泰國影視業(yè)發(fā)展的SWOT分析

史婷

(長安大學(xué) 政治與行政學(xué)院，陜西 西安 710064)

中國引進泰國影視作品最早可追溯到21世紀初，中央電視臺開播的《俊俏女傭》，使泰國的異域氣息彌漫到中國[1-7]。2011年，泰國電視劇在中國的風(fēng)靡程度達到頂峰，中國中央電視臺、省級電視臺紛紛將泰國影視作品作為自己的主打節(jié)目。泰國影視作品瞬間以快速之勢打開中國國門，以其精湛的制作，浪漫、柔和的想象力以及充滿異域風(fēng)情的色彩畫面構(gòu)筑起令人向往的奇異風(fēng)景圖畫，迅速捕獲中國觀眾芳心。尤其以恐怖片、泰拳武打動作片和泰國風(fēng)格青春偶像片這3種獨具泰國風(fēng)情的影視作品受到大眾的歡迎[8]。越來越多的泰國影視作品在中國影視行業(yè)綻放異彩，成為繼韓劇后國內(nèi)熒屏上的新寵兒。

一、運用SWOT分析法分析泰國影視業(yè)情況

SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法，它根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，并在對外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上找出企業(yè)面臨的機會和威脅，將這4個因素進行匹配，尋找適合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)的經(jīng)營策略的一種方法。其中，S指Strengths(優(yōu)勢)，W指Weaknesses(劣勢)，O指Opportunities(機會)，T指Threats(威脅)[9]。經(jīng)過發(fā)展和完善，SWOT分析法成為現(xiàn)在企業(yè)和社會分析環(huán)境中運用最多的方法。運用SWOT分析法時應(yīng)當(dāng)按照以下的分析思路來研究：第一，分析其內(nèi)外因素。對企業(yè)的內(nèi)部要素系統(tǒng)進行分析，找出相對于其他競爭對手存在的優(yōu)勢(S)和劣勢(W)，即企業(yè)自身存在的積極和消極因素。分析企業(yè)內(nèi)部能力因素主要是從它所擁有的資源狀況來分析其優(yōu)勢和劣勢。然后對其所處的外部環(huán)境進行分析，找出企業(yè)自身發(fā)展中面臨的機會(O)和威脅(T)[10]。對外部環(huán)境的分析主要從宏觀的政治、經(jīng)濟、社會文化和微觀的競爭者、投資者、合作者等方面來分析。第二，在找出內(nèi)外部因素的基礎(chǔ)上構(gòu)造矩陣。在這一過程中，列出相關(guān)要素后，對其進行匹配分析，從而更深層次理解環(huán)境，進行內(nèi)外資源整合，提出相關(guān)對策。SWOT分析法的主導(dǎo)思想是在全面把握組織內(nèi)部優(yōu)勢S、劣勢W以及機會O、威脅T的基礎(chǔ)上，制定符合組織長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，以發(fā)揮優(yōu)勢，克服不足，抓住機會，規(guī)避威脅，使組織以可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的方向前進。

(一)泰國影視業(yè)的競爭優(yōu)勢

第一，旅游資源。泰國有豐富的旅游資源和天然的自然風(fēng)光,曼谷城市、芭提雅和普吉島更是人們向往的地方[11-15]。關(guān)于泰國名勝古跡的調(diào)查報告《你心中魅力泰國之所在》顯示，泰國有很多外國人關(guān)注的魅力之所,如皮皮島、芭提雅沙灘、巴東海灘和皇宮等。泰國影視大多都以這些自然風(fēng)光為背景進行拍攝，可以吸引更多觀眾和影迷。

第二，個性文化。泰國個性文化包括:泰文泰語、泰式服裝設(shè)計等。泰國人將佛教作為他們主要的宗教信仰,佛教對泰國文化的各個方面都有深遠的影響,例如泰國的藝術(shù)作品富有佛教文化韻味。泰國影視作品將這些個性文化融入到里面，充分展現(xiàn)了泰國的民族風(fēng)情，使這些影視作品與眾不同，獨樹一幟。

第三，優(yōu)越的地理位置。泰國位于東南亞的中心,優(yōu)越的地理位置為泰國經(jīng)濟文化的發(fā)展打開了數(shù)條通道,包括和多數(shù)國家之間便捷的交通。這能夠?qū)⑻﹪挠耙曃幕椛涞礁鱾€國家，擴大市場，擴展他們影視文化傳播渠道。

第四，政府全力支持影視文化業(yè)發(fā)展。泰國政府大力支持發(fā)展泰國的影視業(yè),政府提高辦理臨時簽證的效率,對來自自由貿(mào)易區(qū)以及和泰國有合作關(guān)系的國家的人民實行免收臨時簽證費用。同時,還鼓勵其他國家在泰國拍攝和制作電影,主張?zhí)﹪蔀榇笮蛧H活動主辦方，使得泰國影視文化傳播速度加快。

第五，為影視業(yè)發(fā)展提供了完備的基礎(chǔ)計劃和便利的設(shè)施。為了提供便利條件,泰國不斷調(diào)整各項基礎(chǔ)計劃,例如建設(shè)現(xiàn)代化的素萬那普機場。泰國也為拍攝影視作品提供了多樣化選擇,在每個地方都提供到位的服務(wù)。泰國紀念品的出售也為泰國影視文化創(chuàng)造了無形的價值。

(二)泰國影視業(yè)的競爭劣勢

第一，旅游業(yè)興起導(dǎo)致的環(huán)境污染。隨著旅游業(yè)的發(fā)展,外國游客也逐漸增多,對環(huán)境資源的消耗也就越來越嚴重,環(huán)境問題面臨嚴重挑戰(zhàn),環(huán)境的衰退給影視業(yè)帶來了負面的影響,也在一定程度上影響觀眾視覺效果。

第二，價格大戰(zhàn)導(dǎo)致互相壓價。泰國影視文化產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃,所以產(chǎn)生了激烈的競爭,導(dǎo)致服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量雙線下降,使得部分影迷或觀眾對服務(wù)和產(chǎn)品都不甚滿意,從而陷入了惡性循環(huán)——經(jīng)營者對商品不重視,沒有品牌意識，沒有意識到影視業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑹o限度地限制價格,通過降價來惡性競爭。

第三，影視行業(yè)的法律法規(guī)尚不健全。目前泰國沒有明確的機構(gòu)直接處理相關(guān)事宜,無論是專利申請的法律還是保護文化遺產(chǎn)的相關(guān)法律,都缺乏和相關(guān)機構(gòu)的有效合作,需要進一步完善法律體系。

(三)泰國影視業(yè)的市場機會

第一，世界經(jīng)濟復(fù)蘇。亞洲部分國家經(jīng)濟發(fā)展非常迅速,尤其是一些新興市場,例如中國、印度、菲律賓、印度尼西亞等,亞洲地區(qū)的經(jīng)濟呈現(xiàn)出穩(wěn)步前進的態(tài)勢，這都是泰國影視業(yè)的潛在市場。

第二，開辟了新市場。印度和中國這兩個新興國家值得關(guān)注,經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展使這兩個國家的國民收入不斷增加,人們生活水平不斷提高,購買力也不斷增強。中國是泰國影視發(fā)展的巨大市場,中國人口眾多,到國外旅游的浪潮也隨著收入水平和生活水平的提高日益高漲,影迷數(shù)量也逐漸增多。

第三，使用新技術(shù)為影視發(fā)展提供服務(wù)。新技術(shù)為位于世界各個角落的觀眾提供了方便,在影視業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如果影迷想了解影視作品背景、演員或者相關(guān)信息,就能夠利用互聯(lián)網(wǎng)查詢網(wǎng)絡(luò)信息。影視管理者也能夠有效地幫助影視企業(yè)減少開支、降低成本,還能夠便捷地管理預(yù)定系統(tǒng),有效地進行商品、服務(wù)等方面的廣告宣傳。

(四)泰國影視業(yè)的市場威脅

第一，國際影視市場競爭日益激烈,泰國也在不斷促進影視行業(yè)的發(fā)展,世界貿(mào)易組織指出,影視業(yè)是能夠持續(xù)發(fā)展的行業(yè),亞太地區(qū)的影視業(yè)在國際影視市場上占據(jù)著重要的位置,這也讓多個國家的影視市場得以開拓。

第二，政治局勢動蕩不安。從2006年開始,泰國的政治局勢一直處于不穩(wěn)定狀態(tài),經(jīng)常發(fā)生游行示威活動,2008年泰國再一次發(fā)生素萬那普機場關(guān)閉事件，2009年曼谷又發(fā)生暴亂,這些政治事件都對泰國的經(jīng)濟、文化發(fā)展造成了負面的影響，甚至阻止其發(fā)展。

第三，流行病。流行病始終是泰國影視業(yè)發(fā)展的一個障礙,艾滋病、非典、禽流感等流行病都對泰國影視業(yè)的發(fā)展造成了一定的影響。流行病的迅速傳播導(dǎo)致泰國流失了大量對外合作項目。

第四，自然災(zāi)害。2004年印度洋海嘯引起的損失慘重,在海嘯中喪生的人很多是外國人,也導(dǎo)致外國人對不可預(yù)見的自然災(zāi)害感到懼怕[14],國外客戶或企業(yè)的數(shù)量也因此減少,對泰國各項行業(yè)的信任度也因此下降。

二、泰國影視業(yè)發(fā)展的對策和建議

綜上所述,研究泰國影視業(yè)競爭優(yōu)勢、劣勢、市場機會和市場威脅,是為了創(chuàng)造更多的機會以更好地發(fā)展泰國的影視業(yè)。

現(xiàn)階段發(fā)展泰國的影視業(yè),應(yīng)該采用SO策略、WO策略、ST策略、WT策略。其中SO策略是指發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢,抓住外部機會。這種策略能夠充實內(nèi)部實力、革新泰國影視業(yè),并且能夠擴大與外部的聯(lián)絡(luò)。發(fā)展影視市場,對影視市場進行需求管理，提升影視業(yè)發(fā)展所需的資源及產(chǎn)品影響力,增強客戶滿意度,讓游客愿意來泰國旅游,從而帶動泰國影視業(yè)發(fā)展。

泰國還應(yīng)采用WO策略，即企業(yè)發(fā)展中的規(guī)劃策略加強泰國影視行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)安全保護的措施,改進服務(wù)的方式,提高企業(yè)服務(wù)的質(zhì)量,培養(yǎng)專業(yè)人才,增加影視業(yè)務(wù)的知識,加強高校和地方政府的合作。泰國不同地區(qū)的影視項目應(yīng)策劃各具特色的影視廣告,建立泰國影視行業(yè)每個地區(qū)的信息數(shù)據(jù)庫,根據(jù)不同特色進行合作。

ST策略是利用自己內(nèi)部優(yōu)勢,規(guī)避外部威脅。此種策略強調(diào)增強泰國影視產(chǎn)品的多樣性,建立和提升影視價值,除了提供相應(yīng)的影視文化產(chǎn)品之外,還應(yīng)建立泰國影視文化產(chǎn)業(yè),以泰國影視為基礎(chǔ)來提升影視價值,如生活方式、地域特色、風(fēng)俗習(xí)慣,這些因素都應(yīng)融合到泰國影視作品里面,也能夠產(chǎn)生長期的效益。

WT策略主要是指為了防御各種危機,尤其是使用各種嚴格的標(biāo)準(zhǔn)和工作程序來防止不能預(yù)測的危機,通過各種媒體和宣傳資料加強游客對泰國的安全信任度,如宣傳冊子、藝術(shù)海報、各類廣告、印刷資料、廣播、電視，以及其他能夠?qū)τ耙暜a(chǎn)生益處的宣傳手段,利用科學(xué)技術(shù)提高影視行業(yè)管理效率，避免負面消息夸大，同時也能夠為觀眾提供完備的相關(guān)資料。

根據(jù)上述分析，筆者認為應(yīng)從以下幾個方面促進泰國影視業(yè)發(fā)展。

第一，以“市場轉(zhuǎn)換市場”的形式改變規(guī)劃策略。旅游能讓外國人直觀了解泰國，加深國家彼此之間的溝通，增進友誼，促進文化交流與融合，擴大影視消費市場，因此要注重管理和完善泰國的旅游行業(yè)體系，保持泰國國內(nèi)政治局勢穩(wěn)定，消除人們對自身的安全擔(dān)憂，使人們在泰國的旅游過程中，加深對影視作品印象，吸納來自世界各地的影視投資商到泰國。此舉不僅能夠帶來潛在的消費商機，同時也能夠產(chǎn)生更好的連鎖反應(yīng)，從而使旅游市場轉(zhuǎn)化為影視市場，帶動其發(fā)展。

第二，影視營銷和旅游行業(yè)相結(jié)合。泰國影視劇在拍攝時應(yīng)該有意識地配合或投資當(dāng)?shù)芈糜尉包c，利用名勝古跡來宣傳影視作品，達到營銷影視作品的目的。地方政府可以把影視內(nèi)容融入主題公園、建立休閑娛樂場所，隨著主題公園的發(fā)展，影視內(nèi)容也在不斷豐富，不斷發(fā)展。

第三，善于東西結(jié)合，注重傳統(tǒng)民族文化。泰國影視業(yè)應(yīng)抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，打開國門，積極學(xué)習(xí)或借鑒國外先進技術(shù)，將歐洲視聽語言以及敘事風(fēng)格運用到本國影片中。在經(jīng)濟全球化的語境中，國際化水平的影視制作也能使外國影迷更好地了解泰國本土影視作品，從而實現(xiàn)跨國度、跨文化的影視文化傳播。泰國還應(yīng)注重東西方文化的結(jié)合，在運用先進影視技術(shù)的基礎(chǔ)上突顯民族特色，善于利用本土民族文化優(yōu)勢，將帶有泰國民族風(fēng)俗的影視作品呈現(xiàn)在觀眾面前，只有以不斷開放的文化態(tài)勢，相互吸取、交流融合，才可以推陳出新。

第四，提高制作影視作品水平，加強精品意識。優(yōu)質(zhì)的影視作品是吸引觀眾眼球的前提，也是推動影視文化發(fā)展的重要動力。以往的泰國影視作品呈現(xiàn)快餐化傾向，影視作品中的故事和人物結(jié)構(gòu)都很相似，只要出現(xiàn)一部優(yōu)秀作品，就會出現(xiàn)起姊妹篇的情況，直接導(dǎo)致了影視作品競爭力的弱化。因此，在今后的影視創(chuàng)作道路上，影視制作人要提高影視制作水平，加強影視精品意識，爭取創(chuàng)造出思想內(nèi)容深刻、人物感情豐富、藝術(shù)精湛，具有強烈感染力，在整個社會中產(chǎn)生積極向上的影視精品。

三、結(jié)語

通過分析泰國影視業(yè)競爭優(yōu)勢(Strengths)、競爭劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)和威脅(Threats)，制定符合泰國影視業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，以發(fā)揮泰國影視業(yè)優(yōu)勢，克服不足，抓住機會，規(guī)避威脅，使泰國的影視業(yè)朝可持續(xù)發(fā)展的方向前進。

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