2014年會(huì)展向何方

陳猛

在2013年剛剛過(guò)去之際，回顧過(guò)去這一年會(huì)展業(yè)發(fā)生的重要?jiǎng)討B(tài)，基本可以窺見(jiàn)2014年會(huì)展業(yè)的幾個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)。受2013年相關(guān)政策、事件的影響，2014年會(huì)展業(yè)將呈現(xiàn)“兩多兩少”局面，即：政府會(huì)議和節(jié)慶論壇將減少、展會(huì)亂象和重復(fù)辦展將減少、國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目將增多、跨國(guó)集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)張參與國(guó)內(nèi)展會(huì)增多，同時(shí)場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。

一、政府會(huì)議和節(jié)慶論壇將減少

2013年以來(lái)，中央“八項(xiàng)規(guī)定”與“反四風(fēng)”等政策持續(xù)推進(jìn)，從中央部委到各省市，紛紛出臺(tái)節(jié)儉辦會(huì)，壓縮政府性會(huì)議論壇的相關(guān)政策。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，自2013年下半年以來(lái)已經(jīng)有十幾個(gè)省份和城市出臺(tái)了相關(guān)政策，取消了大量靠政府財(cái)政支撐的節(jié)慶論壇等活動(dòng)。比如，廣西在2013年全區(qū)開(kāi)展節(jié)慶論壇展會(huì)清理和規(guī)范工作中，共登記節(jié)慶論壇展會(huì)260項(xiàng)，其中節(jié)慶活動(dòng)160項(xiàng)、論壇44項(xiàng)、展會(huì)56項(xiàng)，擬保留139項(xiàng)，取消121項(xiàng)，取消率達(dá)到46.5%；河南省直單位及各省轄市取消節(jié)慶活動(dòng)37項(xiàng)，論壇活動(dòng)12項(xiàng)，展會(huì)9項(xiàng)；新疆取消各類節(jié)慶論壇展會(huì)活動(dòng)152項(xiàng)，取消率達(dá)到79.1%；云南全面清理和規(guī)范各類會(huì)展活動(dòng)，2013年前三季度，全省性會(huì)議次數(shù)比2012年同期減少33%，天數(shù)減少43%，參加人數(shù)減少36%。這樣的事例在2013年可謂數(shù)見(jiàn)不鮮，這在會(huì)展業(yè)近30年來(lái)的快速發(fā)展中可謂少見(jiàn)。由此也不難看出政府堵住“三公經(jīng)費(fèi)”的窟窿的決心，這一系列政策表明“官辦”展會(huì)面臨一輪重新洗牌，在今后一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)減少。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，會(huì)展業(yè)應(yīng)該把握時(shí)機(jī)，趁著市場(chǎng)出現(xiàn)部分空白的機(jī)會(huì)搶灘登陸，壯大市場(chǎng)化和本土化展會(huì)的發(fā)展。

二、展會(huì)亂象和重復(fù)辦展將減少

除了壓縮政府性展會(huì)，2013年一些地方政府及行業(yè)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始著手建立健全會(huì)展管理辦法，促進(jìn)會(huì)展有序健康發(fā)展。尤其是2013年葛蘭素史克（中國(guó)）投資有限公司事件的持續(xù)發(fā)酵，導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)對(duì)“規(guī)范”一事空前重視。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)獎(jiǎng)專業(yè)委員會(huì)針對(duì)行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與不合規(guī)操作，于2013年12月1日啟動(dòng)了《中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)自律公約》，以維護(hù)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)合理有序、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)健康運(yùn)行。在經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)陣痛后，2014年會(huì)展行業(yè)將會(huì)趨向規(guī)范透明化。

除此之外，成都、濟(jì)南、重慶、武漢等地2013年出臺(tái)了會(huì)展相關(guān)辦法，對(duì)行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期存在的重復(fù)辦展、展會(huì)售假等亂象做出了明確的規(guī)定。濟(jì)南在去年11月出臺(tái)了《濟(jì)南市展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法（試行）》，《辦法》規(guī)定，展會(huì)上銷售假冒專利商品將被罰款，仿冒品展銷商將被強(qiáng)制撤出展會(huì)；展會(huì)主辦方有監(jiān)管責(zé)任，展前要進(jìn)行商家登記，防止假貨出現(xiàn)在展會(huì)。2013年12月，《重慶市產(chǎn)品質(zhì)量條例（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求社會(huì)意見(jiàn)，“征求意見(jiàn)稿”規(guī)定，舉辦展會(huì)，主辦單位讓證照不全的經(jīng)營(yíng)者入場(chǎng)，銷售的產(chǎn)品一旦發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，要承擔(dān)連帶責(zé)任。2013年下半年，成都出臺(tái)《成都市加強(qiáng)展會(huì)管理服務(wù)促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的暫行規(guī)定》，要求在本市行政區(qū)域內(nèi)舉辦的重大展會(huì)，在舉辦期前后4個(gè)月內(nèi)一般不再舉辦相同或類似的展會(huì)；其他展會(huì)原則上在舉辦期前后3個(gè)月內(nèi)不得舉辦相同或類似的展會(huì)。無(wú)獨(dú)有偶，剛剛進(jìn)入2014年，武漢市也針對(duì)展會(huì)扎堆的情況采取了相關(guān)措施。據(jù)從武漢會(huì)展辦了解到的消息，為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，今年開(kāi)始武漢會(huì)展業(yè)將采取備案管理，并設(shè)保護(hù)期，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)不得舉辦同類展會(huì)。

展會(huì)同質(zhì)化在各地都有，尤其是生活類、消費(fèi)類題材展會(huì)，如婚博會(huì)、汽車展等扎堆舉辦的情況尤為突出。以武漢為例，據(jù)591結(jié)婚網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2013年武漢共舉辦8場(chǎng)婚博會(huì)，其中3月份和8月份分別連續(xù)舉辦3場(chǎng)，密度非常高。據(jù)武漢市會(huì)展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了進(jìn)一步規(guī)范武漢會(huì)展市場(chǎng)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展，武漢市會(huì)展辦近日下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)展業(yè)管理的通知》。今年起，武漢將對(duì)在漢舉辦的各類展覽、會(huì)議、節(jié)事等會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行備案管理。凡是會(huì)展名稱相同、相近的項(xiàng)目，以及會(huì)展商品內(nèi)容相同、相近者，即視為同類會(huì)展。單一商品專業(yè)展與綜合商品展內(nèi)容重疊的除外。備案管理規(guī)定：在武漢舉辦的重大會(huì)展，在舉辦期前后5個(gè)月內(nèi)，一般不再舉辦相同或類似的會(huì)展；其它會(huì)展原則上在舉辦期前后3個(gè)月內(nèi)，不得舉辦相同或類似的會(huì)展。隨著這一系列政策的出臺(tái)，相信同質(zhì)化現(xiàn)象和展品質(zhì)量問(wèn)題在2014年將有所減少。

三、國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目將增多

2013年，一些國(guó)際大會(huì)的舉辦成為我國(guó)會(huì)展業(yè)的一大亮點(diǎn)。

2013年6月6-8日，財(cái)富全球論壇在成都舉行，這是繼上海、香港、北京之后第四次落戶中國(guó)，也是首次落戶中國(guó)西部城市。2013年9月25日，3000余名嘉賓齊聚成都第十二屆世界華商大會(huì)，共謀“中國(guó)發(fā)展，華商機(jī)遇”。這是時(shí)隔12年后，中國(guó)內(nèi)地第二次舉辦世界華商大會(huì)，吸引到世界104個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表參會(huì)，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。2013年11月2-6日，國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）第52屆全球年會(huì)在上海舉行。本次ICCA全球年會(huì)是ICCA成立50周年以來(lái)首次在中國(guó)大陸舉辦，是ICCA歷史上在歐洲地區(qū)之外，參會(huì)人數(shù)最多的一次年會(huì)。

2014年，北京將舉辦2014年亞太經(jīng)合組織第22次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議。這一系列活動(dòng)的舉辦，說(shuō)明中國(guó)會(huì)議市場(chǎng)日臻成熟，舉辦國(guó)際高規(guī)格會(huì)展活動(dòng)的能力日益提升，吸引力逐漸提高。作為一名會(huì)展人，我們渴望并且必將看到2014年將有更多國(guó)際大會(huì)落戶中國(guó)。

四、跨國(guó)集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)張

2013年11月中旬，“蟄伏”中國(guó)市場(chǎng)多年的英國(guó)ITE展覽集團(tuán)在上海并購(gòu)“中國(guó)國(guó)際涂料展覽會(huì)”（China coating）。坊間流傳的3億元的并購(gòu)價(jià)，創(chuàng)下中國(guó)會(huì)展業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y紀(jì)錄。2013年12月，英富曼集團(tuán)（InformaPlc）在倫敦正式宣布，成功收購(gòu)中國(guó)最大的美容化妝品業(yè)展覽會(huì)中國(guó)美容博覽會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)——上海百文會(huì)展有限公司的股份。

年底的這兩次收購(gòu)讓不少業(yè)界人士開(kāi)始思考，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)是否已經(jīng)成為國(guó)際機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的香餑餑。自2003年11月法蘭克福展覽公司收購(gòu)廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司旗下展會(huì)一半股份，到2013年底的上述兩事，十年來(lái)發(fā)生在會(huì)展行業(yè)的并購(gòu)事件已經(jīng)多達(dá)十余起?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，在著眼全球化戰(zhàn)略布局的海外會(huì)展企業(yè)看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為一塊越來(lái)越誘人的大餐。隨著并購(gòu)的增多，擴(kuò)過(guò)集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立分公司和參與具體展會(huì)項(xiàng)目運(yùn)作的情況也必將越來(lái)越多。在2014年里，我們確信能夠在更多展會(huì)上看到跨國(guó)公司的身影。

五、場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

2013年2月，規(guī)劃建設(shè)面積約24萬(wàn)平米的新國(guó)展二期正式啟動(dòng)； 3月，西部地區(qū)最大場(chǎng)館重慶國(guó)際博覽中心投入運(yùn)營(yíng)，16個(gè)無(wú)柱式展廳，室內(nèi)展覽面積達(dá)到20萬(wàn)平米；5月，規(guī)劃總展覽面積超過(guò)50萬(wàn)平米的天津國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目舉行開(kāi)工儀式；6月，室內(nèi)展覽面積18萬(wàn)平方米，室外展覽面積10.5萬(wàn)平方米的長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心舉行開(kāi)工儀式；12月，單體建筑面積85萬(wàn)平方米的杭州國(guó)際博覽中心主體結(jié)構(gòu)封頂。2014年6月，總建筑面積147萬(wàn)平米、室內(nèi)展覽面積40萬(wàn)平米的上海虹橋的中國(guó)博覽會(huì)綜合體的A館和B館將有望迎來(lái)第一批展會(huì)項(xiàng)目；由綠地集團(tuán)投資建造的綠地南昌國(guó)際博覽城項(xiàng)目，首期建筑面積約7萬(wàn)㎡；二期建筑面積約13萬(wàn)㎡。也計(jì)劃于2014年底交付運(yùn)營(yíng)。如此眾多的場(chǎng)館相繼開(kāi)工或投運(yùn)，可以想見(jiàn)，明年國(guó)內(nèi)展館的經(jīng)營(yíng)者將面臨何等的壓力。

競(jìng)爭(zhēng)也好，規(guī)范也罷，這些都說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)會(huì)展業(yè)正蓬勃發(fā)展、欣欣向榮，日益朝著規(guī)范化、規(guī)?；?、國(guó)際化、理性化的方向不斷前進(jìn)。