后危機時代我國陶瓷產(chǎn)品出口挑戰(zhàn)及對策

作者簡介：馬靜，女，大連大學經(jīng)濟管理學院講師，研究方向：貿(mào)易經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟。

摘 要：中國制造陶瓷器有5000多年的歷史，自明清時期就是世界陶瓷器的出口大國，目前我國陶瓷出口到世界200多個國家，產(chǎn)量占世界總量的60%以上。然而近幾年我國陶瓷產(chǎn)品的出口正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品原材料價格連續(xù)上漲，勞動力成本日益增加，國外貿(mào)易保護主義有所抬頭，我國陶瓷產(chǎn)品出口連年來遭受世界各國的反傾銷調(diào)查等。面對如此嚴峻的局面，研究我國陶瓷產(chǎn)品出口能否保持競爭優(yōu)勢，如何在日益激烈的國際競爭中找準自己的市場定位，提高我國陶瓷產(chǎn)品的國際競爭力，都具有極強的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；國際競爭力；對策

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：16723198（2014）03000302

1 我國陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

2013年我國陶瓷產(chǎn)品面臨較為著嚴峻的出口形勢。一直以來，我國都是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)和出口國。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近幾年針對我國的貿(mào)易保護主義和貿(mào)易摩擦頻發(fā)，印度尼西亞、巴西、歐盟等國家和地區(qū)先后挑起對我國陶瓷產(chǎn)品的反傾銷，隨后多國甚至結(jié)成“聯(lián)盟”阻擊我國陶瓷出口，這對我出口造成較大影響。從國內(nèi)來看，我國陶瓷企業(yè)面臨綜合成本上升、退稅政策變動等多重壓力。反傾銷、人民幣升值對企業(yè)利潤的壓縮以及出口商品本身的附加值問題，都成為我國陶瓷出口所面臨的巨大障礙。

表1 2008-2012年我國陶瓷產(chǎn)品進出口情況

時間 2008 2009 2010 2011 2012

中國陶瓷進口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國陶瓷進出口額（億美元） 101.67 91.23 120.17 147.93 174.03

中國陶瓷凈出口（億美元） 95.13 82.88 108.45 133.13 160.91

數(shù)據(jù)來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)。

2 對我國陶瓷產(chǎn)品出口的國際競爭力分析

2.1 顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（簡稱RCA指數(shù)）是美國經(jīng)濟學家Balassa于上世紀六十年代提出來的一個衡量一國的某個產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）在國際市場上是否具有競爭力的指標之一。通過RCA指數(shù)可以分析出一國的哪些行業(yè)更具備出口優(yōu)勢。所謂顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是指一個國家某種商品出口額占其出口總值的份額與世界出口總額中該類商品出口額所占份額的比率。即：

RCAij=（Xij/Xtj）/（Xiw/Xtw）

其中，Xij表示國家j出口產(chǎn)品i的出口值，Xtj表示國家j的總出口值；Xiw表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，Xtw表示世界總出口值。RCA值大于1，則該國的此產(chǎn)品在國際市場上具有比較優(yōu)勢；RCA值小于1，則表示在國際市場上不具有比較優(yōu)勢。

如表2所示，通過2008-2012年的數(shù)據(jù)分析，我們可以很明顯的看出：首先，我國的陶瓷產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)都大于1，這說明我們國家的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上具有比較優(yōu)勢：我國是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)和出口國，陶瓷是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；但是，通過前后對比我們可以發(fā)現(xiàn)，近幾年我國的RCA指數(shù)正在逐步減小，這意味著我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢正逐漸地喪失。如果按照數(shù)據(jù)推算，預計未來十年后，我國的比較優(yōu)勢可能將不復存在。

表2 2008-2012年陶瓷產(chǎn)品RCA指數(shù)

時間 2008 2009 2010 2011 2012

中國陶瓷

出口額

（億美元） 98.40 87.06 114.31 140.53 167.46

世界陶瓷

出口額

（億美元） 622.87 521.33 649.52 817.06 956.96

中國總出

口額

（億美元） 14306.90 12016.10 15777.50 18983.80 20498.30

世界總出

口額

（億美元） 164447.12 122613.26 148844.33 182536.53 183020.53

RCA指數(shù) 1.8160 1.7040 1.6603 1.6538 1.5625

數(shù)據(jù)來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)及計算所得。

2.2 貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)分析

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（簡稱TC）最早由歐文費雪提出，是一國某產(chǎn)業(yè)的凈出口額占進出口總額的比重，它定量地分析了一國某行業(yè)在國際上的競爭力，能夠較清晰地反映出一國的某行業(yè)在國際上相對于其他國家來說是否具有競爭力。

TC=（Xij-Mij）/（Xij+Mij）

其中Xij表示j國家i產(chǎn)品的出口額，Mij表示j國家i產(chǎn)品的進口額。通過公示可以看出TC指數(shù)綜合了一個國家某種產(chǎn)業(yè)的進口和出口，能夠準確的反映出該國的這一產(chǎn)業(yè)在國際上是否具有競爭優(yōu)勢。TC的只介于-1和1之間，如果TC為正值，則表示該國的該種產(chǎn)品在國際上具有競爭優(yōu)勢；如果TC值為負值，則說明該說的該種產(chǎn)品在國際上不具有競爭優(yōu)勢。

從表3中我們可以看出2008-2012年，我國陶瓷產(chǎn)品都在0.9左右，如果單純的從這項數(shù)據(jù)看，我國陶瓷產(chǎn)品在國際上具有競爭優(yōu)勢。但是通過前后對比可以看到，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的TC指數(shù)同樣在逐年地減少，說明我國陶瓷產(chǎn)品的貿(mào)易競爭優(yōu)勢在逐漸地減少。

表3 2008-2012年陶瓷產(chǎn)品TC指數(shù)

時間 2008 2009 2010 2011 2012endprint

中國陶瓷進口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國陶瓷進出口額（億美元） 101.68 91.23 120.17 147.94 174.04

中國陶瓷凈出口（億美元） 95.14 82.89 108.45 133.12 160.90

TC指數(shù) 0.9356 0.9086 0.9025 0.8998 0.9245

數(shù)據(jù)來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)及計算所得。

3 后危機時代我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的主要挑戰(zhàn)

3.1 國際貿(mào)易保護主義有抬頭趨勢，壁壘高筑

由于我國陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，在相當長的一段時期內(nèi)，我國的陶瓷生產(chǎn)形成了規(guī)模優(yōu)勢，加之我國勞動力成本較低，使我國的陶瓷產(chǎn)品出口擁有較大的價格優(yōu)勢，從而在國際競爭容易取得優(yōu)勢，所以長久以來我國陶瓷產(chǎn)品出口都飽受貿(mào)易壁壘之苦，特別是近年來，國際金融危機爆發(fā)使得各國貿(mào)易保護主義愈演愈烈。此外，技術(shù)性貿(mào)易壁壘也嚴重影響著我國陶瓷產(chǎn)品特別是衛(wèi)生陶瓷的出口。

3.2 缺乏品牌意識，出口方式單一

我國是世界上最大的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國，但卻不是陶瓷強國，一個重要的原因就是我國陶瓷行業(yè)缺乏品牌觀念，沒有形成品牌效應。這導致我國大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品只能以低廉的價格進入國際中低端陶瓷市場。資料顯示，2009年我國陶瓷磚進口平均單價為18.69美元/平方米，出口均價4.18美元/平方米，出口價格僅為進口價格的22.3%。而到現(xiàn)在，這種情況更加嚴峻，2012年中國出口陶瓷數(shù)量為24944023804千克，金額為16746835萬美元，平均單價僅為0.67美元/千克，而中國進口陶瓷數(shù)量為163719244千克，金額為65658.6萬美元，平均單價為4.01美元/千克。出口平均單價僅為進口平均單價的16%。

3.3 缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品樣式陳舊，缺少文化附加值

在我國五千年的文明史中，陶瓷文化貫穿其中，這是我國陶瓷企業(yè)的重要財富，如果運用得當，這將是我國陶瓷企業(yè)在設計、生產(chǎn)上得天獨厚的優(yōu)勢。然而現(xiàn)實并非如此，我國陶瓷企業(yè)正處于十分尷尬的境地?，F(xiàn)階段，我國的陶瓷企業(yè)大致分為兩類，其一是不注重我國傳統(tǒng)的陶瓷文化，過度崇洋媚外，在產(chǎn)品的設計、宣傳上無不“洋”化，它們以為取一個外國的名字，作幾則國際性的廣告就能使產(chǎn)品順利地進入國際市場，然而這些企業(yè)又沒有真正體會到西方文化的精髓，它們的產(chǎn)品在國際上反而顯得不倫不類。其二是完全照搬傳統(tǒng)瓷器，缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品的樣式陳舊，這樣的企業(yè)沒有明確的市場目標，沒有自己的風格，競爭力肯定得不到提升。

4 我國應采取的對策

4.1 熟悉貿(mào)易規(guī)則，積極應對貿(mào)易壁壘

面對貿(mào)易壁壘，我們應該持有積極的、辯證的態(tài)度。雖然各國的貿(mào)易壁壘極大地限制了我國陶瓷產(chǎn)品的出口，但是它也迫使我們的企業(yè)重新審視自己的產(chǎn)品，學習世界貿(mào)易規(guī)則。我國生產(chǎn)著世界上70%的陶瓷產(chǎn)品，同樣也是遭遇陶瓷反傾銷最多的國家，面對世界各個地區(qū)的反傾銷調(diào)查，我們企業(yè)首先應該做的是積極應訴，提前做充分的準備，如果對方在貿(mào)易上實行雙重標準，應該據(jù)理力爭。其次，我們應該重新審視自己的企業(yè)，思考為什么我國陶瓷產(chǎn)品會遭受如此多的貿(mào)易壁壘。改革開放至今，我國陶瓷器基本上瞄準的是國際市場中的中低端市場，它們依靠的是廉價的原材料和勞動力以及政策扶持走向國際市場，這就使得我國的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在國際上擁有天然的優(yōu)勢，而這導致的結(jié)果就是一起又一起的反傾銷調(diào)查。面對如此局面，陶瓷企業(yè)應該拋棄傳統(tǒng)的以低價在國際市場上博取競爭優(yōu)勢的低端模式，把主要精力放在提高自己產(chǎn)品和服務的品質(zhì)上，運用現(xiàn)代營銷理念，提高產(chǎn)品在國際市場的競爭力，也可以有效地規(guī)避反傾銷調(diào)查。

4.2 樹立品牌意識和創(chuàng)新精神

由于缺乏品牌意識，我國陶瓷產(chǎn)品只能進入國際中低端陶瓷市場。而且陶瓷企業(yè)同大多數(shù)制造業(yè)一樣，都普遍缺乏創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，我國陶瓷企業(yè)要想做大做強，必須樹立品牌意識，依靠自主創(chuàng)新。

（1）從政府方面。

首先政府應加強宣傳引導，鼓勵、引導全社會弘揚創(chuàng)新精神，努力提高企業(yè)自主創(chuàng)新意識。其次要完善人才激勵機制，加大教育投入，企業(yè)創(chuàng)新歸根結(jié)底是要有創(chuàng)新人才。提高員工的整體教育水平，為企業(yè)的自主創(chuàng)新提供土壤。最后要健全體制，為企業(yè)自主創(chuàng)新提供有力保障，保護企業(yè)的自主研究成果。

（2）從企業(yè)方面。

企業(yè)應鼓勵員工自主發(fā)明創(chuàng)新，建立創(chuàng)新獎勵機制，加大科研的資金投入，增強自主創(chuàng)新緊迫感和責任感。創(chuàng)新并不意味著要完全拋棄傳統(tǒng)，我國悠久的陶瓷文化是我國陶瓷企業(yè)一項寶貴財富，拋棄傳統(tǒng)，對我國陶瓷企業(yè)來說無異于自斷臂膀。沒有舊就無所謂新，新和舊相互依存，我們應在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，生產(chǎn)出具于我們自己文化特色的陶瓷產(chǎn)品。

4.3 利用我國深厚文化底蘊，增加產(chǎn)品文化附加值

產(chǎn)品的附加價值是指在產(chǎn)品原有的價值之上，通過一些生產(chǎn)、營銷等方式賦予其新價值。文化附加值主要是以文化元素融入產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的價值。如今的消費者在購買商品時不僅僅是為了滿足基本生活的需要，更多的是獲得精神上額外的滿足感。其關(guān)注點不再僅僅停留在結(jié)實耐用、功能齊全上，更多的是追求產(chǎn)品的品味、內(nèi)涵，是否能給人精神上的享受，要求產(chǎn)品要集實用、裝飾、藝術(shù)、欣賞、情感于一體。陶瓷產(chǎn)品中有很大一部分本身就是文化產(chǎn)品，文化附加值的多少直接決定了其價值。

增加陶瓷產(chǎn)品的文化附加值，首先要挖掘我國傳統(tǒng)文化充分運用我國深厚的文化資本，不斷增加文化積累，創(chuàng)造屬于自己的文化特色，我們的先祖在非常簡陋的條件下，還能制造出一件件讓世界為之驚嘆的瓷器，主要原因是他們在繼承歷史的基礎(chǔ)上融入自己的文化元素，生產(chǎn)的是特點鮮明的藝術(shù)品。事實證明越是具有高品質(zhì)文化的商品，就越可能擁有更高的附加價值。陶瓷產(chǎn)品是很好的文化載體，應發(fā)揮它的這種優(yōu)勢。

參考文獻

[1]王賀.低碳時代：持續(xù)創(chuàng)新是陶企核心競爭力[J].陶瓷，2010，（4）.

[2]行懷勇.我國陶瓷產(chǎn)品出口問題與對策[J].合作經(jīng)濟與科技，2008，（9）.

[3]趙潔.貿(mào)易壁壘對陶瓷產(chǎn)品出口的影響與對策建議[J].中國商貿(mào)，2011，（11）.

[4]張慧文.我國陶瓷產(chǎn)品出口遭遇反傾銷的現(xiàn)狀、原因及應對策略[J].陶瓷，2011，（1）.

[5]徐子印，徐洪雁.創(chuàng)新是陶藝的生命[J].陶瓷，2012，（11）.endprint

中國陶瓷進口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國陶瓷進出口額（億美元） 101.68 91.23 120.17 147.94 174.04

中國陶瓷凈出口（億美元） 95.14 82.89 108.45 133.12 160.90

TC指數(shù) 0.9356 0.9086 0.9025 0.8998 0.9245

數(shù)據(jù)來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)及計算所得。

3 后危機時代我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的主要挑戰(zhàn)

3.1 國際貿(mào)易保護主義有抬頭趨勢，壁壘高筑

由于我國陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，在相當長的一段時期內(nèi)，我國的陶瓷生產(chǎn)形成了規(guī)模優(yōu)勢，加之我國勞動力成本較低，使我國的陶瓷產(chǎn)品出口擁有較大的價格優(yōu)勢，從而在國際競爭容易取得優(yōu)勢，所以長久以來我國陶瓷產(chǎn)品出口都飽受貿(mào)易壁壘之苦，特別是近年來，國際金融危機爆發(fā)使得各國貿(mào)易保護主義愈演愈烈。此外，技術(shù)性貿(mào)易壁壘也嚴重影響著我國陶瓷產(chǎn)品特別是衛(wèi)生陶瓷的出口。

3.2 缺乏品牌意識，出口方式單一

我國是世界上最大的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國，但卻不是陶瓷強國，一個重要的原因就是我國陶瓷行業(yè)缺乏品牌觀念，沒有形成品牌效應。這導致我國大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品只能以低廉的價格進入國際中低端陶瓷市場。資料顯示，2009年我國陶瓷磚進口平均單價為18.69美元/平方米，出口均價4.18美元/平方米，出口價格僅為進口價格的22.3%。而到現(xiàn)在，這種情況更加嚴峻，2012年中國出口陶瓷數(shù)量為24944023804千克，金額為16746835萬美元，平均單價僅為0.67美元/千克，而中國進口陶瓷數(shù)量為163719244千克，金額為65658.6萬美元，平均單價為4.01美元/千克。出口平均單價僅為進口平均單價的16%。

3.3 缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品樣式陳舊，缺少文化附加值

在我國五千年的文明史中，陶瓷文化貫穿其中，這是我國陶瓷企業(yè)的重要財富，如果運用得當，這將是我國陶瓷企業(yè)在設計、生產(chǎn)上得天獨厚的優(yōu)勢。然而現(xiàn)實并非如此，我國陶瓷企業(yè)正處于十分尷尬的境地?，F(xiàn)階段，我國的陶瓷企業(yè)大致分為兩類，其一是不注重我國傳統(tǒng)的陶瓷文化，過度崇洋媚外，在產(chǎn)品的設計、宣傳上無不“洋”化，它們以為取一個外國的名字，作幾則國際性的廣告就能使產(chǎn)品順利地進入國際市場，然而這些企業(yè)又沒有真正體會到西方文化的精髓，它們的產(chǎn)品在國際上反而顯得不倫不類。其二是完全照搬傳統(tǒng)瓷器，缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品的樣式陳舊，這樣的企業(yè)沒有明確的市場目標，沒有自己的風格，競爭力肯定得不到提升。

4 我國應采取的對策

4.1 熟悉貿(mào)易規(guī)則，積極應對貿(mào)易壁壘

面對貿(mào)易壁壘，我們應該持有積極的、辯證的態(tài)度。雖然各國的貿(mào)易壁壘極大地限制了我國陶瓷產(chǎn)品的出口，但是它也迫使我們的企業(yè)重新審視自己的產(chǎn)品，學習世界貿(mào)易規(guī)則。我國生產(chǎn)著世界上70%的陶瓷產(chǎn)品，同樣也是遭遇陶瓷反傾銷最多的國家，面對世界各個地區(qū)的反傾銷調(diào)查，我們企業(yè)首先應該做的是積極應訴，提前做充分的準備，如果對方在貿(mào)易上實行雙重標準，應該據(jù)理力爭。其次，我們應該重新審視自己的企業(yè)，思考為什么我國陶瓷產(chǎn)品會遭受如此多的貿(mào)易壁壘。改革開放至今，我國陶瓷器基本上瞄準的是國際市場中的中低端市場，它們依靠的是廉價的原材料和勞動力以及政策扶持走向國際市場，這就使得我國的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在國際上擁有天然的優(yōu)勢，而這導致的結(jié)果就是一起又一起的反傾銷調(diào)查。面對如此局面，陶瓷企業(yè)應該拋棄傳統(tǒng)的以低價在國際市場上博取競爭優(yōu)勢的低端模式，把主要精力放在提高自己產(chǎn)品和服務的品質(zhì)上，運用現(xiàn)代營銷理念，提高產(chǎn)品在國際市場的競爭力，也可以有效地規(guī)避反傾銷調(diào)查。

4.2 樹立品牌意識和創(chuàng)新精神

由于缺乏品牌意識，我國陶瓷產(chǎn)品只能進入國際中低端陶瓷市場。而且陶瓷企業(yè)同大多數(shù)制造業(yè)一樣，都普遍缺乏創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，我國陶瓷企業(yè)要想做大做強，必須樹立品牌意識，依靠自主創(chuàng)新。

（1）從政府方面。

首先政府應加強宣傳引導，鼓勵、引導全社會弘揚創(chuàng)新精神，努力提高企業(yè)自主創(chuàng)新意識。其次要完善人才激勵機制，加大教育投入，企業(yè)創(chuàng)新歸根結(jié)底是要有創(chuàng)新人才。提高員工的整體教育水平，為企業(yè)的自主創(chuàng)新提供土壤。最后要健全體制，為企業(yè)自主創(chuàng)新提供有力保障，保護企業(yè)的自主研究成果。

（2）從企業(yè)方面。

企業(yè)應鼓勵員工自主發(fā)明創(chuàng)新，建立創(chuàng)新獎勵機制，加大科研的資金投入，增強自主創(chuàng)新緊迫感和責任感。創(chuàng)新并不意味著要完全拋棄傳統(tǒng)，我國悠久的陶瓷文化是我國陶瓷企業(yè)一項寶貴財富，拋棄傳統(tǒng)，對我國陶瓷企業(yè)來說無異于自斷臂膀。沒有舊就無所謂新，新和舊相互依存，我們應在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，生產(chǎn)出具于我們自己文化特色的陶瓷產(chǎn)品。

4.3 利用我國深厚文化底蘊，增加產(chǎn)品文化附加值

產(chǎn)品的附加價值是指在產(chǎn)品原有的價值之上，通過一些生產(chǎn)、營銷等方式賦予其新價值。文化附加值主要是以文化元素融入產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的價值。如今的消費者在購買商品時不僅僅是為了滿足基本生活的需要，更多的是獲得精神上額外的滿足感。其關(guān)注點不再僅僅停留在結(jié)實耐用、功能齊全上，更多的是追求產(chǎn)品的品味、內(nèi)涵，是否能給人精神上的享受，要求產(chǎn)品要集實用、裝飾、藝術(shù)、欣賞、情感于一體。陶瓷產(chǎn)品中有很大一部分本身就是文化產(chǎn)品，文化附加值的多少直接決定了其價值。

增加陶瓷產(chǎn)品的文化附加值，首先要挖掘我國傳統(tǒng)文化充分運用我國深厚的文化資本，不斷增加文化積累，創(chuàng)造屬于自己的文化特色，我們的先祖在非常簡陋的條件下，還能制造出一件件讓世界為之驚嘆的瓷器，主要原因是他們在繼承歷史的基礎(chǔ)上融入自己的文化元素，生產(chǎn)的是特點鮮明的藝術(shù)品。事實證明越是具有高品質(zhì)文化的商品，就越可能擁有更高的附加價值。陶瓷產(chǎn)品是很好的文化載體，應發(fā)揮它的這種優(yōu)勢。

參考文獻

[1]王賀.低碳時代：持續(xù)創(chuàng)新是陶企核心競爭力[J].陶瓷，2010，（4）.

[2]行懷勇.我國陶瓷產(chǎn)品出口問題與對策[J].合作經(jīng)濟與科技，2008，（9）.

[3]趙潔.貿(mào)易壁壘對陶瓷產(chǎn)品出口的影響與對策建議[J].中國商貿(mào)，2011，（11）.

[4]張慧文.我國陶瓷產(chǎn)品出口遭遇反傾銷的現(xiàn)狀、原因及應對策略[J].陶瓷，2011，（1）.

[5]徐子印，徐洪雁.創(chuàng)新是陶藝的生命[J].陶瓷，2012，（11）.endprint

中國陶瓷進口額（億美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57

中國陶瓷出口額（億美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47

中國陶瓷進出口額（億美元） 101.68 91.23 120.17 147.94 174.04

中國陶瓷凈出口（億美元） 95.14 82.89 108.45 133.12 160.90

TC指數(shù) 0.9356 0.9086 0.9025 0.8998 0.9245

數(shù)據(jù)來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)及計算所得。

3 后危機時代我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的主要挑戰(zhàn)

3.1 國際貿(mào)易保護主義有抬頭趨勢，壁壘高筑

由于我國陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，在相當長的一段時期內(nèi)，我國的陶瓷生產(chǎn)形成了規(guī)模優(yōu)勢，加之我國勞動力成本較低，使我國的陶瓷產(chǎn)品出口擁有較大的價格優(yōu)勢，從而在國際競爭容易取得優(yōu)勢，所以長久以來我國陶瓷產(chǎn)品出口都飽受貿(mào)易壁壘之苦，特別是近年來，國際金融危機爆發(fā)使得各國貿(mào)易保護主義愈演愈烈。此外，技術(shù)性貿(mào)易壁壘也嚴重影響著我國陶瓷產(chǎn)品特別是衛(wèi)生陶瓷的出口。

3.2 缺乏品牌意識，出口方式單一

我國是世界上最大的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國，但卻不是陶瓷強國，一個重要的原因就是我國陶瓷行業(yè)缺乏品牌觀念，沒有形成品牌效應。這導致我國大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品只能以低廉的價格進入國際中低端陶瓷市場。資料顯示，2009年我國陶瓷磚進口平均單價為18.69美元/平方米，出口均價4.18美元/平方米，出口價格僅為進口價格的22.3%。而到現(xiàn)在，這種情況更加嚴峻，2012年中國出口陶瓷數(shù)量為24944023804千克，金額為16746835萬美元，平均單價僅為0.67美元/千克，而中國進口陶瓷數(shù)量為163719244千克，金額為65658.6萬美元，平均單價為4.01美元/千克。出口平均單價僅為進口平均單價的16%。

3.3 缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品樣式陳舊，缺少文化附加值

在我國五千年的文明史中，陶瓷文化貫穿其中，這是我國陶瓷企業(yè)的重要財富，如果運用得當，這將是我國陶瓷企業(yè)在設計、生產(chǎn)上得天獨厚的優(yōu)勢。然而現(xiàn)實并非如此，我國陶瓷企業(yè)正處于十分尷尬的境地?，F(xiàn)階段，我國的陶瓷企業(yè)大致分為兩類，其一是不注重我國傳統(tǒng)的陶瓷文化，過度崇洋媚外，在產(chǎn)品的設計、宣傳上無不“洋”化，它們以為取一個外國的名字，作幾則國際性的廣告就能使產(chǎn)品順利地進入國際市場，然而這些企業(yè)又沒有真正體會到西方文化的精髓，它們的產(chǎn)品在國際上反而顯得不倫不類。其二是完全照搬傳統(tǒng)瓷器，缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品的樣式陳舊，這樣的企業(yè)沒有明確的市場目標，沒有自己的風格，競爭力肯定得不到提升。

4 我國應采取的對策

4.1 熟悉貿(mào)易規(guī)則，積極應對貿(mào)易壁壘

面對貿(mào)易壁壘，我們應該持有積極的、辯證的態(tài)度。雖然各國的貿(mào)易壁壘極大地限制了我國陶瓷產(chǎn)品的出口，但是它也迫使我們的企業(yè)重新審視自己的產(chǎn)品，學習世界貿(mào)易規(guī)則。我國生產(chǎn)著世界上70%的陶瓷產(chǎn)品，同樣也是遭遇陶瓷反傾銷最多的國家，面對世界各個地區(qū)的反傾銷調(diào)查，我們企業(yè)首先應該做的是積極應訴，提前做充分的準備，如果對方在貿(mào)易上實行雙重標準，應該據(jù)理力爭。其次，我們應該重新審視自己的企業(yè)，思考為什么我國陶瓷產(chǎn)品會遭受如此多的貿(mào)易壁壘。改革開放至今，我國陶瓷器基本上瞄準的是國際市場中的中低端市場，它們依靠的是廉價的原材料和勞動力以及政策扶持走向國際市場，這就使得我國的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在國際上擁有天然的優(yōu)勢，而這導致的結(jié)果就是一起又一起的反傾銷調(diào)查。面對如此局面，陶瓷企業(yè)應該拋棄傳統(tǒng)的以低價在國際市場上博取競爭優(yōu)勢的低端模式，把主要精力放在提高自己產(chǎn)品和服務的品質(zhì)上，運用現(xiàn)代營銷理念，提高產(chǎn)品在國際市場的競爭力，也可以有效地規(guī)避反傾銷調(diào)查。

4.2 樹立品牌意識和創(chuàng)新精神

由于缺乏品牌意識，我國陶瓷產(chǎn)品只能進入國際中低端陶瓷市場。而且陶瓷企業(yè)同大多數(shù)制造業(yè)一樣，都普遍缺乏創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，我國陶瓷企業(yè)要想做大做強，必須樹立品牌意識，依靠自主創(chuàng)新。

（1）從政府方面。

首先政府應加強宣傳引導，鼓勵、引導全社會弘揚創(chuàng)新精神，努力提高企業(yè)自主創(chuàng)新意識。其次要完善人才激勵機制，加大教育投入，企業(yè)創(chuàng)新歸根結(jié)底是要有創(chuàng)新人才。提高員工的整體教育水平，為企業(yè)的自主創(chuàng)新提供土壤。最后要健全體制，為企業(yè)自主創(chuàng)新提供有力保障，保護企業(yè)的自主研究成果。

（2）從企業(yè)方面。

企業(yè)應鼓勵員工自主發(fā)明創(chuàng)新，建立創(chuàng)新獎勵機制，加大科研的資金投入，增強自主創(chuàng)新緊迫感和責任感。創(chuàng)新并不意味著要完全拋棄傳統(tǒng)，我國悠久的陶瓷文化是我國陶瓷企業(yè)一項寶貴財富，拋棄傳統(tǒng)，對我國陶瓷企業(yè)來說無異于自斷臂膀。沒有舊就無所謂新，新和舊相互依存，我們應在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，生產(chǎn)出具于我們自己文化特色的陶瓷產(chǎn)品。

4.3 利用我國深厚文化底蘊，增加產(chǎn)品文化附加值

產(chǎn)品的附加價值是指在產(chǎn)品原有的價值之上，通過一些生產(chǎn)、營銷等方式賦予其新價值。文化附加值主要是以文化元素融入產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的價值。如今的消費者在購買商品時不僅僅是為了滿足基本生活的需要，更多的是獲得精神上額外的滿足感。其關(guān)注點不再僅僅停留在結(jié)實耐用、功能齊全上，更多的是追求產(chǎn)品的品味、內(nèi)涵，是否能給人精神上的享受，要求產(chǎn)品要集實用、裝飾、藝術(shù)、欣賞、情感于一體。陶瓷產(chǎn)品中有很大一部分本身就是文化產(chǎn)品，文化附加值的多少直接決定了其價值。

增加陶瓷產(chǎn)品的文化附加值，首先要挖掘我國傳統(tǒng)文化充分運用我國深厚的文化資本，不斷增加文化積累，創(chuàng)造屬于自己的文化特色，我們的先祖在非常簡陋的條件下，還能制造出一件件讓世界為之驚嘆的瓷器，主要原因是他們在繼承歷史的基礎(chǔ)上融入自己的文化元素，生產(chǎn)的是特點鮮明的藝術(shù)品。事實證明越是具有高品質(zhì)文化的商品，就越可能擁有更高的附加價值。陶瓷產(chǎn)品是很好的文化載體，應發(fā)揮它的這種優(yōu)勢。

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