基于“融合雙鉆石模型”的西藏文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析

何偉

（四川大學(xué)歷史文化學(xué)院 四川成都 610021）

基于“融合雙鉆石模型”的西藏文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析

何偉

（四川大學(xué)歷史文化學(xué)院 四川成都 610021）

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下，修正和補(bǔ)充波特的“鉆石模型”，分析西藏文化產(chǎn)業(yè)競爭力的支撐要素和制約因素，提出西藏?cái)[脫資金依賴、技術(shù)依賴的傳統(tǒng)發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的四大戰(zhàn)略：借助旅游業(yè)為主導(dǎo)的“外需牽引”，拉動文化產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)生增長”；通過文化創(chuàng)意促進(jìn)文化資源的資本轉(zhuǎn)化，將西藏的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本優(yōu)勢；加強(qiáng)文化事業(yè)建設(shè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；政府主動培育，推動文化產(chǎn)業(yè)空間集聚，產(chǎn)生極化效應(yīng)。

文化產(chǎn)業(yè)；競爭優(yōu)勢；波特鉆石理論

一、“鉆石模型”的修正

“鉆石模型”又被稱為“鉆石理論”、“菱形理論”及“國家競爭優(yōu)勢理論”，是由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的，用于分析一個國家某種產(chǎn)業(yè)為什么會在國際上有較強(qiáng)的競爭力。波特認(rèn)為，決定和影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的有四個最直接的因素，即生產(chǎn)要素、需求條件、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭狀況、相關(guān)和支持性的產(chǎn)業(yè)。后期又增加了對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢可能產(chǎn)生重要影響的“機(jī)遇”和“政府”兩大附加要素。波特的“鉆石模型”主要是從國家層面的國際競爭來考察產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，其邏輯框架和分析方法，也同樣適用于區(qū)域?qū)用娴姆治觥Ｍ瑫r，“鉆石模型”也是一個互動的體系，其內(nèi)部的每一個因素都會改變或強(qiáng)化其他因素的表現(xiàn)。

邁克爾·波特的“鉆石模型”是對于西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，帶有西方社會的顯著特點(diǎn)。對于發(fā)展中國家，結(jié)合中國廣大西部地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及西藏的特殊區(qū)情，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的“鉆石模型”對于特殊區(qū)域的競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的解釋，尚存在一定的局限性。

就文化產(chǎn)業(yè)來說，當(dāng)今社會，知識經(jīng)濟(jì)或版權(quán)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，文化已經(jīng)成為了各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，許多國家和地區(qū)紛紛把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和有效突破口。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展都需要具備一定的條件，當(dāng)然文化產(chǎn)業(yè)也不例外。一般來說，文化產(chǎn)業(yè)必須以較強(qiáng)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為發(fā)展平臺；必須以較好的高新技術(shù)水平作為發(fā)展支撐；以優(yōu)秀的文化人才作為智庫；以產(chǎn)業(yè)集聚和企業(yè)的較強(qiáng)競爭力作為助推器；以當(dāng)?shù)鼐用褫^高的文化消費(fèi)水平作為發(fā)展基礎(chǔ)。但是由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，中國西部地區(qū)，特別是新疆、青海、西藏等邊遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū)，受到地理區(qū)位環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，無論經(jīng)濟(jì)實(shí)力、高新技術(shù)、優(yōu)秀人才、企業(yè)競爭力、文化消費(fèi)水平都不占優(yōu)勢，無法適應(yīng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。西部民族地區(qū)雖然普遍具有豐富的文化資源，但北京、上海等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的文化資源也同樣非常豐富。這種情況下，單就傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力而言，西部民族地區(qū)缺乏優(yōu)勢，而另一方面，在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合的西部民族地區(qū)，如何借力借勢促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個重要課題。

在這種情況下，筆者提出對“鉆石模型”邏輯分析框架做出修正和補(bǔ)充，基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，將傳統(tǒng)的“鉆石模型”加以修正，構(gòu)建“融合雙鉆石模型”，借以分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合下的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素、需求條件、企業(yè)戰(zhàn)略及競合關(guān)系、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)等內(nèi)部四大驅(qū)動要素，同旅游產(chǎn)業(yè)的四大核心驅(qū)動要素形成疊加。其中文化資源、資金、技術(shù)、人才構(gòu)成的生產(chǎn)要素相互重疊，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互作為對方的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，文化需求與旅游需求形成互補(bǔ)，文化企業(yè)與旅游企業(yè)相互關(guān)聯(lián)。最終形成了文化資源為核心的生產(chǎn)要素、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)需求條件、文化產(chǎn)業(yè)需求條件、旅游企業(yè)戰(zhàn)略及企業(yè)間的競合關(guān)系、文化企業(yè)戰(zhàn)略及企業(yè)間的競合關(guān)系六大核心要素，加上在政府主導(dǎo)與外部機(jī)遇外在驅(qū)動力的共同作用下，八大要素的優(yōu)化組合，最后形成一個嚴(yán)密高效的系統(tǒng)，迸發(fā)出強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢(見圖1)。

圖1 “融合雙鉆石”模型

二、西藏文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析

通過上述對西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀條件及環(huán)境的分析，運(yùn)用新構(gòu)建的融合“雙鉆石模型”，分別從生產(chǎn)要素、需求條件、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)及同業(yè)競爭關(guān)系、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、外部機(jī)遇和政府等方面來分析西藏文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（一）生產(chǎn)要素

1.文化資源

豐富的民族文化和歷史文化資源是西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。正如前文所描述的那樣，西藏自治區(qū)是我國少數(shù)民族聚居區(qū)，以藏族為主體，漢族、珞巴族、蒙古族、回族、門巴族等民族共同生活，各民族都有著各自不同的歷史背景和文化傳統(tǒng)，具有各具特色的文化特征和文化個性。此外，藏族的生產(chǎn)、生活、習(xí)俗、節(jié)慶、文學(xué)藝術(shù)、醫(yī)藥文化等，也構(gòu)成了西藏豐富多彩的民族文化。它們是西藏民族特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢。這些民族文化資源為西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、西藏特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利條件。

西藏雖然是文化資源大省，但是由于地處邊疆地區(qū)，地理環(huán)境較為偏僻閉塞，與內(nèi)地省區(qū)的交流存在困難，這些都不利于文化資源的開發(fā)利用?？偟膩碚f，西藏的民族特色文化資源普遍具有以下特點(diǎn)：首先是文化資源開發(fā)的封閉性。作為邊疆地區(qū)受到地理環(huán)境和交通的制約，本土文化的封閉性比較突出，西藏地區(qū)與內(nèi)地省份的經(jīng)濟(jì)、文化融合難度大。其次，文化資源分布的分散性。西藏的民族物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源都處于分散的原生狀態(tài)，很多地方文化甚至還處于一種分散的原始狀態(tài)，有些個別稀有的民族文化正面臨消失和滅亡的危險(xiǎn)。這些分散的、原生狀態(tài)的文化，如果不進(jìn)行資源和市場的整合，不與現(xiàn)代的科技手段相融合，就很難形成產(chǎn)品優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。這種分散性客觀上增加了西藏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的困難。第三，滯后性。與內(nèi)地省份相比，西藏的文化建設(shè)嚴(yán)重滯后，主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的軟件和硬件滯后兩方面，西藏的科技、教育、衛(wèi)生、文化等社會事業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重滯后；西藏自治區(qū)在社會事業(yè)方面的人才嚴(yán)重匱乏，從事科技、教育、衛(wèi)生、文化事業(yè)的人員不足，也存在著質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)不合理的問題。

2.智力支持

要發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，人才是核心問題。目前西藏己經(jīng)儲備了一些文化產(chǎn)業(yè)人才。一是西藏有一批學(xué)有專長的專業(yè)文化藝術(shù)人才。在文學(xué)創(chuàng)作、音樂舞蹈、文藝表演、美術(shù)繪畫方面，西藏有一批在全國乃至世界都具有一定影響的文學(xué)藝術(shù)家。這些藝術(shù)家創(chuàng)作了許多受到人民群眾好評的優(yōu)秀作品。二是西藏有一批來自民間的工藝大師。這些大師在民族民間工藝方面各有所長，有自己獨(dú)特的建樹。他們來自民間，繼承了民族特有的傳統(tǒng)文化，世代相傳并不斷創(chuàng)新，技藝更加精湛，風(fēng)格更加多樣。還有許多民間繪畫、民間舞蹈藝人，他們的作品來自民間、源于淳樸的民間生活，更易于被廣大人民群眾喜歡和接受，是不可多得的寶貴財(cái)富?，F(xiàn)在，越來越多的民間藝術(shù)大師受到重視，并被授予光榮稱號。三是西藏大學(xué)率先培養(yǎng)了一批文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才。文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，沒有專門的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才是做不到的。只有懂得經(jīng)營、善于管理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才對文化進(jìn)行包裝、運(yùn)作和營銷，文化產(chǎn)業(yè)才會產(chǎn)生效益。西藏大學(xué)發(fā)表多篇針對民族文化及其產(chǎn)業(yè)化、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)的開發(fā)運(yùn)用等學(xué)術(shù)論文。同時，西藏大學(xué)還將開展針對西藏地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文物保護(hù)規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理和文化產(chǎn)品開發(fā)的高級人才培訓(xùn)工作等。

但是，文化產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，西藏本地的人才儲備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，西藏文化產(chǎn)業(yè)要上臺階，還需要大力引進(jìn)外部人才提供智力支撐。

3.技術(shù)創(chuàng)新

一方面，在智力援藏和科技援藏計(jì)劃的支持下，西藏的特色農(nóng)牧業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、高原生物產(chǎn)業(yè)、藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、西藏礦產(chǎn)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，科技應(yīng)用的研究與開發(fā)工作取得新成果，藏文信息技術(shù)等的研發(fā)為西藏文化產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持；另一方面，西藏的科技進(jìn)步主要集中在農(nóng)牧業(yè)和新能源等西藏特色產(chǎn)業(yè)上，而與文化產(chǎn)業(yè)契合度高的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)方面，與全國相比還存在著很大的差距。

4.資金投入

在資源、人力、技術(shù)和資金投入這四大生產(chǎn)要素中，受西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，西藏文化產(chǎn)業(yè)的資金投入不足。2012年西藏全區(qū)文化事業(yè)經(jīng)費(fèi)43480.2萬元，其中財(cái)政撥款43266.3萬元，占全區(qū)文化事業(yè)費(fèi)的99.50%，可以看出西藏自治區(qū)的文化投入基本是國家投入。從文化事業(yè)費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，基本支出20999.6萬元，其中人員支出14055.6萬元，占全區(qū)文化事業(yè)費(fèi)財(cái)政投入的32.3%；文化專項(xiàng)投入11986.3萬元，占全區(qū)文化事業(yè)費(fèi)財(cái)政投入的27.6%，表明文化事業(yè)費(fèi)主要用于支付人員費(fèi)用，直接用于業(yè)務(wù)活動的經(jīng)費(fèi)仍然比較緊張，用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)費(fèi)也與全國水平有相當(dāng)大的差距。

（二）相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)

西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛起步，除旅游業(yè)外，來自其他產(chǎn)業(yè)的支持相對較弱。在中央政府的大力支持下，西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就卓著，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，發(fā)展水平相對較低。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來自其他產(chǎn)業(yè)的支持較弱，對其他產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)也有限。而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，已經(jīng)發(fā)展成為西藏自治區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，由于旅游業(yè)本身具有的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在文旅融合的環(huán)境中，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能推動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表1 西藏自治區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

（三）企業(yè)戰(zhàn)略與競合關(guān)系

近年來，西藏文化產(chǎn)業(yè)的市場主體活躍。截至2012年年底，全區(qū)共有各類文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)6739家，從業(yè)人員達(dá)到33212人，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值127809萬元，上繳利稅9314萬元。2012年文化產(chǎn)業(yè)占西藏國民生產(chǎn)總值的1.8%。涵蓋文化產(chǎn)業(yè)8大行業(yè)，50多個類別。正在建設(shè)的還有4個國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范基地，19個自治區(qū)級的文化產(chǎn)業(yè)示范基地。與全國平均水平相比，西藏的文化產(chǎn)品與服務(wù)品種不豐富，文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)門類不健全，現(xiàn)代文化產(chǎn)品較為缺乏，現(xiàn)有的多數(shù)文化產(chǎn)品和服務(wù)是作為文化消費(fèi)的公益品，市場主體缺乏競爭力，企業(yè)普遍存在結(jié)構(gòu)不合理、效益較差、創(chuàng)新能力薄弱等問題。

（四）需求條件

1.內(nèi)部文化消費(fèi)需求

進(jìn)入21世紀(jì)以來，西藏自治區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增長，從2001年的138.73億元到2012年的695.58億元，年平均發(fā)展率超過12.3%，具體數(shù)值見表1。

2013年，西藏自治區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)807.67億元，比上年增長12.1%，超過全國平均增長水平，增速在全國排第三位[1]。2013年西藏的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值約4228美元，創(chuàng)歷史新高。一般來講，當(dāng)人均GDP超過1000美元時，除了物質(zhì)消費(fèi)外，人們關(guān)于精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)開始活躍；當(dāng)人均GDP超過3000美元后，文化產(chǎn)品消費(fèi)的比重將逐漸上升；當(dāng)人均GDP超過4000美元，人們的精神文化需求將呈現(xiàn)出多層次、多樣性的特征。西藏人均GDP已邁入4000美元大關(guān)，隨著物質(zhì)文化生活的顯著改善，廣大人民群眾對精神文化消費(fèi)的需求對快速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提出了強(qiáng)烈的要求，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多層次、多樣化、多方面的發(fā)展是西藏經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的雙贏途徑。

但總體來講，西藏本地市場容量較小。一方面，西藏人口相對較少，雖然人均收入快速增加，但人口增加速度有限，難以形成本地市場的規(guī)模效應(yīng)；另一方面，西藏地廣人稀，城市化進(jìn)程遠(yuǎn)不能從根本上改變市場容量較小的現(xiàn)實(shí)局面，要達(dá)到完全依靠內(nèi)生型增長的要求難度較大。

2.外部的文化消費(fèi)需求

西藏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值、擴(kuò)大文化消費(fèi)的同時，更為廣大群眾提供了豐富多彩的精神文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，滿足群眾的多樣化需求。藏族世居青藏高原，地理位置獨(dú)特，被稱為“世界第三極”，藏民族在這里繁衍生息千年，鮮明獨(dú)特的文化傳承綿延，包括語言、風(fēng)俗、繪畫、服飾、飲食、工藝品等一套完整個性鮮明的藏民族文化，傳承千年未曾褪色。文化消費(fèi)的吸引力是無以復(fù)加的，能夠勾起消費(fèi)者獵奇、探秘、感受、體驗(yàn)的心理。藏族文化底蘊(yùn)深厚，歷史悠久，博大的文化資源取之不盡用之不竭。以其獨(dú)特的魅力，可以開發(fā)出各類型的文化產(chǎn)品，從而升級和重塑藏族文化資源提升文化資源的歷史和藝術(shù)吸引力，吸引更多的參觀者、消費(fèi)者，形成持續(xù)的更加龐大的消費(fèi)需求。

2013年，西藏自治區(qū)總?cè)丝诩s308萬人，接待國內(nèi)外游客1291萬人次，是本地人口的4倍，不言而喻，西藏文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)市場是外部的文化消費(fèi)市場。

（五）政府主導(dǎo)

“一個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開國家政策引導(dǎo)和支持的外在推動力，文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展初期，政府大力扶持和提供各種優(yōu)惠政策是必不可少的，但是，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的本質(zhì)推動力仍在于產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)在動力?！盵2]在西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，無論是文化產(chǎn)業(yè)空間集聚、產(chǎn)業(yè)間的互融合作、產(chǎn)業(yè)所需資金的投入等方面，都離不開政府的主導(dǎo)作用。外部要素的政府行為是影響西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。為了進(jìn)一步支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)十八大報(bào)告中提出的“發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平”，西藏地方政府加強(qiáng)了對西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的投入和管理。僅2013年西藏落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金14086萬元，重點(diǎn)支持了《文成公主》為主的優(yōu)秀劇目制作，薩迦唐卡、拉孜藏刀等民族手工藝品生產(chǎn)，西藏金屬鍛銅文化產(chǎn)業(yè)園、康巴文化藝術(shù)交流推介中心、吞米嶺·文化博覽園、中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)等文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)陸續(xù)啟動。

國家及其他地區(qū)對西藏文化產(chǎn)業(yè)扶持、援助。黨中央、國務(wù)院歷來高度重視西藏文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全國對口支援西藏工作自1995年開始，至今已有近20年的時間，在中央和各兄弟省市的大力支援下，向西藏?zé)o償援助，在政策、項(xiàng)目、資金、技術(shù)、人才等多方面對西藏文化建設(shè)給予了傾斜性支持，有力推進(jìn)了西藏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。援藏方式也由最初的派遣干部支援發(fā)展為干部支援與經(jīng)濟(jì)援藏、技術(shù)援藏、智力援藏相結(jié)合的多種形式。

（六）外部機(jī)遇

國家新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施。西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很高的品牌認(rèn)知度，西藏作為文化品牌，在國際、國內(nèi)都非常具有影響力。這些品牌認(rèn)知包括雄美壯麗的自然風(fēng)光、獨(dú)特的人文環(huán)境和神秘的歷史宗教。這些認(rèn)知不僅強(qiáng)烈，而且具有目的地吸引，正如不到長城非好漢一樣，西藏成為很多旅游者必到的旅游目的地之一。這種目的地吸引為西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的先天性市場營銷的優(yōu)勢。西藏一直以來都在各個方面，包括政治，吸引著國際國內(nèi)媒體的眼球，始終是輿論的熱點(diǎn)。在中央的大力扶持下，全國18個省市對口支援西藏，他們的媒體更與西藏當(dāng)?shù)孛襟w有著深厚的合作關(guān)系。中央各媒體，特別是網(wǎng)站類媒體，大多都設(shè)立了西藏專題。西藏衛(wèi)視等的成立，為西藏傳媒的發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。且國家對西藏宣傳的政策，也讓傳媒影響朝向有利于西藏發(fā)展穩(wěn)定的方向發(fā)展。這為文化資源的再生產(chǎn)提供了有利條件。

三、結(jié)論

基于上述“雙鉆石模型”的分析，西藏的文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但在具體的指標(biāo)上還遠(yuǎn)未達(dá)到西藏國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。在大力打造文化產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的過程中，需要地方政府全力為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造更好的外部環(huán)境，在人力資源、文化資源、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、投融資渠道、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面進(jìn)行改進(jìn)或提升；同時還需要大力扶持關(guān)聯(lián)及支持產(chǎn)業(yè)的增長，擴(kuò)大國內(nèi)的需求。因此，西藏當(dāng)前要抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，充分利用西藏文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)勢，不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而大大提高西藏文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和影響力。

西藏文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素中文化資源優(yōu)勢明顯，但其他要素資源不足，如何有效利用西藏文化資源富足的優(yōu)勢，借助旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，是當(dāng)前西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的首要問題。筆者認(rèn)為，西藏獨(dú)特的地理環(huán)境與文化資源，決定了其發(fā)展模式的獨(dú)特性。西藏文化產(chǎn)業(yè)的要擺脫資金依賴、技術(shù)依賴的傳統(tǒng)發(fā)展路徑，必須立足于以下四大發(fā)展戰(zhàn)略：

（一）借助旅游業(yè)為主導(dǎo)的“外需牽引”，拉動文化產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)生增長”

圖2 西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

從市場成長的方式來看，有來自本地的內(nèi)生市場需求，也有來自區(qū)外的外部市場需求，兩種市場力量共同推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們可以將文化產(chǎn)業(yè)分為兩種發(fā)展類型：一種是本地市場容量較大，由來自當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)需求占主要部分，內(nèi)部的消費(fèi)需求拉動文化產(chǎn)品和消費(fèi)的供給，內(nèi)生增長力成為本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力，這種文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動模式可以稱之為“內(nèi)生增長型”文化產(chǎn)業(yè)；另一種則是本地市場容量較小，消費(fèi)需求主要來自外部，靠外部需求力來拉動本地文化產(chǎn)業(yè)增長的模式，稱之為“外需牽引型”文化產(chǎn)業(yè)。

西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平相對較低，全區(qū)人口308萬人（2012年），市場容量小，對文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力有限；文化產(chǎn)業(yè)依賴政府主導(dǎo)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)形式以直接收入為主；以文化旅游為主，2013年，國內(nèi)外游客赴西藏旅游人數(shù)達(dá)到1291萬人次，約為當(dāng)年西藏總?cè)丝跀?shù)的4倍，文化產(chǎn)品和服務(wù)除了滿足本地的消費(fèi)外，更主要的是以滿足地區(qū)外的文化消費(fèi)為目的；文化產(chǎn)業(yè)中民營資本并不活躍，無法形成規(guī)模。所以西藏的文化市場屬于典型的“外需牽引”驅(qū)動主導(dǎo)的模式。

（二）通過文化創(chuàng)意促進(jìn)文化資源的資本轉(zhuǎn)化，將西藏的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本優(yōu)勢

文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素包括文化資源、科技創(chuàng)新、智力人才和資本投入。生產(chǎn)要素中資本要素受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，投入是有限的。西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然可以借助中央和地方財(cái)政的扶持，在產(chǎn)業(yè)啟動階段獲得更多的財(cái)政支持，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要持續(xù)的資本注入。融資市場不健全，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然受到資金投入的影響；科學(xué)技術(shù)環(huán)節(jié)通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓或技術(shù)援助，可以基本滿足西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要關(guān)注的重點(diǎn)是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)西藏民族文化的結(jié)合；智力人才要素也是西藏缺乏的要素條件，雖然可以通過智力援藏、人才培養(yǎng)等計(jì)劃提升西藏的人才素質(zhì)，但這是一項(xiàng)長期持續(xù)的工程；而文化資源是西藏文化產(chǎn)業(yè)四大生產(chǎn)要素中唯一具有的優(yōu)勢，但受到資金、技術(shù)、人才等要素的制約，西藏的文化資源開發(fā)方式還主要停留在粗淺的開發(fā)階段，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。所以，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)要素之間的矛盾，僅僅憑借文化資源優(yōu)勢是不夠的，必須實(shí)現(xiàn)靜態(tài)的文化資源向動態(tài)的文化資本轉(zhuǎn)化，通過文化資本與區(qū)域內(nèi)外部的技術(shù)資本、資金資本形成合力，才是西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。

（三）加強(qiáng)文化事業(yè)建設(shè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，尚處于起步階段，存在著文化基礎(chǔ)設(shè)施、公共文化供給、市場競爭主體、教育與技術(shù)能力等方面不足的問題。要解決這些問題，離不開政府主導(dǎo)下的文化事業(yè)建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。一般來說，在基礎(chǔ)條件較差的西部民族地區(qū)，政府在提升產(chǎn)業(yè)集群及專業(yè)市場的競爭優(yōu)勢上發(fā)揮著巨大的推動作用，政府行為不再是一般的“輔助”因素，而成為了主要要素。政府主導(dǎo)是西藏現(xiàn)階段發(fā)展的必然選擇，考慮到種種因素，西藏文化資源的開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然要求政府起主導(dǎo)作用。且企業(yè)發(fā)展程度有限，特別是民營資本尚不活躍，政府投資也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要資本來源。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府通過制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，支持、協(xié)調(diào)和保護(hù)文化市場各經(jīng)營主體的利益，提升市場的造血功能，擴(kuò)大和創(chuàng)造需求，從而促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大和產(chǎn)業(yè)空間的集聚，政府是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)力量。

（四）政府主動培育，推動文化產(chǎn)業(yè)空間集聚，產(chǎn)生極化效應(yīng)

文化產(chǎn)業(yè)布局存在多重因素和規(guī)律的影響與作用，除了政治因素、一般產(chǎn)業(yè)布局規(guī)律外，文化因素、社會因素，以及文化規(guī)律和城市、社會發(fā)展規(guī)律也共同影響與作用，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)著獨(dú)特的布局規(guī)律和顯著的個性特征。由于西藏特殊的區(qū)情，如果沒有政府的主導(dǎo)，單靠市場的推動很難在短時間內(nèi)形成文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚需要經(jīng)營主體的參與，市場的作用機(jī)制影響著西藏文化產(chǎn)業(yè)的成長活力和文化產(chǎn)業(yè)空間的可持續(xù)發(fā)展。所以西藏特色文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚方式應(yīng)該是在政府導(dǎo)向與市場需求共同作用下形成。西藏文化產(chǎn)業(yè)集聚的集中趨勢表現(xiàn)在：

第一，資源依托趨勢。受西藏地形環(huán)境的影響，西藏的社會發(fā)展主要集中在“一江兩河”區(qū)域，這里自然也是西藏文化資源分布密集的地方，促使文化產(chǎn)業(yè)向文化資源豐富的拉薩市、日喀則地區(qū)和山南地區(qū)集中。

第二，城鎮(zhèn)依托趨勢。如前所述，受發(fā)展條件的制約，西藏的城市化水平落后于全國平均水平。嚴(yán)格意義上講，西藏只有拉薩和日喀則兩座城市，其他地區(qū)行署所在地都是鎮(zhèn)級的行政區(qū)劃。這種城市化分布現(xiàn)狀導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)自然向拉薩和日喀則市集中，也要求西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須走出一條不同尋常的道路。

第三，旅游熱點(diǎn)集中趨勢。除了資源和城鎮(zhèn)的集中趨勢外，西藏還具有受旅游流影響向旅游熱點(diǎn)集中趨勢。比如林芝地區(qū)的八一鎮(zhèn)，從資源條件來看，該地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)越，文化資源以民族民俗文化為主，近年來因成功舉辦“桃花節(jié)”、“杜鵑花節(jié)”等節(jié)慶旅游活動，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，林芝地區(qū)的旅游接待量超過日喀則市排在全區(qū)第二位。同樣受旅游客流的影響，西藏精品旅游線路中的西環(huán)線和東環(huán)線（拉薩至林芝段）沿途文化旅游發(fā)展較快，帶動兩條旅游線路上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也優(yōu)于其他地區(qū)。

注釋

[1]http：//info.tibet.cn/news/index/xzyw/201402/t20140227 _1976016.htm

[2]余佳,游達(dá)明.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的驅(qū)動力研究[J].求索,2013（5）.

[1]唐柳,俞喬,等.西藏文化旅游業(yè)發(fā)展的空間布局及路徑研究.經(jīng)濟(jì)地理,2012(7).

[2]王雅男,毛陽海.發(fā)展西藏文化產(chǎn)業(yè)的問題、有利條件及對策探討[J].西藏發(fā)展論壇,2010(5).

[3]鄧安球.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究[D].南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué), 2009.

[4]馬如龍.大力發(fā)展西藏文化產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)思考[J].西藏大學(xué)學(xué)報(bào),2004(4).

[5]常凌翀.全球化視域下西藏文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)境遇與發(fā)展路徑[J].西藏大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2009(12).

[6]耿香玲,劉士嶺.西藏地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢探析[J].西藏大學(xué)學(xué)報(bào),2004(2).

[7]尕藏才旦,朱鵬鴻.略論西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向[J].西藏大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版）,2008(2).

[8]陳君里.西藏文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展思路[J].開發(fā)研究,2005(3).

[9]李子.西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析及戰(zhàn)略研究[J].西藏大學(xué)學(xué)報(bào),2007(3).

[10]李春華.西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索[J].西藏研究,2010(6).

[11]閆小軍,張有學(xué).新時期西藏文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略[J].西藏科技,2010(1).

[12]http：//info.tibet.cn/news/index/xzyw/201402/t201402

27_1976016.htm.

A Brief Analysis on Competitiveness of the Cultural Industry in Tibet Based on“Integration of the Double Diamond Model”

He Wei
(School of History&Culture,Sichuan University,Chengdu,Sichuan 610064)

In the background of the integration of cultural industry and tourism industry,this article modifies and supplements the“Porter Diamond Model”,and analyses supporting elements and restricting factors on the competitiveness of the cultural industry in Tibet.It also puts forward suggestion to get away from the traditional development path of depending on fund and technologies,but to take four great strategies to achieve great-leap-forward development of cultural industry:utilizing the tourism industry as the leading"external demand traction to develop the culture industrious“endogenous growth";promoting the transformation of Tibet’s advantages in resource o capital through cultural creativity;strengthening cultural undertakings so as to develop cultural industry;the government actively cultivating and promoting cultural industrious spatial agglomeration to have polarization effects.

Tibet cultural industry;competitive advantage;Porter Diamond Model

G124

A

1005-5738(2014)04-041-07

[責(zé)任編輯：蔡秀清]

2014-08-20

2012年度西藏自治區(qū)哲學(xué)社會科學(xué)專項(xiàng)資金項(xiàng)目“西藏文化產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)展路徑研究”階段性成果，項(xiàng)目號：12BSH001

何偉，男，漢族，重慶合川人，四川大學(xué)歷史文化學(xué)院博士研究生，西藏大學(xué)旅游與外語學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)?/p>