地市報(bào)如何順勢(shì)而為走出困局
——《三明新周報(bào)》進(jìn)行“突圍”的幾點(diǎn)嘗試

□ 文/楊為春

地市報(bào)如何順勢(shì)而為走出困局
——《三明新周報(bào)》進(jìn)行“突圍”的幾點(diǎn)嘗試

□ 文/楊為春

傳播生態(tài)和傳媒格局發(fā)生根本性改變后，傳統(tǒng)媒體面臨史無(wú)前例的壓力。如何突出重圍，走出困局？三明新周報(bào)社從服務(wù)性、互動(dòng)性方面對(duì)媒體定位、品牌打造、報(bào)網(wǎng)融合等進(jìn)行了探索與嘗試。

三明新周報(bào) 更名升級(jí) 系列策劃 融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體面臨史無(wú)前例的壓力，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?！度餍轮軋?bào)》也面臨著生存與發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何突出重圍，走出困局，報(bào)社從媒體定位、品牌打造到市場(chǎng)拓展等都進(jìn)行了一系列的探索與嘗試，力爭(zhēng)走出一條具有鮮明地域特色又適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展規(guī)律的辦報(bào)之路。

一、更名升級(jí)，借梯登高，增加“服務(wù)性”內(nèi)容的比重。

《三明新周報(bào)》的前身為《三明廣播電視報(bào)》，發(fā)行量一直保持在全省行業(yè)報(bào)前列。近年來(lái)，隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)日漸式微，報(bào)紙發(fā)行與廣告也越來(lái)越艱難。2012年，報(bào)社以非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企改制為契機(jī)，申請(qǐng)將《三明廣播電視報(bào)》更名為《三明新周報(bào)》，并于2013年6月成功獲批，性質(zhì)由“行業(yè)報(bào)”上升為“都市生活報(bào)”。

隨著人們娛樂生活多元化和電視機(jī)的更新?lián)Q代，特別是隨著有線數(shù)字電視本身帶有節(jié)目預(yù)告智能搜索功能，需要依靠“廣播電視報(bào)”給予導(dǎo)視的觀眾日益減少，在吸引讀者眼球、爭(zhēng)取廣告市場(chǎng)、拓展發(fā)行空間等方面，給報(bào)社造成嚴(yán)重“障礙”。更名為“新周報(bào)”，外延更為廣闊，理念更為新穎，綜合性更強(qiáng)，更加適應(yīng)非時(shí)政生活類報(bào)紙發(fā)展新趨勢(shì)。由于轉(zhuǎn)型升級(jí)、借梯登高，報(bào)社的發(fā)展有了一個(gè)更高的平臺(tái)，不僅豐富了三明的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，也滿足了讀者多樣化的閱讀需求。

“內(nèi)容為王”毋庸置疑，然而內(nèi)容應(yīng)有更多可讀、可用的“服務(wù)性”要素。2013年9月，《三明新周報(bào)》正式創(chuàng)刊，以“本土·生活·服務(wù)”為辦報(bào)理念，貼近百姓生活，提供實(shí)用資訊，追求有價(jià)值的新聞，開設(shè)了“城事”“人物”“法制”“發(fā)現(xiàn)”“微三明”“為您服務(wù)”“舌尖三明”等20余個(gè)新聞及專副刊版面，針對(duì)讀者關(guān)心、關(guān)注的問題，有針對(duì)性地進(jìn)行采寫與編輯，在新聞與資訊發(fā)布的同時(shí)，增強(qiáng)了報(bào)紙的服務(wù)功能。特別是“為您服務(wù)”版面開設(shè)了“生活直通車”“社保問答”“供水之窗”“價(jià)比三家”“特價(jià)商品”“理財(cái)資訊”“信息指南”“便民提示”“政策問答”等欄目，對(duì)百姓關(guān)注的用水、購(gòu)物、理財(cái)、社保、出行等方面，提供了具體而實(shí)用的公共服務(wù)信息，增加了內(nèi)容的服務(wù)性及報(bào)紙的附加值，受到社會(huì)的普遍贊譽(yù)，留住了一些流失和正在流失的讀者。

二、定位本土，系列策劃，打造具有“收藏性”的人文讀本。

“只有民族的，才是世界的?！弊鳛橐槐緦?duì)外宣傳期刊，如若能體現(xiàn)地方特質(zhì)與風(fēng)貌，體現(xiàn)諸如傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)建筑、特色山水、特色風(fēng)情等本土內(nèi)容，展示其內(nèi)涵豐富、卓而不群的歷史與文化，就一定能吸引讀者的眼球，在受微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體強(qiáng)大沖擊的傳媒市場(chǎng)中，立穩(wěn)腳跟，贏得一席之地。

2013年報(bào)社接手主辦《時(shí)代三明》雜志后，即確立“本土·品位·親和”的辦刊理念，對(duì)《時(shí)代三明》進(jìn)行全新改版，將原雙月刊改為單月刊，縮減 “宣傳”內(nèi)容，增加“文化”版面，以專題為切入點(diǎn)，以影像為突破口，以平民視角和時(shí)尚畫刊的形式講述三明的故事，堅(jiān)持100%內(nèi)容的本土與原創(chuàng)，力爭(zhēng)用最短的時(shí)間贏得最廣泛的讀者，實(shí)現(xiàn)期刊的品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷。

2013年1月起，《時(shí)代三明》便以一字一專題（即“三明的某”）、一年一系列進(jìn)行整體策劃，華麗登場(chǎng)，至今已推出“三明的年”“三明的街”“三明的戲”“三明的儒”“三明的婚”“三明的祠”“三明的圩”等19個(gè)專題，以及“山城透視”“風(fēng)物掌故”“山城傳奇”“客在他鄉(xiāng)”“山城手藝”“走遍三明”“舌尖三明”“明籍作家”“藝文”“翰墨”“收藏”“鏡頭”等20個(gè)欄目。特別是緊緊圍繞“本土”，深入挖掘特色人物、特色景觀、特色民俗，展現(xiàn)三明的文明與發(fā)展，個(gè)性特色鮮明，鄉(xiāng)土氣息濃烈，本土識(shí)別性強(qiáng)，視覺沖擊力大，迅速引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和肯定，讓讀者真真切切“在這里讀懂三明”，使《時(shí)代三明》成為三明讀者及海內(nèi)外人士喜歡閱讀與收藏的本土人文讀本，成為展示三明形象的新名片。2013年6月，《時(shí)代三明》榮獲閩臺(tái)報(bào)業(yè)創(chuàng)新成果獎(jiǎng)。

我們深知，雜志與報(bào)紙雖同為紙媒，有很多共性的地方，但由于用紙、印刷、裝幀及出版周期等的不同，報(bào)刊的定位就迥然有異：報(bào)紙著重新聞，雜志偏向文化；報(bào)紙講究時(shí)效，雜志側(cè)重深度。所以，雜志的采編更傾向本土性文化的挖掘，更注重富有親和力和高品位的原創(chuàng)，“收藏三明”也因之成為《時(shí)代三明》專題采寫和市場(chǎng)營(yíng)銷的主題詞。

發(fā)揮社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，開門辦刊，聯(lián)合辦刊，也是延伸和強(qiáng)化品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。如在專題開辦方面，與福建省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、三明市旅游局、三明市農(nóng)業(yè)局、建寧縣委縣政府、三明市觀賞石協(xié)會(huì)、三明市博物館等聯(lián)合主辦了“三明的寺”“三明的景”“三明的茶”“三明的花”“三明的石”“三明的寶”等專題，既強(qiáng)化了專題的專業(yè)性、權(quán)威性，又?jǐn)U大了專題合作的社會(huì)影響，特別是合作部門與單位對(duì)本期雜志的專門宣傳與推廣，在一定程度上也助推了期刊的營(yíng)銷市場(chǎng)。

中國(guó)傳媒市場(chǎng)已進(jìn)入分眾化時(shí)代，期刊發(fā)展之路愈來(lái)愈艱難。報(bào)紙為大眾傳媒，其內(nèi)容是發(fā)散式的傳播，而雜志作為小眾傳媒，其內(nèi)容是集約式的生產(chǎn)，受眾往往是特定的范圍、特定的群體，所以更應(yīng)根據(jù)期刊特點(diǎn)，加強(qiáng)專題策劃，注重品質(zhì)生產(chǎn)，實(shí)施多元戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

三、市場(chǎng)運(yùn)作，融合發(fā)展，構(gòu)建具有“互動(dòng)性”的傳媒格局。

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是從全媒體時(shí)代傳媒的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展規(guī)律出發(fā)，在內(nèi)容采編、品牌塑造、傳播渠道等方面進(jìn)行大膽調(diào)整和重新定位，融新聞傳播、文化傳播與現(xiàn)代傳播為一爐，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

2013年10月以來(lái)，報(bào)社在協(xié)辦三明文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，開始籌辦三明都市網(wǎng)。2014年6月，三明都市網(wǎng)（www.smdsw. cn）開始上線試運(yùn)行。該網(wǎng)站是報(bào)社利用媒體資源優(yōu)勢(shì)和影像資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)辦的專業(yè)性門戶網(wǎng)站，辦網(wǎng)宗旨為：“以文化助推城市夢(mèng)想，用影像講述三明故事”，摒棄“大而全”，追求“專而精”，在發(fā)布《時(shí)代三明》雜志電子版和《三明新周報(bào)》精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)開展各種專題征稿及文化活動(dòng)，與廣大讀者、網(wǎng)友和影友互動(dòng)，成為以文化為依托、以讀圖為重點(diǎn)的本市特色型網(wǎng)絡(luò)媒體。

從《三明廣播電視報(bào)》更名升級(jí)《三明新周報(bào)》，從主辦《時(shí)代三明》雜志到創(chuàng)辦三明都市網(wǎng)，短短一年半時(shí)間，報(bào)社應(yīng)時(shí)順勢(shì)，大膽探索，致力改革與融合，迅速形成了一報(bào)一刊一網(wǎng)立體化的文化傳媒格局。

報(bào)刊網(wǎng)融合，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入了生機(jī)與活力，既發(fā)揮了《三明新周報(bào)》《時(shí)代三明》采編資源優(yōu)勢(shì)，又加強(qiáng)了報(bào)刊網(wǎng)與作者、讀者、網(wǎng)友的互動(dòng)，彌補(bǔ)了新形勢(shì)下紙媒發(fā)展的滯后與不足，推動(dòng)了報(bào)刊市場(chǎng)的拓展，特別是有力地提升了品牌客戶的關(guān)注度。如為配合“時(shí)代三明”專題的開辦，通過(guò)三明都市網(wǎng)主辦“時(shí)代三明”專題攝影月賽，吸引了全市十二個(gè)縣（市、區(qū)）攝影家和攝影愛好者的參與，每月的專題月賽參賽作品都有數(shù)百幅，最高的達(dá)1600多幅，不僅為三明攝影人提供了一個(gè)溝通、交流、展示的平臺(tái)，也為雜志專題的圖片編輯提供了豐富的稿源，確保雜志以圖文并重的時(shí)尚畫刊形式向讀者精美呈現(xiàn)。

報(bào)刊網(wǎng)合一、編作讀互動(dòng)所產(chǎn)生的合力是單一媒體無(wú)可比擬的，其新聞產(chǎn)品、文化產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)中被重復(fù)消費(fèi)，其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值也隨之提升。報(bào)社還采取措施，加大對(duì)報(bào)刊的宣傳推介力度，擴(kuò)大報(bào)刊在社會(huì)的影響。如在三明12個(gè)縣（市、區(qū)）設(shè)立80多個(gè)零售點(diǎn)，讓讀者就近可購(gòu)當(dāng)期報(bào)刊；有針對(duì)性地向海外華人社團(tuán)、客家公會(huì)等寄贈(zèng)雜志，將客家祖地文明與發(fā)展的信息傳遞到海外華人社會(huì)。從今年3月起，雜志正式登陸三明公交K101專線。三明公交K101專線是三明市區(qū)往返動(dòng)車三明北站的公交線路，每十余分鐘一班。該線路20輛豪華大巴公交車，共700多個(gè)座位，每個(gè)座位前的網(wǎng)袋里都放有《時(shí)代三明》雜志，可供各地乘客乘車時(shí)翻閱，并將《時(shí)代三明》雜志電子版《三明新周報(bào)》精彩內(nèi)容上傳三明都市網(wǎng)，海內(nèi)外讀者可直接在網(wǎng)上閱讀，零距離感受鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，感受三明濃郁的本土文化。

（作者是三明新周報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com