電子商務環(huán)境下農產品流通模式構建與發(fā)展思考

王慧

（廣東松山職業(yè)技術學院，廣東韶關，512126）

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，電子商務已經(jīng)成為了提高運營效率，增強市場競爭力的有效手段之一。它的這種優(yōu)勢也讓我國農產品流通得到了新生的力量，它可以很好的解決當前我國農產品流通過程中大小市場之間的供求矛盾沖突，還可以進一步減少流通成本，健全相關的市場機制與功能。然而，由于受到多種因素的影響與制約，我國目前的農產品流通模式并沒有完全適應電子商務交易環(huán)境，還存在著一些急需解決的問題。我們必須認真分析電子商務環(huán)境下農產品流通模式的實施情況，根據(jù)實際問題提出一些有針對性的應對措施，從而真正讓我國農產品流通模式與電子商務環(huán)境有機結合起來，形成一種適應當前電子商務環(huán)境的農產品流通模式，促進農產品流通與交易方式的根本性改革與創(chuàng)新。

一、電子商務相關概述

（一）電子商務

所謂電子商務就是通過網(wǎng)絡方式進行商業(yè)交易的一種媒介方式。一般來說，國際上通用的電子商務類型主要有企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費者以及消費者對消費者三種模式[1]。電子商務給人們的商業(yè)交易活動提供了一個更為廣闊的平臺與有效的渠道，具有顛覆性的歷史意義。這是因為從宏觀上來講，電子商務使得交易空間進一步擴展，讓交易更為透明和公正，超越了時空間限制，可以進行虛擬化的交易，使各種網(wǎng)絡信息能夠充分整合在一起并進一步優(yōu)化。從微觀上來說，電子商務降低了企業(yè)的運營成本，在為企業(yè)提供豐富信息資源與優(yōu)質的服務的同時，還可以提高企業(yè)生產周期的準確性，進而進一步促進企業(yè)市場競爭力的提升。

（二）B2C電子商務模式

B2C電子商務運行模式是指企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來與客戶之間建立起來的一個商務交易平臺，這種電子商務模式可以把信息流、資金流、商流和部分物流完整的鏈接在一起。農產品流通模式就屬于B2C電子商務運行模式。我國最早產生的這種電子商務模式就是8848網(wǎng)上商城。我國B2C模式經(jīng)歷了幾個發(fā)展階段，即以亞馬遜、當當和卓越等網(wǎng)站為代表的培育市場階段、以卡酷比價購物網(wǎng)站和鉆石 Blue Nile 網(wǎng)站為代表的降低企業(yè)運營成本階段以及增加顧客購物體驗階段[2]。這種電子商務模式有對信息化水平要求非常高，逐漸向業(yè)務流程外包方向發(fā)展，目標消費者比較分散的特點。這些特點使得這種電子商務模式能夠大幅降低經(jīng)營成本，滿足消費者個性化便捷購物需求，短期迅速實現(xiàn)規(guī)模的擴張的優(yōu)勢。

二、電子商務環(huán)境下農產品的流通

（一）電子商務在農產品流通中的應用方式

農產品流通的電子商務模式就是農產品的自我生產、消費以及交換的各個環(huán)節(jié)中都使用電子商務平臺，從而讓農產品的產前、產中以及產后環(huán)節(jié)融合在一起。當前，電子商務在農產品流通中的具體應用方式集中表現(xiàn)為農產品流通信息服務，農產品網(wǎng)絡銷售，農產品網(wǎng)絡廣告等。這些電子商務環(huán)境下的農產品流通形式對于農產品來說，具有重大的發(fā)展意義與價值。

（二）電子商務環(huán)境下農產品流通問題分析

農產品主要是指農民所種植或養(yǎng)殖的農畜產品，諸如糧食、蔬菜、禽類等產品，一般常溫的保存時間并不長。農產品具有生物本質屬性，時效性較強，差異性明顯，季節(jié)性強，產在農村，銷往城市的特性。目前，我國農產品在流通中運輸成本高，流通方式落后，流通制度不完善，批發(fā)市場地位重要，農民個體在農產品流通中作用顯著，物流與商流是同一個過程[3]。農產品流通業(yè)發(fā)展處于初級階段，遠未達到發(fā)達國家水平，面對廣闊的市場需求，農產品流通中存在諸如流通主體多元化、農產品市場體系不完善；農產品運輸過程中效率低、損耗大；農產品流通信息化服務薄弱、電子商務發(fā)展滯后；農產品包裝質量差、缺乏品牌、附加值低；農業(yè)信息服務體系基礎薄弱；農民自身條件限制；農村電子商務人才缺乏等許多問題。

（三）電子商務環(huán)境下農產品的流通模式

目前我國電子商務環(huán)境下的農產品流通模式主要有企業(yè)自建型以及企業(yè)與農產品產地共建型兩種模式。其中，企業(yè)自建型模式就是指農產品企業(yè)自建的電子商務交易平臺，大大拓寬了企業(yè)的銷售渠道，但增加了企業(yè)的成本支出負擔，有時甚至會影響到企業(yè)的核心業(yè)務發(fā)展。企業(yè)與產地共建型模式則就是我們通常所指的農民合作社與超市對接的流通模式，這種電子商務環(huán)境下的農產品流通模式，有利于促進農戶與超市之間的合作，促進市場供需平衡，但它忽略了農產品價值的提升。

以上這兩種電子商務農產品流通模式都具有各自的局限性。我們應該建立一個以加工、銷售為主并充分結合電子商務平臺的新型農產品流通方式，它具有對農產品實際需求差異性有針對性的進行配送的功能，這將有利于大大降低流通成本，提升農產品價值，促進農戶收入的大幅度提升，還可以提供給農戶更多的農產品資訊，從而促進市場供需的平衡性發(fā)展。在這種電子商務模式下，農產品流通將變得更為便捷，超市、零售商、消費者都可以通過網(wǎng)絡選購所需農產品，配送中心也可以通過訂單來制定配送計劃，從而使得農產品進入到超市、零售商或消費者手中[4]。它本質上仍然是一個農戶——配送中心——消費者的流通過程，只是它的流通環(huán)節(jié)大大簡化了，在將來必然會發(fā)展成為一種主要的農產品流通模式，并憑借自身的針對性和靈活性大大促進農產品流通與交易方式的進一步革新。

三、促進電子商務環(huán)境下農產品流通模式構建與發(fā)展策略

近年來，我國高度重視農產品流通產業(yè)發(fā)展，相關的農產品流通設施有了一定的建設規(guī)模，為農產品的順利流通提供了初步的流通基礎。但我國農產品流通在電子商務環(huán)境下仍然有著鮮明的需求特征，即農產品品種繁多、物流量大；農產品配送風險大，食品安全問題突出；配送技術要求較高等。由于我國農產品現(xiàn)有的流通鏈條結構與實際的農產品流通需求之間存在著較大的矛盾性，因此，積極探討電子商務環(huán)境下的農產品流通模式的具體實施策略很有必要。

（一）充分發(fā)揮政府的積極導向作用

農產品流通過程中要想充分利用好電子商務環(huán)境，需要一定的信息基礎設施配套支持。同時，它也需要通訊網(wǎng)絡、市場經(jīng)濟以及一系列法規(guī)法律等各種復雜的社會環(huán)境的支持。它僅僅依靠農戶與企業(yè)的力量顯然是不夠的，必須充分發(fā)揮政府的總體規(guī)劃與全局指導作用，尤其是要制定出農產品電子商務流通平臺發(fā)展的優(yōu)惠政策，為農產品流通減少或消除障礙，為農產品的電子商務平臺明確發(fā)展戰(zhàn)略與法規(guī)支持，為農產品提供良好的電子商務流通環(huán)境。只有在政府的推進下，大力推行相關的電信基礎設施建設和農產品電子商務建設工作進程等，從而制定出更為科學規(guī)范的電子商務品牌發(fā)展與產品銷售策略，讓農產品電子商務流通平臺做到有法可依，農產品的電子商務流通平臺才能夠具有一定的品牌化與標準化特色。

（二）構建農產品電子商務流通網(wǎng)絡

產品的生產經(jīng)營活動具有“小規(guī)模、大群體”的特點，參與的個體與組織繁多，離散性較強，層次偏低，組織化程度不夠[5]。因而，我們應該針對農產品的這種特殊性，積極構建一個以供銷合作社為中心的電子商務環(huán)境下的農產品流通網(wǎng)絡，通過農民合作組織把本來較為分散的生產者和經(jīng)營者有機聯(lián)系起來。這些合作組織對農村市場與農民需求了解透徹，應依托它變?yōu)槲覈r村最大的流通組織機構，充分發(fā)揮出它們的積極作用，通過供銷社采集和傳播各類農產品供求信息，并集中多種網(wǎng)絡資源，形成一個自上而下遍布農村的完整的農產品電子商務流通平臺，從而為生產者、經(jīng)營者、消費者提供廣泛的信息交流，推進農產品交易方式的根本性變革。

（三）加強電子商務人才培養(yǎng)

電子商務環(huán)境下要實現(xiàn)農產品流通模式的根本性轉變，需要從相關人才培養(yǎng)方面入手。農產品的電子商務流通平臺，離不開農戶的參與。然而他們受教育程度普遍偏低。因此，我們必須制定科學、可行的長期方案，培養(yǎng)出具有較高文化水平、掌握一些必備技術知識、熟悉經(jīng)營策略的新型農民。這些農民應該對電子商務和信息技術有一定的了解與把握，要能夠熟練使用計算機，能夠從網(wǎng)絡上搜索所需的各類信息，能夠在網(wǎng)絡平臺上進行相關的農產品交易。我們要為農民提供便利的上網(wǎng)條件，制定優(yōu)惠政策，引導大學生下鄉(xiāng)進行電子商務的示范與推廣活動，促進農產品電子商務流通平臺建設與發(fā)展。

四、結語

總之，電子商務環(huán)境下的農產品流通非一朝一夕可以實現(xiàn)。它是一項復雜性、綜合性和長期性的工作。我們需要做好電子商務環(huán)境下農產品流通的構建工作，即切實強化農產品電子商務平臺建設工作，選擇質量高、安全性好的農產品，做好配送中心農產品精加工工作，做到各流程間無縫銜接，根據(jù)需求狀況，制定合理的配送方案，做好廣告宣傳等。需要做好農產品電子商務模式的推行策略，即政府提供基建、稅收、融資和招投標等方面的優(yōu)惠政策，提高農產品流通業(yè)的信息化水平，鼓勵和發(fā)展第三方物流產業(yè)，政府還要不斷完善相關法規(guī)條款，為農產品電子商務模式的順利開展提供可靠的法律保障。

[1]李霞.電子商務在農業(yè)發(fā)展中所面臨的問題及其發(fā)展策略[J].安徽農業(yè)科學，2007(24)：7689-7690 .

[2]沈怡君.基于電子商務平臺的貴州農產品物流探討[J].貴州財經(jīng)學院學報，2011(3)：106-109.

[3]王艷.我國農產品電子商務發(fā)展對策研究[J].內江師范學院學報，2010(11)：47-49.

[4]王玉紅.農產品電子商務在我國的發(fā)展和對策[J].科技傳播，2011(5)：189-190.

[5]楊申燕，陳向軍.農產品供應鏈信息平臺的構建與實施[J].經(jīng)濟社會體制比較，2009(2)：175-178.