淺談標志設計的程序

崔潔

（齊魯工業(yè)大學藝術學院，山東 濟南 250353）

淺談標志設計的程序

崔潔

（齊魯工業(yè)大學藝術學院，山東 濟南 250353）

優(yōu)秀的標志設計肯定不是天馬行空，科學而規(guī)范化的設計程序是標志設計成功的保證。但在現(xiàn)今的標志設計實踐中,許多設計師卻注重視設計而輕視調查與實施。本文試圖通過解析標志設計的整個程序,為廣大標志設計者提供一定的借鑒與參考。

標志設計；創(chuàng)意；草圖；應用

一、理解設計任務

當設計師接到一項標志設計的任務后，首先要做的就是能與客戶有充分的交流與溝通并認真的觀察與聆聽，通過一些調查方法或直接詢問客戶問題的方式去明確和理解設計任務。如：客戶對設計效果的期望，他希望建立什么樣的視覺形象，來傳達什么樣的理念；客戶和標志的目標受眾是哪些人,也就是此標志為誰設計的；標志將被用于哪些媒體哪些地區(qū)及場所；什么時候提交設計方案，以及交付什么樣的設計方案能滿足客戶的具體需求并且非常滿意。

這些問題的答案是設計師與客戶之間建立信任，并與之進行深入討論后才能得到，有助于設計師充分的理解設計任務。所以設計師應該認真的思考與分析，全面的謀劃、整理設計思路，制定一個明確的設計任務規(guī)劃，去指引標志的整個設計方向。

二、設計方向的定位分析

通過對設計任務的明確和深刻理解后，接下來設計師應該對標志的設計方向進行準確定位與分析。

這時設計師應該摒棄個人主觀看法，把收集到的相關資料進行客觀的分析研究，提煉出標志最需要的元素。跟據(jù)對企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經(jīng)營理念以及產(chǎn)品的性質、形態(tài)、用途、與消費方式的研究分析。充分考慮標志所要接觸到的目標受眾、市場領域和應用環(huán)境。尤其是市場領域定，無論是哪種客戶都有其特定的消費群，以不同的年齡層次、文化背景、性別差異、經(jīng)濟基礎來區(qū)分不同的市場。標志設計的方式是有很多，但只有設計的目的明確、設計的方向定位準確，才能設計出有效的、符合大眾心理并令人賞心悅目的好標志。

三、草圖的繪制及構思的完善

當標志的模糊形象在腦海出現(xiàn)后，應該繪制成草圖。草圖算得上是設計初始階段的設計雛形狀態(tài)，它大多以線為主，必要時附以簡單的色彩或強化一下輪廓，還尚屬于構思性質，用來記錄設計初期的靈感與原始的意念，可以使設計者思維得到開放并展開無限的想象，是把創(chuàng)意思維活動具體化的階段。而這個階段最能體現(xiàn)出設計師對事物形態(tài)的認識與理解程度，而越是高層次的設計公司對草圖的要求也會越高。

設計前期的草圖繪制之所以是標志設計的重要階段是因為：第一、繪制草圖輕松隨意、簡單迅速、限制性少、創(chuàng)造性高，是第一時間記錄構思的捷徑方法。第二、可以將浮現(xiàn)在設計師頭腦中所有的構思進行隨心所欲的創(chuàng)作，在繪制過程中可能又有新的構思。有助于設計師保持開放、流暢的創(chuàng)意思維，避免在創(chuàng)作過程中受阻。第三、可以多方向的進行試驗、并反復繪制或修改，把構思通過不一樣的載體和表現(xiàn)手法進行圖形創(chuàng)意，得到很多不一樣的效果，并為后期提供大量高質量素材。第四、草圖還記錄著思考的整個過程，方便以后對構思進一步的探索與完善，為設計豐富的標志方案提供大量的依據(jù)。

草圖的概念是簡潔概括而不是簡單，是快而不是亂，雖然不追求一定效果和準確性，但有時一條精準的線條就能激發(fā)設計師不斷創(chuàng)意的有興致，使之產(chǎn)生最佳的創(chuàng)意火花。

四、集中比較選擇最優(yōu)設計方案

通過對企業(yè)的深入了解和對設計要素的掌握，設計師可以從不同的角度與方向進行設計。然后在把高質量的草圖進行比較，反復分析對比圖形的完整性、長寬的比例、色彩是否奪目、放大和縮小的疏密關系，從中篩選出幾個比較完整、滿意并適合企業(yè)的設計方案。

被選出來的標志設計方案的構思、造型、顏色應該：符合設計的定位方向，符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重；有創(chuàng)新的風格、獨特的形象，簡潔醒目、美觀大方；具有較強的適應性，能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性和值得依賴感，能被受眾所喜好。

標志的整體造型全部確定以后，為了確保標志在任何場合使用、用任何材料制作、在各種傳播過程中，無論是被放大還是縮小都能保持準確、完整、嚴謹和一致性，并維持標志的嚴肅性和權威性。設計師就需要對標志圖形各部分比例以及之間的關系、圓心、半徑、角度、圓弧、網(wǎng)格等仔細推敲，建立詳細的尺寸和數(shù)據(jù)，精密的標出標志的輪廓、線條和距離等數(shù)值，可采用方格、比例、多圓弧角度等標示法做出合理、嚴謹規(guī)范的正稿，以方便工作人員在復制或制作過程中有章可循并依圖制作。

五、標志設計的推廣及應用

最后，還要進行標志的推廣驗證和修改。這個階段主要是通過在小的范圍之內試用，去驗證標志、標準字和標準色的正稿在實際的應用和傳播過程中是否有杰出的可行性、實用性、科學性等。這一階段是標志設計進行制作之前非常重要步驟?？梢赃x用一些具有代表性的項目，如名片、信紙、紙杯等不同尺寸或不同屬性的項目，只有在這些應用項目上進行推廣驗證，才能更好的確定標志的最小尺度、周邊留白空間以及最終的色系，使標志放大后不空，縮小后不擠、不模糊。同時在推廣與驗證中不要忽視同行和受眾的建議，他們往往可幫助設計師發(fā)現(xiàn)一些非常細微卻又很重要的問題，設計師一定要做認真的調整與修改，因為這是確定最終方案的重要步驟。

（指導老師：李慧媛）

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1005-5312（2014）05-0073-01