聯(lián)姻大眾點(diǎn)評(píng)：百億美元的煩惱

金錯(cuò)刀

這次，大眾點(diǎn)評(píng)被定位成最后一個(gè)緋聞女友終于私定終身。

大眾點(diǎn)評(píng)算是未上市公司里，少數(shù)的百億美元估值的公司，BAT都想包她，百度、阿里都跟大眾點(diǎn)評(píng)有過(guò)深度緋聞。騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)背后，也是大眾點(diǎn)評(píng)的一個(gè)百億美元的大煩惱，這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在，對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)公司而言，移動(dòng)都是第一煩惱，都是第一的變量。

1、有人說(shuō)，大眾點(diǎn)評(píng)是拿“4億美元，20%股權(quán)”來(lái)?yè)Q取微信的一個(gè)入口位置。的確，騰訊宣布投資大眾點(diǎn)評(píng)后不久，微信上就上線了一個(gè)“今日美食”的頻道，有人說(shuō)太快了。

我認(rèn)為，現(xiàn)在還處在微信生態(tài)早期，這個(gè)價(jià)碼一點(diǎn)都不貴，以后，微信的入口價(jià)碼會(huì)越來(lái)越貴。

對(duì)行業(yè)人士而言，微信就是超級(jí)APP，但是對(duì)很多小白用戶而言，微信甚至約等于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。大公司可以通過(guò)拼爹的方式占據(jù)微信的大入口，中小公司會(huì)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的方式占據(jù)微信的小入口。

2、PC互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是服務(wù)。

傅盛說(shuō)了一個(gè)觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？除了極致，最近我還有一個(gè)新的感悟，那就是“羊毛出在豬身上”。小米最大的本事就在于“我在這里可以不掙錢(qián)，但是我用別的方式掙”。仔細(xì)想想，其實(shí)就是那種狀態(tài)。金山毒霸剛出來(lái)的時(shí)候，殺毒軟件并不賺錢(qián)，即使卡巴、瑞星全死了也不怎么賺錢(qián)。后來(lái)我們宣布金山毒霸免費(fèi)，才發(fā)現(xiàn)從旁邊賺錢(qián)比在傳統(tǒng)殺毒市場(chǎng)賺得更多，免費(fèi)之后帶來(lái)的收入比收費(fèi)殺毒軟件整整上漲了4倍。這里隱含的不只是互聯(lián)網(wǎng)思維的一種顛覆，更是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)體系帶來(lái)的裂變。所以，我們今天面臨的是一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的機(jī)會(huì)。一旦互聯(lián)網(wǎng)公司加入全球化，連帶引發(fā)的裂變速度是不可估量的。它會(huì)使以前的整個(gè)渠道都土崩瓦解，完全告別從前的品牌商和過(guò)時(shí)的傳統(tǒng)套路。

我非常認(rèn)同其中的一點(diǎn)，我們的確面臨一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的機(jī)會(huì)，最大的重構(gòu)力量就是移動(dòng)。

3、大眾點(diǎn)評(píng)都在提“重啟”，中小型互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至是傳統(tǒng)企業(yè)則要自毀三觀才能生存。

對(duì)于想大眾點(diǎn)評(píng)這樣的公司而言，在PC時(shí)代已經(jīng)遭遇到美團(tuán)的強(qiáng)烈阻擊，更重要的是，大眾點(diǎn)評(píng)這種UGC為中心的內(nèi)容平臺(tái)在手機(jī)上會(huì)有先天弱勢(shì)，因?yàn)橛脩舻氖褂煤蜕a(chǎn)行為更輕，但對(duì)服務(wù)的增值需求則更大。

大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤在2014年內(nèi)部年會(huì)上曾經(jīng)說(shuō)了一段話：“雖然我年過(guò)40，大眾點(diǎn)評(píng)也過(guò)了10年，但我覺(jué)得2014年會(huì)是最不平凡的一年，不管是對(duì)我個(gè)人，還是對(duì)整個(gè)公司而言。接下來(lái)要面對(duì)的就是怎么把每一件事情真正做起來(lái)，并且做好。2014年，是真正二次創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始，點(diǎn)評(píng)重啟，全面進(jìn)攻是我們的口號(hào)。”

重啟不是口號(hào)，看誰(shuí)能率先行動(dòng)。