流程，在使用過(guò)程中，還要根據(jù)作者反饋、編輯自身的工作特點(diǎn)及流程要求不斷完善各項(xiàng)功能，使該系統(tǒng)盡可能操作簡(jiǎn)便、直觀易用。②充分利用數(shù)字化媒體的力量，對(duì)傳統(tǒng)期刊進(jìn)行開發(fā)、改革，延伸傳統(tǒng)科技期刊的價(jià)值鏈，發(fā)揮傳統(tǒng)期刊在醫(yī)學(xué)傳播領(lǐng)域的權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造健康的學(xué)術(shù)環(huán)境。③充分利用網(wǎng)絡(luò)、博客、微信、微博等互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)揮虛擬空間的人際傳播功能，加強(qiáng)不同研究領(lǐng)域、支分、維度的聯(lián)系。聚集焦點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，使學(xué)術(shù)氛圍更加活躍。讀者、作者、同行專家都可以直接、便捷地了解期刊動(dòng)態(tài)，及時(shí)提出合理化的意見或建議，促進(jìn)期刊的迅速壯大和發(fā)展。

4 由坐擁品牌轉(zhuǎn)為提升品牌效應(yīng)

期刊品牌是科技期刊的無(wú)形資產(chǎn)，可反映期刊的發(fā)展?jié)摿烷L(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。以前總認(rèn)為中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊是“老牌精品”、有幾十年的辦刊基礎(chǔ)，出版業(yè)務(wù)能力、專業(yè)水平毋庸置疑，所以只要循規(guī)蹈矩地持續(xù)下去就能立于不敗之地。但事實(shí)上，僅有業(yè)務(wù)能力，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一無(wú)所知、不認(rèn)真打造品牌也不一定能適應(yīng)數(shù)字化出版的需求。

科技期刊在數(shù)字化時(shí)代能生存下來(lái)并脫穎而出，特別需要品牌的影響力。期刊品牌作為出版專業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能產(chǎn)生多重效應(yīng)，這是傳統(tǒng)出版者在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版產(chǎn)業(yè)鏈中的立足之本。因此，醫(yī)學(xué)編輯要樹立品牌的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，做好“把關(guān)人”，將期刊的質(zhì)量視為第一生命，積極采用新技術(shù)、新手段如不端學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)等審查來(lái)稿，保證出版質(zhì)量。隨著出版業(yè)的發(fā)展，期刊品牌的強(qiáng)化、再塑成為出版者必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，開發(fā)高質(zhì)量稿源的途徑包括：①采用走出去、開門辦刊的方法，積極參加醫(yī)學(xué)各相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)活動(dòng)，掌握最前沿的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和成果，爭(zhēng)取通過(guò)會(huì)議約到優(yōu)質(zhì)稿源；②深入高?；蚩萍紮C(jī)構(gòu)，追蹤重大項(xiàng)目的研究進(jìn)展，組織參加項(xiàng)目研究的專家定向撰寫某領(lǐng)域的稿件；③深入聽取學(xué)術(shù)界、出版界相關(guān)專業(yè)人士的意見和建議，改進(jìn)期刊的經(jīng)營(yíng)、出版、發(fā)行模式；④定期組織編委會(huì)、座談會(huì)等相關(guān)會(huì)議，聽取利用期刊發(fā)展的建議，開辟新欄目。找準(zhǔn)期刊的定位，面向科技，從根本上提高辦刊質(zhì)量和水平，以強(qiáng)化期刊的品牌特色[3]。

5 由郵局代發(fā)轉(zhuǎn)為推介導(dǎo)讀

科技期刊以往的發(fā)行完全依靠郵局代發(fā)，發(fā)行費(fèi)的40%歸郵局所有，而且期刊丟刊、查無(wú)下落的問(wèn)題難以得到解決。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，編輯部應(yīng)積極開展與期刊營(yíng)銷有關(guān)的多種宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大營(yíng)銷途徑。在郵局代發(fā)的基礎(chǔ)上，編輯部可通過(guò)郵購(gòu)業(yè)務(wù)，直接聯(lián)系讀者、作者，將雜志直接寄送到他們手里；通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開放獲取，建立更多聯(lián)系；對(duì)專業(yè)群的讀者重點(diǎn)突破，建立雙向互動(dòng)以增加發(fā)行。

期刊出版的終極目標(biāo)是滿足讀者工作及自身發(fā)展的需求，因此，在辦刊過(guò)程中應(yīng)時(shí)刻樹立盡最大努力讓讀者滿意的服務(wù)意識(shí)。編輯是站在引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的制高點(diǎn)判別稿件優(yōu)劣的，編輯的專業(yè)知識(shí)、信息掌握能力不僅是判斷稿件的依據(jù)，也是編輯擁有的豐富而潛在的資源[4]。在期刊推介導(dǎo)讀方面，醫(yī)學(xué)期刊編輯應(yīng)重點(diǎn)考慮從以下幾個(gè)方面入手：①導(dǎo)讀的推介作用：一個(gè)好的編輯可以通過(guò)對(duì)文稿的審修，將自己對(duì)作者文稿的創(chuàng)新判斷用文字以導(dǎo)讀的形式置于文稿之前，除突出展現(xiàn)期刊重點(diǎn)之處外，還可激發(fā)讀者進(jìn)一步關(guān)注此文信息的興趣。編輯通過(guò)導(dǎo)讀，可使讀者獲得期刊的文本信息、及時(shí)了解專業(yè)動(dòng)態(tài)資訊，提高期刊的傳播效率。②期刊專號(hào)的推介作用：集結(jié)出版期刊專號(hào)是最能體現(xiàn)辦刊宗旨及期刊編輯思路、學(xué)術(shù)敏感、文化積累和創(chuàng)新意識(shí)的。專號(hào)的選題策劃可使期刊的當(dāng)期發(fā)行量大大增加、知名度提高，也是推介和導(dǎo)讀的最好方式。③對(duì)投稿作者進(jìn)行論文寫作培訓(xùn)：針對(duì)當(dāng)今大學(xué)生科研能力、動(dòng)手能力較差的問(wèn)題，定期或不定期舉辦定向培訓(xùn)，為期刊培養(yǎng)一批有專業(yè)潛力、高寫作水平的忠實(shí)作者。

6 由無(wú)識(shí)版權(quán)轉(zhuǎn)為重視版權(quán)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的科技期刊出版以紙媒為主，版權(quán)意識(shí)薄弱，甚至認(rèn)為期刊的版權(quán)理所當(dāng)然的歸編輯部所有，對(duì)版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題處于無(wú)意識(shí)狀態(tài)。但數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容的版權(quán)、授權(quán)、運(yùn)營(yíng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。由于缺乏相關(guān)技術(shù)法規(guī)的保護(hù)，普遍存在數(shù)字版權(quán)的利潤(rùn)分配不平衡、侵權(quán)盜版等問(wèn)題，特別是數(shù)字環(huán)境下，版權(quán)保護(hù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大[5]。因此，作為科技期刊的編輯，要更新版權(quán)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到數(shù)字版權(quán)與紙質(zhì)期刊版權(quán)的分離，注意數(shù)字版權(quán)的合法取得和保護(hù)。

7 結(jié)語(yǔ)

作為中國(guó)的醫(yī)學(xué)期刊編輯，應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸地承擔(dān)起一份振興中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的責(zé)任。醫(yī)學(xué)期刊在傳播科技新知識(shí)、新技術(shù)的過(guò)程中，也為發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才做出了貢獻(xiàn)。作為醫(yī)學(xué)期刊的編輯，我們能做到不懷偏見、不因人廢言、不看人選稿，只根據(jù)稿件判斷其科學(xué)價(jià)值，使更多的科研人才能夠通過(guò)論文的發(fā)表而脫穎而出。對(duì)中醫(yī)中藥的基礎(chǔ)研究、臨床研究給予更多的關(guān)心和指導(dǎo)，促使中醫(yī)中藥的相關(guān)研究實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。作為醫(yī)學(xué)期刊的編輯，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，客觀、公正、敏銳地從眾多論文中甄別出符合醫(yī)學(xué)發(fā)展要求的論文予以發(fā)表，在選題、組稿、審稿等過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)新思路、新方法、新理論，促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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（收稿日期：2013-10-14，編輯：魏民）