咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈構(gòu)建的可行性研究

湖北科技學(xué)院體育學(xué)院 高慧妮 王珍

咸寧市位于湖北省東南部，長江中游南岸，湘鄂贛三省交界處，是南下北上的主要通道，具有水路、鐵路、公路立體交通運輸條件的區(qū)域樞紐優(yōu)勢，因此素有“湖北南大門”和“武漢后花園”之稱。其擁有尤為豐富的自然旅游資源，如山岳、湖泊、泉、瀑布、洞穴等，這對其發(fā)展體育旅游、野外探險等新興休閑體育運動創(chuàng)造了良好的前提條件。利用這些良好的自然資源，咸寧可以開發(fā)溫泉休閑養(yǎng)生、溶洞探險、山地休閑觀光以及三國文化拓展等休閑產(chǎn)業(yè)。雖然咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)資源豐富，但其發(fā)展尚處于初級階段，各經(jīng)營單位休閑項目設(shè)置重復(fù)現(xiàn)象較嚴重，缺乏個性與創(chuàng)新。因此我們應(yīng)該將這些資源與文化、旅游、休閑運動等項目進行資源嫁接、整合，這不僅有利于避免資源的浪費，而且有利于咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)為研究對象，分析其資源開發(fā)與利用現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻研究法

本文圍繞休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，充分研究和分析國內(nèi)外休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式的文獻、資料和相關(guān)研究課題；通過運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等相關(guān)書籍和文獻資料進行理論研究。

1.2.2 實地調(diào)查法

本文對咸寧市各休閑景區(qū)進行深入的調(diào)查分析，研究其資源現(xiàn)狀、特征以及各地休閑產(chǎn)業(yè)的開發(fā)情況和存在的問題。

1.2.3 專家訪談法

本文就休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)問題對相關(guān)研究的學(xué)者和專家進行探訪，并就休閑行業(yè)的經(jīng)營問題對行業(yè)經(jīng)營者進行了深入探討。

2 構(gòu)建咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈的理論依據(jù)

2.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)的概念

對于休閑體育產(chǎn)業(yè)的定義目前在學(xué)術(shù)界還存在一定的爭論，本文引用的是從休閑體育的功能和體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)來定義，此定義應(yīng)表述為：為了滿足人們的健身、娛樂、消遣、刺激、冒險、宣泄等多種需求而提供的與體育活動有關(guān)的一切產(chǎn)品和服務(wù)[2]。

2.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈的界定

在廣泛查閱國內(nèi)外休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈文獻的基礎(chǔ)上，本文將休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈定義為以體育為載體，通過經(jīng)濟輻射和經(jīng)濟吸引，帶動周圍城市和鄉(xiāng)村聯(lián)動發(fā)展，以形成一體化的生產(chǎn)和流通經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。[12]

2.3 構(gòu)建咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)圈的背景

隨著咸寧經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會文明程度的不斷提高，人們的收入逐漸提高，工作時間逐漸減少，業(yè)余閑暇時間越來越多，人們生活水平大幅度提高，慢慢地人們的注意力也從物質(zhì)生活逐步轉(zhuǎn)向精神生活，從而對身心的健康和休閑方式的選擇投入了更多的關(guān)注。咸寧作為一個地級市，環(huán)境優(yōu)美、旅游資源豐富，因此咸寧也準備利用其天然的旅游資源，建設(shè)成為一個休閑度假城市，既符合了人們的休閑旅游需求，又抓住了咸寧天然優(yōu)勢條件，同時也促進了咸寧經(jīng)濟的發(fā)展，可謂一舉多得。

3 構(gòu)建咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈的可行性

3.1 豐富的自然與人文資源是構(gòu)建休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈的基礎(chǔ)

3．1.1 豐富的自然資源

咸寧市是一座有特色的旅游城市。咸寧氣候溫暖濕潤，四季分明，地貌結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣，為各種生物的生存繁衍提供了良好的天然環(huán)境。有著楠竹之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、獼猴桃之鄉(xiāng)、魚米之鄉(xiāng)的美稱。咸寧全市有大小溫泉18244處，僅在溫泉城區(qū)的月亮灣就有14處泉眼，是“中國溫泉之鄉(xiāng)”。咸寧還有國家級森林公園——潛山，國家級風(fēng)景名勝區(qū)——九宮山，三國風(fēng)景名勝區(qū)——赤壁，楚天第一洞——太乙洞，以及太陽溪、銀河谷、騰龍系、盤龍系四大高原生態(tài)漂流等豐富的旅游資源。

3.1.2 深厚的人文底蘊

咸寧有著深厚的歷史文化底蘊，赤壁的三國文化，汀泗橋的革命文化，向陽湖的名人文化，圍繞溫泉、九宮山、陸水湖的生態(tài)文化，在全省乃至全國都有著廣泛影響；還有民間機智人物故事——滴水穿石，也有無數(shù)的名人雅士為赤壁留下的經(jīng)久不衰的詩詞歌賦。這些豐富的自然和人文資源為咸寧市休閑體育活動的開展提供了良好的環(huán)境氛圍，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

3.2 生活方式的改變?yōu)橄虒幮蓍e體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈的構(gòu)建提供支持

3.2.1 休閑時代的來臨

隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)追求已經(jīng)遠遠滿足不了人們的需求，這就促進了人們對精神及健康的追求，也就促進了一個以休閑為主的運動時代的來臨。根據(jù)咸寧市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年，我市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達16913元，并以每年約11%的速度增長，這樣的話咸寧市城鎮(zhèn)居民將會有更多的開支用于享受型消費中，而以娛樂、健康為消費主旨的休閑體育一定會成為咸寧市居民的消費首選。

3.2.2 咸寧市市民有一定的體育消費意愿，但消費水平不高

據(jù)調(diào)查顯示，咸寧市城鎮(zhèn)居民約有占總數(shù)的41.79%的人沒有體育消費，58.21%的人有體育消費。2012年咸寧城鎮(zhèn)居民平均可支配收入16913元，而市民人均體育消費1643元，占城鎮(zhèn)平均可支配收入的9.71%，這是一個較小的比例。從調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，雖然人們的健身意識有所提高，但體育消費觀念依然比較落后。在體育消費人口中，以老年人和學(xué)生為主，而有一定消費能力的中青年人卻沒有積極地參與到健身行列中。在體育消費結(jié)構(gòu)中，實物型體育消費偏高，參與型體育消費較低，人均體育消費在總體消費支出中所占比例過低，比例極不協(xié)調(diào)。但隨著休閑體育圈的建立，將會吸引更多的中青年積極投身于體育健身中，為經(jīng)濟圈的發(fā)展提供良好支持。

3.3 構(gòu)建咸寧市休閑體育經(jīng)濟圈的現(xiàn)實條件

3.3.1 國家政策的支持

2013年國家旅游局出版了最新的《國民旅游休閑綱要》，它主要從保障公民休閑時間、完善勞動福利入手。至此國家以法律的方式保證了居民的可支配休閑時間，并落實帶薪休假制度，由此可以看出國家對休閑體育產(chǎn)業(yè)的高度重視。咸寧通過連續(xù)幾年承辦國際溫泉旅游節(jié)，利用旅游節(jié)的契機承辦亞洲沙灘排球巡回賽，抓住機遇快速發(fā)展，將體育與旅游相結(jié)合，大大提升咸寧知名度，為經(jīng)濟圈的構(gòu)建提供了有利條件。

3.3.2 投資商的熱情加盟

咸寧國際溫泉文化旅游節(jié)目前已經(jīng)成功舉辦了四屆，從2009年成功舉辦了第一屆以后，使得溫泉文化旅游節(jié)的名聲大噪，極大地提高了咸寧的知名度和影響力，為咸寧的旅游市場迎來了很好的契機。首屆旅游節(jié)期間，僅當年11月份，溫泉城區(qū)內(nèi)十家大型賓館營業(yè)收入、餐飲收入和客房收入，較上年同期都有爆發(fā)性增長。其中，溫泉收入885萬元，比上年同期增長1541.9%。如今，咸寧的溫泉旅游已經(jīng)吸引了越來越多的國內(nèi)外游客。以2012年為例，咸寧市接待游客更是達到2100萬人次，旅游總收入達107億元。面對咸寧的這些強勁發(fā)展，使得一些投資商對咸寧發(fā)展態(tài)勢尤為看好，刺激了他們的投資熱情。

3.3.3 地理區(qū)位的優(yōu)勢

咸寧位于鄂東南，長江中游的南岸，湘鄂贛三省交界處，素有湖北“南大門”之稱，東連吳越，南接瀟湘，北鄰武漢，京珠高速公路、京廣鐵路貫穿境內(nèi)，新通車的高鐵可直達北京、上海、廣州、武漢等大城市，特別是城際鐵路的通車，咸寧到武漢每天有數(shù)十趟列車直達。優(yōu)越的地理區(qū)位和對外交通條件為其休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。[2]

4 咸寧市休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈產(chǎn)品設(shè)計思路及主題方案

4.1 咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈產(chǎn)品設(shè)計思路

咸寧市有豐富的自然和人文資源，其地形地貌具有一定的特色。我們以這些特色為基礎(chǔ)，加以豐富多彩的休閑體育活動貫穿其中，開發(fā)出具有特色的休閑體育產(chǎn)品，并在產(chǎn)品開發(fā)上延長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)經(jīng)濟圈的可持續(xù)發(fā)展，讓各個景區(qū)相互聯(lián)系、相互發(fā)展、相互促進。基于這種基本思路，本文擬定了相關(guān)的主題及方案。

4.2 咸寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈主題及方案

4.2.1 康體保健型主題及方案

本方案主要以體驗溫泉養(yǎng)生為中心，現(xiàn)今的城市中許多人都處于亞健康狀態(tài)，特別是處于緊張工作環(huán)境中的人，而咸寧獨特的地理位置、適宜的氣候以及豐厚的地熱資源，是人們休閑度假、休養(yǎng)生息、緩解壓力的好去處。這里山清水秀、空氣清新，適合開展以溫泉養(yǎng)生、保健康復(fù)為主題的體育休閑旅游活動，以及登山、健身氣功、戶外瑜伽等特色項目。此方案首要是體驗溫泉獨特養(yǎng)生的魅力，并以潛山登高、戶外瑜伽、休閑度假來加以調(diào)節(jié)，讓游客享受到運動的暢快和溫泉康體保健之功效。

4.2.2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主題及方案

本方案主要是以欣賞優(yōu)美田園風(fēng)光和體驗農(nóng)村生活為特征的項目。在咸寧鄉(xiāng)村建立可供野營、野餐等戶外運動的場地，帶領(lǐng)游客親自采摘野果、野菜，到村莊里舉行漁塘觀光、農(nóng)藝展示、傳統(tǒng)農(nóng)具展示、花卉觀賞，帶領(lǐng)游客親自采摘茶葉與制作茶葉，品嘗景區(qū)內(nèi)的山珍野味、土特產(chǎn)等天然綠色食品，如咸寧糊湯、桂花酒、桂花糕、桂花茶等，使游客品嘗到咸寧的各種特色食品。在野外露宿，遠離城市的喧囂，讓人們在享受戶外運動的同時放松身心，讓在城市中處于緊張工作的人們在這里舒緩緊張的心情，享受自然，享受生活。

4.2.3 休閑避暑主題及方案

此方案主要以通山九宮山避暑為核心，加以漂流、滑草、攀巖等極限項目為補充，讓人們在避暑的同時可以享受運動的快樂與刺激。通山縣境內(nèi)山巒疊嶂，森林覆蓋率達到65%，境內(nèi)的九宮山是著名的休閑避暑勝地，為國家風(fēng)景名勝區(qū)，有太陽溪、銀河谷、騰龍系、盤龍系四大高原生態(tài)漂流，其獨特的山地環(huán)境使其成為了溯溪、攀巖、巖降等極限運動愛好者的天堂。咸寧通山有著天然的地理條件優(yōu)勢，這里春秋天氣適宜，夏熱冬冷，四季變化鮮明，游客可以在春秋季滑草，夏季可避暑、漂流，冬季可到中國最南端的高山室外滑雪場——九宮山滑雪場滑雪，可打造成一年四季可供游客觀光的旅游勝地。

4.2.4 觀光旅游主題及方案

此方案主要以赤壁為中心，周邊地區(qū)為輔助。赤壁市是三國名勝區(qū)所在地，是中國優(yōu)秀的旅游名城，這里爆發(fā)了魏、蜀、吳三分漢鼎的赤壁之戰(zhàn)，從此“赤壁”之名家喻戶曉，聲聞國際。但以往三國赤壁的觀光旅游僅限于看，更多是走馬觀花式的了解。而我們可以加入騎馬、射箭、渡水等休閑運動元素，讓觀光游客更多地駐足玩起來，通過運動的方式來更深入地體驗三國的古文化。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

咸寧有著優(yōu)越的地理位置、良好的自然條件，適合開展休閑體育運動，因此咸寧市應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，實行抱團發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。

5.2 建議

(1)建議咸寧當?shù)芈糜魏腕w育部門加強合作，抓住日前休閑體育旅游發(fā)展的大好時機，把休閑體育旅游作為咸寧的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，使其成為咸寧的名片。

(2)對休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈及其相關(guān)主題進行精心論證，依據(jù)不同的地理環(huán)境、不同的休閑運動特點，結(jié)合不同的休閑需求進行各項體育休閑旅游主題設(shè)計，并加大宣傳力度，力爭打造現(xiàn)代化休閑體育旅游品牌。

(3)休閑體育經(jīng)濟圈產(chǎn)品的設(shè)計要抓住各地特色，實行錯位發(fā)展，并在具體方案和線路設(shè)計上要盡量延長產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高休閑體育服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量和水平。

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