基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的思考

夏 青

（1．武漢大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢430072；2．湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢430205）

誕生于20世紀(jì)20年代的廣播，其黃金階段出現(xiàn)在第二次世界大戰(zhàn)期間。據(jù)資料顯示，二戰(zhàn)爆發(fā)前后世界上共有廣播電臺(tái)1200多座，收音機(jī)4000多萬臺(tái)。第二次世界大戰(zhàn)中，廣播真實(shí)生動(dòng)地報(bào)道了戰(zhàn)況。作為當(dāng)時(shí)傳播速度最快、傳播范圍最廣的新興媒體，廣播受到人們的追捧，當(dāng)時(shí)廣播的影響用“呼風(fēng)喚雨”一詞來形容也不為過。然而電視的問世則使傳統(tǒng)廣播一夜之間黯然失色，電視將聽覺性和視覺性融為一體，以無與倫比的直觀感受使只具備單一功能的廣播相形見絀，受到顛覆性打擊。但廣播以其獨(dú)特的“伴隨性”和在內(nèi)容上“窄播化”的改進(jìn)，還是成功度過了電視出現(xiàn)后帶來的危機(jī)。廣播在與電視的競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出新的活力，也為自己創(chuàng)造出了更大的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)額在1999年增長(zhǎng)幅度超過了電視。2001年中國(guó)廣播廣告營(yíng)業(yè)額的增幅也高于同年報(bào)紙、電視、雜志等傳媒。

如今，廣播已迎來基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生的新媒體的侵襲。新媒體的普及讓廣播的發(fā)展面臨既電視出現(xiàn)之后更大的挑戰(zhàn)。新媒體進(jìn)一步擠壓了廣播的市場(chǎng)空間，廣播發(fā)出的聲音和創(chuàng)造的影響力也在持續(xù)萎縮。隨著智能手機(jī)、數(shù)碼播放器、平板電腦等新媒體的暢銷，人們的生活更加豐富多彩，傳統(tǒng)廣播開辟的專業(yè)化市場(chǎng)和忠實(shí)受眾在多樣化的選擇面前顯得脆弱不堪，其生存與發(fā)展問題迫在眉睫，急需制定全新的戰(zhàn)略方針。

一、困境與轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)廣播到網(wǎng)絡(luò)廣播

新媒體并非是第一個(gè)廣播在發(fā)展歷程中感受到生存壓力的挑戰(zhàn)。在20世紀(jì)70年代廣播告別其黃金期之后，就一直抗?fàn)幹娨曀鶐淼母?jìng)爭(zhēng)壓力。在新舊媒體交替期間，廣播面對(duì)困境也做過不少轉(zhuǎn)型的嘗試。技術(shù)的進(jìn)步促使廣播信號(hào)的傳輸由調(diào)幅波改為調(diào)頻波，抗干擾能力強(qiáng)，接收質(zhì)量得到更大的保障。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，城市交通網(wǎng)全面建立，汽車也迅速走進(jìn)尋常百姓家，廣播以其獨(dú)特的“伴隨性”與汽車的移動(dòng)性天然契合，又迅速找到了發(fā)展的突破口。1991年，中國(guó)第一座交通廣播——上海交通信息臺(tái)建立，該頻率旨在為駕車一族提供及時(shí)全面的路況信息，為人們的生活提供出行指南，同時(shí)也幫助疏導(dǎo)城市交通。創(chuàng)辦交通廣播的熱潮又由此在全國(guó)展開，不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)受眾為廣播打開了全新的發(fā)展天地，巨大的市場(chǎng)潛力也吸引了眾多廣告商的注意，彼一時(shí)交通廣播的廣告收入幾乎占到了全國(guó)廣播廣告收入的一半，新一代移動(dòng)媒體的地位由此奠定。

然而，新媒體時(shí)代的呼嘯而來又使廣播措手不及，廣播陷入新的困境。目前關(guān)于新媒體的定義有許多，簡(jiǎn)單來說，就是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。據(jù)中國(guó)傳媒研究中心發(fā)布的《中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到1140億元，占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模將保持快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)的平均增速超過35% 。

新媒體的廣闊市場(chǎng)和移動(dòng)性更加增強(qiáng)的特點(diǎn)使傳統(tǒng)廣播開辟的專業(yè)化市場(chǎng)、車載交通市場(chǎng)顯得脆弱不堪。對(duì)傳統(tǒng)廣播來說，解決生存與發(fā)展問題迫在眉睫。隨著各種傳統(tǒng)媒體紛紛掀起與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)捆綁的大潮，以期在與網(wǎng)絡(luò)的融合中獲得一種整合傳播效應(yīng)，廣播也無法妄自菲薄、置身網(wǎng)外。在三網(wǎng)合一的時(shí)代背景下，這就誕生了網(wǎng)絡(luò)廣播。

網(wǎng)絡(luò)廣播是廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體，從外延上看包含了廣播網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)化廣播兩個(gè)從屬概念，有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播是一種流媒體技術(shù)，傳播主體通過在網(wǎng)絡(luò)上建立廣播服務(wù)器，運(yùn)行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目?jī)?nèi)容傳達(dá)給受眾，而受眾經(jīng)過計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)或軟件程序訪問欄目地址，接收、閱讀廣播信息，也就是廣播網(wǎng)絡(luò)化。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣播不單單是指將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播出去的過程，而是專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)收聽受眾制作和傳播的特定廣播節(jié)目，是一個(gè)全新的具有生命力的領(lǐng)域——網(wǎng)絡(luò)化廣播。

1995年4月，位于美國(guó)西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)（Progressive Networks）在其網(wǎng)頁(yè)上放置了一個(gè)Real Audio Systemtem的試用版軟件，提供“隨選音效”（Audio On demand）服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。隨后，世界上主要的國(guó)際廣播公司都紛紛與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，BBC建立了在線新聞網(wǎng)站，美國(guó)之音VOA用23種語(yǔ)言在Web網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音頻廣播，法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)目前用5種語(yǔ)言在網(wǎng)上進(jìn)行新聞廣播［1］。

我國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段：1996年以前是探路階段，傳統(tǒng)廣播臺(tái)開始入網(wǎng)；1996年—1998年是提升階段，各類商業(yè)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開始運(yùn)營(yíng)；1999年以后則是快速發(fā)展階段，專業(yè)的社會(huì)團(tuán)體和業(yè)余廣播愛好者也開始不斷建立網(wǎng)絡(luò)廣播［2］。

從創(chuàng)辦機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)頁(yè)屬權(quán)的層面上看，上面提到的幾種網(wǎng)絡(luò)廣播形式不盡相同，區(qū)別較大，各有特點(diǎn)。

（一）傳統(tǒng)的廣播臺(tái)入網(wǎng)

這些網(wǎng)絡(luò)廣播有些以現(xiàn)行實(shí)有的頻率為首頁(yè)，有些以播出的品牌節(jié)目為主頁(yè)，還有的以主持人的個(gè)體網(wǎng)站為主頁(yè)。聽眾不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)與無線頻率同步收聽正在直播的節(jié)目，還可以點(diǎn)播以往曾播出的廣播節(jié)目。這種“音頻網(wǎng)絡(luò)版”模式，已幾乎每一家地市級(jí)以上的廣播電臺(tái)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了播出節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)播收聽的功能［3］。除此之外，一些權(quán)威的主流媒體還開通了網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，主要用于對(duì)外廣播。2005年7月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)舉辦“國(guó)際在線”網(wǎng)站，提供中文、英文、德文和日文的網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)。同年7月，中央人民廣播電臺(tái)的“中國(guó)廣播網(wǎng)”正式推出“銀河臺(tái)”，這是一個(gè)集娛樂、資訊、知識(shí)、情感為一體的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)。

（二）各類商業(yè)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的普及，內(nèi)地各大門戶網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站也努力向網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣播方向發(fā)展，出現(xiàn)了21CN網(wǎng)站的21CN網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、騰訊QQ的Q radio、豆瓣的豆瓣FM、新浪微博的微電臺(tái)。這些電臺(tái)成為商業(yè)網(wǎng)站的推廣站點(diǎn)，用以樹立品牌和吸引人氣。這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大都以音樂廣播的形式搶先占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)音頻服務(wù)市場(chǎng)，作派活潑，符合青年人口味。

（三）專業(yè)的社會(huì)團(tuán)體入網(wǎng)（查閱YY語(yǔ)音）

播客的快速普及也使得傳統(tǒng)廣播電臺(tái)新推出的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)面臨考驗(yàn)。播客網(wǎng)站或播客平臺(tái)為許多網(wǎng)絡(luò)廣播愛好者提供了施展才能和表現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，這種音頻廣播文件自由上傳，內(nèi)容共享，使得個(gè)體網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)有些只是一段段的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目數(shù)量越來越多，內(nèi)容五花八門。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣播是廣播與新媒體融合后產(chǎn)生的一種獨(dú)特的媒介形態(tài)，它在發(fā)展過程中衍生出不同的表現(xiàn)形式，也正由于其兼具網(wǎng)絡(luò)與廣播的雙重屬性使它擁有良好的壯大機(jī)遇，同時(shí)，在選擇多元化和信息碎片化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播也面臨著市場(chǎng)檢驗(yàn)等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（一）機(jī)遇：廣播功能的擴(kuò)大化

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展給廣播發(fā)展開創(chuàng)了前所未有的新局面，是廣播在新媒體環(huán)境下力求多元化生存的大勢(shì)所趨。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)廣播的傳播功能和特點(diǎn)不僅重現(xiàn)光芒，而且依托新媒體重新煥發(fā)出新的光彩，實(shí)現(xiàn)了廣播功能的擴(kuò)大化發(fā)展。

傳統(tǒng)廣播采取的多是單向傳播，節(jié)目有時(shí)間表，一旦錯(cuò)過便難以捕捉。傳統(tǒng)廣播的即時(shí)互動(dòng)更多的是以受眾的電話方式表現(xiàn)。即廣播開放有限時(shí)段，受眾在這一時(shí)段撥打電臺(tái)電話與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)廣播的個(gè)性化傳播模式則使受眾變被動(dòng)為主動(dòng)，除現(xiàn)場(chǎng)直播外，每個(gè)人可以依據(jù)自己的興趣來選擇安排個(gè)性化的節(jié)目表，這種自由靈活的接收模式也使網(wǎng)絡(luò)文化的主力軍——年輕一族，加入了網(wǎng)絡(luò)廣播的聽眾陣營(yíng)。

另一方面，智能手機(jī)APP應(yīng)用程序的開發(fā)，也讓廣播的伴隨性極大提高。廣播會(huì)伴隨著手機(jī)及無線網(wǎng)絡(luò)，成為人們?cè)谧弧⒋畹罔F以及生活中任何閑暇時(shí)間里時(shí)刻陪伴左右的知心媒體形態(tài)。所以各類商業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)商幾乎也已經(jīng)全部開發(fā)了相關(guān)廣播的手機(jī)官方應(yīng)用程序，支持主流的iphone和安卓系統(tǒng)的應(yīng)用客戶端。做得好的如Tuneln電臺(tái)、豆瓣FM等，這意味著網(wǎng)絡(luò)廣播無時(shí)無刻不陪在你身邊，隨聽隨享。

最后，廣播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中也出現(xiàn)了一些表達(dá)形態(tài)的突破。傳統(tǒng)廣播的信息傳輸形態(tài)是聲音，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，聲音與畫面結(jié)合的廣播形式也非常明顯。比如唱吧、啪啪一類的新型手機(jī)小播客的出現(xiàn)和活躍，提供給傳統(tǒng)廣播更多發(fā)展空間和轉(zhuǎn)型方向的提示和參考。

（二）挑戰(zhàn)：注意力的有限性

相較于報(bào)紙和電視與網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)表現(xiàn)出來的僵硬和情緒性排斥不同，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合顯得更自然，具有更多優(yōu)越性。但結(jié)合實(shí)際來看，也不難發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)廣播并未在大范圍內(nèi)受到廣大聽眾的主力追捧，只是作為傳統(tǒng)廣播的補(bǔ)充手段之一而存在。新媒體時(shí)代，受眾的注意力是稀缺資源。正是因?yàn)榻ㄖ诙嘣幕陌l(fā)展趨勢(shì)下，新媒體時(shí)代讓人應(yīng)接不暇的多元化選擇面前，網(wǎng)絡(luò)廣播面臨著嚴(yán)峻的注意力吸納能力考驗(yàn)。

1．網(wǎng)絡(luò)多元化趨勢(shì)增加了受眾收聽習(xí)慣的培養(yǎng)難度。長(zhǎng)期以來廣播都是以其獨(dú)特的移動(dòng)伴隨性在新舊媒體中占據(jù)一席之地。收聽廣播的習(xí)慣是需要有較多的私人空間和時(shí)間的。但是人們談及上網(wǎng)，絕大多數(shù)首先想到的是看視頻、逛論壇、上SNS、打游戲等主流行為，網(wǎng)絡(luò)廣播處在的弱勢(shì)角落不符合受眾的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。培養(yǎng)受眾收聽網(wǎng)絡(luò)廣播習(xí)慣，將是網(wǎng)絡(luò)廣播吸納注意力的第一個(gè)考驗(yàn)。

2．節(jié)目制作專業(yè)化水平低考驗(yàn)受眾收聽的興趣度。從網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目自身來看，互聯(lián)網(wǎng)上存在大量的自由網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，氣氛鮮活的同時(shí)質(zhì)量卻參差不齊，專業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及制播規(guī)范的傳統(tǒng)廣播。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人和傳統(tǒng)電臺(tái)受過嚴(yán)格播音訓(xùn)練的主持人相比，播音水準(zhǔn)差距比較大，缺乏相應(yīng)的職業(yè)素質(zhì)。這些不夠規(guī)范的廣播節(jié)目，讓很多網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式都顯得缺乏精心設(shè)計(jì)，無法對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力。

3．表現(xiàn)形式單一化降低了受眾收聽的忠誠(chéng)度。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目普遍以音樂和休閑娛樂的題材為主，涉及新聞?wù)涡詢?nèi)容的電臺(tái)比較少，傳統(tǒng)的廣播臺(tái)入網(wǎng)后多為簡(jiǎn)單地復(fù)制母體媒體的內(nèi)容，缺乏多媒體動(dòng)態(tài)信息，缺乏深度報(bào)道，與讀者即時(shí)交互功能欠缺，服務(wù)功能單一。在信息碎片化的新媒體時(shí)代里，靠單一的節(jié)目編排形式無法長(zhǎng)期集中受眾的注意力，不能培養(yǎng)大量的忠實(shí)聽眾。

由此看來，網(wǎng)絡(luò)廣播想要突破困頓的現(xiàn)狀實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，還面臨著很多挑戰(zhàn)，需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光和更具策略性的思維方向。

三、策略與建議：網(wǎng)絡(luò)廣播的未來發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣播既存在獨(dú)特的發(fā)展空間，又面臨著眾多的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，未來網(wǎng)絡(luò)廣播要想在眾多新媒體中脫穎而出，真正產(chǎn)生不可替代的重要作用，還需要博采眾長(zhǎng)，找準(zhǔn)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，制定多元化的發(fā)展策略。

（一）依托網(wǎng)站資源建立個(gè)性化定制

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活不斷豐富，對(duì)文化需求的品味也不斷上升，以往“大而全”、“廣而淺”的綜合頻道已經(jīng)無法滿足不同層次受眾的要求，廣播的針對(duì)性越來越強(qiáng)，逐漸打造專業(yè)化、對(duì)象化、個(gè)性化頻道才是網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的主流。

按照美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐蒂的描述，未來的媒體它“必須能從一種媒介流動(dòng)到另一種媒介；它必須能以不同的方式述說同一件事情；它必須能觸動(dòng)各種不同的人類感官經(jīng)驗(yàn)?！蹦憧梢园阉胂蟪伞耙幌盗锌呻S讀者的行動(dòng)而延伸或縮減的收放自如的訊息。各種觀念都可以被打開，從多種不同的層面予以詳盡分析?！保?］結(jié)合這一特性，未來的網(wǎng)絡(luò)廣播也應(yīng)該如此，利用數(shù)字技術(shù)從龐大的服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)里提取用戶的體驗(yàn)歷史和使用習(xí)慣，加以分析和擴(kuò)展，進(jìn)而延伸出為用戶專門打造的個(gè)性化節(jié)目單。

豆瓣電臺(tái)就是一個(gè)成功的范例。它是豆瓣網(wǎng)推出的一個(gè)在線音樂收聽頁(yè)面，也支持移動(dòng)客戶端包括iphone和安卓的手機(jī)應(yīng)用。豆瓣電臺(tái)功能包括一個(gè)音量調(diào)節(jié)和一個(gè)開關(guān)，“喜愛、丟棄”標(biāo)記，跳歌功能，不同于傳統(tǒng)移動(dòng)音樂播放器，豆瓣電臺(tái)的特點(diǎn)在于不用設(shè)置播放列表，打開就能播放音樂；可以為用戶提供高度個(gè)性化內(nèi)容。每個(gè)人的豆瓣電臺(tái)播放內(nèi)容都是基于其歷史播放行為而推薦。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)上在線音樂電臺(tái)產(chǎn)品頗多，但這一特色是其它電臺(tái)無法比擬的。經(jīng)過不斷完善，豆瓣電臺(tái)目前已經(jīng)可以提供私人頻道和公共頻道。其中私人頻道主要依據(jù)注冊(cè)用戶的個(gè)人收聽喜好提供個(gè)性化的歌曲；公共頻道則細(xì)分為華語(yǔ)、外語(yǔ)、爵士、搖滾等大量細(xì)分頻道，最大限度地滿足聽眾的個(gè)性化需求。

（二）利用NJ形成明星效應(yīng)

NJ，全稱Net Jockey（網(wǎng)絡(luò)騎士），也就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持的特有稱謂。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)來說，有更大的自由度，設(shè)定什么節(jié)目主題、怎樣做節(jié)目，才能讓自己讓聽眾都能得到更大的樂趣，完全由NJ自己把握。

2011年11月，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一段搞笑音頻，一對(duì)基友的對(duì)話，因?yàn)楦挥趹騽⌒?，詼諧幽默，受到眾網(wǎng)友的瘋狂追捧。作為主角之一的“回音哥”在之后的短短一年內(nèi)迅速走紅，并于2012年7月31日發(fā)行了首張個(gè)人原創(chuàng)專輯《回音Echo》。他的走紅有賴于一款基于互聯(lián)網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音通信平臺(tái)軟件——YY語(yǔ)音。

YY語(yǔ)音一開始只是宅男打網(wǎng)游時(shí)的語(yǔ)音群聊工具，隨著用戶的增多，YY建立頻道，開設(shè)語(yǔ)音專區(qū)。用戶可以通過此平臺(tái)擁有自己的聽眾粉絲，成為一名網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人；草根歌手通過個(gè)人頻道發(fā)布專輯、舉辦個(gè)人演唱會(huì)；還有白領(lǐng)通過它學(xué)習(xí)外語(yǔ)、練習(xí)K歌。目前YY語(yǔ)音在我國(guó)的注冊(cè)人數(shù)接近3億，同時(shí)在線人數(shù)接近1000萬，在語(yǔ)音市場(chǎng)占據(jù)著壟斷地位。

YY語(yǔ)音為網(wǎng)絡(luò)廣播設(shè)置低門檻，能吸引更多有個(gè)性有特長(zhǎng)的達(dá)人進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，展現(xiàn)自己的才華。從千萬網(wǎng)友中脫穎而出的NJ，不僅極具親和力，還能靈敏地把握住聽眾想聽什么、對(duì)什么感興趣，做出可聽性和流傳度高的熱門節(jié)目。NJ是真正意義上屬于我們草根階級(jí)的廣播明星，他們的明星效應(yīng)卻一點(diǎn)也不遜色于那些活躍在娛樂圈中的明星們。而且在親和力、號(hào)召力上更容易形成與受眾的黏著度，在培養(yǎng)忠實(shí)受眾群上更具有影響力。但若要將這種影響力持續(xù)下去，并擴(kuò)散到更廣的范圍，就意味著NJ的個(gè)人能力和綜合素質(zhì)都需要有更具說服力的提升，打造真正具有明星氣質(zhì)的明星NJ，進(jìn)一步形成網(wǎng)絡(luò)廣播的明星品牌。

（三）重塑廣播的新聞力量，強(qiáng)化廣播新聞全天候發(fā)布體系

新聞信息依舊是媒介生存中至關(guān)重要的一環(huán)。無論媒體形式如何發(fā)展變化，傳遞信息是媒介功能中最基本也是最關(guān)鍵的一種。網(wǎng)絡(luò)廣播要發(fā)展，除了要利用當(dāng)前電臺(tái)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，在原創(chuàng)的前提下提供大量可靠的新聞信息，還要思考如何拿出與傳統(tǒng)媒體不同的媒介產(chǎn)品，建立新聞全天候發(fā)布體系，抓住受眾分散的注意力。

另外，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性特點(diǎn)增加網(wǎng)絡(luò)廣播的社交性，也算是網(wǎng)絡(luò)廣播在發(fā)展過程中的有力探索方向。絕大多數(shù)網(wǎng)民都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并且往往不只一個(gè)，類似豆瓣、空間、貼吧、微博在內(nèi)的這些網(wǎng)絡(luò)家園和社區(qū)憑借新興的自媒體平臺(tái)受到網(wǎng)友的狂熱追逐，忠實(shí)用戶的含金量大，這也為廣播與新媒體的進(jìn)一步融合提供了新的載體，將網(wǎng)站的固定受眾作為直接優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾，其中微電臺(tái)就是一個(gè)典型代表。

微電臺(tái)是新浪推出的將微博與傳統(tǒng)電臺(tái)相結(jié)合的全新產(chǎn)品，于2011年5月正式上線，兩年以來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)28個(gè)省在內(nèi)的300多家主流電臺(tái)頻率入駐。微電臺(tái)更傾向于一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一站式聽廣播、聊廣播、看廣播，具有前所未有的創(chuàng)新性。它不僅包含傻瓜式的操作、DJ和網(wǎng)友的全方位參與互動(dòng)、節(jié)目預(yù)告單、熱門排行榜等多樣化功能，還可以一邊刷微博、一邊玩游戲、一邊聽廣播，邊聽邊聊邊玩和深度分享使微電臺(tái)掀起了新一輪的廣播熱。

微電臺(tái)的成功也為以后網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展和商業(yè)網(wǎng)站的擴(kuò)展打造了一套雙贏的模式，商業(yè)網(wǎng)站和SNS網(wǎng)站既可以通過增加網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)用來豐富自己的服務(wù)、拓展自己的業(yè)務(wù)，而其本身數(shù)目龐大的固定受眾就是潛在的廣播聽眾，依托著商網(wǎng)屏障發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣播自然能擁有不尋常的起跑速度和影響力，自然也擁有更廣闊的發(fā)展前景。

在新舊媒體融合時(shí)代，廣播雖然面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)藏著發(fā)展的良好機(jī)遇，廣播電臺(tái)擁有自己的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，廣播要抓住媒體融合時(shí)代的大好時(shí)機(jī)，讓新技術(shù)為宣傳服務(wù)，絕不讓融合來削弱廣播的媒體特性，而是讓廣播獲得更廣闊的傳輸平臺(tái)，讓廣播再現(xiàn)輝煌。

［1］神 偉．網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)［J］．中國(guó)傳媒科技，2004（12）：34－36 ．

［2］鐘 超．網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀分析［C］／／第八屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)會(huì)議論文，2008．

［3］蔣明明．廣播媒介的多元化傳播形態(tài)研究［D］．河南：河南大學(xué)，2007．

［4］尼古拉·尼葛洛龐帝．?dāng)?shù)字化生存［M］．胡 泳，譯．海南：海南出版社，1997．88－91．