會展藝術(shù)設(shè)計中視覺形態(tài)的應(yīng)用研究

桂瓊

（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430068）

會展藝術(shù)設(shè)計中視覺形態(tài)的應(yīng)用研究

桂瓊

（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430068）

隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，越來越需要會展行業(yè)來幫助企業(yè)開拓國內(nèi)、外市場，所以會展藝術(shù)設(shè)計也成為熱門的行業(yè)，而在會展活動中，如何運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計的視覺形態(tài)元素來突顯會展本身的魅力，以及怎樣的形式才能吸引觀眾，是現(xiàn)階段會展藝術(shù)設(shè)計的宗旨。

會展藝術(shù)；設(shè)計；視覺形態(tài)；研究

近年來，我國會展業(yè)蓬勃發(fā)展，大多城市已將會展作為地方“以展促貿(mào)，以展引資，以展會友，以展興市，以展揚(yáng)名”的支柱性產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)發(fā)展。會展實際就是為賣家和買家提供一定的環(huán)境和場所，促使交易順利達(dá)成的過程，然而會展藝術(shù)設(shè)計過程是一個綜合而又復(fù)雜的過程，那么會展藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作的靈感就不僅僅是一個想法這么簡單了。必須深刻領(lǐng)悟會展藝術(shù)設(shè)計的本質(zhì)和特征，將視覺這個直觀的形態(tài)在會展藝術(shù)上呈現(xiàn)得活靈活現(xiàn)。

一、會展藝術(shù)設(shè)計的本質(zhì)與特征

首先，會展藝術(shù)設(shè)計的根本是為展品營造一個完美的展示空間，目的是吸引現(xiàn)場的觀眾，傳達(dá)重要的信息，增進(jìn)相互的溝通，它是一種無異于其它藝術(shù)行為的多維的空間藝術(shù)設(shè)計。會展設(shè)計有兩個要求：一藝術(shù)形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一；二必須充分體現(xiàn)時代特征。所以會展空間的結(jié)構(gòu)、序列、過渡、聯(lián)系、方向的引導(dǎo)、陳列內(nèi)容的順序、色調(diào)等，都必須是講究變化的。在實際的設(shè)計過程中常常會運(yùn)用色彩配置、燈光控制和展臺搭建等手段來實現(xiàn)，最終一個極具藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境出現(xiàn)在觀眾眼前。

二、視覺形態(tài)在會展藝術(shù)設(shè)計中的運(yùn)用

（一）線與面在會展設(shè)計中的運(yùn)用

在會展設(shè)計中，使用得當(dāng)?shù)木€，會起到改變視覺效果的作用，因為線的運(yùn)用是最廣泛的視覺元素之一，所以我們總會由于線條的影響而產(chǎn)生不同的生理感受。從數(shù)學(xué)角度來說，水平的直線比垂直的直線更具有導(dǎo)向比，比如展品是橫向水平陳列的，更適合于觀眾的視覺移動規(guī)律，觀眾最容易欣賞到它。然而，垂直的直線則更多會分割畫面、限定空間的大小。相對于直線來說，曲線在會展設(shè)計中書比較有節(jié)奏感和韻律感的，自然能夠調(diào)和直線的單調(diào)感和嚴(yán)肅感。還有一類不可忽視的要素就是斜線，通常是在展廳之間起到組織空間，創(chuàng)造出具有戲劇性的緊張感的作用。試想如果在展廳與展廳之間沒有合理而科學(xué)地利用線條來分割安排，它除了在視覺上帶給觀眾難以接受的感覺外，整個展示空間就會顯得擁擠不堪，展品展示活動和工作上出現(xiàn)混亂。因此，在展會中線組織是否合理、人流分配是否得當(dāng)以及疏散是否方便直接關(guān)系到會展的成敗。

在會展設(shè)計中同樣要注重面的形態(tài)的運(yùn)用，同線一樣面的組合不同也將會起到不同的視覺效果。如頂尖朝上的三角形視覺效果是穩(wěn)定感、莊重感，再看頂尖朝下的三角形視覺效果正好相反，容易給人以刺激的感受。再如圓形的使用能使環(huán)境顯得和諧豐富；豎放的長方形具有活躍、親切、高尚的感覺，而橫放時有安靜、自由、深沉的感覺，所以要考慮到各種形態(tài)與周圍環(huán)境在空間布局中的協(xié)調(diào)。

除此之外，在會展布置中還可以采用形態(tài)各異的流線造型，增加趣味性和新奇感。只有合理地組合這些視覺元素，才能讓觀眾感受到空間的和諧與完美，進(jìn)而欣然接受展品信息。

（二）色彩在會展設(shè)計中的運(yùn)用

人們對顏色具有的不同喜好不僅受社會民族文化的影響，還主要因人的興趣、年齡、性格、知識結(jié)構(gòu)，閱歷的不同而產(chǎn)生差異。色彩本身在人的世界中可以用來識別形象；理解內(nèi)容；留下記憶。所以會展展示空間的色彩很大程度上將影響觀眾的注意力，當(dāng)色彩搭配得當(dāng)，就可以起到協(xié)調(diào)整個展示空間色調(diào)，又突出展示內(nèi)容的作用。但是色彩是會展設(shè)計中較難掌控的問題。因此，在色彩的設(shè)計過程中，還必須充分考慮到具體的觀眾對象，色彩象征意義的差別，如食品類、家用品的會展偏于暖色;而冷色則適用于儀器、高科技等。最后還要考慮到主次之分，使一個區(qū)域的色彩有明顯的體系性。在現(xiàn)代的會展藝術(shù)設(shè)計中，借助光、電等技術(shù)手段的應(yīng)用越來越普遍，特殊照明除了美化空間的作用外，在使用的過程中還應(yīng)根據(jù)展臺、展品的特殊要求，使燈光有利于對展品立體感、色彩感的刻畫，比如注意燈光的照射角度、色溫。這些技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上增強(qiáng)了色彩感，空間也因色光的完美結(jié)合顯得更豐富靈動、有趣，同時也加強(qiáng)了展廳的藝術(shù)氣息和文化品味，易于感染觀眾，調(diào)動他們的參觀興趣。

三、小結(jié)

新時代將均衡、對稱、調(diào)和、對比、節(jié)奏、等形式美法與當(dāng)今時代的智能技術(shù)、光電技術(shù)、自動化控制技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技因素相結(jié)合，不僅使會展藝術(shù)設(shè)計日臻成熟，同時也呈現(xiàn)出與其他領(lǐng)域交叉共繁榮的現(xiàn)象，會展藝術(shù)設(shè)計也將走上巔峰。

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[3]傅學(xué)強(qiáng)，劉靜偉.淺析商業(yè)會展設(shè)計中的整體文化格調(diào)[J].商場現(xiàn)代化，2013年15期.

[4]姚光明.我國現(xiàn)代視覺設(shè)計本土化的思考[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(漢文哲學(xué)社會科學(xué)版)，2012年03期.

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1005-5312（2014）05-0062-01