融合謀發(fā)展 抱團(tuán)求突圍
——《吉林朝鮮文報(bào)》的“變身”實(shí)踐

□ 文/洪吉男 張春英

融合謀發(fā)展 抱團(tuán)求突圍
——《吉林朝鮮文報(bào)》的“變身”實(shí)踐

□ 文/洪吉男 張春英

連續(xù)四年斬獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)；發(fā)行量年年穩(wěn)中有升；政府資金、政策扶持力度逐年加大；國(guó)內(nèi)外影響力漸漸增強(qiáng)……《吉林朝鮮文報(bào)》的種種變化，給一些持悲觀態(tài)度的民族報(bào)人打了一劑“強(qiáng)心針”——抱團(tuán)取暖、改革創(chuàng)新是民族報(bào)業(yè)突圍必經(jīng)之路。

近年來(lái)，面對(duì)日新月異、蓬勃發(fā)展的新媒體格局，《吉林朝鮮文報(bào)》沒有坐以待斃，而是主動(dòng)出擊，積極改造采編流程，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦報(bào)理念，通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合、開發(fā)移動(dòng)終端等多種途徑，在提升報(bào)紙時(shí)效性與信息量的同時(shí)，通過(guò)深度報(bào)道，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性與內(nèi)涵，逐漸摸索出一條適合自身發(fā)展的生存之道，得到業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可。

報(bào)網(wǎng)融合、先網(wǎng)后報(bào)，彌補(bǔ)報(bào)紙時(shí)效性差、容量不足問題

稿件，采稿必須第一時(shí)間（24小時(shí)之內(nèi)）上傳至網(wǎng)站指定專欄。這樣的改革很快奏效，一個(gè)月后，網(wǎng)站稿件量比改革前增加三倍，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量大大提高。如今，《吉林朝鮮文報(bào)》這一流程已逐漸規(guī)范化，初步形成一次采集、多次發(fā)布、整合傳播、全媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前“中國(guó)吉林網(wǎng)·朝鮮文頻道”在國(guó)內(nèi)二十多個(gè)朝鮮語(yǔ)網(wǎng)站中日訪問量位居前列，達(dá)20萬(wàn)人次，其中省內(nèi)占35.31%，國(guó)內(nèi)省外占31.35%，國(guó)外占33.34%。

《吉林朝鮮文報(bào)》每周二、四、六刊發(fā)三期，每期八個(gè)版面。由于是隔日刊，報(bào)紙時(shí)效性差的問題非常突出，再加上版面容量有限，有些稿件壓的時(shí)間很長(zhǎng)才能見報(bào)，這引起了一些年輕讀者的不滿。

為解決這一難題，《吉林朝鮮文報(bào)》動(dòng)員全社編輯、記者建言獻(xiàn)策，同時(shí)也向所在的吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出請(qǐng)求，希望在資源利用和平臺(tái)共享上得到集團(tuán)幫助。2010年10月28日，由吉林省發(fā)改委提供資金，中國(guó)吉林網(wǎng)提供技術(shù)平臺(tái)，全力打造的“中國(guó)吉林網(wǎng)·朝鮮文頻道”正式開通。網(wǎng)站開通后，《吉林朝鮮文報(bào)》對(duì)采編流程進(jìn)行調(diào)整，由原來(lái)的“先報(bào)后網(wǎng)”轉(zhuǎn)化為“先網(wǎng)后報(bào)”，報(bào)社全體采編人員所有稿件第一時(shí)間上傳至網(wǎng)站，然后從網(wǎng)站上篩選內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙。

起初，為充實(shí)網(wǎng)站容量，《吉林朝鮮文報(bào)》要求每位編輯、記者每日至少上傳3篇

對(duì)內(nèi)、對(duì)外雙向傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙影響力和傳播面

2012年3月20日，《吉林朝鮮文報(bào)·海外版》在韓國(guó)首爾創(chuàng)刊，是吉林省第一家實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略的朝鮮文報(bào)紙。網(wǎng)站開通和《海外版》的落地，大大提高了新聞傳播效率和廣度及影響力。所有稿件在網(wǎng)站和《海外版》同時(shí)刊發(fā)，使新聞?dòng)绊懥Ψ行蚝?nèi)外傳達(dá)了中國(guó)聲音、中國(guó)立場(chǎng)。

例如，2010年11月圍繞韓國(guó)延坪島事件，《吉林朝鮮文報(bào)》通過(guò)網(wǎng)站和紙面報(bào)紙持續(xù)一周編譯發(fā)表40多篇新華社稿件，及時(shí)向世界傳遞了我國(guó)在重大國(guó)際問題上的主張和立場(chǎng)。同年12月，報(bào)紙又獨(dú)家跟蹤報(bào)道韓國(guó)金美號(hào)漁船兩名中國(guó)人--金杰、李在天被索馬里海盜劫持的事件，連續(xù)發(fā)表了10多篇相關(guān)報(bào)道，引起我國(guó)和韓國(guó)有關(guān)方面的高度重視和關(guān)心。最后，在多方共同努力下，兩名被劫持人員于2011年3月安全歸國(guó)。通過(guò)這次獨(dú)家報(bào)道，《吉林朝鮮文報(bào)》進(jìn)一步提升了自身的公信力與影響力，得到社會(huì)各界廣泛稱贊。

2012年2月底3月初，利比亞局勢(shì)惡化，我國(guó)組織撤回在利比亞的中國(guó)公民?！都殖r文報(bào)》第一時(shí)間編譯新華社稿件，對(duì)外報(bào)道了中國(guó)公民撤回的基本情況，充分顯示了中國(guó)政府面對(duì)國(guó)際突發(fā)事態(tài)的應(yīng)急水平和我黨我國(guó)政府的良好形象。同年12月，網(wǎng)站和《海外版》同時(shí)刊發(fā)《韓國(guó)人眼中的中國(guó)—撥開迷霧看虛實(shí)》系列報(bào)道及人物通訊《一個(gè)在韓老華僑的拳拳中國(guó)心》，報(bào)道在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，進(jìn)一步提升了報(bào)紙品質(zhì)與影響力。

加強(qiáng)與兄弟媒體、社團(tuán)間的聯(lián)系，聯(lián)手策劃大型采訪

《吉林朝鮮文報(bào)》始終堅(jiān)信“抱團(tuán)取暖必能熬過(guò)寒冬”，主動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)其它朝鮮文媒體，共同組織、發(fā)起一系列具有廣泛影響力的大型聯(lián)合采訪活動(dòng)。自2009年開始，《吉林朝鮮文報(bào)》與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)人民廣播電臺(tái)·朝鮮文頻道、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)·朝鮮文頻道、《黑龍江朝鮮文報(bào)》《遼寧朝鮮文報(bào)》《延邊日?qǐng)?bào)》、延邊衛(wèi)視、延邊電視臺(tái)（一套）、延邊人民廣播電臺(tái)等朝鮮文媒體主動(dòng)、積極聯(lián)系，在共享資源的同時(shí)，共同策劃了一系列大型采訪活動(dòng)。

例如，2013年至今，由《吉林朝鮮文報(bào)》與《黑龍江朝鮮文報(bào)》《遼寧朝鮮文報(bào)》共同推出大型人物系列訪談——《百年百人》，對(duì)中國(guó)朝鮮族社會(huì)近百年來(lái)為國(guó)家和民族作出突出貢獻(xiàn)的一百位人物進(jìn)行深入采訪。一些珍貴史料通過(guò)這次采訪呈現(xiàn)在讀者眼前，引起朝鮮族社會(huì)強(qiáng)烈反響。幾家兄弟媒體定期召開聯(lián)席會(huì)議，共同探討、研究，然后分工分責(zé)按計(jì)劃進(jìn)行采訪。在宣傳方式和渠道上，采取同時(shí)發(fā)表，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博微信等多渠道，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2012年，《吉林朝鮮文報(bào)》與中央民族大學(xué)等單位聯(lián)手成功舉辦了“中國(guó)朝鮮族文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”，2013年幾家媒體又聯(lián)手舉辦了“中國(guó)朝鮮族企業(yè)家尋訪活動(dòng)”和“全國(guó)朝鮮族10大杰出人物評(píng)選”活動(dòng)，引起社會(huì)廣泛好評(píng)。

與此同時(shí)，《吉林朝鮮文報(bào)》還與延吉貿(mào)易協(xié)會(huì)、延邊海外歸國(guó)者創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)等單位簽訂業(yè)務(wù)合作協(xié)議，找出企業(yè)與文化事業(yè)單位合作雙贏之路，不斷擴(kuò)大在市場(chǎng)領(lǐng)域中的影響力。

立足內(nèi)容，強(qiáng)化報(bào)道深度和影響力，滿足深層閱讀需求

內(nèi)容永遠(yuǎn)是是媒體生存的“王道”?！都殖r文報(bào)》在做好、做大網(wǎng)站，積極開發(fā)微博微信和移動(dòng)客戶端，滿足年輕讀者“速食新聞”需求的同時(shí)，做深、做精紙質(zhì)報(bào)紙，用一篇篇有深度的調(diào)查報(bào)告和深度報(bào)道緊緊鎖定了中高端讀者的眼球。

通過(guò)深入朝鮮族社會(huì)，圍繞朝鮮族社會(huì)存在的深層次矛盾和問題，展開深入報(bào)道。如農(nóng)村土地紛爭(zhēng)問題、留守兒童問題、朝鮮族農(nóng)村教育問題、長(zhǎng)吉圖戰(zhàn)略帶給朝鮮族老百姓的影響等等……這些報(bào)道重在解決實(shí)際問題，得到廣大讀者一致好評(píng)。

例如2012年，延邊朝鮮族自治州圖們市長(zhǎng)安鎮(zhèn)磨盤村農(nóng)村土地承包合同糾紛事件和2014年磐石取柴河鎮(zhèn)三興村的村小和村辦公樓的歸屬權(quán)紛爭(zhēng)等事件，記者得到線索后多次深入紛爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)展開調(diào)查，在及時(shí)、全面、深入展開報(bào)道的同時(shí)，聯(lián)合社會(huì)各界力量幫助村民解決紛爭(zhēng)，得到了當(dāng)?shù)卮迕褚恢潞迷u(píng)。

再如，圍繞朝鮮族農(nóng)村教育日益萎縮、生源日益減少，經(jīng)營(yíng)困難的情況，《吉林朝鮮文報(bào)》組織 “走進(jìn)散居地區(qū)朝鮮族學(xué)?！薄皩ふ液美蠋煛贝笮拖盗胁稍L活動(dòng)，重在反映朝鮮族農(nóng)村學(xué)校面臨的問題、克服方案及解決對(duì)策，為其它地區(qū)朝鮮族學(xué)校提供了豐富的案例與經(jīng)驗(yàn)。

2011年、2012年，《吉林朝鮮文報(bào)》還策劃報(bào)道“朝鮮族老人生活現(xiàn)狀調(diào)查”，記者奔赴北京，天津，大連，青島，哈爾濱，長(zhǎng)春，吉林，通化，延吉，龍井，汪清等多地對(duì)朝鮮族老人生活狀況進(jìn)行摸底調(diào)查，共發(fā)1870張調(diào)查問卷。根據(jù)這次調(diào)查，記者采寫了7篇相關(guān)報(bào)道，在2012年延邊老人節(jié)之際發(fā)表，引起廣大朝鮮族老年讀者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

《吉林朝鮮文報(bào)》這些立足根本，重在解決實(shí)際問題的稿件打動(dòng)了讀者的心扉，使之真正成為百姓“愿意看”“喜歡看”“需要看”的報(bào)紙，發(fā)行量上升也在情理之中。

（作者分別是：《吉林朝鮮文報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯、審讀員）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com