包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美探討

張爽

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412000）

前言

隨著科技的發(fā)展，人們的生活水平快速提升，物質(zhì)需求基本得到滿足，于是人們更加注重精神層次的需求?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)上的商品琳瑯滿目，人們?cè)谶x擇商品時(shí)不僅僅關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量，還有其外包裝。包裝為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間搭建橋梁，在售賣(mài)時(shí)，對(duì)產(chǎn)品起著無(wú)聲推銷(xiāo)的作用。但一些產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)非但沒(méi)起到推銷(xiāo)的作用，反而使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，是一個(gè)挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，在保證產(chǎn)品信息快速、準(zhǔn)確被傳達(dá)的同時(shí)，還應(yīng)該注意包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與畫(huà)面感。包裝容器設(shè)計(jì)的形式美概念的提出，為設(shè)計(jì)師提供參考，設(shè)計(jì)出許多較為優(yōu)秀的作品，因此，形式美成為設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝容器設(shè)計(jì)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)[1]。

1 包裝造型設(shè)計(jì)

包裝造型設(shè)計(jì)是根據(jù)被包裝商品的特征、環(huán)境因素以及用戶的要求等選擇一定的材料，使用一定的技術(shù)方法，科學(xué)地設(shè)計(jì)出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或者制品。包裝造型設(shè)計(jì)是包裝容器設(shè)計(jì)不可缺少的重要部分與前提，體現(xiàn)自身的實(shí)用與審美價(jià)值[2]。包裝造型是為產(chǎn)品功能服務(wù)的，優(yōu)美的包裝造型利于強(qiáng)化包裝的實(shí)用與方便功能，可以起到美化產(chǎn)品、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的效果。包裝造型設(shè)計(jì)的科學(xué)與否，直接關(guān)系到包裝生產(chǎn)制造加工工藝和經(jīng)濟(jì)的成本[3]。

2 包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則

人人都在追求美，包裝設(shè)計(jì)師也不例外。包裝設(shè)計(jì)師追求美的形式，將形式美法則運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)人們的視覺(jué)體驗(yàn)感。了解形式美法則的內(nèi)容，對(duì)于后續(xù)設(shè)計(jì)具有很大幫助。以下四種形式美法則常用于包裝藝術(shù)的表現(xiàn)。

2.1 統(tǒng)一與變化

在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)過(guò)程中，變化與統(tǒng)一是一個(gè)較為普遍的規(guī)律。只有變化沒(méi)有統(tǒng)一會(huì)給人一種無(wú)條理的雜亂感，只有統(tǒng)一沒(méi)有變化的設(shè)計(jì)則帶給人一種呆板之感。容器的造型設(shè)計(jì)中變化指造型各部分的多樣化，統(tǒng)一指造型整體感。

2.2 調(diào)和與對(duì)比

包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)比可使得形體活潑生動(dòng)，個(gè)性鮮明，是取得變化得一種重要手段。調(diào)和可使對(duì)比雙方彼此接近，產(chǎn)生協(xié)調(diào)的關(guān)系。對(duì)比與調(diào)和在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式共有四個(gè)方面，分別是線型、體量、質(zhì)地與空間。線形指包裝容器造型設(shè)計(jì)的輪廓線、結(jié)構(gòu)線、裝飾線等應(yīng)該盡量協(xié)調(diào)。容器造型保證直線與曲線的占比，分清楚以曲線還是直線為主，剩余的適當(dāng)運(yùn)用，形成對(duì)比的調(diào)和效果。體量的對(duì)比與調(diào)和指造型設(shè)計(jì)有比較明顯分界線的各部分之間體積分量之間的對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系，運(yùn)用得恰到好處，可以突出形體的主要部分的量感和形態(tài)特點(diǎn)?？臻g的對(duì)比與調(diào)和指占有一定空間的立體造型，是空間與虛空間的對(duì)比調(diào)和。合理地組織和安排造型的空間，借助空間虛實(shí)特征，使造型變化豐富，增加氣氛，也是造型設(shè)計(jì)的一種處理手法。質(zhì)地主要是從材料與裝飾效果上進(jìn)行對(duì)比，比如陶瓷包裝容器由于坯料和釉料的不同，燒成后的質(zhì)地也不同，有的粗糙，有的細(xì)膩，有的光滑，有的毛澀。我們應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，合理利用質(zhì)地的對(duì)比與調(diào)和，達(dá)到美的造型設(shè)計(jì)效果。

2.3 比例與尺寸

一般而言，尺度有一定的范圍，受人的形體、動(dòng)作和容器作用要去所制約的、不能任意超越，有其特點(diǎn)的合理性。優(yōu)秀的包裝容器設(shè)計(jì)都同時(shí)有著形式的比例和合理的尺度。

2.4 主從與重點(diǎn)

包裝容器設(shè)計(jì)的重點(diǎn)由功能和結(jié)構(gòu)等內(nèi)容決定，是表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部位，即主體，也可以是消費(fèi)者注視的中心，也是觀賞的重點(diǎn)。沒(méi)有主次的設(shè)計(jì)，會(huì)使包裝單調(diào)呆板、結(jié)構(gòu)繁瑣雜亂，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要從整體出發(fā)，以簡(jiǎn)練的手法求得包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)突出，生動(dòng)活潑。

3 包裝容器設(shè)計(jì)形式美體現(xiàn)

3.1 統(tǒng)一與變化的體現(xiàn)

統(tǒng)一是相對(duì)的，變化是絕對(duì)的，二者是對(duì)立的統(tǒng)一體。如圖1所示的瓶子設(shè)計(jì)圖，上部分由純直線組成，沒(méi)有曲線的成分，下部分由弧線組成，沒(méi)有直線的成分，結(jié)合比較生硬。包裝容器造型設(shè)計(jì)在線形上有變化，但在整體上不統(tǒng)一，相互之間缺乏聯(lián)系，仍然使人感覺(jué)枯燥，缺少造型的韻味。而設(shè)計(jì)圖2 中，設(shè)計(jì)師對(duì)瓶子的上下兩部分進(jìn)行加工修整，使上部分直線中含有曲線成分，下部分曲線中含有直線的成分，并且依舊保持上部分以直線為主，下部分以曲線為主。這樣使設(shè)計(jì)有變化而又統(tǒng)一，看起來(lái)比圖1 的瓶子美觀得多。

圖1 瓶子設(shè)計(jì)圖1

圖2 瓶子設(shè)計(jì)圖2

我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是容器的造型，容器的結(jié)構(gòu)、容器的色彩都要考慮到統(tǒng)一與變化這一因素。不能只是單純地追求容器的造型變化，而忽視整體的統(tǒng)一諧調(diào)，否則很難使人們感受到美。

3.2 調(diào)和與對(duì)比的體現(xiàn)

3.2.1 線形的對(duì)比調(diào)和體現(xiàn)

線形的對(duì)比與調(diào)和，在包裝容器造型設(shè)計(jì)是常用的一種方法，無(wú)論是整體設(shè)計(jì)還是局部設(shè)計(jì)。尤其要注意容器造型的關(guān)鍵部位，口頸部位，底部以及造型的轉(zhuǎn)折處等。圖3 左邊的瓶子的造型，短直線在以曲線為主的造型設(shè)計(jì)中的對(duì)比與調(diào)和，較短的直線，更加突出造型的飽滿圓潤(rùn)的特點(diǎn)，也可以使造型有骨有肉，結(jié)構(gòu)明確。圖3 右邊的瓶子的造型，短曲線在以直線為主的造型設(shè)計(jì)中對(duì)比與調(diào)和，較短的曲線，就會(huì)使人感覺(jué)造型不呆板，看起來(lái)比較舒服。

圖3 瓶子設(shè)計(jì)圖3

3.2.2 體量對(duì)比調(diào)和的體現(xiàn)

運(yùn)用造型的不同部分的體諒關(guān)系的對(duì)比手法，可以使小部分襯托出大部分，大的部分給人感覺(jué)更突出，更有特點(diǎn)。反之，也可以在一定程度上使小部分顯得更細(xì)致，更加精巧。使得包裝造型設(shè)計(jì)的主從關(guān)系分明，樣式特點(diǎn)突出。圖4 是我國(guó)民間的陶罐設(shè)計(jì)圖，有“系”，在處理系與罐體的關(guān)系時(shí)，有的盡量把“系”縮小，用體量的對(duì)比突出罐體敦實(shí)的感覺(jué)。

圖4 陶罐設(shè)計(jì)圖4

3.2.3 空間對(duì)比與調(diào)和的體現(xiàn)

合理地組織和安排造型的空間，利用空間的虛實(shí)對(duì)比關(guān)系，使造型變化豐富，增加氣氛，是造型設(shè)計(jì)的一種處理手法。圖5 是唐代的雙耳龍炳尊的輪廓畫(huà)，雙耳龍炳尊充分利用空間的虛實(shí)對(duì)比關(guān)系，與主體的肩和口連接在一起，形成一定的虛空間，和尊的腹部實(shí)空間形成對(duì)比，造型變化豐富而適度，明顯地加強(qiáng)了造型的美感。

圖5 唐代雙耳龍炳尊輪廓圖

3.3 主從與重點(diǎn)的體現(xiàn)

包裝容器視覺(jué)中心的設(shè)計(jì)，可以通過(guò)各種方法達(dá)到?？梢杂弥本€襯托曲線，由簡(jiǎn)單的形襯托復(fù)雜的形，用靜態(tài)的形襯托具有較強(qiáng)動(dòng)態(tài)的形。在色彩上，用淡色彩襯托深顏色的色彩，用冷色襯托暖色，用純度低的色襯托純度高的色。在材質(zhì)上，用非金屬襯托金屬，用輕盈的材質(zhì)襯托沉重的材質(zhì)，用粗糙的材料襯托光潔的材質(zhì)。在特殊或精密的工藝上，可以用特殊的工藝產(chǎn)生新穎的工藝美，它具有比一般工藝還強(qiáng)的吸引力。也可以采用線的變化和透視感引導(dǎo)視線集中于一處，以形成重點(diǎn)。

4 總結(jié)

包裝容器造型設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，決定了整體設(shè)計(jì)的美感。包裝造型設(shè)計(jì)要注重點(diǎn)、線、面和體的組合與變化，又要注重整體設(shè)計(jì)的和諧，這需要設(shè)計(jì)師不斷地去思考修改，從形式的角度展示美，在向受眾傳遞信息的同時(shí)，能使受眾感受到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要具備綜合知識(shí)，同時(shí)也要具備較高的設(shè)計(jì)思維能力。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行容器造型設(shè)計(jì)的時(shí)候，也是在塑造自己，把自己的想法與創(chuàng)意通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，賦予容器更多可視化的美，進(jìn)而展現(xiàn)更加獨(dú)特的美。