黨報(bào)評(píng)論在輿論引領(lǐng)中的亮劍作用

王偉

2013年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，在事關(guān)大是大非和政治原則問(wèn)題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)。黨報(bào)要充分發(fā)揮其輿論引領(lǐng)力，既要客觀地為讀者提供即時(shí)信息，更要在大是大非面前敢于亮劍，表明態(tài)度和立場(chǎng)，形成有持久影響力的傳播。言論、評(píng)論是報(bào)紙的正義之劍，應(yīng)時(shí)而作、強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲的評(píng)論文章，在重要事件、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，往往能起到釋疑解惑、正本清源的輿論引導(dǎo)作用。特別是在當(dāng)前思想多元的全媒體、自媒體時(shí)代，更應(yīng)充分發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論的輿論引領(lǐng)作用。

2013年湖北日?qǐng)?bào)新一輪改版，將評(píng)論擺到重中之重的位置，集中版面化、顯現(xiàn)化，創(chuàng)設(shè)了時(shí)評(píng)版，充分發(fā)揮重視言論的亮劍、舉旗作用。開(kāi)辦以來(lái)，言論、評(píng)論形成“井噴”態(tài)勢(shì)，以穩(wěn)健而新銳、權(quán)威而多元的特點(diǎn)，迅速贏得讀者信任，輿論引導(dǎo)力明顯提升。

一、創(chuàng)設(shè)時(shí)評(píng)專版，突出輿論引領(lǐng)力

黨報(bào)引領(lǐng)輿論，一方面是用事實(shí)說(shuō)話，通過(guò)客觀地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)及其背景來(lái)體現(xiàn)觀點(diǎn)、發(fā)表意見(jiàn)，把思想、觀點(diǎn)藏在精心選擇的某些事實(shí)里，讓受眾通過(guò)事實(shí)領(lǐng)悟其中的道理，即“真實(shí)就是力量”；另一方面就是刊發(fā)評(píng)論，直接亮明觀點(diǎn)、立場(chǎng)，它是黨報(bào)直接影響社會(huì)輿論最權(quán)威、最有力的宣傳形式，體現(xiàn)的是新聞工作者同受眾及社會(huì)各界聯(lián)系的廣度，反映的是黨報(bào)新聞宣傳水平。

早在1998年11月初《中國(guó)青年報(bào)》的《冰點(diǎn)時(shí)評(píng)》問(wèn)世，就有人預(yù)言：中國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“觀點(diǎn)時(shí)代”。當(dāng)前，人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是通訊社，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，媒介的競(jìng)爭(zhēng)模式早已從爭(zhēng)奪“信息發(fā)布權(quán)”過(guò)渡到了爭(zhēng)奪“信息解釋權(quán)”，人們面臨洪水般涌來(lái)的海量信息和各種不同的聲音，亟需給以梳理、導(dǎo)航，更加期待而不是已然厭棄權(quán)威的聲音。這正是報(bào)紙?jiān)u論的用武之地。因應(yīng)這種時(shí)代背景和受眾的轉(zhuǎn)變，黨報(bào)要發(fā)出權(quán)威聲音、引領(lǐng)社會(huì)輿論，必須改革與創(chuàng)新。湖北日?qǐng)?bào)自2012年以來(lái)進(jìn)行了兩輪改版創(chuàng)新，以不斷超越自我與創(chuàng)新的勇氣，探索黨報(bào)言論新路徑，將言論版面化和顯要化，推出時(shí)評(píng)專版，以提升公信力、發(fā)揮權(quán)威性。時(shí)評(píng)版推出后，進(jìn)一步暢通了黨報(bào)和讀者溝通意見(jiàn)、增進(jìn)思想、凝聚共識(shí)的途徑，成為湖北日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)型為“強(qiáng)勢(shì)媒體”、“主流媒體”的重要舉措。自創(chuàng)設(shè)時(shí)評(píng)版以來(lái)，刊發(fā)的評(píng)論被廣為轉(zhuǎn)載，平均每篇被轉(zhuǎn)載13次，最高被轉(zhuǎn)載174次，起到了引領(lǐng)輿論的作用，已經(jīng)成為湖北日?qǐng)?bào)的一個(gè)重要品牌。

二、廣開(kāi)言論來(lái)源，提升輿論影響力

湖北日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持開(kāi)門辦報(bào)的理念，堅(jiān)持依靠群眾的智慧來(lái)辦好報(bào)紙，拉近黨報(bào)與群眾的距離，教育引導(dǎo)服務(wù)好群眾。時(shí)評(píng)版也貫徹了這一重要理念，創(chuàng)設(shè)之初便向讀者刊發(fā)了《發(fā)出您的聲音》：“努力在紛繁的表達(dá)中，捕捉理性的思考，打撈沉默的聲音，展現(xiàn)出真正的人民意見(jiàn)。”為了提高輿論引導(dǎo)的靶向性，湖北日?qǐng)?bào)時(shí)評(píng)版設(shè)置了“社評(píng)”、“視點(diǎn)”、“來(lái)論”、“放談”、“實(shí)事繪”、“聲音”等專欄，豐富了言論的內(nèi)容，匯聚了各方面的聲音。“社評(píng)”為核心欄目，以本報(bào)署名評(píng)論員文章為主；“專欄”為拳頭欄目，系專家學(xué)者爭(zhēng)鳴的園地；“視點(diǎn)”為悅讀欄目，相對(duì)比較尖銳；“放談”鮮活靈動(dòng)，注重可讀性；“來(lái)論”從自由來(lái)稿選取，反映群眾訴求；“聲音”是外媒熱點(diǎn)評(píng)論集錦。有時(shí)還會(huì)配上形象生動(dòng)的“實(shí)事繪”時(shí)評(píng)漫畫，圖片與短評(píng)搭配，辛辣尖銳，具有沖擊力。時(shí)評(píng)版開(kāi)門納言的做法增強(qiáng)了黨報(bào)言論的互動(dòng)性，避免了報(bào)紙自說(shuō)自話、自彈自唱的弊端。開(kāi)門辦報(bào)釋放出時(shí)評(píng)的活力，網(wǎng)友積極參與討論，50多家論壇、貼吧圍繞評(píng)論文章展開(kāi)討論，網(wǎng)友積極參與討論跟帖。如3月29日刊載的《養(yǎng)老金并軌不能止于媒體敲打》，新浪跟帖要論314人次，反響討論熱烈；2月26日的文章《尊重一位母親僅剩的尊嚴(yán)》在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐滾動(dòng)、超級(jí)大本營(yíng)等論壇引發(fā)大討論。

三、緊扣熱點(diǎn)問(wèn)題，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力

湖北日?qǐng)?bào)時(shí)評(píng)注重針對(duì)性，輿論引領(lǐng)緊扣熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)發(fā)聲，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。1月24日，中央辦公廳發(fā)文要求學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記反浪費(fèi)批示的當(dāng)日，湖北日?qǐng)?bào)就組織撰寫稿件《亮劍“舌尖上的浪費(fèi)”》等幾篇評(píng)論，與人民日?qǐng)?bào)同步，在全國(guó)其他媒體之先，第一時(shí)間發(fā)出了湖北日?qǐng)?bào)的聲音。新華社發(fā)展論壇、中華論壇等20多家論壇、貼吧紛紛轉(zhuǎn)帖、討論，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、新民網(wǎng)、東北網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪等近300家網(wǎng)站以“湖北日?qǐng)?bào)社評(píng)亮劍舌尖上的浪費(fèi)”為題分別轉(zhuǎn)載。

針對(duì)社會(huì)上特別是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些錯(cuò)誤觀點(diǎn)、認(rèn)識(shí)，時(shí)評(píng)版及時(shí)刊發(fā)評(píng)論文章，釋疑解惑。比如，有社會(huì)輿論認(rèn)為“反浪費(fèi)影響消費(fèi)、抑制內(nèi)需”，湖北日?qǐng)?bào)及時(shí)刊發(fā)社評(píng)《反浪費(fèi)是一種“割瘡去疾”》，抽絲剝繭，闡明“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，反浪費(fèi)不僅會(huì)抑制消費(fèi)，而且會(huì)極大地拉動(dòng)消費(fèi)”這一常識(shí)性問(wèn)題；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)襄陽(yáng)市樊城區(qū)設(shè)立“馬上辦”辦公室進(jìn)行指責(zé)，時(shí)評(píng)版及時(shí)刊發(fā)文章《讀懂“馬上辦”背后的真意圖》，以充分的論據(jù)闡明當(dāng)?shù)氐淖龇ǎ岢觥拔覀儜?yīng)該在了解事情的根源，具體分析操作方式的基礎(chǔ)上客觀看待”，讓人信服。

四、圍繞中心工作，提升輿論服務(wù)力

圍繞湖北省委中心工作刊發(fā)主題評(píng)論，以符合時(shí)代特征的話語(yǔ)體系，提高文章的鮮活性、時(shí)代性，讓讀者樂(lè)于接受，提升傳播效率。比如，關(guān)于競(jìng)進(jìn)提質(zhì)建設(shè)“五個(gè)湖北”刊出系列談9篇，關(guān)于反腐倡廉的系列談5篇，既宣傳貫徹了省委、省政府精神，鼓舞了士氣，又特別注重針對(duì)性和指向性，言之有物，人民網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等網(wǎng)站篇篇必轉(zhuǎn)，效果較好。湖北日?qǐng)?bào)時(shí)評(píng)版文章受到中央級(jí)主流網(wǎng)媒、商業(yè)門戶網(wǎng)站、省級(jí)網(wǎng)媒以及紙媒的廣泛關(guān)注并大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率逐月提升態(tài)勢(shì)非常明顯。據(jù)隨機(jī)抽樣調(diào)查，每篇文章平均被13家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。數(shù)百篇評(píng)論作品被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨網(wǎng)、中央人民政府網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中新網(wǎng)等中央級(jí)主流網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率100%，其中人民網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、中新網(wǎng)轉(zhuǎn)載頻率最高。281家非中央級(jí)網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論文章，其中搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站引用率較高，新民網(wǎng)、南方網(wǎng)、中工網(wǎng)、紅網(wǎng)等網(wǎng)媒引用較為頻繁。

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）endprint